{"id":5745,"date":"2017-04-11T09:30:06","date_gmt":"2017-04-11T07:30:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5745"},"modified":"2020-06-22T11:54:59","modified_gmt":"2020-06-22T09:54:59","slug":"pepsi-anuncio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 Pepsi retira su \u00faltimo anuncio publicitario?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3407261794\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfPor qu\u00e9 Pepsi retira su \u00faltimo anuncio publicitario?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>El uso de la narraci\u00f3n \u00e9pica en la estructura de un anuncio televisivo no es nada precisamente novedoso. Por lo que <strong>Pepsi<\/strong> (o m\u00e1s bien la agencia que se ha encargado del anuncio) no ha reinventado la rueda.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1200514878\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_polemica_del_anuncio_de_Pepsi\"><\/span>La pol\u00e9mica del anuncio de Pepsi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52ef24b372\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52ef24b372\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/#La_polemica_del_anuncio_de_Pepsi\" >La pol\u00e9mica del anuncio de Pepsi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/#El_producto_como_objeto_magico\" >El producto como objeto m\u00e1gico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/#Criticas_negativas_en_redes_sociales\" >Cr\u00edticas negativas&nbsp;en redes sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/#%C2%BFSe_ha_logrado_el_objetivo\" >\u00bfSe ha logrado el objetivo?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>El cuerpo del anuncio&nbsp;es bastante simple: a un lado tenemos los oprimidos, el pueblo, protestando por su derecho a vivir libremente y en paz. Al otro, los opresores, el Estado, en este caso representados por la polic\u00eda. Y entre ambos, el h\u00e9roe del relato cl\u00e1sico (en este caso hero\u00edna al tratarse de un relato moderno) y que, a la fuerza, interpreta una de las famosas del momento: Kendall Jenner.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_producto_como_objeto_magico\"><\/span>El producto como objeto m\u00e1gico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Kendall observa la manifestaci\u00f3n mientras participa en una sesi\u00f3n de fotos, cuando se decide a quitarse una peluca rubia (se des-objetiza, por as\u00ed decirlo) y baja a darse un ba\u00f1o de masas, a apoyar al pueblo.<\/p>\n<p>La tensi\u00f3n aumenta entre los bandos hasta que la hero\u00edna intercede y les recuerda que son humanos, que comparten sitio en el mismo mundo y tienen las mismas inquietudes, miedos y sue\u00f1os. Adem\u00e1s les demuestra que hay algo que une a los dos: el producto (la lata de Pepsi).<\/p>\n<p>El situar a tu producto como el objeto m\u00e1gico capaz de una gesta as\u00ed es, a estas alturas, algo tan sencillo y com\u00fan en el mundo de la publicidad que de por s\u00ed s\u00f3lo no tiene m\u00e1s valor que el de contar con una cara famosa. Es un recurso multi recurrido, valga la redundancia, y no demasiado llamativo para nadie.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3386261788\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Sin embargo, la chispa que aqu\u00ed provoca a los usuarios y su indignada reacci\u00f3n, la de algunos al menos, es la \u00abjugada\u00bb de enmarcarlo todo en un contexto tan serio desde el punto de vista socio-pol\u00edtico como el de los disturbios raciales y la lucha por los derechos humanos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Criticas_negativas_en_redes_sociales\"><\/span>Cr\u00edticas negativas&nbsp;en redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>De hecho, son muchos los que han reaccionado con bromas que tratan de se\u00f1alar el mal gusto de Pepsi. Apelando a la falta de \u00e9tica de usar dicha lucha como marco publicitario.<\/p>\n<p>Personas afroamericanas comparten (a forma de broma) en sus cuentas de Twitter, fotos en blanco y negro de tiempos vergonzosos para Estados Unidos, en los que los polic\u00edas aparecen maltratando personas de raza negro con mensajes que buscan humillar a los creadores del anuncio como:<\/p>\n<blockquote><p>\u00a1Kendall por favor! \u00a1Ofr\u00e9celes una Pepsi!\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5754 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi1.jpg\" alt=\"\" width=\"538\" height=\"701\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi1.jpg 538w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi1-230x300.jpg 230w\" sizes=\"auto, (max-width: 538px) 100vw, 538px\" \/><\/p>\n<p>Tal ha sido la repercusi\u00f3n que la mism\u00edsima hija de Martin Luther King Jr ha compartido una foto de su padre siendo retenido por la polic\u00eda durante una manifestaci\u00f3n bajo el mensaje:<\/p>\n<blockquote><p>Si pap\u00e1 hubiera sabido del poder de una Pepsi\u2026\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5756 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi2.jpg\" alt=\"\" width=\"547\" height=\"506\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi2.jpg 547w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi2-300x278.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 547px) 100vw, 547px\" \/><\/p>\n<p>Pepsi ha reaccionado de forma r\u00e1pida, tratando de justificar su idea mediante una suerte de mini comunicado a trav\u00e9s de <strong>Twitter<\/strong>, en el que ha expresado que quer\u00edan \u00abproyectar un mensaje global de unidad, paz y entendimiento\u00bb, pero que obviamente no lo han logrado, y por tanto piden disculpas.