{"id":6485,"date":"2018-01-30T11:45:45","date_gmt":"2018-01-30T10:45:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6485"},"modified":"2020-06-22T12:00:47","modified_gmt":"2020-06-22T10:00:47","slug":"8-empresas-espanolas-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/","title":{"rendered":"8 empresas espa\u00f1olas que destacan por su marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1072189993\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"8 empresas espa\u00f1olas que destacan por su marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Escribir un post sobre las campeones espa\u00f1oles del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">marketing<\/a> <\/strong>on y off os aseguro que no es sencillo. Existen diversas marcas que se han ganado a pulso un puesto de honor en el ranking de la gloria a nivel empresarial, pero que -sin embargo- no poseen la relevancia suficiente a nivel de acciones de marketing y comunicaci\u00f3n digital, que es lo que ahora interesa.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1819839916\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Hablar de las empresas que hacen mejor marketing no tiene nada que ver con seleccionar aquellas que hacen anuncios m\u00e1s vistosos, ni las que invierten m\u00e1s en <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/seo-como-elegir-y-utilizar-las-mejores-keywords\/\">SEO<\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Empresas_espanolas_destacadas_por_su_marketing\"><\/span>Empresas espa\u00f1olas destacadas por su marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524ea361d6\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524ea361d6\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Empresas_espanolas_destacadas_por_su_marketing\" >Empresas espa\u00f1olas destacadas por su marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Banco_Sabadell\" >Banco Sabadell<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Mahou-San_Miguel\" >Mahou-San Miguel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Lowi\" >Lowi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Casa_Tarradellas\" >Casa Tarradellas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Barrabes\" >Barrab\u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Mutua_Madrilena\" >Mutua Madrile\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Wallapop\" >Wallapop<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/#Iberdrola\" >Iberdrola<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Todo eso est\u00e1 bien, pero, a mi modo de ver, no es suficiente. Para m\u00ed, una empresa que destaca por su marketing es aquella que ha conseguido llevar su marca a la cabeza de sus clientes de manera continuada en el tiempo. Las acciones espor\u00e1dicas pueden ser ganadoras de un premio y es genial, pero ser el mejor en marketing, en mi opini\u00f3n, es algo m\u00e1s tener una campa\u00f1a exitosa.<\/p>\n<p>Se\u00f1alo a continuaci\u00f3n el listado de las 8 marcas que -a mi modo de ver-, han sabido posicionarse como referentes en sus diferentes sectores. All\u00e1 vamos:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Banco_Sabadell\"><\/span><strong>Banco Sabadell<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esta empresa ha sabido utilizar como pocas el tir\u00f3n medi\u00e1tico de personajes con carisma como Rafa Nadal, y convertirles en referente a los que relacionar con su marca. Spots y entrevistas con un a\u00edre \u00edntimo en blanco y negro, consiguieron acercar a la entidad bancaria al \u00e1mbito de los valores en la cabeza de sus clientes.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-878761797\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Por otro lado, la creaci\u00f3n del canal Sabadell TV es s\u00f3lo una de las muestras del fant\u00e1stico marketing de contenidos que realiza la entidad. En dicho canal se emiten programas sobre temas que interesan actualmente a millones de personas, tales como la reducci\u00f3n del stress y el pensamiento efectivo.<\/p>\n<p>La fanpage del Sabadell se ha ganado el derecho de estar entre las mejores del sector, principalmente porque fue de las primeras en entender que lo que interesaba a sus fans era contar con contenidos preparados para ellos en base a sus deseos, m\u00e1s que en comunicar a diario los resultados del banco bolsa o el n\u00famero de oficinas que ten\u00eda en una determinada ciudad, por ejemplo. Parece una broma, pero hasta hace 3 a\u00f1os esta era la t\u00f3nica del sector.