{"id":5958,"date":"2017-07-19T10:15:59","date_gmt":"2017-07-19T08:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=5958"},"modified":"2020-11-10T16:27:18","modified_gmt":"2020-11-10T15:27:18","slug":"guia-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda para triunfar con Facebook Ads"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-4237298629\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/\" data-essbisPostTitle=\"Gu\u00eda para triunfar con Facebook Ads\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Facebook es la red social que m\u00e1s utiliza los usuarios para seguir las marcas. Esta Gu\u00eda de Facebook Ads est\u00e1 orientada a las peque\u00f1as empresas que han decido dar los primeros pasos para anunciarse en la red social con m\u00e1s seguidores del mundo.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-34796185\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Y las marcas tienen claro que deben de estar donde est\u00e1 su p\u00fablico objetivo. Las redes sociales son unos de los principales canales de comunicaci\u00f3n e informaci\u00f3n entre empresas y usuarios por su indudable poder de atracci\u00f3n y tambi\u00e9n por la capacidad que tienen de generar opini\u00f3n y ventas.<\/p>\n<p>Facebook es la red social emocional por excelencia y el mejor canal donde las marcas y los usuarios pueden conectar y empatizar y esto, sin duda, repercutir\u00e1 en sus ventas.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"width: 100%; height: 500px; border: none;\" src=\"https:\/\/www.dealsunny.com\/mobile-usage-statistics\" width=\"300\" height=\"150\"><\/iframe><\/p>\n<p>Presented by <a title=\"DealSunny\" href=\"http:\/\/www.dealsunny.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DealSunny<\/a><\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio de la IAB de redes sociales 2017, el 83% de los usuarios declaran ser fan y seguir a las marcas a trav\u00e9s de las redes sociales y el 39% de estos, aseguran que lo hacen con intensidad. El mismo estudio revela que el 25% de los usuarios afirman que las marcas que tienen presencia en redes sociales les proporciona mucha m\u00e1s confianza.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-221695164\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<blockquote><p>Las redes sociales, como canal de comunicaci\u00f3n, ayudan a las marcas a estar en el top of mind de los consumidores.<\/p><\/blockquote>\n<p>Pero <em>\u00bfuna marca puede vender gracias a las redes sociales?<\/em> La respuesta es que s\u00ed y su tendencia va al alza. Se extiende el uso de las redes sociales para buscar informaci\u00f3n de productos o servicios antes de realizar una compra en Internet.<\/p>\n<p>En el estudio de la IAB de 2017, el 53% de los usuarios de redes sociales &#8211; principalmente desde Facebook (64%) &#8211; declaran que antes de una compra suelen consultar en las redes sociales y adem\u00e1s tienen muy en cuenta los comentarios de otros usuarios.<\/p>\n<p>Este dato es sumamente interesante porque el 52% de los usuarios son conscientes que <strong>s<\/strong>e han sentido influidos por las redes sociales antes de realizar una compra en Internet.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5961 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook.png 800w, 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viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524fad95cd\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#%C2%BFQue_es_Facebook_Ads\" >\u00bfQu\u00e9 es Facebook Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Claves_para_un_uso_profesional_de_Facebook\" >Claves para un uso profesional de Facebook<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Algunas_consideraciones_a_tener_en_cuenta_para_vender_en_redes_sociales\" >Algunas consideraciones a tener en cuenta para vender en redes sociales<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Si_eres_una_marca_necesitas_una_pagina_Facebook\" >Si eres una marca, necesitas una p\u00e1gina Facebook<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Como_convertir_un_perfil_personal_en_una_Pagina_de_Facebook\" >C\u00f3mo convertir un perfil personal en una P\u00e1gina de Facebook<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#10_ventajas_de_una_fan_page_o_Pagina_de_Facebook\" >10 ventajas de una fan page o P\u00e1gina de Facebook<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Visibilidad\" >Visibilidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Aplicaciones_y_Landing_Page\" >Aplicaciones y Landing Page<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Limite_de_seguidores\" >L\u00edmite de seguidores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Hacer_marca_o_branding\" >Hacer marca o branding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Publicidad_Online\" >Publicidad Online<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#La_publicidad_en_Facebook_es_economica_y_segmentada\" >La publicidad en Facebook es econ\u00f3mica y segmentada<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Metricas\" >M\u00e9tricas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Posicionamiento\" >Posicionamiento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Atencion_al_cliente_%E2%80%93_Foros_%E2%80%93_Mensajes\" >Atenci\u00f3n al cliente \u2013 Foros &#8211; Mensajes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Trafico_Web\" >Tr\u00e1fico