{"id":5953,"date":"2017-07-18T15:20:35","date_gmt":"2017-07-18T13:20:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5953"},"modified":"2020-06-22T11:56:46","modified_gmt":"2020-06-22T09:56:46","slug":"campanas-cocreacion-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as de cocreaci\u00f3n: c\u00f3mo rentabilizar un producto"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3124972258\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/\" data-essbisPostTitle=\"Campa\u00f1as de cocreaci\u00f3n: c\u00f3mo rentabilizar un producto\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>En mi opini\u00f3n, la coocreaci\u00f3n es una de las ideas m\u00e1s fant\u00e1sticas por la que una marca se puede garantizar el m\u00e1ximo de rentabilidad de un producto.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1160724719\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Surgiendo de este concepto, una nueva forma de colaboraci\u00f3n y confianza entre la marca y los consumidores.<\/p>\n<p>Para lanzar una campa\u00f1a de coocreaci\u00f3n, lo primero es detectar que existe una clara necesidad como por ejemplo, incrementar las ventas con el lanzamiento de un nuevo producto. Pero tambi\u00e9n, puede que lo que se busque sea dar una soluci\u00f3n a una necesidad.<\/p>\n<p>Para comenzar, requiere de la colaboraci\u00f3n de un grupo considerable de seguidores de la marca.<\/p>\n<p>Por eso, principalmente lo hacen las marcas mas maduras en el mercado, ya que tienen identificado y cuantificado el numero de fans con los que puede contar en la campa\u00f1a. Aunque tambi\u00e9n existen excepciones para valernos del concepto.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1932635909\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>En esta relaci\u00f3n de beneficio mutuo o win to win, la marca contara con el beneficio de poner en el mercado un producto que ya ha sido pre-aceptado por el usuario final. Y por otro lado, el cliente sentir\u00e1 que su opini\u00f3n ha sido valorada por la marca.<\/p>\n<p>Vayamos poniendo ejemplos para entender este interesante concepto.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_campanas_de_cocreacion\"><\/span>Ejemplos de campa\u00f1as de cocreaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52c8ab6258\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52c8ab6258\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/#Ejemplos_de_campanas_de_cocreacion\" >Ejemplos de campa\u00f1as de cocreaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/#Como_planificar_una_campana_de_cocreacion\" >C\u00f3mo planificar una campa\u00f1a de cocreaci\u00f3n<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/#Los_objetivos\" >Los objetivos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/#Engagement\" >Engagement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/#Fase_de_estudio\" >Fase de estudio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/#Fase_de_laboratorio\" >Fase de laboratorio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/#Fase_de_desarrollo\" >Fase de desarrollo<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Como ejemplo m\u00e1s reciente que he visto, la popular marca de Galletas Oreo ha lanzado una campa\u00f1a de publicidad, para conseguir de sus fans un nuevo sabor. <em>\u00bfNo parece genial que pida opini\u00f3n?<\/em><\/p>\n<p>Dada la relevancia de este tipo de proyectos, no es algo que pueda ser ejecutado al azar. Por lo tanto, es necesario tener algunas cuestiones muy presentes.<\/p>\n<ul>\n<li>Lo primero, lanzar la campa\u00f1a en plataformas donde exista una relaci\u00f3n continua y madura con los clientes de la marca. (Oreo, 837K seguidores en Twitter).<\/li>\n<li>Y adem\u00e1s, deber\u00e1 estar dirigida \u00fanicamente a la cocreaci\u00f3n del producto. En el caso de Oreo, no hace publicidad de las galletas, no quiere vender, solo dirige el objetivo de esta campa\u00f1a a conseguir el nuevo sabor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay m\u00e1s ejemplos que ya est\u00e1n presentes en el mercado y que puede que desconozcas.<\/p>\n<p>Es el caso de la marca Nike, donde el cliente desde la web, puede elegir ahdoc un producto personalizado por \u00e9l, con todo tipo de combinaciones de colores y textos.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n Volvo, que desarrollo durante dos a\u00f1os un estudio con sus clientes en el que discutieron aspectos de su futuro modelo SUV. Piensa por un momento que no hablamos de un refresco o de un sabor, se decid\u00eda sobre la salida al mercado de un veh\u00edculo.<\/p>\n<p>Evidentemente no se decid\u00eda si ten\u00eda que ser de esta u otra manera, pero todos aquellos aspectos que eran importantes, como detalles o funcionalidades importantes para los conductores, fueron discutidas.<\/p>\n<p>Ahora piensa en peque\u00f1o, en ese otro ejemplo que tambi\u00e9n puede funcionar. Piensa que eres un experto en marketing y quieres sacar alg\u00fan tipo de infoproducto.