{"id":5326,"date":"2017-02-08T10:07:03","date_gmt":"2017-02-08T09:07:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5326"},"modified":"2020-06-22T11:52:50","modified_gmt":"2020-06-22T09:52:50","slug":"ambush-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing\/","title":{"rendered":"Ambush Marketing: 3 aplicaciones al marketing digital"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-948095984\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Ambush Marketing: 3 aplicaciones al marketing digital\" data-essbisHoverContainer=\"\"><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_el_Ambush_Marketing\"><\/span>Qu\u00e9 es el A<strong>mbush Marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52c8b7fffc\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52c8b7fffc\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing\/#Que_es_el_Ambush_Marketing\" >Qu\u00e9 es el Ambush Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing\/#Ambush_marketing_como_estrategia_SEO\" >Ambush marketing como estrategia SEO<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing\/#Ambush_marketing_aplicado_a_los_contenidos\" >Ambush marketing aplicado a los contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing\/#Ambush_mobile_marketing\" >Ambush mobile marketing<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Comienza una carrera femenina realmente importante en todo el mundo. Hay miles de inscritos y centenares de medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n pendientes para grabar el pistoletazo de salida. Suena un disparo y la carrera comienza. De pronto, un espont\u00e1neo masculino se posiciona en cabeza y se roc\u00eda de desodorante mientras miles de mujeres corren tras \u00e9l para alcanzar el primer puesto.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-4049609339\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>La broma no hubiera tenido m\u00e1s trascendencia, si no hubiera sido porque el corredor que se ech\u00f3 encima el contenido entero del envase de desodorante llevaba una camiseta de AXE. Pocas veces un spot hab\u00eda sido tan exitoso y tan barato a la vez. Este ejemplo que acabamos de poner es lo que se denomina <strong>ambush marketing<\/strong>&nbsp;o marketing parasitario. Se basa en que una marca aprovecha un evento de cualquier tipo para darse a conocer sin haberlo patrocinado.<\/p>\n<p>A partir del anuncio de AXE los organizadores de eventos deportivos tuvieron que idear sistemas para que sus patrocinadores no fueran \u201cpuenteados\u201d por marcas con actitudes parasitarias que deseaban sacar provecho de inversiones millonarias a coste 0. De hecho, en el mundial de Sud\u00e1frica varias mujeres fueron detenidas por vestir de naranja. La organizaci\u00f3n entendi\u00f3 que estaban promocionando la crema solar \u201cBabaria\u201d. Posteriormente se confirm\u00f3 que se trataba de j\u00f3venes animadoras que hab\u00edan decidido vestir iguales y asistir juntas al evento.<br \/>\nM\u00e1s all\u00e1 de estos casos que no dejan de asombrar y que -incluso- nos pueden parecer simp\u00e1ticos, nos preguntamos si en el mundo del marketing digital existen tambi\u00e9n situaciones en las que el <strong>\u201cambush marketing\u201d<\/strong> se produce con frecuencia. La respuesta -en mi opini\u00f3n- debe ser positiva, por lo que paso a se\u00f1alar algunos ejemplos claros que he vivido en primera persona en mi labor como consultor:<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ambush_marketing_como_estrategia_SEO\"><\/span>Ambush marketing como estrategia SEO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Posicionarse al lado del n\u00famero 1 del mercado: sabemos que dentro de las posibilidades estrat\u00e9gicas se\u00f1aladas, entre otros, por Kotler, destacan las estrategias de \u201cretador\u201d y las de \u201cseguimiento\u201d. El retador desea desbancar al primero del mercado, mientras que el seguidor s\u00f3lo quiere una parte de la tarta sin enfrentarse con nadie. Pues bien, desarrollando una estrategia SEO con uno de mis clientes del \u00e1mbito del interiorismo, me plante\u00f3 la clara necesidad de aparecer en los resultados de b\u00fasqueda junto al l\u00edder del mercado de su segmento. Evidentemente se refer\u00eda a que dentro de las palabras clave que deber\u00edamos posicionar, le encantar\u00eda que se incluyera la <strong>keyword<\/strong> de la marca de su competidor.