{"id":5892,"date":"2017-06-19T11:30:04","date_gmt":"2017-06-19T09:30:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5892"},"modified":"2020-06-22T11:56:02","modified_gmt":"2020-06-22T09:56:02","slug":"google-banner-perfecto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-banner-perfecto\/","title":{"rendered":"Anuncios de Imagen en Google: c\u00f3mo crear el banner perfecto"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-4289124650\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-banner-perfecto\/\" data-essbisPostTitle=\"Anuncios de Imagen en Google: c\u00f3mo crear el banner perfecto\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Ya lo dice el dicho, \u201cm\u00e1s vale una imagen que mil palabras\u201d. Y es que la primera impresi\u00f3n que detecta el navegante es la que le impulsa a hacer click uno u otro enlace en el \u201cmomento de la verdad\u201d, la que decide a quien visitar. Pero&#8230; \u00bfc\u00f3mo crear el banner perfecto en Google?<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2115384246\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Casi ya se hace imprescindible anunciarse en display, Ads u otras redes sociales. Es donde est\u00e1n casi todos los compradores. Y que la mayor\u00eda utiliza el buscador Google para ello.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_herramienta_de_Google_Adwords\"><\/span>La herramienta de Google Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54055d8f6b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54055d8f6b\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-banner-perfecto\/#La_herramienta_de_Google_Adwords\" >La herramienta de Google Adwords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-banner-perfecto\/#El_tamano_de_la_imagen_importa\" >El tama\u00f1o de la imagen importa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-banner-perfecto\/#No_perder_de_vista_el_CTA\" >No perder de vista el CTA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-banner-perfecto\/#El_diseno_de_la_imagen\" >El dise\u00f1o de la imagen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-banner-perfecto\/#Consejos_para_disenar_el_banner_en_Google\" >Consejos para dise\u00f1ar el banner en Google<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Google Adwords contiene un herramienta para poder crear la primera imagen de la campa\u00f1a. Te da todas las dimensiones exactas para cada caso. No es lo mismo un m\u00f3vil de 3.5\u201d que un phablet de 7\u201d (tableta dise\u00f1ada para ser tambi\u00e9n un tel\u00e9fono), o un port\u00e1til o pc de sobremesa con una pantalla de 27\u201d. Aunque tambi\u00e9n dan la posibilidad de crear anuncios adaptables.<\/p>\n<p>Un anuncio adaptable es lo que indica la misma palabra, adaptable. Pero no se refiere a que si estamos en un m\u00f3vil reducir\u00e1 el tama\u00f1o de la imagen para adaptarse. Si no que dependiendo del tama\u00f1o que se pueda adquirir, puede que lance la impresi\u00f3n con un banner, o puede lanzar solo texto para poder llegar a cualquier espacio publicitario, da igual su tama\u00f1o, forma o donde vaya a ser insertado. Esto hace que con un \u00fanico dise\u00f1o puede ser impreso en casi cualquier espacio publicitario que lance el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Lo primero que hay que pararse a pensar es que la mayor parte de los usuarios de la red son \u201cciegos\u201d a soportes publicitarios. Dejemos de lado que existen Adblocks para ello. Suena parad\u00f3jico pero es la realidad. Aunque existe una realidad diferente. Y es que esa imagen si la percibe el ojo humano, y es el cerebro el que decide obviar o fijarse. Si se consigue que el navegante en pleno proceso de b\u00fasqueda se fije, es lo que importa. Dar\u00e1 igual que se haya invertido much\u00edsimas horas en dise\u00f1o, que si no llama la atenci\u00f3n, de nada habr\u00e1 servido la inversi\u00f3n.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1965672212\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_tamano_de_la_imagen_importa\"><\/span>El tama\u00f1o de la imagen importa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Uno de los primeros aspectos que debemos tener en cuenta es el <strong><u><a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/1722096?hl=es\">tama\u00f1o exacto de imagen que utiliza la red display <\/a><\/u><\/strong>de google<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/1722096?hl=es).\">.<\/a> Si se erra en su tama\u00f1o exacto puede que lance la impresi\u00f3n del banner en una b\u00fasqueda, pero salga distorsionada o incluso que el propio navegador no la presente. Estar\u00e1 en el c\u00f3digo, pero no impresa en pantalla. Es como tirar dinero.<\/p>\n<p>Otro aspecto muy a tener en cuenta es el peso de la imagen y su formato. Deben ser los aconsejados por la propia red display. Otros tipos los obviar\u00e1 y nunca lanzar\u00e1 una sola impresi\u00f3n. Es como estar esperando a que caigan billetes del cielo. Nunca ocurrir\u00e1 nada. En el enlace anterior ya nos indican que formatos y tama\u00f1os (peso de la imagen) deben ser los utilizados.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"No_perder_de_vista_el_CTA\"><\/span>No perder de vista el CTA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En el aspecto del dise\u00f1o una de las cosas que se deben de tener muy bien definidas es el <strong>CTA (Call To Action, Llamada a la Acci\u00f3n)<\/strong>. Debe ser clara, concisa y cerrada. Si el objetivo es vender, debe decir algo as\u00ed como \u201c\u00a1Compra Ya!