{"id":5541,"date":"2017-03-08T13:33:41","date_gmt":"2017-03-08T12:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5541"},"modified":"2020-06-22T11:54:01","modified_gmt":"2020-06-22T09:54:01","slug":"marketing-de-contenidos-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/","title":{"rendered":"Marketing Zombie vs Marketing Digital"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-4248806683\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/\" data-essbisPostTitle=\"Marketing Zombie vs Marketing Digital\" data-essbisHoverContainer=\"\"><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_exceso_de_informacion\"><\/span>El exceso de informaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab536fd56d29\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab536fd56d29\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#El_exceso_de_informacion\" >El exceso de informaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#Marketing_de_contenidos\" >Marketing de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#Compartir_contenidos_en_un_blog\" >Compartir contenidos en un blog<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#El_futuro_de_Internet_es_movil\" >El futuro de Internet es m\u00f3vil<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#Formato_de_informacion_a_incluir_en_un_blog\" >Formato de informaci\u00f3n a incluir en un blog<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#Los_reyes_de_los_contenidos_en_Internet\" >Los reyes de los contenidos en&nbsp;Internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#El_contenido_audiovisual_prevalece\" >El contenido audiovisual prevalece<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#Como_tener_un_blog_de_exito\" >C\u00f3mo tener un blog de \u00e9xito<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/#Ventajas_de_incluir_videos_en_un_blog\" >Ventajas de incluir v\u00eddeos en un blog<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Todos conocemos el grado de \u00abinfoxicaci\u00f3n\u00bb&nbsp;al que estamos expuestos cada d\u00eda. Es un hecho que no se le escapa a nadie.&nbsp;Ante esta avalancha de informaci\u00f3n, sabemos que la <strong>publicidad<\/strong> invasiva resulta cada vez menos eficaz; la comunicaci\u00f3n comercial tradicional est\u00e1 en declive (lo que algunos autores han dado en llamar <strong>\u201cmarketing zombie\u201d<\/strong>).<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-253410302\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Adem\u00e1s, es de prever que este fen\u00f3meno siga creciendo hasta l\u00edmites desconocidos.&nbsp;Cada vez hay m\u00e1s y mejores herramientas que permiten a cualquier usuario medio la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de todo tipo de <strong>contenidos&nbsp;<\/strong>de manera sencilla y r\u00e1pida, sin necesidad de contar con especiales conocimientos t\u00e9cnicos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_de_contenidos\"><\/span>Marketing de contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Y para combatirlo y poder llegar a los consumidores actuales desarrollamos estrategias de<strong> marketing de contenidos<\/strong>.<\/p>\n<p>Con ellas, pretendemos dar la vuelta a la <strong>publicidad tradicional<\/strong> y que sea el p\u00fablico objetivo el que acuda a nuestro mensaje de forma voluntaria y con actitud receptiva, ya que tiene un inter\u00e9s por lo que vamos a contarle.<\/p>\n<p>Esta manera de hacer marketing est\u00e1 viviendo un gran desarrollo en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1042108479\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>El marketing de contenidos puede obtener grandes resultados, tanto para la empresas como para las personas interesadas en desarrollar su marca personal, pero para ello necesitamos dise\u00f1ar una<strong> estrategia<\/strong> a largo plazo en la que seamos capaces de desarrollar contenidos de calidad que consigan captar el inter\u00e9s de nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Compartir_contenidos_en_un_blog\"><\/span>Compartir contenidos en un blog<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un medio estupendo para compartir contenidos, talento y conocimientos que pueden interesar a un target determinado (ya sea con fines altruistas o comerciales) es el<strong> blog.<\/strong><\/p>\n<p>Este medio ha vivido un desarrollo exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os y, seg\u00fan un estudio de Technorati, en el a\u00f1o 2010 ya hab\u00eda 120 millones de blogs en todo el mundo. Imag\u00ednense cu\u00e1l puede ser la cifra hoy en d\u00eda.<\/p>\n<p>Ante una competencia comunicativa tan brutal, es crucial diferenciarse; crear contenidos de calidad, originales y en el formato adecuado para atraer al p\u00fablico que nos interesa.