{"id":5786,"date":"2017-04-19T11:23:59","date_gmt":"2017-04-19T09:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5786"},"modified":"2020-06-22T11:55:16","modified_gmt":"2020-06-22T09:55:16","slug":"claves-redactar-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-redactar-internet\/","title":{"rendered":"Claves para redactar de forma atractiva en Internet"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2089255995\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-redactar-internet\/\" data-essbisPostTitle=\"Claves para redactar de forma atractiva en Internet\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Saber redactar lo que aparece en Internet, cobra m\u00e1s importancia que nunca debido a la visibilidad que cualquier texto tiene en la red.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-465142580\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Por tanto, la calidad de la escritura que queda reflejada en forma de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-escribir-textos-irresistibles\/\">textos<\/a>, blogs, los habituales correos en la comunicaci\u00f3n profesional o relacional, e incluso un curriculum, son los que aportan la relevancia y prestigio que todo el mundo busca en su marca personal.<\/p>\n<p>\u00bfLe ponemos cifras a todo esto? Pues al cabo del d\u00eda en una de las plataformas m\u00e1s usadas de blogs como <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wordpress-blogger-mejor\/\">WordPress<\/a>, se crean cerca de 500.000 post, y si son correos se env\u00edan casi 300 millones de emails. \u00bfBrutal no?<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YDmdmqzZKBI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Quiz\u00e1s ya seas un consumidor de alg\u00fan tipo de blogs, o leas ocasionalmente noticias en la red como yo. Pues ten por cuenta, que no es precisamente f\u00e1cil, ni r\u00e1pido redactar un texto.<\/p>\n<p>En esa otra faceta de la redacci\u00f3n como puede ser el correo electr\u00f3nico&#8230; \u00bfqui\u00e9n no ha recibido emails que no entiende o no tiene por donde cogerse?<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-617119281\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Se dice que nadie nace aprendido y es cierto, as\u00ed es que entre tu y yo, veremos cu\u00e1l es la base de todo esto, para m\u00e1s adelante ver los distintos aspectos que se deben tener en cuenta para redactar bien.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aspectos_basicos_de_la_redaccion\"><\/span>Aspectos b\u00e1sicos de la redacci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab51a9894a40\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab51a9894a40\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-redactar-internet\/#Aspectos_basicos_de_la_redaccion\" >Aspectos b\u00e1sicos de la redacci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-redactar-internet\/#Caracteristicas_de_los_textos_en_Internet\" >Caracter\u00edsticas de los textos en Internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-redactar-internet\/#Como_redactar_en_Internet\" >C\u00f3mo redactar en Internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-redactar-internet\/#7_Claves_para_redactar_un_texto_atractivo\" >7 Claves para redactar un texto atractivo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Para empezar, hay tres aspectos b\u00e1sicos sobre los que se asienta la redacci\u00f3n como:<\/p>\n<ul>\n<li>La riqueza l\u00e9xica.<\/li>\n<li>La correcci\u00f3n ortogr\u00e1fica.<\/li>\n<li>El orden sint\u00e1ctico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta es la base fundamental para redactar y estar\u00e1s de acuerdo, es decir, un texto rico en palabras, evidentemente sin faltas y con un orden que facilite la comprensi\u00f3n del lector. Los tres son b\u00e1sicos.<\/p>\n<p>Pero \u00e9stos, solo son los pilares sobre la que se construyen los textos. Lo siguiente, es c\u00f3mo hacemos para que con esa base, la redacci\u00f3n sea atractiva y no sea abandonada en los primeros segundos de lectura.<\/p>\n<p>Por eso, ya que estamos hablando de los textos en Internet, tenemos que entender los fundamentos de la escritura en la red y qu\u00e9 aportan.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caracteristicas_de_los_textos_en_Internet\"><\/span>Caracter\u00edsticas de los textos en Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los textos que se pueden encontrar en Internet, se caracterizan por tres rasgos esenciales en su estructura.<\/p>\n<p>Es hipertextual, es interactiva y es multimedia. \u00bfLos vemos?<\/p>\n<h4>Hipertextual<\/h4>\n<p>Es el t\u00e9rmino definido desde su origen para la escritura en medios digitales, y que ofrece un concepto de edici\u00f3n propia de este medio.<\/p>\n<p>Esto se traduce en la posibilidad de&nbsp; navegar por diferentes textos utilizando estrat\u00e9gicamente los enlaces que aparecen, con el prop\u00f3sito de ofrecer una experiencia distinta al lector.<\/p>\n<p>El objetivo, es utilizar las<strong> palabras clave<\/strong> que fija el autor, para relacionarse con otros textos. A mi juicio, este t\u00e9rmino es el m\u00e1s importante de los tres, porque es el fundamento del propio Internet con el resto de textos.<\/p>\n<h4>Interactiva<\/h4>\n<p>Se basa en la selecci\u00f3n de contenido, en la navegaci\u00f3n y en la participaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El usuario elige con un click, entre las diferentes plataformas de noticias, curaci\u00f3n o creaci\u00f3n de contenidos, etc.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, puede interactuar con comentarios a esas mismas noticias o post. Esto es lo que aporta comunicaci\u00f3n y feedback entre lector y redactor.<\/p>\n<h4>Multimedia<\/h4>\n<p>Ya no basta con los textos, la clave esta en incluir diferentes elementos que ilustren, que atraigan al lector y faciliten la comprensi\u00f3n con fotograf\u00edas, videos, Gifs, presentaciones animadas o infograf\u00edas creadas por el propio lector.