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mahou-San_Miguel\"><\/span><strong>Mahou-San Miguel<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esta empresa ha sabido ganarse la confianza del cliente en sus diferentes marcas. Todos tenemos en la cabeza los anuncios en los que los valores del \u201ccompartir\u201d son ya una tradici\u00f3n. La cerveza Mahou cinco estrellas ha sabido posicionarse en la mente del consumidor como la cerveza espa\u00f1ola que se bebe en los bares, mientras que otras marcas como Mixta, tambi\u00e9n parte del grupo, han sido publicitadas de manera 100% original y exitosa.<\/p>\n<p>Por otro lado, su estrategia de patrocinio de \u201cLaLiga\u201d entiendo que es totalmente certera al encajar perfectamente en el mensaje que se desea transmitir.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lowi\"><\/span><strong>Lowi<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esta marca ha conseguido algo tan complicado como competir en precio con los grandes magnates espa\u00f1oles de la telefon\u00eda m\u00f3vil, manteniendo entretanto una imagen fresca y juvenil, que es especialmente valorada por los millennials. Su estrategia de comunicaci\u00f3n ha utilizado unos dibujos del dibujante Juanjo S\u00e1ez que ha realizado trabajos para El Mundo o El Peri\u00f3dico entre otros.<\/p>\n<p>Entiendo que lo que transmite la compa\u00f1\u00eda con estos dibujos est\u00e1 \u00edntimamente relacionado con la esencia empresarial que define estrat\u00e9gicamente a la misma. Como se\u00f1ala <strong>Alberto Galaso<\/strong><strong>,<\/strong> director de Lowi hasta julio de 2017 &nbsp;en una entrevista en<em> Movilonia.com \u201c a Juanjo S\u00e1ez se le ha definido en ocasiones como <strong>\u2018el dibujante de la simplicidad\u2019<\/strong> y sus personajes transmiten muy bien el mensaje que queremos comunicar.<\/em> En el mercado de las telecomunicaciones a veces lo hemos complicado demasiado entre todos y hab\u00eda una oportunidad de hacer algo diferente<strong>. <\/strong>Lowi pretende ser como el EasyJet en las aerol\u00edneas o ING Direct en banca\u00bb.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Casa_Tarradellas\"><\/span><strong>Casa Tarradellas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pocos componen historias como esta marca. El sabor familiar que transmite cada uno de sus spots ser\u00e1 recordado por muchos de nosotros durante a\u00f1os. Realizar un <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-born-to-run\/\"><strong>storytelling<\/strong><\/a> de \u00e9xito una vez puede ser mera fortuna, pero llegar al coraz\u00f3n de los hogares espa\u00f1oles como lo hace Casa Tarradellas es un verdadero hito.<\/p>\n<p>La marca tiene un canal en Instagram realmente interesante. Entre otros tiene #momentoscasatarradellas, un aut\u00e9ntico escaparate de productos de la marca, bien presentados a trav\u00e9s de im\u00e1genes con un componente familiar.<\/p>\n<p>Sin duda, esta empresa es conocedora de los estudios de neuromarketing, que han desvelado que la pizza es un alimento que se consume casi siempre en grupo y se relaciona con el ocio. Precisamente por ello, la estrategia de la marca es presentar productos para consumir en familia. Su lema \u201ccomo en casa, en ning\u00fan sitio\u201d, compone un buen ejemplo de lo dicho.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Barrabes\"><\/span>Barrab\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si te gusta la monta\u00f1a habr\u00e1s comprado en esta web 100% espa\u00f1ola que vende a varios pa\u00edses. Lo cierto es que es dif\u00edcil encontrar otro <em>ecommerce <\/em>parecido en el \u00e1mbito del deporte al aire libre.<\/p>\n<p>Esta empresa se ha convertido en un referente nacional e internacional de material deportivo, gracias a la realizaci\u00f3n de una combinaci\u00f3n de SEO y SEM que alcanza a la mayor parte de su producto.<\/p>\n<p>Por otro lado, la web tiene un apartado de noticias muy bien mantenido, que ofrece contenidos actuales relacionados con el esqu\u00ed y la monta\u00f1a.&nbsp; Las fotograf\u00edas que ofrece en Instagram son simplemente espectaculares. Adem\u00e1s, anima a los usuarios a participar en la comunidad subiendo contenidos. Aunque la estrategia no es nueva, es un claro ejemplo de marca que cuenta con el cliente como creador de contenidos. La propuesta de \u201c<em>Etiqueta tu foto con <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/barrabes\/\">#Barrabes<\/a> y participa en nuestra comunidad<\/em>\u201d es un claro ejemplo de lo mencionado.