{"id":49,"date":"2013-02-12T09:41:39","date_gmt":"2013-02-12T09:41:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=49"},"modified":"2020-06-22T11:21:18","modified_gmt":"2020-06-22T09:21:18","slug":"modelos-de-contratacion-de-publicidad-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/modelos-de-contratacion-de-publicidad-en-internet\/","title":{"rendered":"Modelos de contrataci\u00f3n de publicidad en Internet"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1198507134\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/modelos-de-contratacion-de-publicidad-en-internet\/\" data-essbisPostTitle=\"Modelos de contrataci\u00f3n de publicidad en Internet\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Los diferentes<strong> modelos de contrataci\u00f3n de publicidad en Internet<\/strong> vienen dados por los diferentes objetivos que queramos conseguir con nuestras campa\u00f1as.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-476216825\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<ul>\n<li>Hacer ruido en Internet y crear reconocimiento de marca: El modelo id\u00f3neo para crear un reconocimiento de marca es el <b>CPM o coste por mil impresiones<\/b>. Que es el modelo m\u00e1s sencillo, ya que el anunciante paga por el n\u00famero de impresiones, es decir por el n\u00famero de veces que se ve ese anuncio en una p\u00e1gina. O en el caso del <i>email marketing<\/i>, este modelo de contrataci\u00f3n tendr\u00eda otro enfoque, el coste ser\u00eda por mil registros de la base de datos a los que se env\u00eda la comunicaci\u00f3n. El modelo en publicidad \u2013 <i>display<\/i> \u2013 reside en un coste por visionados, as\u00ed que el usuario no ha de realizar ninguna acci\u00f3n para generar coste, solamente recibir impactos. Es un sistema ideal para hacer <i>branding<\/i> ya que nos proporciona mucha visibilidad, pero la efectividad del mismo no es tan alta como otros, ya que la masa cr\u00edtica suele ser mayor y adem\u00e1s no te garantiza un retorno directo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Incrementar la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico a nuestra web: El ideal para incrementar tr\u00e1fico a la web es el <b>modelo CPC o coste por clic<\/b>, el cual requiere de una acci\u00f3n por parte del usuario, no como en el caso anterior que solo se trataba de enviar impactos y pagar por ellos. Por lo que \u00e9ste usuario supuestamente es m\u00e1s cualificado ya que es proactivo de cara a nuestra publicidad haciendo clic en ella, y el anunciante paga solamente por ello, independientemente de las veces que se haya visto esa publicidad. Este modelo es b\u00e1sico para generar tr\u00e1fico y al contrario que el anterior, el n\u00famero de usuarios es inferior pero la cualificaci\u00f3n es superior, por tanto posiblemente sean m\u00e1s proclives a ser prospectos o clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Incrementar la base de datos: El sistema de contrataci\u00f3n que aplica en este caso es el de <b>CPL o coste por lead<\/b>, en el que el anunciante pagar\u00eda solamente por la obtenci\u00f3n de datos de los usuarios. Por ejemplo si este usuario rellena un formulario para solicitar informaci\u00f3n de un producto o se inscribe a un sistema de <i>newsletter<\/i> mensual. El objetivo de esta acci\u00f3n es obtener informaci\u00f3n sobre los usuarios y evidentemente convertirlos en clientes con posterioridad, mediante campa\u00f1as de telemarketing y\/o email marketing, ya que habremos obtenido datos como el tel\u00e9fono o el email. Como supondr\u00e9is el volumen de usuarios es inferior tambi\u00e9n al modelo anterior, pero tambi\u00e9n su calidad aumenta. Y cuando digo calidad, me refiero a que esos usuarios son m\u00e1s afines a los productos y\/o servicios de esa p\u00e1gina web y\/o <i>landing page<\/i>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Aumentar &nbsp;las ventas: Si queremos aumentar las ventas de la compa\u00f1\u00eda existe un modelo de contrataci\u00f3n denominado <b>CPA o coste por adquisici\u00f3n<\/b>, y el anunciante paga solamente por una compra en la web, lo que implica que el usuario ha pasado ya por todo el embudo de marketing Online: ha conocido el sitio, ha entrado en la p\u00e1gina, ha encontrado el producto que se adecua a sus necesidades y ha solicitado m\u00e1s informaci\u00f3n en la web. Este modelo se usa mucho en comercios electr\u00f3nicos y evidentemente el coste de la campa\u00f1a es m\u00e1s elevado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En unos d\u00edas hablaremos tambi\u00e9n del RTB \u2013 <i><a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Real-time_bidding\">Real Time Bidding<\/a><\/i> \u2013 una revoluci\u00f3n en los modelos de contrataci\u00f3n de este sector y que ya est\u00e1 dando mucho que hablar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/modelos-de-contratacion-de-publicidad-en-internet\/\" data-essbisPostTitle=\"Modelos de contrataci\u00f3n de publicidad en Internet\" 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