{"id":5285,"date":"2017-01-18T12:25:10","date_gmt":"2017-01-18T11:25:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5285"},"modified":"2020-06-22T11:52:13","modified_gmt":"2020-06-22T09:52:13","slug":"influencers-prescriptores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/","title":{"rendered":"Influencers y prescriptores \u00bfc\u00f3mo elegirlos?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1903224023\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/\" data-essbisPostTitle=\"Influencers y prescriptores \u00bfc\u00f3mo elegirlos?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>La imagen que transmite una marca es casi tan importante como el producto o servicio que vende. Esta debe estar alineada a la misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de la organizaci\u00f3n. Sino, de nada sirve tanto esfuerzo. Y una de las maneras en que se comunica esta misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores es a trav\u00e9s de personas que son ajenas a la organizaci\u00f3n, pero ayudan a dar esa imagen que la marca desea. A estas personas podemos llamarlas <strong>influencers o prescriptores.&nbsp;<\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-839551436\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Trabajar_con_influencers_y_prescriptores\"><\/span>Trabajar con influencers y prescriptores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524ebd8a7b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524ebd8a7b\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/#Trabajar_con_influencers_y_prescriptores\" >Trabajar con influencers y prescriptores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/#Diferencia_entre_influencers_y_prescriptores\" >Diferencia entre influencers y prescriptores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/#%C2%BFComo_elegirlos_el_mejor_influencer\" >\u00bfC\u00f3mo elegirlos el mejor influencer?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/#%C2%BFY_cual_elegir\" >\u00bfY c\u00faal elegir?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Aumentar la confianza del consumidor para colocar la marca dentro de sus preferencias de compra es uno de los objetivos m\u00e1s buscados por el marketing. Usando t\u00e9cnicas de marketing para publicidad es una de ellas. Pero a veces no solo basta con eso. Hay que potenciar el conectar emocionalmente, buscando una confluencia entre los sentimientos y los deseos de compra. Esa conexi\u00f3n se puede generar a trav\u00e9s de personas que sean un reflejo de lo que el consumidor busca. Identificarse con \u00e9l o ella es una de las formas m\u00e1s r\u00e1pidas de convencerla.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferencia_entre_influencers_y_prescriptores\"><\/span>Diferencia entre influencers y prescriptores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Existe diferencia entre ellos, aunque el fin objetivo sea el mismo. Aunque cabe diferenciar que si se buscan diferentes objetivos, o sea, no conectar emocionalmente una imagen de marca, ya no son lo mismo, como ser\u00eda intentar relanzar las ventas de una linea de producto.<\/p>\n<p><strong>Los influencers<\/strong> son&nbsp;aquellas persona que capaces por s\u00ed solas de crear cierta repercusi\u00f3n en un gran numero de personas sobre un tema concreto. La credibilidad es una de las partes m\u00e1s importantes de un <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-importancia-negocio\/\">Influencer<\/a><\/strong>, ya que de lo que comente \u00e9l, el seguidor de ese influencer le dar\u00e1 mayor confianza. Un ejemplo de Influencer podr\u00eda ser un cient\u00edfico comentando las ayudas que recibe su investigaci\u00f3n de ciertas marcas farmac\u00e9uticas para potenciar los valores de esa empresa y que su imagen de marca crezca en la mente del consumidor, d\u00e1ndole m\u00e1s protagonismo a la hora de ir a una farmacia y preguntar por un producto en concreto.<\/p>\n<p>El Prescriptor es aquella persona que es capaz de generar la suficiente repercusi\u00f3n sobre gran cantidad de consumidores y que potencie el deseo de conocer m\u00e1s o incluso adquirirlo. La persona del prescriptor no es nueva, como ser\u00edan los&nbsp;Influencers. Hace muchos a\u00f1os que existe y ha sido utilizado por multitud de marcas. Publicidad como los Chupa-Chup en la serie Koyak, o Carmen Maura con su \u2018tacita a tacita\u2019 de Cafe Monky. Los ejemplos m\u00e1s claros de Prescriptores son los \u2018youtubers del gaming\u2019. Una buena nota o un buen comentario recomendando cierto juego hace que miles de seguidores deseen conocer la marca o producto.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3166711900\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_elegirlos_el_mejor_influencer\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo elegirlos el mejor influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una vez conocemos que es cada tipo de influenciador hay que saber como elegirlos. Existen multitud, pero intentaremos recogerlos en 8:<\/p>\n<p>1- Especialistas en un sector concreto, son aquellas personas que influyen sobre otras por su gran conocimiento del sector o mercado, con una amplia experiencia y que se ha ganado la reputaci\u00f3n a base de su trabajo.<\/p>\n<p>2- Especialistas sobre producto, son aquellos que tienen gran capacidad de analizar productos que le llegan a sus manos. Casos como los bloggers o youtubers de tecnolog\u00eda ser\u00edan un gran ejemplo.<\/p>\n<p>3- Influencia dentro de un nicho cerrado, son aquellos que pueden influir sobre otros colegas de profesi\u00f3n donde si no es del sector no es ni escuchado, un gran ejemplo son los m\u00e9dicos.