Web<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Como_crear_una_%E2%80%98Cuenta_de_Anunciante_en_Facebook\" >C\u00f3mo crear una \u2018Cuenta de Anunciante\u2019 en Facebook<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Como_crear_una_campana_en_Facebook_Ads\" >C\u00f3mo crear una campa\u00f1a en Facebook Ads<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Las_cosas_claras_antes_de_crear_una_campana_en_Facebook_Ads\" >Las cosas claras antes de crear una campa\u00f1a en Facebook Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Paso_1_Definir_el_objetivo_de_la_campana\" >Paso 1: Definir el objetivo de la campa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Paso_2_Definicion_del_publico_Ubicaciones_y_Presupuesto\" >Paso 2: Definici\u00f3n del p\u00fablico, Ubicaciones y Presupuesto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Paso_3_Crear_el_anuncio\" >Paso 3: Crear el anuncio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/#Pixel_de_Facebook_Ads_para_medir_las_conversiones\" >P\u00edxel de Facebook Ads para medir las conversiones<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Facebook Ads es la herramienta o plataforma de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">anuncios y publicaciones promocionadas de Facebook<\/a>.<\/p>\n<p>Detr\u00e1s de su aparente simpleza,<a href=\"http:\/\/epymeonline.com\/guia-publicidad-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> Facebook Ads<\/strong> <\/a>es una herramienta muy eficaz y asequible para las marcas que quieran anunciarse en esta red social.<\/p>\n<p>Entre los grandes valores que proporciona Facebook Ads a los anunciantes destacan la gran capacidad de segmentaci\u00f3n \u2013 al permitir que los anuncios s\u00f3lo alcancen a los p\u00fablicos que el anunciante desea &#8211; y que con <strong>presupuestos modestos<\/strong> se pueden iniciar campa\u00f1as que cumplan objetivos. Pero que esto \u00faltimo que no lleve a enga\u00f1os: en Facebook, sin inversi\u00f3n econ\u00f3mica casi no hay visibilidad.<\/p>\n<p>Para tener \u00e9xito con las publicaciones y anuncios en Facebook Ads, adem\u00e1s de seguir algunos <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-consejos-para-facebook-ads\/\">consejos \u00fatiles para crear las primeras campa\u00f1as<\/a>, es aconsejable que las marcas tengan un alto grado de conocimiento de su comunidad, contar con grandes dosis de paciencia hasta dar con la f\u00f3rmula adecuada (esto se consigue a base de prueba\/error), creatividad, emoci\u00f3n y poner el foco en la interacci\u00f3n para generar participaci\u00f3n entre los fans.<\/p>\n<p>La f\u00f3rmula que funciona en Facebook es a m\u00e1s <u>Participaci\u00f3n<\/u> (likes, comentarios y compartidos)<strong>&nbsp;<\/strong>m\u00e1s <u>Alcance<\/u>&nbsp;(n\u00famero de personas que ven las publicaciones).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Claves_para_un_uso_profesional_de_Facebook\"><\/span>Claves para un uso profesional de Facebook<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>De todas las redes sociales, Facebook es la que cuenta con mayor n\u00famero de usuarios y la principal red para seguir a marcas (91%), seguida de WhatsApp (89%), YouTube (71%) y Twitter (50%), seg\u00fan IAB 2017.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5962 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook1.png\" alt=\"\" width=\"623\" height=\"357\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook1.png 623w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook1-300x172.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 623px) 100vw, 623px\" \/><\/p>\n<p>Las ventajas de Facebook para las marcas y las empresas son muy limitadas en org\u00e1nico; es decir, cuando se postean contenidos sin inversi\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n<p>Los grandes beneficios que una marca obtiene en las redes sociales, especialmente en Facebook, hay que buscarlos cuando se activa la publicidad.<\/p>\n<p>Esto es as\u00ed de evidente; las grandes empresas que ya conocen la efectividad de Facebook Ads, no hacen ning\u00fan <em>copy<\/em> en Facebook ni en Instagram sin inversi\u00f3n porque saben que en org\u00e1nico no hay retorno (ROI).<\/p>\n<p>La incorporaci\u00f3n de Instagram a la plataforma de <em>Facebook Ads<\/em> permite obtener mayores posibilidades de alcanzar a m\u00e1s p\u00fablico objetivo y de aumentar la rentabilidad de la campa\u00f1a de anuncios.<\/p>\n<p>Por tanto, cualquier actividad en Facebook Ads por parte de una marca hay que enmarcarla dentro de una estrategia con unos objetivos empresariales definidos, por lo general previstos en el Plan de Medios, y con una partida presupuestaria asignada.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Algunas_consideraciones_a_tener_en_cuenta_para_vender_en_redes_sociales\"><\/span>Algunas consideraciones a tener en cuenta para vender en redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>En Espa\u00f1a, Facebook es la red social que m\u00e1s influye en el proceso de compra. Los usuarios emplean las redes sociales principalmente con un uso \u00absocial\u00bb como chatear, enviar mensajes, ver qu\u00e9 hacen sus contactos. Las marcas no deber\u00edan obviar el poder de la prescripci\u00f3n de las personas en el mundo digital. El objetivo es conseguir que los embajadores se conviertan en fans.