{"id":6297,"date":"2017-10-23T11:43:56","date_gmt":"2017-10-23T09:43:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6297"},"modified":"2020-06-22T11:58:59","modified_gmt":"2020-06-22T09:58:59","slug":"donald-trump-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/donald-trump-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Donald Trump y el uso inteligente de las redes sociales"},"content":{"rendered":"
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Que un pa\u00eds o una empresa quieran influir en la toma de decisiones de un competidor para obtener ventajas estrat\u00e9gicas, no ser\u00e1 \u00e9tico pero ocurre a menudo, pero lo relevante en el caso de las elecciones presidenciales estadounidenses es c\u00f3mo las redes sociales<\/strong> ayudaron al triunfo de Donald Trump<\/strong>, quien sin duda supo hacer un mejor uso de las mismas; influyeron porque fueron cre\u00edbles sus mensajes para un determinado target.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Facebook y la opini\u00f3n p\u00fablica<\/h2>\n

Cerca de 10 millones de norteamericanos vieron los anuncios y mensajes publicados en Facebook<\/strong>, supuestamente financiados por Rusia durante la campa\u00f1a electoral de los Estados Unidos del a\u00f1o 2016 y que favorec\u00edan al candidato republicano; esta informaci\u00f3n la confirma la propia red social Facebook<\/strong> ante el comit\u00e9 del Congreso que investiga la presunta trama rusa para influir en el desenlace electoral del a\u00f1o 2016.<\/p>\n

Publicar contenidos en Facebook<\/strong> es f\u00e1cil y se hace continuamente para intentar crear climas favorables en la opini\u00f3n p\u00fablica respecto una marca comercial, un candidato en unas elecciones, o una propuesta legislativa, pero otra cosa distinta es el \u00e9xito que se consiga.<\/p>\n

Alcanzar un alto grado de eficiencia en este tipo de comunicaci\u00f3n requiere previamente identificar, cuantificar y segmentar <\/strong>targets y con ellos mensajes ad-hoc que comuniquen aquello que realmente sea un factor decisivo para tomar una decisi\u00f3n de compra o voto (seg\u00fan el caso), y en general reforzar una actitud (fidelizaci\u00f3n<\/strong>) o modificarla en un sentido determinado (volatilidad<\/strong>).<\/p>\n

La campa\u00f1a de Donald Trump<\/h2>\n

Ahora sabemos con precisi\u00f3n c\u00f3mo el equipo de campa\u00f1a de Donald Trump<\/strong> identific\u00f3 grupos significativos de ciudadanos en estados electoralmente clave, electores que quer\u00edan que alguien les hablara -y quiz\u00e1s les diera soluciones, el tiempo lo dir\u00e1-<\/em> ante el malestar que trae la globalizaci\u00f3n<\/strong> y su externalidad negativa en forma de deslocalizaci\u00f3n<\/strong> empresarial y la destrucci\u00f3n de puestos de trabajo, la falta de perspectivas econ\u00f3micas, una clase pol\u00edtica alejada de los problemas cotidianos de este ciudadano \u00abmedio\u00bb,<\/em> junto al est\u00edmulo del orgullo patrio y el rechazo a la inmigraci\u00f3n, todo ello supon\u00edan factores de movilizaci\u00f3n electoral a su favor. Y a la vez, Hillary Clinton<\/strong> para estos electores representaba el stablisment<\/em> y la globalizaci\u00f3n<\/strong> que tanto rechazan estos electores, num\u00e9ricamente cuantificados como relevantes.<\/p>

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