{"id":6004,"date":"2017-08-14T09:54:50","date_gmt":"2017-08-14T07:54:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6004"},"modified":"2020-06-22T11:57:14","modified_gmt":"2020-06-22T09:57:14","slug":"papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el papel del marketing de contenidos en la mercadotecnia de atracci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-562331208\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfCu\u00e1l es el papel del marketing de contenidos en la mercadotecnia de atracci\u00f3n?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_de_contenidos_una_parte_del_inbound_marketing\"><\/span>Marketing de contenidos, una parte del inbound marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528b209d02\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528b209d02\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion\/#Marketing_de_contenidos_una_parte_del_inbound_marketing\" >Marketing de contenidos, una parte del inbound marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion\/#Atraer_con_contenidos_de_calidad\" >Atraer con contenidos de calidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion\/#%C2%BFComo_lograr_la_atraccion_del_potencial_cliente\" >\u00bfC\u00f3mo lograr la atracci\u00f3n del potencial cliente?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion\/#Tipos_de_contenidos\" >Tipos de contenidos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>El <strong>marketing de contenidos<\/strong> es una parte del <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/disenar-estrategia-inbound-marketing-exito\/\"><em>Inbound Marketing<\/em><\/a><\/strong>, o mercadotecnia de atracci\u00f3n. Est\u00e1 pensado para atraer al p\u00fablico objetivo, o target, hacia la marca. Se ofrece contenido, o informaci\u00f3n, de inter\u00e9s a trav\u00e9s de medios propios o ajenos, mediante t\u00e9cnicas de SEO\/SEM, <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Social Media<\/a>, Blogs, Landing Pages, etc.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-474876316\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Si se genera el contenido teniendo en cuenta todos los aspectos necesarios, que detallaremos a continuaci\u00f3n, sin duda que se convertir\u00e1 en contenido de calidad, el consumidor lo percibir\u00e1 como beneficioso, real, cre\u00edble, y el propio consumidor ayudar\u00e1 a su difusi\u00f3n, posicionar\u00e1 a la marca en un lugar destacado de su mente a la hora de ir de compras.<\/p>\n<p>Tendremos un <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/marketing-y-comunicacion\">marketing<\/a> de contenidos con suficiente base como para que se convierta en el principal actor en la mercadotecnia de atracci\u00f3n. Sino, de nada sirve invertir en Inbound Marketing. Se pueden invertir much\u00edsimas horas en otros aspectos, como la difusi\u00f3n, donde muchos se centran casi en exclusiva. La base de la atracci\u00f3n est\u00e1 en el contenido.<\/p>\n<p>A d\u00eda de hoy el consumidor es -casi- ciego a los anuncios. La \u00fanica forma de que se fije en una marca es present\u00e1ndola como una opci\u00f3n a tener en cuenta, m\u00e1s que el producto que ofrecemos. Se genera este tipo de informaci\u00f3n para posicionar en la mente del consumidor a la marca como un referente, como un l\u00edder, como un experto en el sector donde se mueva la marca.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Atraer_con_contenidos_de_calidad\"><\/span>Atraer con contenidos de calidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si la marca ofrece informaci\u00f3n de calidad, el lector casi inmediatamente la posiciona como referente, como experto. El objetivo es que el consumidor perciba a la marca como un profesional de su sector, m\u00e1s que una empresa que solo piensa en vender. Por su puesto que sin ventas no hay ingresos, y que el fin \u00faltimo es ingresar para sobrevivir. Pero hay que atraer al consumidor m\u00e1s que \u2018bombardearlo\u2019 a anuncios.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2783403992\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Por lo que el marketing de contenidos debe ser la base del Inbound Marketing, jugar un papel estelar en la mercadotecnia de atracci\u00f3n. Ya lo describe claramente de que va esta t\u00e9cnica de marketing, atraer. Para atraer hay que difundir el contenido, bien sean:<\/p>\n<p>&#8211; Por medios tradicionales, como puede ser en un peri\u00f3dico con publicidad nativa<\/p>\n<p>&#8211; Por medios digitales, blogs, redes sociales, display, SEO, etc.<\/p>\n<p>Pero con esto no es suficiente, no basta con crear cualquier post en un blog y difundirlo mediante actualizaciones en todas las redes sociales que este presente la marca. Ya hemos dicho que debe ser lo suficientemente atrayente como para que el consumidor pierda parte de su tiempo en cederlo a la marca. Para ello debemos realizar una serie de pasos;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_lograr_la_atraccion_del_potencial_cliente\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo lograr la atracci\u00f3n del potencial cliente?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&#8211; Entender el mercado. Conocer las preferencias del consumidor, que es lo que le gusta, sus h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n<p>&#8211; Entender al consumidor. Hay que crear un perfil de nuestro consumidor ideal. A partir de \u00e9l, conocer y detectar por donde se mueve dentro del mundo online.<\/p>\n<p>&#8211; Crear contenido que se enfoque, o que contextualice en ese conocimiento del mercado y del consumidor.<\/p>\n<p>&#8211; Difundirlo online para obtener la mayor difusi\u00f3n gracias al propio consumidor. Hay que seleccionar debidamente en que tipo de red se iniciar\u00e1 el proceso de difusi\u00f3n. No todo el contenido es v\u00e1lido para todas las redes, ni tampoco para todos los consumidores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_contenidos\"><\/span>Tipos de contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los contenidos pueden ser variados:<\/p>\n<p>&#8211; newsletters<\/p>\n<p>&#8211; libros blancos<\/p>\n<p>&#8211; webcasts\/webinars<\/p>\n<p>&#8211; podcasts<\/p>\n<p>&#8211; v\u00eddeos<\/p>\n<p>&#8211; im\u00e1genes<\/p>\n<p>&#8211; foros<\/p>\n<p>&#8211; mails<\/p>\n<p>&#8211; blogs<\/p>\n<p>&#8211; redes sociales<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2252356791\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>&#8211; redes de verticales (tipo linkedin, xing, profesionales como medicina, investigadores, etc)<\/p>\n<p>Conociendo y poniendo en pr\u00e1ctica todos ellos, se puede asegurar que habremos creado una base s\u00f3lida como para que el marketing de contenidos ayude a la mercadotecnia de atracci\u00f3n. Lo contrario no ayudar\u00e1 al objetivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/papel-del-marketing-contenidos-la-mercadotecnia-atraccion\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfCu\u00e1l es el papel del marketing de contenidos en la mercadotecnia de atracci\u00f3n?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":9,"featured_media":6005,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[210,234,52],"class_list":["post-6004","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-inbound-marketing","tag-sem","tag-seo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO 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Inform\u00e1tico, vendedor, gestor, director y emprendedor. Un multidisciplinario reconvertido en empresario -con los tiempos que corren-. Su formaci\u00f3n le ha dado la oportunidad de realizar sus sue\u00f1os. Se ha puesto como misi\u00f3n ayudar a conseguir metas y cubrir necesidades de los dem\u00e1s, crear valor, diferenciarse, transmitir su conocimiento y evolucionar. 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