{"id":5271,"date":"2017-01-17T10:01:51","date_gmt":"2017-01-17T09:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5271"},"modified":"2020-06-22T11:52:08","modified_gmt":"2020-06-22T09:52:08","slug":"engagement-marketing-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/engagement-marketing-contenidos\/","title":{"rendered":"Mejora el engagement de tu marca con el marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1438169398\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/engagement-marketing-contenidos\/\" data-essbisPostTitle=\"Mejora el engagement de tu marca con el marketing de contenidos\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Seguro que ya has o\u00eddo el t\u00e9rmino <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/content-marketing-vs-inbound-marketing\/\"><strong>inbound marketing<\/strong> <\/a>o <strong>marketing<\/strong> de atracci\u00f3n, como un conjunto de t\u00e9cnicas enfocadas a conseguir <strong>clientes<\/strong> de una forma no intrusiva y, adem\u00e1s, y lo m\u00e1s importante, aportando valor. Un marketing que est\u00e1 resultando muy efectivo para muchas marcas y que est\u00e1 dando mucho que hablar.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2526711355\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Hoy nos enfocaremos en una de las t\u00e9cnicas que forma parte de este marketing de atracci\u00f3n y que, bien utilizada conseguir\u00e1 mejorar el <strong>engagement<\/strong> o compromiso de los consumidores con tu marca, hasta el punto de dejar de hablar de clientes y empezar a hablar de fans, algo tan complicado y tan ansiado por casi todas las marcas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_Marketing_de_Contenidos\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab51b2209771\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab51b2209771\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/engagement-marketing-contenidos\/#%C2%BFQue_es_el_Marketing_de_Contenidos\" >\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/engagement-marketing-contenidos\/#Pasos_para_hacer_una_campana_de_marketing_de_contenidos\" >Pasos para hacer una campa\u00f1a de marketing de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/engagement-marketing-contenidos\/#Contenido_en_Redes_Sociales\" >Contenido en Redes Sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/engagement-marketing-contenidos\/#Contenido_en_blogs\" >Contenido en blogs<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Nos referimos al conocido marketing de contenidos. Crear y distribuir <strong>contenidos<\/strong> relevantes y de inter\u00e9s para nuestra audiencia consiguiendo crear ese compromiso y atrayendo as\u00ed nuevos clientes potenciales.<\/p>\n<p>No se trata de crear cuantos m\u00e1s contenidos mejor, ya que, por mucho contenido que ofrezcamos, si \u00e9ste no es de inter\u00e9s o no aporta ning\u00fan valor al p\u00fablico al que nos estamos dirigiendo, podemos conseguir todo lo contrario, perder engagement, perder inter\u00e9s y, por tanto, perder clientes. Es decir, no es una cuesti\u00f3n de cantidad sino de calidad o, mejor dicho, no es una cuesti\u00f3n de cantidad sino de creatividad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pasos_para_hacer_una_campana_de_marketing_de_contenidos\"><\/span>Pasos para hacer una campa\u00f1a de marketing de contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Partiendo de esta base, para poner en marcha una <strong>campa\u00f1a<\/strong> de marketing de contenidos y antes de dar al bot\u00f3n de publicar deberemos tener muy en cuenta, al menos, los siguientes puntos:<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1926203911\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h4>Segmentar<\/h4>\n<p>Antes de nada, como en cualquier campa\u00f1a, debemos tener claro a qui\u00e9n nos queremos dirigir, c\u00f3mo es y d\u00f3nde est\u00e1. Ya que, de esto depender\u00e1 casi todo lo dem\u00e1s y una buena <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> siempre garantiza mejores resultados.<\/p>\n<h4>Planificar<\/h4>\n<p>En este punto entra en juego la creatividad. Deberemos pensar qu\u00e9 tipo de contenido queremos ofrecer, si ese contenido encaja con el p\u00fablico que anteriormente hemos segmentado, c\u00f3mo generar ese contenido y en qu\u00e9 orden y d\u00f3nde hacer p\u00fablico cada punto del plan. Ser\u00e1 mejor parar un tiempo en este punto antes que pasar al siguiente sin tenerlo claro.<\/p>\n<h4>Crear y distribuir<\/h4>\n<p>Una vez tengamos el resultado de los puntos anteriores toca ponerse manos a la obra. Redactaremos posts, grabaremos v\u00eddeos, sacaremos fotos y cerraremos las colaboraciones que nos puedan ayudar, para que una vez tengamos en nuestras manos todo el contenido, lo podamos empezar a distribuir.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_en_Redes_Sociales\"><\/span>Contenido en Redes Sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para llevar a cabo la distribuci\u00f3n de nuestros contenidos y favorecer que se cumpla nuestro plan de acci\u00f3n, vamos a ver unas pautas b\u00e1sicas que nos pueden ayudar en algunas <strong>redes sociales<\/strong> y en nuestro blog.