{"id":6344,"date":"2017-11-15T17:36:20","date_gmt":"2017-11-15T16:36:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6344"},"modified":"2020-06-22T11:59:25","modified_gmt":"2020-06-22T09:59:25","slug":"amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/","title":{"rendered":"Amazon Find, a la caza del pr\u00eat-\u00e0-porter online"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2232409603\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/\" data-essbisPostTitle=\"Amazon Find, a la caza del pr\u00eat-\u00e0-porter online\" data-essbisHoverContainer=\"\"><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_irrupcion_de_Amazon_en_la_moda\"><\/span>La irrupci\u00f3n de Amazon en la moda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab526cba6fe7\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab526cba6fe7\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/#La_irrupcion_de_Amazon_en_la_moda\" >La irrupci\u00f3n de Amazon en la moda<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/#Amazon_FIND_la_nueva_firma_de_moda\" >Amazon FIND la nueva firma de moda<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/#Mirada_recelosa_sobre_Find\" >Mirada recelosa sobre Find<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/#El_efecto_Amazon_en_el_mercado\" >El efecto Amazon en el mercado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/#Find_vs_Inditex\" >Find vs Inditex<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>De pasar de ser un negocio de venta de libros online en un garaje a ser el gigante del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">ecommerce<\/a><\/strong> a nivel mundial. Ahora <strong>Amazon<\/strong> da un paso m\u00e1s en su estrategia de negocio e irrumpe a lo grande en la moda, y lo hace con fuerza.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1496524629\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Amazon_FIND_la_nueva_firma_de_moda\"><\/span>Amazon FIND la nueva firma de moda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/amazon-prensa.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Amazon Find <\/a><\/strong>ha sido el nombre elegido por la compa\u00f1\u00eda de Jeff Bezos para crear su propia firma de moda low cost, cuyo lanzamiento a principios del mes de septiembre tuvo lugar en 5 pa\u00edses, entre ellos, Espa\u00f1a. Bajo el slogan \u201cfind\u2026and style it your way\u201d, la nueva l\u00ednea de ropa dise\u00f1ada en Londres apuesta por colecciones tanto para mujer como para hombre, y se presenta como innovadora, accesible y fiel a las nuevas tendencias. Bajo la promesa de presentar m\u00e1s de medio millar de prendas por temporada, su lanzamiento supone toda una declaraci\u00f3n de intenciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Find aterriza en Europa como competidor online directo de Inditex (actual rey absoluto del pr\u00eat-\u00e0-porter low cost), ya que presenta numerosas similitudes con las colecciones de las diferentes marcas del gigante del textil en cuanto a precios, estilos y terminaciones. Y no entra a competir de cualquier forma. Con la creaci\u00f3n de Find, <strong>Amazon<\/strong> ha jugado con ventaja, ya que los datos previos que posee el gigante del e-commerce en cuanto a patrones de compra de ropa, gustos y preferencias de sus clientes, han permitido que sea una firma de moda \u201checha a medida\u201d de su p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s, como es habitual, <strong>Amazon<\/strong> apuesta por romper cualquier barrera que pueda surgir a la hora de comprar ropa online: env\u00edos en 24 horas (para clientes Prime), con diferentes opciones de env\u00edo y devoluciones gratuitas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En cuanto a la satisfacci\u00f3n de los clientes, con el lanzamiento de Find en Espa\u00f1a el rey del e-commerce tiene un reto importante respecto a Inditex. El \u00faltimo estudio de la OCU (Organizaci\u00f3n de Consumidores y Usuarios) sobre la realidad del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, apunta <a href=\"http:\/\/www.laopinioncoruna.es\/economia\/2017\/08\/30\/tienda-online-zara-mejor-valorada\/1212944.html\">que la web mejor valorada por los usuarios es la tienda online de Zara<\/a> (buque insignia del Grupo Inditex), aunque no muy por encima de la web de <strong>Amazon<\/strong>. En cuanto a informaci\u00f3n legal y satisfacci\u00f3n de los clientes, la tienda online de Zara se sit\u00faa un punto por delante de la tienda online de <strong>Amazon<\/strong>, seg\u00fan este estudio.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mirada_recelosa_sobre_Find\"><\/span>Mirada recelosa sobre Find<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>No es de extra\u00f1ar que Inditex mire con recelo la irrupci\u00f3n de Find en el negocio de la moda, sobretodo dada la <strong>experiencia previa de Amazon en otros sectores<\/strong>, como el de la alimentaci\u00f3n. La puesta en marcha en Espa\u00f1a de su supermercado online el pasado a\u00f1o y el <a href=\"https:\/\/cincodias.elpais.com\/cincodias\/2016\/09\/27\/empresas\/1475007508_621151.html\">acuerdo con supermercados D\u00cdA para su servicio Prime Now<\/a> (ofreciendo la posibilidad de entrega de productos frescos en 1 o 2 horas), hizo temblar los cimientos de grandes compa\u00f1\u00edas como Carrefour, Mercadona (<a href=\"http:\/\/www.elmundo.es\/comunidad-valenciana\/2017\/03\/02\/58b81a6a46163f7e0d8b456f.html\">el cual ha llegado a replantearse su propio modelo de venta online<\/a>), Lidl o el mism\u00edsimo Corte Ingl\u00e9s. Este hecho prueba el m\u00fasculo del gigante del e-commerce en cualquier campo en el que desarrolle su revolucionaria estrategia de negocio.