<\/p>\n<p>Es evidente que necesitamos estudiar y conocer muy bien a nuestro target para llegar a saber qu\u00e9 os lo que realmente le interesa y lo que va a hacer que se acerque a nosotros.<\/p>\n<p>Pero aparte de los contenidos que se ofrezcan, lo que yo quiero analizar en esta entrada es qu\u00e9 formato de informaci\u00f3n debemos incluir en un blog personal o corporativo con el fin de facilitar la llegada de nuestro mensaje a nuestro p\u00fablico: \u00bftexto? \u00bfim\u00e1genes? \u00bfaudio? \u00bfv\u00eddeo? \u00bfuna combinaci\u00f3n de todos ellos?<\/p>\n<p>En las \u00faltimas semanas he analizado tantos blogs como he podido y me he dado cuenta de que una gran mayor\u00eda sigue ofreciendo sus contenidos, fundamentalmente, en forma de <strong>textos escritos<\/strong>.<\/p>\n<p>Y por ello me pregunto \u00bfes \u00e9ste el formato m\u00e1s atractivo e id\u00f3neo para un blog en los albores de la segunda d\u00e9cada el siglo XXI? Los blogs est\u00e1n en Internet pero\u2026 \u00bfse lee Internet?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_futuro_de_Internet_es_movil\"><\/span>El futuro de Internet es m\u00f3vil<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En una noticia aparecida en el Pa\u00eds en el a\u00f1o 2014 se informaba de que el <strong>tel\u00e9fono m\u00f3vil<\/strong> se hab\u00eda convertido en el principal tipo de conexi\u00f3n a<strong> Internet<\/strong>.<\/p>\n<p>Ya en ese a\u00f1o, un 67,2% de los hogares acced\u00eda a la red a trav\u00e9s de su <strong>smartphone<\/strong>, superando al ADSL y la fibra \u00f3ptica, seg\u00fan una encuesta del Instituto Nacional de Estad\u00edstica.<\/p>\n<p>Todos los estudios indican que esta tendencia se va a ir ampliando, ya que el futuro de Internet es m\u00f3vil. Y para que los dispositivos sean m\u00f3viles, por l\u00f3gica deben tener un tama\u00f1o que los permita ser transportados de forma sencilla.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formato_de_informacion_a_incluir_en_un_blog\"><\/span>Formato de informaci\u00f3n a incluir en un blog<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Entonces, si una gran parte de los internautas acceden a Internet desde sus smartphones y tablets, \u00bfinvitan las peque\u00f1as pantallas de estos dispositivos a leer textos escritos como pueden ser art\u00edculos de peri\u00f3dicos&nbsp; o entradas de blog?<\/p>\n<p>La verdad es que a priori no parece muy apetecible, pero vamos a ver qu\u00e9 dicen los estudios sobre el tema.<\/p>\n<p>Algunos de ellos, como los realizados por el experto en usabilidad Jakob Nielsen, ponen de relieve que en internet no se lee con demasiada profundidad.<\/p>\n<p>Empleando t\u00e9cnicas de eyetracking, Nielsen lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que solo el 20% de los usuarios lee m\u00e1s de 200 palabras de una p\u00e1gina web.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_reyes_de_los_contenidos_en_Internet\"><\/span>Los reyes de los contenidos en&nbsp;Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aunque cada vez hay m\u00e1s gente en la red y, se pasa m\u00e1s tiempo en ella, la profundidad de la lectura en Internet no aumenta, sino todo lo contrario.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Nielsen, en Internet, la informaci\u00f3n escrita se escanea, en lugar de leerla. Es decir, los usuarios no leen palabra por palabra como podr\u00eda suceder con un libro o un peri\u00f3dico en papel, sino que van escaneando el texto, eligiendo palabras y extrayendo significados. Pero esto no es algo nuevo.<\/p>\n<p>El gran te\u00f3rico de la comunicaci\u00f3n, Marshall McLuhan ya adelantaba hace d\u00e9cadas que la era textual estaba pr\u00f3xima a llegar a su fin y que hab\u00edamos entrado en la llamada \u00abGalaxia Marconi<strong>\u00ab<\/strong>, una nueva \u00e9poca que producir\u00eda de nuevo una vuelta a la oralidad y a la primac\u00eda de lo audiovisual.<\/p>\n<p>La contrapon\u00eda a la \u00abGalaxia Gutemberg\u00bb, la \u00e9poca dominada por la escritura y el aspecto textual que se hab\u00eda iniciado hace siglos con la invenci\u00f3n de la imprenta.<\/p>\n<p>Es evidente la transformaci\u00f3n a todos los niveles que el mundo sufri\u00f3 a ra\u00edz de tal revolucionaria invenci\u00f3n a manos de Gutemberg, por la que el conocimiento se extendi\u00f3 por todo el planeta como no se hab\u00eda producido hasta el momento.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_contenido_audiovisual_prevalece\"><\/span>El contenido audiovisual prevalece<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En esta nueva revoluci\u00f3n producida por la la irrupci\u00f3n de Internet, la cual ha transformado el mundo a todos los niveles, la imagen y la voz vuelven a ser m\u00e1s importantes que la palabra escrita.