{"id":5238,"date":"2017-01-10T15:12:16","date_gmt":"2017-01-10T14:12:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5238"},"modified":"2020-06-22T11:51:55","modified_gmt":"2020-06-22T09:51:55","slug":"redaccion-medios-digitales-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/","title":{"rendered":"Redacci\u00f3n en medios digitales: El reto para los Marketers"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-315262356\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/\" data-essbisPostTitle=\"Redacci\u00f3n en medios digitales: El reto para los Marketers\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>La redacci\u00f3n&nbsp;textos en<strong> medios digitales<\/strong> no es f\u00e1cil, pues adem\u00e1s de la gran oferta de conocimiento e informaci\u00f3n que contiene <strong>Internet<\/strong>, los usuarios tambi\u00e9n participan y producen contenidos todo el tiempo.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3611109376\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>El tema que planteo el d\u00eda de hoy tiene como objetivo sensibilizar a los profesionales del <strong>marketing<\/strong>, en la importancia de que dediquemos tiempo en la elaboraci\u00f3n de textos para medios digitales.<\/p>\n<p>Como profesional del marketing es muy probable que est\u00e9 acostumbrado a solicitar que un Copy especializado en la materia redacte textos, de manera que sean atractivos y logren persuadir a los usuarios.<\/p>\n<p>En el Marketing tradicional es una pr\u00e1ctica muy com\u00fan, pues en la mayor\u00eda de los casos (de acuerdo a mi experiencia) se tercerizan los servicios de una <strong>agencia de publicidad<\/strong> para desarrollar una <strong>campa\u00f1a de marketing y publicidad<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFSera_que_escribir_textos_es_muy_dificil\"><\/span>\u00bfSer\u00e1 que escribir textos es muy dif\u00edcil?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f0349e07\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f0349e07\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/#%C2%BFSera_que_escribir_textos_es_muy_dificil\" >\u00bfSer\u00e1 que escribir textos es muy dif\u00edcil?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/#Se_diferente_al_resto\" >S\u00e9 diferente al resto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/#%C2%BFComo_crear_contenido_diferenciador\" >\u00bfC\u00f3mo crear contenido diferenciador?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/#Herramientas_para_textos_en_medios_digitales\" >Herramientas para textos en medios digitales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/#Consejos_para_la_redaccion_de_textos\" >Consejos para&nbsp;la redacci\u00f3n de textos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>En lo personal creo que como toda actividad humana, la pr\u00e1ctica hace al maestro. Si un <strong>Marketer<\/strong> no tiene experiencia en redacci\u00f3n de textos debe empezar a escribir cuanto antes pues solo as\u00ed podr\u00e1 perfeccionar este arte.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2520553796\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Una vez se inicia con el h\u00e1bito de la escritura, es necesario enfocar tanto el medio como el p\u00fablico objetivo. Para este caso el medio es Internet, por lo tanto es necesario identificar las caracter\u00edsticas de las personas que navegan constantemente en all\u00ed, pues en la mayor\u00eda de los casos y dependiendo del dispositivo que est\u00e9 usando dedican ciertos periodos de tiempo cortos o largos y cuentan con una ilimitada oferta de contenidos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Se_diferente_al_resto\"><\/span>S\u00e9 diferente al resto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La diferencia es un mensaje impl\u00edcito o submensaje, que hace a un producto o servicio distinto y preferible a los de la competencia.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, y entendiendo las caracter\u00edsticas de los <strong>consumidores<\/strong> actuales, la diferencia debe hacer que la oferta no solo sea mejor que las de los dem\u00e1s, sino que lo parezca.<\/p>\n<p>En la construcci\u00f3n del factor diferenciador, se requiere tener claridad sobre el origen o la base sobre la cual se sustentar\u00e1 la argumentaci\u00f3n persuasiva, pues la diferencia puede emanar del producto\/servicio, del emisor, del p\u00fablico actual o de las condiciones de venta.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_crear_contenido_diferenciador\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo crear contenido diferenciador?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una diferencia se puede extraer con los siguientes pasos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El rasgo distintivo inherente<\/strong> tiene que ver con la b\u00fasqueda de un factor diferenciador a partir de las caracter\u00edsticas propias de un producto, sus componentes, beneficios o de la experiencia que le genera al usuario. Por ejemplo: \u00abun lavadero de autos que adicional al servicio de lavado, le recogen su auto en el sitio donde se encuentre y se lo llevan nuevamente\u00bb.<\/li>\n<li><strong>El rasgo distintivo contingente<\/strong> busca sumar un elemento intangible o simb\u00f3lico. Esto tiene que ver con la influencia y posicionamiento de la marca lo que le permite al producto as\u00ed sea gen\u00e9rico e igual al de la competencia, generar un diferenciador emocional de inclinaci\u00f3n. Por ejemplo \u00abhaz parte de nuestra comunidad y aprovecha los beneficios que tenemos para ti comprando el producto x\u00bb.<\/li>\n<li><strong>La proposici\u00f3n argumental virgen<\/strong> requiere hacer la b\u00fasqueda de un diferenciador que no necesariamente sea exclusivo pero que se pueda explotar mientras la competencia no lo use.