<\/li>\n<li>La importancia de la crossmedia y la transversalidad de los medios. Uno de cada tres usuarios consulta una p\u00e1gina o perfil de marca en redes sociales tras ver un anuncio en un medio (tv, radio, revistas, &#8230;) Est\u00e1 comprobado que el efecto segunda pantalla influye directamente en las ventas. Cada vez es m\u00e1s habitual que se genere tr\u00e1fico desde los medios offline (la televisi\u00f3n) a las redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las redes sociales son un eslab\u00f3n muy importante en el proceso de compra en Internet. La mayor\u00eda de los usuarios acuden a las plataformas sociales para buscar informaci\u00f3n de productos y sevicios antes de realizar un compra, siendo Facebook la red social favorita para este fin.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5971\" aria-describedby=\"caption-attachment-5971\" style=\"width: 1276px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5971 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/iab.png\" alt=\"\" width=\"1276\" height=\"391\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/iab.png 1276w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/iab-300x92.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/iab-768x235.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/iab-1024x314.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1276px) 100vw, 1276px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5971\" class=\"wp-caption-text\">IAB. Estudio Anual Redes Sociales 2017. eCommerce en las redes sociales. C\u00f3mo influyen las redes sociales en el proceso de compra y c\u00f3mo se valoran los comentarios para adquirir un producto o servicio en Internet.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Si_eres_una_marca_necesitas_una_pagina_Facebook\"><\/span>Si eres una marca, necesitas una <em>p\u00e1gina <\/em>Facebook<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cuando una empresa o una marca quiere iniciar una campa\u00f1a en Facebook Ads esta se debe hacer desde una <em>P\u00e1gina de Facebook<\/em>, tambi\u00e9n llamada <em>fan page<\/em> o p\u00e1gina de fans. Dependiendo de la finalidad que se le quiere dar al perfil en Facebook, la red social permite diferentes usos:<\/p>\n<p>1.- <strong>Perfil personal o privado<\/strong>, en los que se tiene amigos.<\/p>\n<p>2.- <strong>P\u00e1gina de empresa o <em>fan page<\/em><\/strong>. Las <em>P\u00e1ginas de Facebook<\/em> est\u00e1n destinadas para empresas, marcas, comunidades y profesionales que quieren un perfil en Facebook para fomentar las acciones de los clientes, aumentar el tr\u00e1fico al sitio web\/eCommerce, la interacci\u00f3n y las ventas, entre otros objetivos.<\/p>\n<p>3.- <strong>Grupos<\/strong>. Una opci\u00f3n ideal para integrar a personas con intereses y aficiones comunes. Los grupos es una herramienta de marketing muy estrat\u00e9gica para las marcas porque pueden ofrecer a sus clientes un medio de contacto exclusivo de consultas, dudas y contenidos de inter\u00e9s para ellos.<\/p>\n<p>Dependiendo del prop\u00f3sito, se pueden crear grupos abiertos (cualquiera puede unirse), cerrados (el creador o administrador debe aprobar a los miembros) y, adem\u00e1s grupos secretos (s\u00f3lo los miembros e invitados saben que el grupo existe).<\/p>\n<p>Cuando una marca quiere trabajar desde Facebook siempre se plantea un dilema al principio: si se puede empezar a trabajar desde el perfil personal porque tiene un gran n\u00famero \u00abamigos\u00bb. \u00a1Esto es inaceptable! Muchas empresas comenten el error de crear un perfil personal de la empresa en vez de una <em>P\u00e1gina de Facebook<\/em>. Esta iniciativa, adem\u00e1s de causar mala impresi\u00f3n, pierden la oportunidad de conectar y conseguir infinitos seguidores.<\/p>\n<blockquote><p>Que una empresa o marca utilice un perfil personal en Facebook atenta contra el reglamento de la red social.<\/p><\/blockquote>\n<p>Si Facebook detecta que se utiliza un perfil personal para postear contenidos comerciales, inmediatamente cerrar\u00eda la cuenta.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Facebook:<\/p>\n<blockquote><p><em>los perfiles representan a individuos y se deben mantener bajo un nombre individual, mientras que las p\u00e1ginas permiten a una organizaci\u00f3n, empresa, famoso o marca mantener una presencia profesional en Facebook<\/em>\u00ab.<\/p><\/blockquote>\n<p>Para abrir una <em>P\u00e1gina de Facebook<\/em> o <em>fan page<\/em> se debe hacer desde un perfil personal y, a trav\u00e9s de este <em>crear una p\u00e1gina<\/em>.<\/p>\n<p>Una de las principales limitaciones de un perfil personal para una marca es el n\u00famero de seguidores o \u00abamigos\u00bb que est\u00e1 limitado a 5000, pero no es el \u00fanico incoveniente.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_convertir_un_perfil_personal_en_una_Pagina_de_Facebook\"><\/span>C\u00f3mo convertir un perfil personal en una P\u00e1gina de Facebook<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Migrar de un perfil personal de Facebook a un perfil de empresa o <em>fan page<\/em> es un proceso es muy sencillo y autom\u00e1tico.<\/p>\n<p>Facebook permite realizar esta gesti\u00f3n directamente desde esta p\u00e1gina con el nombre \u2018<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/create\/migrate\/\">crea una p\u00e1gina de Facebook basada en tu perfil<\/a>\u2019.