<\/p>\n<p>4- Influencia generalista, son aquellos que pueden hablar de cualquier tema y generar debate, controversia o simplemente ser comentado, caso de algunos famosos de la tele.<\/p>\n<p>5- Influencia en tendencias, son aquellos que detectan y\/o cazan ideas que bien podr\u00edan convertirse en tendencias, los bloggers de moda son los m\u00e1s utilizados.<\/p>\n<p>6- Influencia de referencias, sobre todo las empresas B2B los utilizan, son aquellos presciptores que tiene una gran capacidad de interconectar empresas por su gran conocimiento del sector o mercado.<\/p>\n<p>7- Influencia an\u00f3nima, aqu\u00ed entra en juego aquellos que influencia sobre otros pero no son para nada conocidos por todo el mercado. Los prosumer ser\u00edan un gran ejemplo.<\/p>\n<p>8- Influencia tipo \u2018Embajador\u2019, son aquellos que son casi devotos de una marca. El gran ejemplo son los consumidores fieles a la marca Apple. Son capaces de influenciar en cualquiera porque sienten la marca como suya.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFY_cual_elegir\"><\/span>\u00bfY c\u00faal elegir?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una vez elegimos que tipo de influencer o prescriptor ser\u00e1 la imagen de la marca, se tendr\u00e1 en consideraci\u00f3n los objetivos de la marca. Hay que tener claro a quien se dirige la marca, como lo desea comunicar y por que canales llegaremos al p\u00fablico objetivo, por lo que existen tres puntos clave;<\/p>\n<p>&#8211; Target objetivo<br \/>\n&#8211; Tipo de mensaje<br \/>\n&#8211; Canal y\/o medios a elegir<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-1094089259\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Una vez se tengan claros los 3 puntos hay que estudiar que personaje ser\u00e1 el elegido. Quien es el que se alinea m\u00e1s con el objetivo. Es la forma m\u00e1s segura de contratar aquella persona que ser\u00e1 la ideal.<\/p>\n<p>De nada sirve empezar por contratar a una \u2018celebrity\u2019 y crear todo a partir de ella. Casos estrepitosos ya han existido, como los famosos tuits alabando a una marca de m\u00f3viles y que se han escrito con otra marca de m\u00f3vil, caso de David Ferrer celebrando la compra de su nuevo Samsung S4 y enviado el tuit desde su Iphone.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5287\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/ejemplo-influencer-300x268.jpg\" alt=\"ejemplo influencer\" width=\"300\" height=\"268\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/ejemplo-influencer-300x268.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/ejemplo-influencer.jpg 570w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"NcgCsVEbPX\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/publicidad-encubierta-tuits-patrocinados-timeline\" data-secret=\"NcgCsVEbPX\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/\" data-essbisPostTitle=\"Influencers y prescriptores \u00bfc\u00f3mo elegirlos?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":9,"featured_media":5286,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[322,265,914,27,438,23],"class_list":["post-5285","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-branding","tag-comunicacion","tag-imagen","tag-marca","tag-prescriptores","tag-redes-sociales"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Influencers y prescriptores \u00bfc\u00f3mo elegirlos? &#8226; Blog de Marketing Online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre influencers y prescriptores? \u00bfC\u00f3mo elegirlos de manera eficaz para tu marca? \u00bfCu\u00e1l elegir de entre todos los candidatos?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Influencers y prescriptores \u00bfc\u00f3mo elegirlos?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre influencers y prescriptores? \u00bfC\u00f3mo elegirlos de manera eficaz para tu marca? \u00bfCu\u00e1l elegir de entre todos los candidatos?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Marketing Online\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-01-18T11:25:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-22T09:52:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/Influencers-prescriptores.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"575\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jordi Torregrosa\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/JordiTorregrosa\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jordi Torregrosa\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel\"},\"author\":{\"name\":\"Jordi Torregrosa\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/26d87eb890ed6d2fbe7ba7201a927738\"},\"headline\":\"Influencers y prescriptores \u00bfc\u00f3mo elegirlos?\",\"datePublished\":\"2017-01-18T11:25:10+00:00\",\"dateModified\":\"2020-06-22T09:52:13+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel\"},\"wordCount\":942,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/Influencers-prescriptores.jpg\",\"keywords\":[\"branding\",\"comunicaci\u00f3n\",\"imagen\",\"marca\",\"Prescriptores\",\"redes sociales\"],\"articleSection\":[\"General\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-prescriptores\/?q=channel\",\"name\":\"Influencers y prescriptores \u00bfc\u00f3mo elegirlos? 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Inform\u00e1tico, vendedor, gestor, director y emprendedor. Un multidisciplinario reconvertido en empresario -con los tiempos que corren-. Su formaci\u00f3n le ha dado la oportunidad de realizar sus sue\u00f1os. Se ha puesto como misi\u00f3n ayudar a conseguir metas y cubrir necesidades de los dem\u00e1s, crear valor, diferenciarse, transmitir su conocimiento y evolucionar. 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