<\/p>\n<p>\u00bfComo crees que se posicionan los mejores textos? Pues con el impacto de elementos visuales y sus titulares.<\/p>\n<p>El lector va al grano y el redactor lo sabe. F\u00edjate en la infograf\u00eda que incluyo. Es directa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_redactar_en_Internet\"><\/span>C\u00f3mo redactar en Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ahora el redactor de los textos, es como un arquitecto que sobre esos tres pilares, construye un edificio con unas caracter\u00edsticas muy concretas:<\/p>\n<ul>\n<li>Escribe para un p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li>Intenta por todos los medios que el texto sea atractivo.<\/li>\n<li>Mide que tenga unas dimensiones acordes, que est\u00e9 organizado, que sea f\u00e1cil de contemplar (como un edificio) y tenga ante todo, un objetivo claro.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tal y como hemos visto en el punto anterior, puede que los pilares est\u00e9n correctamente construidos, pero si los elementos que se colocan encima fallan, es entonces cuando surgen las goteras, empeora la calidad de la construcci\u00f3n y as\u00ed el valor del texto.<\/p>\n<p>Entonces, llamaremos texto atractivo a aquel que lo sea visualmente y adem\u00e1s, este construido correctamente.<\/p>\n<p>Porque lo que el lector espera encontrar en la red, son textos no lineales, (no espera&nbsp; melodram\u00e1ticas novelas), por lo que tenemos que facilitar su navegaci\u00f3n y experiencia.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Claves_para_redactar_un_texto_atractivo\"><\/span>7 Claves para redactar un texto atractivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El redactor por tanto, teniendo todas estas cuestiones en cuenta, realizar\u00e1 su texto bas\u00e1ndolo en:<\/p>\n<h4>1. Objetivo<\/h4>\n<p>Que el cliente, como en un edificio, sepa donde esta y que puede hacer en el.<\/p>\n<p>En el caso de un texto ser\u00eda, de qu\u00e9 trata y qu\u00e9 beneficio puede obtener con la lectura.<\/p>\n<h4>2. P\u00fablico<\/h4>\n<p>Tener siempre en cuenta, qui\u00e9n es el p\u00fablico objetivo que hemos elegido para expresarnos.<\/p>\n<p>El tono y el vocabulario, denotan qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de ese texto y de pie a confiar en \u00e9l.<\/p>\n<h4>3. Inter\u00e9s<\/h4>\n<p>Que en el primer p\u00e1rrafo, el lector consiga lo que necesita y se le anunciaba en el titular.<\/p>\n<p>Que despierte su inter\u00e9s y pueda permanecer leyendo lo que tanto trabajo ha supuesto. \u00a1Y no al rev\u00e9s!<\/p>\n<p>El lector quiere inmediatez y valora encontrar lo que se promet\u00eda.<\/p>\n<h4>4. Sencillez<\/h4>\n<p>Si el texto no es muy largo, que sea sencillo de entender y que el mensaje est\u00e9 claro.<\/p>\n<p>Se puede complementar la informaci\u00f3n con enlaces a p\u00e1ginas de referencia que aporten confianza en los datos.<\/p>\n<h4>5. Organizaci\u00f3n<\/h4>\n<p>Un texto organizado. Una introducci\u00f3n, un desarrollo y unas conclusiones, es la secuencia b\u00e1sica.<\/p>\n<p>Es \u00fatil, utilizar mensajes entre p\u00e1rrafos que focalicen o incidan en los conceptos clave del redactor.<\/p>\n<h4>6. Personalidad y coherencia<\/h4>\n<p>No solo en trasladar al lector la opini\u00f3n y valores del redactor, tambi\u00e9n manteniendo la coherencia de los mensajes y el trato que avala la personalidad del redactor.<\/p>\n<h4>7. Confianza<\/h4>\n<p>Lo vemos reiteradamente en otros ejemplos de la comunicaci\u00f3n. Dedicar esfuerzos para que la informaci\u00f3n sea veraz y contrastada.<\/p>\n<p>Nadie tiene la verdad absoluta, pero el lector desconfiara de datos err\u00f3neos, difusos o sin claridad. Una frase que me encanto leer recientemente y aplica para este concepto:<\/p>\n<blockquote><p>El consumidor no es imb\u00e9cil. Es tu mujer\u00bb &#8211; David Ogilvy.<\/p><\/blockquote>\n<p>Por tanto, en este breve recorrido hemos podido ver c\u00f3mo los textos en Internet, necesitan de las mismas caracter\u00edsticas b\u00e1sicas de redacci\u00f3n de cualquier otro texto.<\/p>\n<p>Segundo, necesita de unos componentes que hagan destacar y reclamar la atenci\u00f3n del lector entre tanta competencia, pero tambi\u00e9n necesita de los componentes que le aporta la red con la interacci\u00f3n entre redactor y lector y la propia red.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3600186748\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>En la siguiente infograf\u00eda, se muestra la distribuci\u00f3n de estos elementos sobre los que se asienta un texto, las caracter\u00edsticas y esos elementos tan interesantes que le aporta Internet.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5788 size-large\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/infografia-945x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/infografia-945x1024.jpg 945w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/infografia-277x300.jpg 277w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/infografia-768x833.jpg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/infografia.jpg 1107w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jesussepulveda\">Jesus Sep\u00falveda<\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jesussepulveda\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-4432 size-thumbnail\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-150x150.jpg\" alt=\"Jes\u00fas Sep\u00falveda alumno IMF\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-150x150.jpg 150w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-300x300.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-200x200.jpg 200w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-80x80.jpg 80w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/strong>, alumno del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Master en Marketing Digital<\/a><\/strong> de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-redactar-internet\/\" data-essbisPostTitle=\"Claves para redactar de forma atractiva en Internet\" 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