<\/p>\n<p>Es muy importante que se tenga en cuenta que solo se migra la foto del perfil y el listado de amigos, pero el perfil personal contin\u00faa quedando activo para que se pueda seguir utilizando.<\/p>\n<p>Antes de realizar una migraci\u00f3n de perfil personal a <em>p\u00e1gina de empresa<\/em> se recomienda, antes de realizar ninguna acci\u00f3n, hacer una copia de seguridad de la base de datos de amigos.<\/p>\n<ul>\n<li>Paso 1. Entrar en <em>Configuraci\u00f3n General. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <\/em><\/li>\n<li>Paso 2. En la pantalla <em>Configuraci\u00f3n general de la cuenta Descarga una copia de seguridad de tu informaci\u00f3n.<\/em><\/li>\n<li>Paso 3. En la siguiente pantalla se permitir\u00e1 <em>descargar la informaci\u00f3n en un archivo<\/em> con toda la informaci\u00f3n del perfil.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El proceso tardar\u00e1 en funci\u00f3n de la cantidad de informaci\u00f3n del perfil del que se est\u00e1 realizando la copia de seguridad. Como medida de seguridad, el sistema enviar\u00e1 un correo electr\u00f3nico a la persona que est\u00e1 detr\u00e1s del perfil para evitar un supuesto fraude de suplantaci\u00f3n de identidad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_ventajas_de_una_fan_page_o_Pagina_de_Facebook\"><\/span>10 ventajas de una <em>fan page<\/em> o P\u00e1gina de Facebook<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Visibilidad\"><\/span>Visibilidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las p\u00e1ginas de Facebook son visibles desde el primer momento por los seguidores. No es necesario solicitar amistad (darle al \u2018Me gusta\u2019 de la p\u00e1gina).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aplicaciones_y_Landing_Page\"><\/span>Aplicaciones y Landing Page<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La <em>fan pages proporcionan m\u00e1s opciones de promocionar un negocio<\/em>, producto y\/o servicio.<\/p>\n<p>Las <em>P\u00e1ginas de Facebook <\/em>ofrecen la posibilidad de crear p\u00e1ginas de inicio personalizadas e interactivas. Tambi\u00e9n ofrecen muchas aplicaciones a las empresas para poder realizar una estrategia m\u00e1s efectiva: concursos, galer\u00edas de fotos, landing page, eventos, solicitudes de registro, juegos, entre otros.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Limite_de_seguidores\"><\/span>L\u00edmite de seguidores<strong><br \/>\n<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las <em>P\u00e1ginas de Facebook<\/em> no tienen l\u00edmite de seguidores.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hacer_marca_o_branding\"><\/span>Hacer marca o branding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las marcas cuentan con un espacio ideal en la <em>fan page<\/em> para hacer branding y crear comunidad social en torno a ella.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_Online\"><\/span>Publicidad Online<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Con una <em>fan page<\/em> se puede hacer publicidad online y promocionar el sitio web de la marca a trav\u00e9s de los anuncios de Facebook (Facebook Ads).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_publicidad_en_Facebook_es_economica_y_segmentada\"><\/span>La publicidad en Facebook es econ\u00f3mica y segmentada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es una herramienta genial para ganar nuevos seguidores y atrapar a clientes potenciales gracias a un alcance preciso de las publicaciones promocionadas, dirigidas a p\u00fablicos segmentados.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metricas\"><\/span>M\u00e9tricas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sin datos y an\u00e1lisis no se es consciente d\u00f3nde se acierta y d\u00f3nde se falla. Con una <em>P\u00e1gina de Facebook <\/em>se tiene acceso a la anal\u00edtica y a estad\u00edsticas del impacto y de las reacciones de las publicaciones. Esto es clave para poder detectar los aciertos y los errores en la gesti\u00f3n de la p\u00e1gina de fans y en los anuncios.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Posicionamiento\"><\/span>Posicionamiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las <em>P\u00e1ginas de Facebook<\/em> son indexadas por los buscadores proporcionando a la empresa o marca m\u00e1s visibilidad en los resultados de los motores b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, se puede tener m\u00faltiples p\u00e1ginas de fans para una misma marca y para productos determinados.<\/p>\n<p>Esta opci\u00f3n es muy interesante desde el punto de vista de posicionamiento en buscadores (Google).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Atencion_al_cliente_%E2%80%93_Foros_%E2%80%93_Mensajes\"><\/span>Atenci\u00f3n al cliente \u2013 Foros &#8211; Mensajes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La <em>fan page<\/em> es un excelente canal para el servicio de atenci\u00f3n al cliente porque da la posibilidad de ofrecer un servicio personalizado.<\/p>\n<p>Se pueden organizar foros entre los seguidores para aumentar la conexi\u00f3n entre marca y cliente y la interacci\u00f3n. A trav\u00e9s de una <em>P\u00e1gina de Facebook<\/em> se pueden enviar mensajes personalizados a los seguidores.