{"id":6099,"date":"2017-09-19T12:28:48","date_gmt":"2017-09-19T10:28:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6099"},"modified":"2020-06-22T11:57:57","modified_gmt":"2020-06-22T09:57:57","slug":"campanas-exito-caso-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-exito-caso-netflix\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as ingeniosas de \u00e9xito: El caso Netflix"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1543857402\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-exito-caso-netflix\/\" data-essbisPostTitle=\"Campa\u00f1as ingeniosas de \u00e9xito: El caso Netflix\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Netflix es una <strong>plataforma digital<\/strong> de consumo de material audiovisual que ha alcanzado un \u00e9xito sin precedentes. Ofrece la posibilidad a un p\u00fablico \u00e1vido de contenidos de disfrutar de pel\u00edculas y series c\u00f3mo y cuando quieran o puedan.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3609316845\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>El canal ya no importa, dado que la plataforma permite consumir este material en casi cualquier formato y desde varios <strong>dispositivos<\/strong> conectados a la vez: televisi\u00f3n, tel\u00e9fono m\u00f3vil, tableta, videoconsola, ordenador, etc\u2026.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, mucho del contenido lo genera directamente Netflix, con series y pel\u00edculas de producci\u00f3n propia.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_de_Netflix\"><\/span>Contenido de Netflix<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab536f462ec9\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 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class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-exito-caso-netflix\/#La_ultima_campana_publicitaria_de_Netflix\" >La \u00faltima campa\u00f1a publicitaria de Netflix<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-exito-caso-netflix\/#Campanas_al_limite\" >Campa\u00f1as al l\u00edmite<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-exito-caso-netflix\/#Serie_Narcos\" >Serie Narcos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-exito-caso-netflix\/#Serie_Santa_Clarita_Diet\" >Serie Santa Clarita Diet<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Es precisamente en la promoci\u00f3n de este contenido donde <a href=\"https:\/\/www.netflix.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Netflix<\/a> ha alcanzado su mayor repercusi\u00f3n social, con campa\u00f1as tan extraordinarias (y entendamos este t\u00e9rmino como fuera de lo com\u00fan, ya sea utilizado con nociones positivas o negativas) que han recorrido las <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\"><strong>redes sociales<\/strong> <\/a>y los medios de comunicaci\u00f3n de masas como la p\u00f3lvora.<\/p>\n<p>A modo de ejemplo, analizaremos algunas de las campa\u00f1as m\u00e1s medi\u00e1ticas porque, nos guste o no, si consiguen que se hable de nuestro producto, hemos conseguido el objetivo.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2513180578\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_ultima_campana_publicitaria_de_Netflix\"><\/span>La \u00faltima campa\u00f1a publicitaria de Netflix<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Empezamos por la m\u00e1s reciente, la campa\u00f1a ideada para promocionar la comedia espa\u00f1ola \u00abFe de etarras\u00bb. Simplemente el hecho de generar un contenido en clave de humor con un tema tan sensible como el de ETA en Espa\u00f1a, genera una controversia que incitar\u00e1 al espectador a estar cuanto menos atento a su estreno.<\/p>\n<p>Si a esto le sumamos el hecho de que han elegido la ciudad de San Sebasti\u00e1n para desplegar una enorme cartela publicitaria donde el texto \u00abYo soy espa\u00f1ol, espa\u00f1ol, espa\u00f1ol\u00bb, c\u00e1ntico del mundial de f\u00fatbol de 2010 aparece tachado, la pol\u00e9mica est\u00e1 servida.<\/p>\n<p>Tal ha sido la repercusi\u00f3n del citado anuncio que ya hay colectivos nacionales que piden un boicot generalizado a la plataforma.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7AMxtYtFA2w\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campanas_al_limite\"><\/span>Campa\u00f1as al l\u00edmite<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pero, si nos remontamos a anteriores campa\u00f1as publicitarias, veremos que Netflix siempre lleva al l\u00edmite sus promociones, de manera intencionada o no, consiguiendo una notoriedad medi\u00e1tica que para s\u00ed quisieran las plataformas de la competencia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Serie_Narcos\"><\/span>Serie Narcos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sin salir de Espa\u00f1a, podemos hablar tambi\u00e9n de la campa\u00f1a de Navidad que promocionaba la segunda temporada de la serie Narcos. En el centro de Madrid, en la \u00e9poca donde m\u00e1s familias recorren esta zona, un cartel cubr\u00eda entero un edificio con el siguiente eslogan, \u00abOh, blanca navidad\u00bb en alusi\u00f3n al oficio del protagonista de la serie, que no es otro que el de narcotraficante. \u00bfIngeniosa? No cabe la menor duda \u00bfPol\u00e9mica? Evidentemente.<\/p>\n<p>Sin embargo, cumpli\u00f3 su misi\u00f3n y todo aquel que pasaba esos d\u00edas por la puerta del sol, tras el estupor y\/o la carcajada inicial, ca\u00eda rendido a los encantos de Netflix y los inmortalizaba en sus redes sociales. Tras esto, llegaron las noticias, los reportajes, el an\u00e1lisis, el chascarrillo popular.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aVpzdzY9AAU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Serie_Santa_Clarita_Diet\"><\/span>Serie Santa Clarita Diet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Lo mismo sucedi\u00f3 en pleno Times Square con la promoci\u00f3n de otra de sus series, Santa Clarita Diet, una comedia negra donde sus protagonistas son can\u00edbales en pleno siglo XXI y con una vida de lo m\u00e1s normal.<\/p>\n<p>En este caso, la promo se com\u00eda literalmente a los anuncios de la competencia que hab\u00edan utilizado esta famos\u00edsima plaza para anunciarse tambi\u00e9n. \u00bfes o no una genialidad \/ locura? A ello han sumado una serie de carteles donde a primera vista podemos apreciar platos de comida tan habituales como una hamburguesa o unas patatas fritas pero cuyo ingrediente principal es alg\u00fan miembro del cuerpo humano, tales como el coraz\u00f3n o los dedos.<\/p>\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n han sabido desarrollar campa\u00f1as menos agresivas pero que han funcionado igual de bien, como es el caso de la carteler\u00eda que utiliza la tecnolog\u00eda Face Swap y que est\u00e1n utilizando actualmente en Francia para promocionar varias de sus series.<\/p>\n<p>Son carteles en los que puedes intercambiar tu cara con la del personaje protagonista y compartirla en tus redes sociales.Y ha sucedido lo que esperaban.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-496920205\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Cientos de personas han convertido los carteles en virales hasta atraer la atenci\u00f3n de influencers y bloggers que no han podido resistirse a intercambiar sus caras. De nuevo, objetivo cumplido.<\/p>\n<p>Veremos cu\u00e1l es el siguiente paso de la plataforma y si son capaces de seguirnos sorprendiendo a\u00fan a costa de ver peligrar su \u00e9xito por cruzar la l\u00ednea hasta un punto donde ya no sea posible retornar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campanas-exito-caso-netflix\/\" data-essbisPostTitle=\"Campa\u00f1as ingeniosas de \u00e9xito: El caso Netflix\" 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