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3835817458\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Cabe destacar que las cifras de venta online de Amazon en Espa\u00f1a ponen los pelos de punta. El pasado mes de agosto, el diario <a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/economia-digital\/companias\/2017\/08\/20\/59970402e5fdeadf3e8b460a.html\">Expansi\u00f3n publicaba sus conclusiones de la Gu\u00eda Top 100 E-commerce Espa\u00f1a<\/a> (estudio de eShow Magazine con datos de SimilarWeb y Netrica) destacando que <strong>en 2016 Amazon gener\u00f3 m\u00e1s 3.326 millones de euros<\/strong>, tres veces m\u00e1s que Aliexpress (1.163 millones de euros) y seis veces m\u00e1s que el Corte Ingl\u00e9s (533 millones de euros). El mismo diario econ\u00f3mico afirmaba que en 2016 el e-commerce en Espa\u00f1a movi\u00f3 24.185 millones de euros (seg\u00fan la CNMC), apuntando como conclusi\u00f3n que <strong>uno de cada siete euros gastados por los espa\u00f1oles en Internet va a parar a Amazon.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_efecto_Amazon_en_el_mercado\"><\/span>El efecto Amazon en el mercado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Desde mi punto de vista, no podemos culpar a Amazon del <strong>\u201capocalipsis del retail\u201d<\/strong> (t\u00e9rmino que diversos medios de comunicaci\u00f3n econ\u00f3micos han acu\u00f1ado al <strong>efecto Amazon<\/strong> sobre diversas compa\u00f1\u00edas). Ejemplo de ello fueron las noticias publicadas sobre la <a href=\"http:\/\/www.eleconomista.es\/mercados-cotizaciones\/noticias\/8578822\/08\/17\/Costco-Ahold-y-Carrefour-pierden-mas-de-un-8-por-culpa-de-Amazon.html\">ca\u00edda en bolsa de un 8% de las cadenas de supermercados Ahold y Carrefour<\/a> a finales de agosto o <a href=\"http:\/\/www.eleconomista.es\/distribucion\/noticias\/8616141\/09\/17\/La-ultima-victima-del-apocalipsis-del-retail-Toys-R-Us-se-declara-en-quiebra.html\">la quiebra de Toys \u201cR\u201d Us.<\/a> Es cierto que la irrupci\u00f3n del revolucionario modelo de negocio del gigante de e-commerce ha tenido un efecto considerable en todos los sectores en los que se desarrolla, pero es evidente que este hecho supone una <strong>oportunidad<\/strong><strong> para que las compa\u00f1\u00edas se adapten a la realidad cambiante del mercado, a las necesidades de los clientes y a las nuevas tecnolog<\/strong><strong>\u00ed<\/strong><strong>as<\/strong>. Sin ir m\u00e1s lejos, Toys \u201cR\u201d Us, la compa\u00f1\u00eda juguetera estadounidense anteriormente citada, ha anunciado que pese a la mala situaci\u00f3n financiera que vive a nivel internacional, <a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/empresas\/distribucion\/2017\/10\/01\/59d0b52f22601d6b148b463b.html\">apuesta por su negocio en Espa\u00f1a con una nueva plataforma de venta online y la apertura de m\u00e1s tiendas f\u00edsicas<\/a>. La venta online siempre se ha considerado la \u201chermana peque\u00f1a\u201d de la venta f\u00edsica, pero el <strong>efecto Amazon<\/strong><strong> est<\/strong><strong>\u00e1 <\/strong><strong>dejando patente que <\/strong><strong>\u201c<\/strong><strong>la hermana peque\u00f1<\/strong><strong>a\u201d <\/strong><strong>se est<\/strong><strong>\u00e1 <\/strong><strong>haciendo mayor<\/strong><strong>. <\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2752148661\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Find_vs_Inditex\"><\/span>Find vs Inditex<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En este sentido, el lanzamiento de Find ha supuesto un gran reto para Inditex en t\u00e9rminos de venta online. El gigante del textil debe potenciar m\u00e1s si cabe todos sus canales con el fin de no hacer peligrar su negocio online y seguir fidelizando y captando la atenci\u00f3n y satisfacci\u00f3n de sus clientes. Si la compa\u00f1\u00eda de Amancio Ortega supuso una verdadera revoluci\u00f3n en el sector siendo pionero de la \u201cdemocratizaci\u00f3n de la moda\u201d, \u00bfconseguir\u00e1 Amazon ser el nuevo e-revolucionario de la industria textil?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sonsoles-catal%C3%A0-verdet-b0280b35\/\">Sonsoles Catal\u00e1 Verdet, <\/a><\/strong>alumna del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Master en Marketing Digital<\/a><\/strong> de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\">IMF Smart Education<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/amazon-find-la-caza-del-pret-porter-online\/\" data-essbisPostTitle=\"Amazon Find, a la caza del pr\u00eat-\u00e0-porter online\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":6348,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[445],"tags":[855,3252,171],"class_list":["post-6344","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce","tag-comprar-online","tag-moda","tag-online"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Amazon Find<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ahora Amazon da un paso m\u00e1s en su estrategia de negocio e irrumpe a lo grande en la moda, y lo hace con fuerza. 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