<\/p>\n<p>Es evidente que desde el punto de vista estrat\u00e9gico esta acci\u00f3n es netamente parasitaria, dado que lo que buscamos es posicionarnos de manera sencilla aprovechando la <strong>marca del l\u00edder<\/strong> del mercado, cuando el usuario de internet busque productos o servicios similares a los nuestros. En estos casos, el usuario acceder\u00e1 a nuestro site para comparar productos y precios. Estrategias parecidas las podemos desarrollar en el \u00e1mbito del SEM<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1796860913\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ambush_marketing_aplicado_a_los_contenidos\"><\/span>Ambush marketing aplicado a los contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ser visibles aprovechando la visibilidad de otros: Est\u00e1 claro que si Bruce Springsteen va a actuar en Espa\u00f1a todo lo relacionado con esta figura medi\u00e1tica va a ser noticia. Nada mejor pues que hablar en nuestro blog del tema que sabemos gusta a nuestros followers, y relacionarlo con este evento de masas. Si tenemos un blog de belleza aprovecharemos para hablar del peinado de \u201cel jefe\u201d, mientras que la fant\u00e1stica l\u00ednea que luce Patti Scialffa estar\u00e1 tambi\u00e9n entre los contenidos creados. Con ello no s\u00f3lo conseguimos <strong>multiplicar nuestra imagen<\/strong> de marca demostrando a nuestros usuarios que estamos al d\u00eda y que escribimos post interesantes para ellos, sino que si tenemos paciencia, podemos aparecer en un buen lugar en las b\u00fasquedas en internet en los d\u00edas previos al concierto.<\/p>\n<p>Como se ve, buenos resultados y magn\u00edfica idea la de hablar y posicionarse con los grandes sin invertir un euro en ello\u2026 \u00bfExiste alguna acci\u00f3n con la que consigamos mejor<strong> ROI<\/strong>?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ambush_mobile_marketing\"><\/span>Ambush mobile marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aplicaciones nativas que facilitan el seguimiento de eventos: A quien no le gusta recibir en mensaje \u201cpush\u201d en el m\u00f3vil cada vez que su equipo favorito marca un gol. Est\u00e1 claro que la liga espa\u00f1ola maneja mucho dinero y que existen cientos de aplicaciones relacionadas con ella, cuyos desarrolladores no son precisamente patrocinadores de la misma.<\/p>\n<p>Con independencia del modelo de negocio escogido por los <strong>desarrolladores de las apps<\/strong> nativas, lo cierto es que tanto si la aplicaci\u00f3n es de pago, como si los ingresos van a venir de la mano de la publicidad, lo har\u00e1n aprovechando el tir\u00f3n de un espect\u00e1culo ampliamente difundido y -por qu\u00e9 no reconocerlo- intensamente ampliamente patrocinado tambi\u00e9n por diversas marcas que lo hacen posible a nivel de viabilidad. Desde esta perspectiva, podemos afirmar que existe un cierto componente parasitario en esta estrategia por parte de sus creadores.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3831287076\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Como vemos, el <strong>ambush marketing<\/strong> est\u00e1 detr\u00e1s de muchas estrategias creativas de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">marketing y publicidad <\/a>que es muy dif\u00edcil regular. En este \u00e1mbito, como en muchos otros en el mundo digital existe una delgada l\u00ednea entre la legalidad y la ilegalidad. Podr\u00edamos decir que se trata de conductas Grey Hat, pero esto, ser\u00e1 tema para otro post.<\/p>\n<p>Si este art\u00edculo te ha parecido interesante no dejes de preguntar por nuestro <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Master en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/a><\/strong> en <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a><\/strong>. Estar\u00e9 encantado de atenderte \u00a1Un saludo y adelante!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Ambush Marketing: 3 aplicaciones al marketing digital\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":14,"featured_media":5363,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[477,178,512,432,933,193,88,52],"class_list":["post-5326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-anuncio","tag-empresas","tag-estrategias","tag-imagen-de-marca","tag-kotler","tag-posicionamiento","tag-publicidad","tag-seo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the 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