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Trafico_Web\"><\/span>Tr\u00e1fico Web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un aspecto nada desde\u00f1able es que las <em>fan pages<\/em> sirven para atraer m\u00e1s tr\u00e1fico web al sitio web publicando los contenidos en esta plataforma. Eso s\u00ed, el alcance aumenta si se promociona las publicaciones.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_crear_una_%E2%80%98Cuenta_de_Anunciante_en_Facebook\"><\/span>C\u00f3mo crear una \u2018Cuenta de Anunciante\u2019 en Facebook<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Antes de iniciar una campa\u00f1a publicitaria en la plataforma Facebook Ads es necesario crear una cuenta de anunciante desde la que se podr\u00e1 tener el control de los contenidos patrocinados y los anuncios, as\u00ed como gestionar las campa\u00f1as, grupos de anuncios y anuncios.<\/p>\n<p>La herramienta m\u00e1s b\u00e1sica de gesti\u00f3n de anuncios es el <strong>Administrador de Anuncios<\/strong> o <strong><em>Ads Manager<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hay otras dos herramientas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Power Editor<\/em><\/strong> es una herramienta con funcionalidades m\u00e1s avanzadas destinada para grandes anunciantes, agencias o para aquellos anunciantes que tengas varias campa\u00f1as activas y que requieren realizar acciones masivas. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/194355723944655\">En este enlace<\/a> vas a encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n acerca de las ventajas de <em>Power Editor<\/em>.<\/li>\n<li><strong><em>Business Manager<\/em><\/strong> para grandes cuentas o multinacionales. Es una especie de centro de operaciones de cuentas publicitarias en Facebook Ads donde se <em>puede <\/em><em>\u201cadministrar tus cuentas publicitarias, p\u00e1ginas y aplicaciones, as\u00ed como a las personas que trabajan en ellas.\u201d <\/em><a href=\"https:\/\/business.facebook.com\/\">Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Business Manager de Facebook accede a este enlace<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para crear una \u00abCuenta de Anunciante\u00bb se puede hacer:<\/p>\n<ul>\n<li>Desde el perfil personal, desde el men\u00fa <em>Crear Anuncio<\/em>.<\/li>\n<li>Desde la <em>fan page,<\/em> en el men\u00fa <em>Administrador de Anuncios<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En ambos casos se solicitar\u00e1n los datos de la tarjeta bancaria para registrar un m\u00e9todo de pago. En ese momento no se realizar\u00e1 ning\u00fan cargo. Esto solo ocurrir\u00e1 cuando se active una campa\u00f1a o anuncio.<\/p>\n<p>&#x1f4a1; Consejo importante en beneficio de la profesionalidad:<\/p>\n<p>\u00a1Nunca crees o gestiones anuncios de un tercero desde tu propia cuenta de anunciante!<\/p>\n<p>Si la <em>fan page<\/em> no es de tu propiedad o te han pedido crear una para iniciar y gestionar anuncios en Facebook Ads, solicita a la empresa que te den de alta como administrador de cuenta publicitaria (desde el apartado <em>roles de cuenta<\/em>) y los datos bancarios deben ser de la empresa. Para que no haya sorpresas, no olvides fijar muy bien el presupuesto para las campa\u00f1as.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_crear_una_campana_en_Facebook_Ads\"><\/span>C\u00f3mo crear una campa\u00f1a en Facebook Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El gestor de campa\u00f1as se llama Facebook <strong>Ads Manager<\/strong> o <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/manager\/creation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Administrador de Anuncios<\/strong><\/a>, pero antes hay que estar logueado en Facebook.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5964\" aria-describedby=\"caption-attachment-5964\" style=\"width: 619px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5964 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook3.jpg\" alt=\"\" width=\"619\" height=\"647\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook3.jpg 619w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/datos-facebook3-287x300.jpg 287w\" sizes=\"auto, (max-width: 619px) 100vw, 619px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5964\" class=\"wp-caption-text\">https:\/\/josefacchin.com\/guia-de-facebook-ads\/<\/figcaption><\/figure>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_cosas_claras_antes_de_crear_una_campana_en_Facebook_Ads\"><\/span>Las cosas claras antes de crear una campa\u00f1a en Facebook Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Antes de crear una campa\u00f1a en Facebook Ads hay que tener un brief previo con el cliente o en la empresa con el fin de tener resueltos los puntos esenciales:<\/p>\n<ul>\n<li>Objetivos de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>V\u00eddeos: n\u00famero de visualizaciones (<em>views<\/em>).<\/li>\n<li>Visitas a la web: Tr\u00e1fico.<\/li>\n<li><em>Leads<\/em>: incrementar la base de datos del negocio.<\/li>\n<li>Duraci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li><em>Target<\/em>. A qu\u00e9 p\u00fablico se dirige la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Presupuesto.<\/li>\n<li>Materiales para realizar las creatividades: fotos, im\u00e1genes, material corporativo, etc\u00e9tera.