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mutua_Madrilena\"><\/span>Mutua Madrile\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Seguramente esta compa\u00f1\u00eda no sea el mejor exponente de campa\u00f1as novedosas en marketing digital, pero ha sabido interpretar perfectamente sus fortalezas y comunicaras en la campa\u00f1a \u201csoy de la Mutua\u201d.<\/p>\n<p>La Mutua sabe que su principal fortaleza es la base de clientes fieles conseguidos a lo largo de los a\u00f1os y a ellos se dirige. Precisamente por ello, la pertenencia a esta marca es la base de su mensaje.<\/p>\n<p>Por otro lado, considero muy acertadas las estrategias de promoci\u00f3n realizadas con el lema: \u201cVente a la Mutua y sea&nbsp;cual&nbsp;sea&nbsp;el precio de tu seguro de coche te&nbsp;lo&nbsp;bajamos\u201d. Sin duda, se trata de una estrategia agresiva que se hace cre\u00edble en base a la confianza y reputaci\u00f3n de la empresa<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito de las redes sociales, si bien es cierto que no es la que mayor n\u00famero de fans tiene en Facebook, s\u00ed ha conseguido un porcentaje de <em>engagement<\/em> interesante, debido principalmente a la cantidad de socios fidelizados. Dicho porcentaje duplica el de algunos competidores que la doblan en n\u00famero de fans, pero que -en cambio- no son capaces de dinamizarlos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wallapop\"><\/span>Wallapop<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En el \u00e1mbito de las apps, est\u00e1 claro que esta marca es un referente en Espa\u00f1a. Ha sabido combinar las oportunidades de la tecnolog\u00eda para convertirse en una verdadera competencia disruptiva, con una imagen moderna y \u201cresultona\u201d.<\/p>\n<p>El \u00e9xito de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/blog\/tecnologia\/por-que-triunfa-wallapop-201707\/\">Wallapop<\/a> a nivel de marketing ha sido combinar una estrategia ASO en las apps stores verdaderamente interesante, con una comunicaci\u00f3n en <em>Mass Media<\/em> muy efectiva a trav\u00e9s de spots de gran calidad.<\/p>\n<p>Con todo ello, en escasos 3 a\u00f1os ha conseguido revolucionar el mercado de venta de art\u00edculos de segunda mano, desbancando a empresas muy asentadas y con resultados sorprendentes durante d\u00e9cadas, pero que se subieron tarde al carro de lo digital.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Iberdrola\"><\/span><strong>Iberdrola<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esta empresa ha conseguido posicionarse frente a su competencia con una estrategia basada en defender ciertos valores medioambientales. La promoci\u00f3n de las energ\u00edas renovables y la apuesta por una publicidad en la que los valores ecol\u00f3gicos est\u00e1n continuamente presentes. Todo ello ha conseguido que esta marca sea considerada un referente en el \u00e1rea ambiental en la cabeza de los consumidores.<\/p>\n<p>El color verde domina en todos los anuncios corporativos y por qu\u00e9 no decirlo, de manera habitual tambi\u00e9n en la corbata de su presidente. Hierba y cielo limpio componen la mayor fuerza de Iberdrola a la hora de posicionarse en la cabeza del consumidor. A todo ello se suma que el logo de la compa\u00f1\u00eda en su dise\u00f1o actual recrea unas hojas de \u00e1rbol.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-4155877182\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Esta compa\u00f1\u00eda ha sabido entender lo que el consumidor valora en relaci\u00f3n con la producci\u00f3n de energ\u00eda, centr\u00e1ndose en los valores m\u00e1s que en las tarifas. En cierto modo, podr\u00edamos decir que Iberdrola es un exponente del famoso \u201cefecto halo\u201d en el marketing.<\/p>\n<p>Espero que este art\u00edculo te haya parecido interesante. Si realmente est\u00e1s interesado en el mundo del marketing, no dudes en solicitar informaci\u00f3n sobre el Master en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital de IMF Smart Education. \u00a1Te espero!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-empresas-espanolas-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"8 empresas espa\u00f1olas que destacan por su marketing\" 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