{"id":5114,"date":"2016-11-16T12:04:51","date_gmt":"2016-11-16T11:04:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5114"},"modified":"2022-03-31T21:34:47","modified_gmt":"2022-03-31T19:34:47","slug":"evolucion-lpublicidad-tv-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la publicidad de TV hacia Internet?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-359493933\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la publicidad de TV hacia Internet?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>La llegada de la realidad virtual revolucionar\u00e1 la publicidad audiovisual y la har\u00e1 cuasi-sensorial pero, hasta entonces, descubrimos c\u00f3mo los <strong>anuncios publicitarios en la Red<\/strong> logran los objetivos de cada marca con mayor <strong>rapidez y mucha creatividad<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-4151425142\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, 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0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f0192cdd\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/#Los_primeros_anuncios_publicitarios\" >Los primeros anuncios publicitarios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/#Comienzos_de_la_publicidad_en_Internet\" >Comienzos de la publicidad en Internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/#Publicidad_en_plataformas_digitales\" >Publicidad en plataformas digitales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/#El_enganche_Imagen_en_moviento\" >El enganche: Imagen en moviento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/#Nuevo_reto_para_la_publicidad\" >Nuevo reto para la publicidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/#Metricas_de_visualizacion\" >M\u00e9tricas de visualizaci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Los primeros anuncios y carteles publicitarios aparecieron en <strong>Grecia y Roma<\/strong> y se realizaban en papiros.<\/p>\n<p>La imprenta revolucion\u00f3 tambi\u00e9n la forma de la<strong> publicidad pues la hizo m\u00f3vil<\/strong>, se desplazaba en el papel y la tinta.<\/p>\n<p>Tiempo despu\u00e9s se inici\u00f3 la difusi\u00f3n de anuncios en los peri\u00f3dicos y aparecieron las primeras<strong> agencias publicitarias<\/strong>.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s lleg\u00f3 el salto a la radio y la TV, medios que insuflaron en el concepto de las marcas un impacto mayor.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-245858667\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comienzos_de_la_publicidad_en_Internet\"><\/span>Comienzos de la publicidad en Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El primer<strong> banner en Interne<\/strong>t fue publicado en octubre de 1994 y era de <strong>AT&amp;T<\/strong>, el texto completo dec\u00eda \u201c\u00bfAlguna vez has hecho clic con tu rat\u00f3n en un banner? Lo har\u00e1s.\u201d.<\/p>\n<p>Como se puede ver, ya surg\u00eda la primera invitaci\u00f3n a la interactividad, en esa ocasi\u00f3n se realiz\u00f3 a manera de pregunta, una <strong>invitaci\u00f3n cordial<\/strong> a ver qu\u00e9 suced\u00eda <strong>al dar clic<\/strong> en el anuncio <em>display<\/em>.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n apreciamos que el banner conten\u00eda dos subtextos diferenciados pero relevantes, el primero en colores y el segundo en blanco, ambos sobre un fondo negro que realzaba su impacto visual.<\/p>\n<p>Hubo una composici\u00f3n y orden crom\u00e1tico previos.<\/p>\n<p>El siguiente paso fue <strong>agregar m\u00fasica a los banners<\/strong> y disminuir su saturaci\u00f3n en cantidad y elementos.<\/p>\n<p>Pero fue Google quien comenz\u00f3 a organizar con mejor criterio, y <strong>basado tambi\u00e9n en el eye tracking<\/strong> -investigaci\u00f3n que permite conocer d\u00f3nde pasa mayor tiempo nuestra mirada cuando accedemos a una web- los banners publicitarios.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_en_plataformas_digitales\"><\/span>Publicidad en plataformas digitales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Con los a\u00f1os, <strong>YouTube, Facebook, Twitter, Yahoo<\/strong>, entre otras plataformas digitales, sistematizaron sus dise\u00f1os con espacios publicitarios que respetaban el \u00e1rea de lectura y visibilidad del usuario. Una web que \u201cataca\u201d frontalmente a su reci\u00e9n llegado visitante con <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/donde-invertir-medios-digitales\/\">banners o<\/a><strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/donde-invertir-medios-digitales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> videos publicitarios <\/a>(rich media)<\/strong> de gran tama\u00f1o, ve afectada su reputaci\u00f3n digital, demuestra que sus fines comerciales pesan sobre sus fines de servicio.<\/p>\n<p>Este mal h\u00e1bito es a\u00fan mantenido por muchas webs pero basta leer en sus espacios de interactividad para conocer el <strong>desagrado de sus usuarios<\/strong> ante este tipo de <strong>publicidad intrusiva<\/strong>.<\/p>\n<p>Los albores de la publicidad siempre partieron de lo gen\u00e9rico, entonces el p\u00fablico era m\u00e1s homog\u00e9neo.<\/p>\n<p>Las nuevas generaciones crecen de manera m\u00e1s diversa y con intereses variopintos, pero si hay algo que cautiva a pr\u00e1cticamente todos los consumidores es un<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-video-instagram-vine\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> video impactante y emotivo<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_enganche_Imagen_en_moviento\"><\/span>El enganche: Imagen en moviento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Desde que apareci\u00f3 la televisi\u00f3n, con familias enteras sentadas en la sala mirando su programa favorito, hasta el presente, donde vemos en el metro decenas de usuarios de Internet, desde adolescentes hasta abuelos, emocion\u00e1ndose con videos virales, hay algo en com\u00fan: <strong>la imagen en movimiento<\/strong>.