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_1_Definir_el_objetivo_de_la_campana\"><\/span>Paso 1: Definir el objetivo de la campa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El primer nivel para dise\u00f1ar una campa\u00f1a en Facebook Ads es la de definir el objetivo de la misma. En Facebook Ads se contemplan 10 campa\u00f1as distintas en funci\u00f3n de los objetivos de marketing.<\/p>\n<p>En Facebook se contemplan tres objetivos claves: <em>Reconocimiento<\/em>, <em>Consideraci\u00f3n<\/em> y <em>Conversi\u00f3n<\/em>.<\/p>\n<p>Cada tipo de campa\u00f1a tiene un formato de anuncio diferente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5965 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook.png\" alt=\"\" width=\"1760\" height=\"750\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook.png 1760w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook-300x128.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook-768x327.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook-1024x436.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1760px) 100vw, 1760px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Reconocimiento:<\/strong> el principal objetivo es aumentar la visibilidad de la marca dentro de Facebook.<\/li>\n<li><strong>Reconocimiento de marca<\/strong>: Llega a las personas con m\u00e1s probabilidades de prestar atenci\u00f3n a tus anuncios para aumentar la notoriedad de la marca.<\/li>\n<li><strong>Alcance<\/strong>: Muestra tu anuncio al mayor n\u00famero de personas. Como novedad, esta opci\u00f3n ofrece la posibilidad de crear prueba A\/B.<\/li>\n<li>En <strong>Consideraci\u00f3n o Prestigio<\/strong>: el principal objetivo es llevar a otras personas a realizar una determinada acci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Tr\u00e1fico<\/strong>. Atrae a m\u00e1s personas a un destino dentro o fuera de Facebook.<\/li>\n<li><strong>Interacci\u00f3n<\/strong>. Para conseguir que m\u00e1s personas vean una publicaci\u00f3n o p\u00e1gina e interact\u00faen con ellas. La interacci\u00f3n puede incluir comentarios, contenido compartido, <em>Me gusta<\/em>, respuestas a eventos y solicitudes de ofertas.<\/li>\n<li><strong>Descargas de aplicaciones<\/strong>. Para aquellos usuarios que quieren promocionar <em>apps<\/em> (aplicaciones m\u00f3viles). Atrae clientes al establecimiento (<em>store<\/em>) o <em>landing page<\/em> donde pueden comprar la aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Reproducciones de v\u00eddeo<\/strong>. El v\u00eddeo es el formato estrella en Facebook por este motivo hay objetivos espec\u00edficos en esta red social. Promociona v\u00eddeos que muestren im\u00e1genes in\u00e9ditas, lanzamientos de productos o historias de clientes para impulsar el reconocimiento de tu marca.<\/li>\n<li><strong>Generaci\u00f3n de clientes potenciales<\/strong>. Recopila informaci\u00f3n de clientes potenciales de personas interesadas en el negocio a trav\u00e9s de la plataforma <em><a href=\"https:\/\/josefacchin.com\/facebook-lead-ads\/\">Facebook Lead Ads<\/a><\/em>.<\/li>\n<li>En la <strong>Conversi\u00f3n<\/strong>: el principal objetivo es obtener m\u00e1s conversiones por parte de los clientes. Es decir que los usuarios ejecuten la acci\u00f3n clave que se ha marcado dentro de la estrategia.<\/li>\n<li><strong>Conversiones<\/strong>. Para conseguir que las personas realicen acciones valiosas en el sitio web o en una aplicaci\u00f3n (por ejemplo, a\u00f1adir datos de pago o comprar). Se recomienda usar el <strong>p\u00edxel de Facebook<\/strong> o los eventos de la aplicaci\u00f3n para realizar un seguimiento de las conversiones y medirlas.<\/li>\n<li><strong>Ventas del cat\u00e1logo de productos. <\/strong>Crea anuncios que muestren autom\u00e1ticamente productos de tu cat\u00e1logo seg\u00fan el p\u00fablico objetivo. Para realizar este tipo de campa\u00f1a, previamente hay que subir a la plataforma de Facebook Ads un cat\u00e1logo de productos que se quieren promocionar.<\/li>\n<li><strong>Visitas en el negocio<\/strong>. Promociona varias ubicaciones de la empresa entre personas que se encuentren cerca. Al tratarse de una funcionalidad avanzada, la plataforma recomienda que previamente se configuren las ubicaciones del negocio a trav\u00e9s de <em>Business Manager<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El siguiente paso es definir algunos datos del anunciante para configurar la Cuenta Publicitaria en Facebook Ads como el pa\u00eds, la moneda y la zona horaria.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5966 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook1.png\" alt=\"\" width=\"1757\" height=\"502\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook1.png 1757w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook1-300x86.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook1-768x219.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook1-1024x293.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1757px) 100vw, 1757px\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_2_Definicion_del_publico_Ubicaciones_y_Presupuesto\"><\/span>Paso 2: Definici\u00f3n del p\u00fablico, Ubicaciones y Presupuesto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El gran poder de la <strong>segmentaci\u00f3n de Facebook Ads<\/strong> se pone a prueba en este nivel de campa\u00f1a donde se puede definir qui\u00e9n queremos que vea los anuncios.