<\/p>\n<p>El concepto es igual. Quieres asegurarte el \u00e9xito con tus clientes y para ello acudes a tus suscriptores y usuarios habituales, y les haces una encuesta sobre que les gustar\u00eda, que necesitan. Les ofreces una lista de temas, o les preguntas cu\u00e1l ser\u00eda la tem\u00e1tica a abordar a corto plazo. <em>\u00bfNo es cierto que esto tambi\u00e9n lo es?<\/em><\/p>\n<p><em>\u00bfY si fueras una agencia de medios? <\/em>Tambi\u00e9n puedes asegurarte el \u00e9xito y que hablen bien de ti. Pues volvi\u00f3 a ocurrir. En la presentaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/VodafoneYU\/\">VodafoneYU<\/a>, la agencia propuso a los invitados dise\u00f1ar el lugar, el espacio, la decoraci\u00f3n, el tipo de cena y la m\u00fasica. Y as\u00ed fue.<\/p>\n<p>Como ver\u00e1s, es muy interesante el concepto y hay ejemplos de todo tipo y tama\u00f1o.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_planificar_una_campana_de_cocreacion\"><\/span>C\u00f3mo planificar una campa\u00f1a de cocreaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ahora, vamos a alinear las fases para lanzar una campa\u00f1a de cocreaci\u00f3n.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_objetivos\"><\/span><strong>Los objetivos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Lo primero de todo, es fijar los objetivos del proyecto planteando una serie de cuestiones como: \u00bfQu\u00e9 canal se utilizara para llegar al p\u00fablico? \u00bfQui\u00e9n ser\u00e1 el target? \u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 el contenido de la campa\u00f1a? y \u00bfQu\u00e9 calendario tendr\u00e1 la campa\u00f1a?<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Engagement\"><\/span><strong>Engagement<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ya he mencionado la importancia de este punto, as\u00ed es que considerar\u00eda no subestimarlo confiando ciegamente en los fans. Es muy importante continuar con la l\u00ednea de credibilidad que mantiene el publico con la marca.<\/p>\n<p>Por lo que ser\u00e1 necesario que los mensajes sean claros y dejar claro que se busca de ellos, e implementar una plataforma que sea accesible y usable durante todo el periodo de la campa\u00f1a.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fase_de_estudio\"><\/span><strong>Fase de estudio<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>En esta fase, se realiza la medici\u00f3n de los datos obtenidos con el fin de valorar cada aportaci\u00f3n al proyecto.<\/p>\n<p>Pensemos de nuevo, en ese nuevo sabor de Oreo, y cu\u00e1les han sido las diferentes elecciones y los sabores predominantes.<\/p>\n<p>Como valor a\u00f1adido tendremos la utilidad de todos los datos de segmentaci\u00f3n que se han obtenido.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fase_de_laboratorio\"><\/span><strong>Fase de laboratorio<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>El siguiente paso, esta centrado en como piensa la marca implementar la idea que han trasladado los consumidores.<\/p>\n<p>En esta fase hay que tener en cuenta que pueden surgir algunos inconvenientes t\u00e9cnicos o pr\u00e1cticos, que deben tenerse en cuenta y explicarse llegado el caso.<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fase_de_desarrollo\"><\/span><strong>Fase de desarrollo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Y finalmente, el paso a explotaci\u00f3n del producto. Llegados a este punto, tambi\u00e9n se debe incluir la difusi\u00f3n y la comunicaci\u00f3n externa del origen de la idea y el resultado final, as\u00ed como el reconocimiento a los fans.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3071118978\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>En la siguiente infograf\u00eda, se muestran algunos ejemplos m\u00e1s de campa\u00f1as de cocreaci\u00f3n realizadas por las marcas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5955 size-large\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/infografia-cocreacion-marketing-616x1024.png\" alt=\"\" width=\"616\" 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Sep\u00falveda alumno IMF\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-150x150.jpg 150w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-300x300.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-200x200.jpg 200w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda-80x80.jpg 80w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/jesus-sepulveda.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/strong>, alumno del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Master en Marketing Digital<\/a><\/strong> de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-cocreacion-producto\/\" data-essbisPostTitle=\"Campa\u00f1as de cocreaci\u00f3n: c\u00f3mo rentabilizar un producto\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":5954,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[322,27,8772,258,88,296],"class_list":["post-5953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-branding","tag-marca","tag-mercadotecnia","tag-producto","tag-publicidad","tag-ventas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - 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