<\/p>\n<p>Los c<strong>ontenidos televisivos aumentan<\/strong> de manera geom\u00e9trica <strong>en Internet<\/strong> y se llevan consigo a los contenidos publicitarios generando as\u00ed una<strong> ganancia extra<\/strong> que, con el tiempo, ser\u00e1 quiz\u00e1s la ganancia principal.<\/p>\n<p>Como pasamos buena parte del tiempo fuera de casa, los programas de TV que nos gustan ya se emitieron, as\u00ed que los buscamos en <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ganar-dinero-youtube\/\"><strong>YouTube<\/strong> <\/a>o en la web de la cadena televisiva, otra opci\u00f3n es el SmartTv.<\/p>\n<p>Y los encontramos cuando navegamos, en la mayor\u00eda de los casos, de dispositivos m\u00f3viles, tel\u00e9fonos y tablets, principalmente, luego est\u00e1n los port\u00e1tiles.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nuevo_reto_para_la_publicidad\"><\/span>Nuevo reto para la publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pero en la Red de redes la volatilidad de la atenci\u00f3n del consumidor es un nuevo reto.<\/p>\n<p>Podemos estar largos minutos observando un texto, un gr\u00e1fico o un video que nos interese, o podemos pasar de ellos en segundos si al escanearlos <strong>no han podido enganchar con nuestro inter\u00e9s<\/strong> de manera inmediata.<\/p>\n<p><strong> Eso no suced\u00eda en la televisi\u00f3n<\/strong>, la pantalla grande de casa lograba que nuestras pupilas persigan la acci\u00f3n y encuadraban nuestra atenci\u00f3n, literalmente, dentro de esos cuatro lados.<\/p>\n<p>No es descabellado descartar que este magnetismo visual sea una herencia del cine, pero en ambos casos, TV y Cine, s\u00f3lo nos dedicamos a una tarea, observar la historia que ocurre, ya estamos<strong> autoprogramados<\/strong> y concienciados para ello.<\/p>\n<p>En Internet, el sistema que inter-conecta a m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n, desarrollamos muchas tareas r\u00e1pidamente y una tras otra, lo de ser <strong>multitarea<\/strong> es un paradigma, pero lo que s\u00ed es cierto es que nuestra atenci\u00f3n se trocea cuando estamos en la web.<\/p>\n<p>En un momento vemos nuestro mail, en el siguiente una red social, en otro escuchamos una canci\u00f3n en un reproductor digital, al rato seguimos elaborando un informe en Word, minutos despu\u00e9s pausamos la canci\u00f3n para ver un video en YouTube que nos interesa.<\/p>\n<p>Ese <strong>carrusel vertiginoso de actividades<\/strong> devora nuestra concentraci\u00f3n y <strong>disminuye la intensidad de la atenci\u00f3n<\/strong> que solemos utilizar cuando leemos un libro, escuchamos la radio o vemos TV.<\/p>\n<p>La publicidad ha pasado del papel y la radio hacia la web 2.0. Las cadenas de TV son, de momento, las que menos han sufrido respecto a las utilidades por publicidad, la transici\u00f3n de la teleaudiencia de su pantalla hacia la pantalla del ordenador o dispositivo m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Lo que s\u00ed es seguro es que <strong>el modelo de negocio viene cambiando r\u00e1pidamente<\/strong> a nivel global a causa de ese proceso.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metricas_de_visualizacion\"><\/span>M\u00e9tricas de visualizaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Las m\u00e9tricas de visualizaci\u00f3n de videos de Facebook y YouTube establecen cifras porcentuales y netas de los<strong> clics por visualizaci\u00f3n parcial e \u00edntegra de cada v\u00eddeo<\/strong>, publicitario o no.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/informacion-global-para-la-microsegmentacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>segmentaci\u00f3n<\/strong><\/a> invita a crear estrategias de marketing para un p\u00fablico objetivo bastante definido, eso permite crear v\u00eddeos con <strong>buenas historias<\/strong>, narradas de manera consistente en el desarrollo de la misma y atractivas en el inicio.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se puede aprovechar el fuego artificial inicial para luego llevar al potencial consumidor a nuestra<strong> landing page<\/strong> y completar el c\u00edrculo de la experiencia audiovisual.<\/p>\n<p>El marketing digital dispone de las herramientas necesarias para <strong>analizar los resultados, fortalecer o redireccionar la estrategia<\/strong> y optimizar el logro de los objetivos de la marca.<\/p>\n<p>Los anuncios de<strong> TV van a un p\u00fablico cuya segmentaci\u00f3n es a\u00fan escasa<\/strong>, verbigracia, hay grandes rasgos diferenciales entres quienes ven la 1 y quienes ven la Sexta.<\/p>\n<p><strong> Un anuncio en TV es extenso<\/strong>, evitable e interrumpe el programa; en <strong>Internet<\/strong> es conciso, cada vez menos evitable y <strong>se ajusta a los intereses del consumidor<\/strong>.<\/p>\n<p>La cadena estadounidense NBC realiz\u00f3 una encuesta a los telespectadores sobre la percepci\u00f3n de la publicidad en su web comparada con la de su se\u00f1al en TV.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2909213497\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>El resultado fue que el p\u00fablico <strong>consider\u00f3 que los anuncios virtuales eran m\u00e1s entretenidos<\/strong>, atrayentes y, sobre todo, <strong>menos molestos<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5117 alignleft\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Valery-Bazan-300x300.jpg\" alt=\"valery-bazan\" width=\"133\" height=\"177\"><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/valerybazan\">Valery Baz\u00e1n<\/a>&#8211;&nbsp;Estudiante del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">M\u00e1ster de Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/a> de<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\"> IMF Smart Education<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/evolucion-lpublicidad-tv-internet\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la publicidad de TV hacia Internet?\" 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