<\/p>\n<p>Este es el nivel denominado como Conjunto de Anuncios en el que hay tres bloques para configurar: <em>P\u00fablico<\/em>, <em>Ubicaciones<\/em> y <em>Presupuesto y Calendarios<\/em>. Una campa\u00f1a (que tiene un objetivo definido), puede tener varios conjuntos de anuncios.<\/p>\n<p>En este nivel pueden aparecer algunas opciones diferentes al de la imagen ya que depende del objetivo que se haya seleccionado en el nivel 1. En el caso de los ejemplos que se est\u00e1n empleando en esta <em>Gu\u00eda de Facebook Ads<\/em>, el objetivo seleccionado fue de <em>reconocimiento de marca<\/em>.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definir p\u00fablico<\/strong>. Este punto es muy estrat\u00e9gico y uno de los m\u00e1s importantes para determinar el \u00e9xito de la campa\u00f1a. En este apartado se determina a qui\u00e9nes se les muestran el contenido seg\u00fan diferentes par\u00e1metros. Se puede decidir mostrar los anuncios en funci\u00f3n del lugar geogr\u00e1fico, especificando por ciudades e incluso a pueblos o localidades peque\u00f1as. La edad (entre una edad m\u00ednima de 13 a\u00f1os y otra m\u00e1xima de +65 a\u00f1os), el sexo, el estado civil, idiomas, estudios, intereses \u2026 son otros par\u00e1metros que se pueden tener en cuenta.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5967 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook2.png\" alt=\"\" width=\"1765\" height=\"868\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook2.png 1765w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook2-300x148.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook2-768x378.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook2-1024x504.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1765px) 100vw, 1765px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definir Ubicaciones y Presupuesto y Calendario.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Ubicaciones<\/strong>. En el bloque de ubicaciones se define en qu\u00e9 plataformas de Facebook se quiere que se muestre los anuncios y tambi\u00e9n en qu\u00e9 <strong>tipos de dispositivos<\/strong> (smartphone, ordenador o en todos los dispositivos).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan el tipo de anuncio y su dise\u00f1o, se puede optar por que la publicaci\u00f3n promocionada salga en varios lugares y plataformas de esta red social: Secci\u00f3n de noticias de Facebook, la columna derecha destinada a publicaciones promocionadas, Instagram, Audience Network, art\u00edculos instant\u00e1neos y v\u00eddeos <em>in-stream<\/em>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5968 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebok3.png\" alt=\"\" width=\"1793\" height=\"875\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebok3.png 1793w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebok3-300x146.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebok3-768x375.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebok3-1024x500.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1793px) 100vw, 1793px\" \/><\/p>\n<p>La plataforma recomienda que se se\u00f1ale la opci\u00f3n en autom\u00e1tico para que Facebook lo muestre seg\u00fan su disponibilidad, pero tambi\u00e9n se puede segmentar seg\u00fan los criterios espec\u00edficos del anunciante.<\/p>\n<ul>\n<li>El precio del anuncio depender\u00e1 en mayor medida de la configuraci\u00f3n que se haya realizado del mismo. En este apartado se debe definir el presupuesto de la campa\u00f1a que se puede hacer en funci\u00f3n de un <strong>periodo de tiempo<\/strong> o tambi\u00e9n estableciendo una media de <strong>gasto diario<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n para la entrega de anuncios.<\/strong> Dependiendo del objetivo seleccionado en el nivel de campa\u00f1a, saldr\u00e1n unas u otras opciones, pero por lo general se trata de especificar el tipo de optimizaci\u00f3n (las veces que se muestra el anuncio) y su precio depender\u00e1 de la opci\u00f3n escogida: coste por interacci\u00f3n con la publicaci\u00f3n, coste por mil impresiones (CPM) y puja por alcance \u00fanico diario.<\/li>\n<li><strong>Importe de la puja.<\/strong> El importe de la puja determina con qu\u00e9 eficacia se puede optimizar la entrega de tu anuncio. La puja compite en una subasta con otros anunciantes que quieren llegar al mismo p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_3_Crear_el_anuncio\"><\/span>Paso 3: Crear el anuncio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La fase de \u2018<em>Crear el anuncio<\/em>\u2019 es el nivel 3 de una campa\u00f1a publicitaria en Facebook Ads.<\/p>\n<p>En el bloque de P\u00e1ginas hay que asegurarse que la creatividad que se cree es para la <em>fan page<\/em> y la cuenta de Instagram que deseamos. Hay que recordar que las <em>fan pages <\/em>se gestionan desde perfiles personales y estos a su vez pueden gestionar varias <em>P\u00e1ginas de Facebook<\/em>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5969 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook4.png\" alt=\"\" width=\"1793\" height=\"881\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook4.png 1793w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook4-300x147.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook4-768x377.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook4-1024x503.