<\/p>\n<p>Lo audiovisual domina nuestro tiempo y hoy por hoy, los contenidos audiovisuales son los reyes de los contenidos en&nbsp;Internet; m\u00e1s del 50% de los contenidos de la red tienen relaci\u00f3n con contenidos audiovisuales.<\/p>\n<p>Y si analizamos solamente los contenidos que se consumen en dispositivos m\u00f3viles, se calcula que en 2018 el v\u00eddeo supondr\u00e1 el 70% de todo el tr\u00e1fico de los datos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda es m\u00e1s f\u00e1cil escuchar \u00ab<em>\u00bfsabes lo que he visto?<\/em>\u00bb que escuchar \u00ab<em>\u00bfsabes lo que he le\u00eddo?\u00bb<\/em>. Los modernos <strong>dispositivos<\/strong> con conexi\u00f3n a Internet incorporan tantas herramientas y posibilidades que ser\u00eda rid\u00edculo utilizarlos solo para leer textos en una pantalla.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_tener_un_blog_de_exito\"><\/span>C\u00f3mo tener un blog de \u00e9xito<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Por tanto, si queremos tener un blog de \u00e9xito que conecte con nuestro <strong>target<\/strong>, debemos dominar a la perfecci\u00f3n este nuevo formato de comunicaci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n<p>Esta falta de inter\u00e9s por la escritura se hace mucho m\u00e1s palpable en las nuevas generaciones, como por ejemplo los <strong>millennials <\/strong>(un grupo de nativos digitales formado por la cantidad nada desde\u00f1able de dos mil millones de personas).<\/p>\n<p>La cultura audiovisual ha permeado tanto en la sociedad actual que el periodista Franck Fromer, en 2010, escribi\u00f3 un ensayo en el que hablaba de la \u00absintaxis PPT\u00bb, un lenguaje encogido y empobrecido que es el usado por las nuevas generaciones, sobre todo cuando escriben.<\/p>\n<p>Si <strong>Youtube<\/strong> se ha convertido en la segunda <strong>red social<\/strong> con m\u00e1s usuarios del mundo, ser\u00e1 por algo. Y si los grandes medios de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como el resto de redes sociales de peso est\u00e9n apostando cada vez m\u00e1s por el v\u00eddeo como formato estrella, ser\u00e1 que por ah\u00ed van los tiros.<\/p>\n<p>Somos perezosos. Preferimos ver un v\u00eddeo porque nos requiere menos esfuerzo que leer un texto.<\/p>\n<p>As\u00ed que sugiero que si quer\u00e9is que os sigan y que compartan vuestros contenidos, us\u00e9is m\u00e1s v\u00eddeos y menos textos en vuestro blog. Combinad formatos, pero no abus\u00e9is del texto. No os leer\u00e1n y se ir\u00e1n a otro lado.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_de_incluir_videos_en_un_blog\"><\/span>Ventajas de incluir v\u00eddeos en un blog<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Adem\u00e1s, si el blog forma parte de una empresa, a\u00f1adir v\u00eddeos puede sumar una serie de ventajas:<\/p>\n<ul>\n<li>Los v\u00eddeos humanizan a las compa\u00f1\u00edas y dan confianza a los posibles consumidores.<\/li>\n<li>Se prestan m\u00e1s a ser compartidos y a la viralizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Har\u00e1n parecer m\u00e1s moderna a la empresa<\/li>\n<\/ul>\n<p>Muchos blogeros est\u00e1n optando directamente por crear <strong>videoblogs <\/strong>desde el principio para conectar con su p\u00fablico de una manera m\u00e1s eficaz.<\/p>\n<p>No es dif\u00edcil. Y adem\u00e1s, hoy ya es barato hacerlo.<\/p>\n<p>\u00bfSe imaginan una cadena de televisi\u00f3n que se dedicara a emitir largos y farragosos textos en lugar de contenidos audiovisuales? \u00bfalguien utilizar\u00eda las estupendas pantallas planas de sus televisores para leerlos?<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-513363920\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Pues no hagamos lo mismo con nuestro blog.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/fernanramos\/\">Fernando Ramos<\/a><\/strong>, alumno del<strong>&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Master en&nbsp;Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/a> <\/strong>de<strong> <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-contenidos-blog\/\" data-essbisPostTitle=\"Marketing Zombie vs Marketing Digital\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":5555,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[238,932,50,154,56,221],"class_list":["post-5541","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-blog","tag-comunicacion-digital","tag-contenido","tag-marketing-de-contenidos","tag-movil","tag-smartphones"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- 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