<\/p>\n<h4>Facebook<\/h4>\n<p>Como ya se sabe y se est\u00e1 dejando ver, en la red social de Mark, en 2017 tendr\u00e1 un grand\u00edsimo peso, m\u00e1s todav\u00eda que hasta ahora, el v\u00eddeo. Tanto a los usuarios como a la red en s\u00ed les encanta este formato y esto es, como no, una oportunidad para nuestro marketing de contenidos.<\/p>\n<p>En Facebook publicaremos, por tanto, los v\u00eddeos de no m\u00e1s de 2-3 minutos, no es que la red no lo permita, pero es una duraci\u00f3n recomendada si queremos mantener el inter\u00e9s del usuario. Enlazaremos el v\u00eddeo con nuestra <strong>p\u00e1gina web<\/strong>, una landing page espec\u00edfica que forme parte de esta campa\u00f1a o con nuestro canal de youtube.<\/p>\n<p>Podemos publicar un post compartido del blog o una foto unos d\u00edas antes de colgar el v\u00eddeo anunciando la fecha en que se har\u00e1 p\u00fablico.<\/p>\n<h4>Instagram<\/h4>\n<p>Esta red social, aunque permite subir v\u00eddeos de hasta 1 minuto, se basa en su mayor\u00eda en fotos y en la calidad e ingenio de \u00e9stas. Por tanto, podemos apoyar nuestra campa\u00f1a con dos publicaciones. Fotos relacionadas con el contenido audiovisual que hemos colgado en nuestro canal de Youtube, en Facebook o en nuestra web, con el enlace a dicho contenido. O v\u00eddeos cortos, unos 30 segundos, que resuman el v\u00eddeo completo e inciten al usuario a ver el contenido que falta en nuestra web o en nuestro canal de Youtube.<\/p>\n<p>Instagram servir\u00e1, por tanto, para dar a conocer el contenido que tenemos preparado para nuestros clientes potenciales, pero sin llegar a mostrarlo.<\/p>\n<h4>Youtube<\/h4>\n<p>Hay muchas marcas que ya est\u00e1n basando su estrategia en crear una comunidad en su cuenta de Youtube, ya que, esto permitir\u00e1 mejorar el compromiso con la marca sustancialmente y, adem\u00e1s, tener una forma de comunicaci\u00f3n casi directa con los clientes potenciales.<\/p>\n<p>Un claro ejemplo de c\u00f3mo usar Youtube a favor de nuestra marca es Red Bull, que cuenta con m\u00e1s de 5 millones de suscriptores en su canal.<\/p>\n<p>Pero, ojo, Youtube no se debe utilizar para la venta directa ni mucho menos, sino que lo utilizaremos como herramienta para mejorar el engagement, hacer branding y ganar en relevancia e inter\u00e9s, para despu\u00e9s poder promocionar determinados productos o generar tr\u00e1fico a nuestra web siempre haciendo que esta promoci\u00f3n se mimetice con el contenido o forme parte de \u00e9l. Es decir, en Youtube nos basaremos en el <strong>branded content<\/strong> puro y duro.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed colgaremos, por tanto, el contenido audiovisual completo, al que llegar\u00e1n los usuarios que hemos conseguido atraer con las acciones en nuestras redes sociales, tratando de que nuestros potenciales clientes pasen tiempo en nuestro canal y se suscriban, as\u00ed conseguiremos estar presentes en m\u00e1s momentos de su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_en_blogs\"><\/span>Contenido en blogs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h4>Blog<\/h4>\n<p>Por supuesto, toda esta campa\u00f1a que hemos puesto en marcha, debe hacerse notar y estar presente en nuestro blog. Sin dejar de publicar los posts habituales que nos hayan venido funcionando, podemos publicar unos d\u00edas antes un resumen del contenido que sacaremos m\u00e1s adelante, haciendo \u00e9nfasis en c\u00f3mo lo hemos llevado a cabo o en lo mucho que nos ha costado conseguirlo. Servir\u00e1 para crear expectaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En resumen, segmentaci\u00f3n, planificaci\u00f3n, buena distribuci\u00f3n y coherencia entre nuestros distintos canales de comunicaci\u00f3n con nuestros clientes potenciales.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3905442773\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Y recuerda, cuando todos los engranajes encajan perfectamente, el reloj empieza a funcionar.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/javiertorio\">Javier Tor\u00edo<\/a>, alumno del&nbsp;<span class=\"degree\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital <\/a>de<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\"> IMF Smart Education<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/engagement-marketing-contenidos\/\" data-essbisPostTitle=\"Mejora el engagement de tu marca con el marketing de contenidos\" 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Con nosotros puedes especializarte en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital, Comercio Internacional, Gesti\u00f3n Comercial y Marketing, Marketing Tur\u00edstico o Marketing Farmac\u00e9utico, de forma presencial, online o semipresencial.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.imf-formacion.com\",\"https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/\",\"https:\/\/x.com\/imf_education\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Mejora el engagement de tu marca con el marketing de contenidos","description":"Esta t\u00e9cnica de marketing bien utilizada conseguir\u00e1 mejorar el engagement de los consumidores con tu marca, hasta empezar a hablar de 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