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1793px) 100vw, 1793px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>El bloque de <strong>formato<\/strong> es donde determinaremos qu\u00e9 tipo de creatividad seleccionaremos para el anuncio: Imagen \u00fanica, v\u00eddeo \u00fanico, presentaci\u00f3n y espacio de Canvas.<\/li>\n<li>Bloque de <strong>texto<\/strong>. Dependiendo del tipo de formato escogido, la plataforma permitir\u00e1 incluir varios tipos de contenidos en el anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a1Muy Importante!<\/strong><\/p>\n<p>Facebook cuida much\u00edsimo que el texto de la imagen no supere el 20%. Sobre este tema se puede obtener m\u00e1s informaci\u00f3n en esta <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/980593475366490\">Gu\u00eda sobre el uso de texto en las im\u00e1genes de los anuncios de Facebook<\/a>.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se puede utilizar la herramienta <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/tools\/text_overlay\">Text-overlay<\/a> donde se podr\u00e1 subir la imagen y determinar si esta cumple con las exigencias de Facebook.<\/p>\n<p>La clave para crear anuncios eficaces consiste en llamar la atenci\u00f3n entre tantas publicaciones y seguir algunas pautas.<\/p>\n<ul>\n<li>Im\u00e1genes optimizadas para web.<\/li>\n<li>Cuidar el <em>copy <\/em>de los anuncios, con mensajes directos.<\/li>\n<li>Incluir llamadas a la acci\u00f3n con los t\u00edpicos botones llamados CTA (<em>call to action<\/em>).<\/li>\n<li>Incluir el logo y los colores corporativos de la marca que ayuden a los usuarios a identificar el anuncio con la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando ya est\u00e9 todo dise\u00f1ado se le da al bot\u00f3n <strong>realizar pedido<\/strong> y Facebook revisar\u00e1 que todo cumple con sus <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/223106797811279\">pol\u00edticas de publicidad<\/a>. Se puede dar la posibilidad que Facebook rechace un anuncio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pixel_de_Facebook_Ads_para_medir_las_conversiones\"><\/span>P\u00edxel de Facebook Ads para medir las conversiones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ya tenemos la campa\u00f1a dise\u00f1ada, \u00bfy ahora qu\u00e9? Entre las acciones que hay que realizar est\u00e1n: el seguimiento diario de la campa\u00f1a, interpretaci\u00f3n de los resultados que ofrecen las m\u00e9tricas, editar y corregir aquellos elementos que se identifican como claves y optimizar los anuncios al m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>Para campa\u00f1as en Facebook Ads donde el objetivo principal est\u00e1 la conversi\u00f3n, Facebook pone a disposici\u00f3n una herramienta que se llama P\u00edxel de Facebook que permite evaluar con detalle las acciones. Las conversiones o eventos m\u00e1s habituales que se pueden medir a trav\u00e9s del p\u00edxel son: suscripciones, ventas, descargas de <em>ebooks<\/em>, suscripciones a <em>newsletter.<\/em><\/p>\n<p>El P\u00edxel de Facebook sirve para realizar el seguimiento, la optimizaci\u00f3n y el remarketing.<\/p>\n<p>El p\u00edxel es un fragmento de c\u00f3digo inform\u00e1tico, invisible para el usuario, que sirve para crear p\u00fablicos personalizados y para medir el n\u00famero de conversiones asociadas a las impresiones y clics de los anuncios.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5970 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook5.png\" alt=\"\" width=\"1769\" height=\"399\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook5.png 1769w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook5-300x68.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook5-768x173.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/campana-facebook5-1024x231.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1769px) 100vw, 1769px\" \/><\/p>\n<h4><strong>\u00bfD\u00f3nde se configura el P\u00edxel de Facebook? <\/strong><\/h4>\n<p>Facebook solo permite crear un p\u00edxel por cuenta publicitaria y se debe configurar desde el nivel de Anuncios en el bloque de Enlaces.<\/p>\n<p>Cuando se crea el <a href=\"https:\/\/vilmanunez.com\/guia-facebook-pixel\/\">p\u00edxel<\/a>, se genera un c\u00f3digo que hay que implementarlo en la cabecera del sitio web. Una vez implementado el p\u00edxel, los resultados se ver\u00e1n en el administrador de anuncios junto con el rendimiento de los anuncios.<\/p>\n<p>Espero que esta Gu\u00eda de Facebook Ads te haya sido \u00fatil.<\/p>\n<p>\u00a1Atr\u00e9vete a dar los primeros pasos en la configuraci\u00f3n de una campa\u00f1a en Facebook!<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-1890737236\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Acu\u00e9rdate que no hay una f\u00f3rmula secreta. Prueba, error; prueba, error.<\/p>\n<p>Si conoces a tu audiencia tendr\u00e1s un gran camino hecho. Te deseo muchos \u00e9xitos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/\" data-essbisPostTitle=\"Gu\u00eda para triunfar con Facebook Ads\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":16,"featured_media":5960,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[515],"tags":[232,171,610,23],"class_list":["post-5958","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-mobile","tag-marketing-digital","tag-online","tag-publicidad-online","tag-redes-sociales"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - 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