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Robert Cialdini en su libro Influencia, la<strong> psicolog\u00eda de la persuasi\u00f3n<\/strong> postula seis principios psicol\u00f3gicos como fundamento general para mover voluntades: La coherencia, aprobaci\u00f3n social, simpat\u00eda, autoridad, escasez y reciprocidad. En definitiva, estos principios indican la utilidad de establecer par\u00e1metros para distinguir sobre lo que lleva a las personas a elegir.<\/p>\n<p>Cada Marketer debe tener claro, que si logra conocer a su <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong>, sus motivaciones y tendencias estar\u00e1n en la capacidad de redactar textos realmente pertinentes y persuasivos, logrando una estrategia de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/4-pasos-seguir-marketing-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> eficaz.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Herramientas_para_textos_en_medios_digitales\"><\/span>Herramientas para textos en medios digitales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>De igual manera la redacci\u00f3n de textos en medios digitales, puede desarrollarse a partir del modelo ret\u00f3rico de orientaci\u00f3n pr\u00e1ctica<strong> SPLENDOR<\/strong>. Su nombre es el acr\u00f3nimo de:<\/p>\n<ul>\n<li>Se\u00f1al.<\/li>\n<li>Promesa.<\/li>\n<li>Logro.<\/li>\n<li>Evidencia.<\/li>\n<li>Noci\u00f3n.<\/li>\n<li>Diferencia.<\/li>\n<li>Oportunidad.<\/li>\n<li>Recompensa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas ocho herramientas favorecen el dise\u00f1o y valoraci\u00f3n de los mensajes persuasivos.<\/p>\n<p>Como profesionales del Marketing estamos llamados a prepararnos seriamente en la correcta redacci\u00f3n de textos digitales, siendo un reto que gracias a las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y las Comunicaciones \u2013 TIC, su auge y constante innovaci\u00f3n exigen que el Marketer sea un verdadero Copy.<\/p>\n<p>\u00bfImaginas un delantero de f\u00fatbol que no haga goles? \u00abpues en esta era no imagino un Marketer que no sea Copy\u00bb. O por lo menos que se esfuerce por serlo. \u00a1Pienso yo!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consejos_para_la_redaccion_de_textos\"><\/span>Consejos para&nbsp;la redacci\u00f3n de textos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u2022 <strong>Adel\u00e1ntate a las preguntas del usuario<\/strong>: Es importante comprender que si no somos claros con las respuestas a las preguntas impl\u00edcitas de los clientes, al ingresar a nuestro sitio web, ellos no har\u00e1n muchos esfuerzos por tratar de comprender lo que le queremos decir.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Hacer los textos b\u00e1sicos tan cortos como sea posible<\/strong>: Como lo mencion\u00e9 anteriormente los usuarios en internet, est\u00e1n en actividad permanente y la posibilidad de persuadir significativamente puede reducirse a la lectura de dos l\u00edneas de texto. Por esta raz\u00f3n de busca ser muy puntual y sencillo en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Hacer los textos cortos sencillos<\/strong>: Hay que asegurarse de que el lector entienda el mensaje en una lectura r\u00e1pida.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Organizar bien los textos largos<\/strong>: La importancia de mostrar textos largos, f\u00e1ciles de leer con un tipo de letra adecuado, una buena utilizaci\u00f3n de colores y un dise\u00f1o amigable.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Escribir solamente para el p\u00fablico objetivo<\/strong>: No es posible llegar a todo el mundo con un mismo contenido. Se requiere exclusividad y segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo dise\u00f1ando un mensaje dirigido a sus necesidades.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Mant\u00e9n una voz coherente<\/strong>: Decidir una l\u00ednea comunicaci\u00f3n coherente implica decidirse entre el t\u00fa y el usted. Esto influye directamente en la credibilidad del mensaje.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Respetar la inteligencia del lector<\/strong>: Tener en cuenta que nuestro mensaje debe ser real y verdadero, pues el cliente est\u00e1 dispuesto a comprobar lo que le estamos diciendo.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2185264095\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Finalmente sugiero que los textos sean evaluados por un par, con el fin de perfeccionar o validar el texto que se ha escrito.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/co.linkedin.com\/in\/oscar-eduardo-ortiz-gonzalez-94826364\">Oscar Ortiz Gonz\u00e1lez<\/a><a href=\"https:\/\/co.linkedin.com\/in\/oscar-eduardo-ortiz-gonzalez-94826364\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-5250 size-thumbnail\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/oscar-ortiz-150x150.jpg\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/oscar-ortiz-150x150.jpg 150w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/oscar-ortiz-200x200.jpg 200w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/oscar-ortiz-80x80.jpg 80w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/oscar-ortiz.jpg 185w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>, alumno del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Master en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/a>&nbsp;de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redaccion-medios-digitales-marketers\/\" data-essbisPostTitle=\"Redacci\u00f3n en medios digitales: El reto para los Marketers\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":5244,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[406,565,2563,8772,824,822],"class_list":["post-5238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-contenidos","tag-estrategia-de-contenidos","tag-medios","tag-mercadotecnia","tag-publico-objetivo","tag-redaccion"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with 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