\u201d, \u201cLl\u00e9vatelo por..\u201d,\u201dAdqui\u00e9relo..\u201d. Si desviamos cual es el objetivo con otras frases o palabras puede que el navegante al llegar a la p\u00e1gina de destino o landing \u201crebote\u201d. O sea, no era lo que esperaba, se da media vuelta (bot\u00f3n atr\u00e1s) y nos despedimos de \u00e9l habiendo invertido para nada, o sea, gastar por gastar.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_diseno_de_la_imagen\"><\/span>El dise\u00f1o de la imagen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Con estos primeros tres puntos ya bien definidos nos introducimos en el dise\u00f1o propio de la imagen. Nunca antes. \u00bfY por qu\u00e9? Pues debido a que podemos haber dise\u00f1ado una fabulosa imagen animada que es muy atractiva visualmente y que atrae much\u00edsimo, pero resulta que:<\/p>\n<p>&#8211; Esas medidas son muy peque\u00f1as<\/p>\n<p>&#8211; Son cuadrados y el m\u00edo es rectangular<\/p>\n<p>&#8211; \u00bfD\u00f3nde pongo el CTA?<\/p>\n<p>&#8211; El CTA parece un \u2018pegote\u2019 en mitad de la animaci\u00f3n<\/p>\n<p>&#8211; Si reducimos la imagen no se ve bien, parece que pixel incluso (crea cuadrados)<\/p>\n<p>&#8211; En el 200&#215;200 no se ve absolutamente nada, parece todo una mancha<\/p>\n<p>Si lo que se desea, y debe ser casi el \u00fanico objetivo, es que cree atenci\u00f3n, se fijen en \u00e9l y clicken, pues no hagamos trabajo extra. Centr\u00e9monos en el verdadero objetivo, y es que pinchen el banner. As\u00ed que lo primero son los tres puntos citados. Una vez definidos, dise\u00f1emos el entorno o contexto que deseamos crear alrededor del CTA con su imagen de dimensiones y tama\u00f1o bien definidos. Empezar por el final puede que nos lleve a invertir horas que despu\u00e9s tendremos que volver a realizar.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consejos_para_disenar_el_banner_en_Google\"><\/span>Consejos para dise\u00f1ar el banner en Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sobre el dise\u00f1o del entorno del CTA ya es otro tema. Lo que si se aconseja es;<\/p>\n<p>&#8211; El banner no debe ser solo el logo o marca de la empresa, puede que ni la conozca el navegante, informa de forma gr\u00e1fica que es lo que vendes.<\/p>\n<p>&#8211; La animaci\u00f3n atrae, incluso si es un video mejor que mejor, pero no se debe de abusar, ya que puedes estar dando demasiada informaci\u00f3n \u2018no concisa y exacta\u2019 de lo que vendes y pierdas la atenci\u00f3n de lo que verdaderamente busca, y resulta que lo puedes dar pero el navegante no lo ha logrado entender por demasiado informaci\u00f3n \u2018extra\u2019<\/p>\n<p>&#8211; Intenta que el color principal si sea parte de tu logotipo, eso ayudar\u00e1 a relacionar ese color con el logo cuando llegue a la landing o web.<\/p>\n<p>&#8211; Intenta que d\u00e9 de forma gr\u00e1fica la informaci\u00f3n del primer beneficio del producto o servicio. Lo que mejor funciona en ventas es se\u00f1alar o informar de lo que \u2018cura\u2019 la \u2018enfermedad\u2019 del comprador. En que le beneficia a \u00e9l. Que necesidad cubre.<\/p>\n<p>&#8211; Si es en un mercado muy competitivo, como es el gran consumo, es relacionar el producto con un precio espectacular y el CTA para adquirirlo. Con solo esas tres componendas ya tienes generado el inter\u00e9s. No recargues m\u00e1s. En la web, p\u00e1gina de producto o landing ya le dar\u00e1s m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&#8211; No utilices mucha paleta de colores. El efecto generado es un banner lleno de \u2018colorines\u2019 que incluso genera un efecto contrario al que se busca.<\/p>\n<p>&#8211; Si el texto no tiene porque ser una letra corporativa, utiliza formatos de texto embebidos. El tipo de letra se descargara de los servidores que existen para ello. Eso hace que <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/blog\/tecnologia\/optimizar-tus-imagenes-google-201706\/\">cargue m\u00e1s r\u00e1pido y que la imagen no pese tanto<\/a><\/strong>. Algo muy importante.<\/p>\n<p>Si estamos ante la primera campa\u00f1a en display, centra el dise\u00f1o en un \u00fanico banner, el que se crea puede ser el m\u00e1s efectivo. No inviertas m\u00e1s horas de las debidas. Puede que para el departamento de dise\u00f1o sea algo muy espectacular y bueno, pero los navegantes ni lo clickan. Es por ello que lo mejor es crear uno solo, testar como funciona durante unos d\u00edas. Ir introduciendo cambios para si mejora el ratio de clicks, realizando test A\/B (la propia herramienta de Adwords lo permite), el A es el primer dise\u00f1o, el B la modificaci\u00f3n, que lance los dos las mismas veces y ver cual va mejor. Ahora es hora de ir introduciendo nuevos banners con distintas dimensiones.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-437701700\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Y si vamos avanzando y deseamos llegar m\u00e1s lejos que el t\u00edpico anuncio de los resultados de Google, podemos incluso dise\u00f1arlos para que entren en la bandeja de entrada de GMail.<\/p>\n<p>Pues ya tenemos claros los aspectos necesarios para crear el banner perfecto. \u00a1Buena suerte en tu primera campa\u00f1a!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" 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