{"id":4399,"date":"2016-06-20T11:40:21","date_gmt":"2016-06-20T09:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=4399"},"modified":"2020-06-22T11:46:16","modified_gmt":"2020-06-22T09:46:16","slug":"marketing-publicidad-digital-eurocopa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-publicidad-digital-eurocopa\/","title":{"rendered":"Marketing y publicidad digital toman la Eurocopa 2016"},"content":{"rendered":"
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Cuando Piqu\u00e9 marca, Iberdrola se frota las manos… \u00bfY eso? Me explico. Sabemos que en los \u00faltimos a\u00f1os las marcas s\u00f3lo apuestan a caballo ganador. Hasta hace poco los presupuestos de las marcas se \u201catomizaban\u201d a trav\u00e9s de la participaci\u00f3n y patrocinio de miles de eventos de todos los colores y tama\u00f1os. A\u00fan recuerdo cuando Coca-Cola lo mismo patrocinaba la final de la NBA<\/strong> que un campamento de Boys Scouts en la Sierra de Madrid.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Las cosas han cambiado y mucho, y desde que el Banco de Santander orden\u00f3 a sus chicos de marketing apostar todo al rojo, los presupuestos de la compa\u00f1\u00eda se focalizaron en la F\u00f3rmula 1 dejando poco margen para los proyectos de andar por casa. Y es que las marcas actualmente juegan al todo o nada, algo que en la Eurocopa 2016 se hace evidente.<\/p>\n

La pregunta es si adem\u00e1s de lo visto, la inversi\u00f3n de las marcas de la Eurocopa 2016<\/strong> es un reflejo certero del panorama actual del marketing. En concreto, me pregunto si cada vez que juega la selecci\u00f3n espa\u00f1ola, el branding de los patrocinadores se dispara por igual a nivel de ROI en el \u201con\u201d y en el \u201coff.\u201d<\/p>\n

El terreno de juego en el que Iniesta o Sergio Ramos corren dej\u00e1ndose el alma, es el mismo en el que las marcas est\u00e1n luchando su propia batalla para alcanzar la m\u00e1xima visibilidad. Cada una se dirige a su target, de manera que Mercedes o Bosh siguen apostando por acciones principalmente \u201cOff\u201d para clientes maduritos, mientras que el resto ha realizado una apuesta decidida por el On line. La marca de la estrella ha apostado por un spot de tele que se llama \u2018Viva la Mannschaft\u2019, mientras que Bosh sigue entendiendo que la radio es una buena aliada a la hora de conseguir resultados.  Ha creado una campa\u00f1a en Cadena 100 en la que regalan camisetas de la selecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

\u201cA mi modo de ver, a las campa\u00f1as basadas en el off line les va a pasar como a los grandes jugadores, que deben decidir cu\u00e1ndo retirarse a tiempo antes de que les retire el p\u00fablico\u201d.<\/p>

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