<\/p>\n<p>Asimismo, han decidido retirar el anuncio. Tambi\u00e9n piden disculpas a Kendall Jenner por lo que hayan podido perjudicar a su imagen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5757 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi3.jpg\" alt=\"\" width=\"537\" height=\"641\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi3.jpg 537w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi3-251x300.jpg 251w\" sizes=\"auto, (max-width: 537px) 100vw, 537px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFSe_ha_logrado_el_objetivo\"><\/span>\u00bfSe ha logrado el objetivo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sin embargo, m\u00e1s all\u00e1 de las cuestiones \u00e9ticas que engloban al anuncio, \u00bfacaso no tiene raz\u00f3n Pepsi?<\/p>\n<p>No s\u00f3lo con su producto en particular, si no con lo que ha conllevado. Aqu\u00ed en Murcia, Espa\u00f1a, me encuentro escribiendo sobre este anuncio de refresco que se ha producido, escrito y grabado en Estados Unidos.<\/p>\n<p>Anuncio que alguien ver\u00e1 airado en Sud\u00e1frica y que comentar\u00e1n en el ascensor del trabajo en Jap\u00f3n. Mientras todos toman una lata del famoso refresco competencia directa de Pepsi, s\u00ed, pero lo m\u00e1s similar a su producto al fin y al cabo.<\/p>\n<p>El polic\u00eda del anuncio, si existiese, lo beber\u00eda; los manifestantes y el gobierno contra el que protestan, tambi\u00e9n. El consumismo global, la publicidad iconica, el capitalismo agresivo y la globalizaci\u00f3n en general es lo que nos unen a todos.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3701628002\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Seamos de la raza que seamos. No, por pol\u00e9mico que sea, el anunciante no se equivoca al se\u00f1alar la lata de refresco como una met\u00e1fora de lo que nos une a todos. Por m\u00e1s que duela el contexto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francisco-jos%25C3%25A9-l%25C3%25B3pez-olmos-23225b107\/\">Francisco L\u00f3pez Olmos<\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francisco-jos%25C3%25A9-l%25C3%25B3pez-olmos-23225b107\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-5761 size-thumbnail\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/francisco-lopez-olmos-150x150.jpg\" alt=\"francisco lopez olmos\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/francisco-lopez-olmos-150x150.jpg 150w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/francisco-lopez-olmos-300x300.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/francisco-lopez-olmos-200x200.jpg 200w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/francisco-lopez-olmos-80x80.jpg 80w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/francisco-lopez-olmos.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>, alumno del&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital <\/a>de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfPor qu\u00e9 Pepsi retira su \u00faltimo anuncio publicitario?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":5752,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[532],"tags":[477,157,258,88],"class_list":["post-5745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-anuncio","tag-consumidor","tag-producto","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfPor qu\u00e9 Pepsi retira su \u00faltimo anuncio publicitario? \u00a1Varias razones!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El uso de la narraci\u00f3n \u00e9pica en un anuncio televisivo no es nada novedoso, por lo que Pepsi no ha reinventado la rueda, pero \u00bfpor qu\u00e9 la pol\u00e9mica?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfPor qu\u00e9 Pepsi retira su \u00faltimo anuncio publicitario?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El uso de la narraci\u00f3n \u00e9pica en un anuncio televisivo no es nada novedoso, por lo que Pepsi no ha reinventado la rueda, pero \u00bfpor qu\u00e9 la pol\u00e9mica?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Marketing Online\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-04-11T07:30:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-22T09:54:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi-polemico-anuncio-publicitario.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"660\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Equipo de Colaboradores\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@imf_education\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Equipo de Colaboradores\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/\"},\"author\":{\"name\":\"Equipo de Colaboradores\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/abda2d1955fe07b16b7345cf680fbd61\"},\"headline\":\"\u00bfPor qu\u00e9 Pepsi retira su \u00faltimo anuncio publicitario?\",\"datePublished\":\"2017-04-11T07:30:06+00:00\",\"dateModified\":\"2020-06-22T09:54:59+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/\"},\"wordCount\":768,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pepsi-polemico-anuncio-publicitario.jpg\",\"keywords\":[\"anuncio\",\"consumidor\",\"producto\",\"publicidad\"],\"articleSection\":[\"Publicidad\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pepsi-anuncio-publicitario\/?q=the black\/\",\"name\":\"\u00bfPor qu\u00e9 Pepsi retira su \u00faltimo anuncio publicitario? 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