{"id":6586,"date":"2018-03-05T12:14:47","date_gmt":"2018-03-05T11:14:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6586"},"modified":"2020-06-22T12:01:40","modified_gmt":"2020-06-22T10:01:40","slug":"interpretar-big-data-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/interpretar-big-data-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo programar e interpretar el big data desde el Marketing"},"content":{"rendered":"
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Hace poco se ha publicado el libro de Cathy O\u2019Neil<\/strong> titulado \u201cArmas de destrucci\u00f3n masiva\u201d (Capitan Swing<\/strong>), con el siguiente subt\u00edtulo: \u201cc\u00f3mo el big data<\/strong><\/a> aumenta la desigualdad y amenaza la democracia\u201d<\/em>, y esto viene a vueltas de c\u00f3mo a trav\u00e9s de los resultados de algoritmos<\/strong> a partir de analizar nuestro comportamiento se toman decisiones<\/strong> que nos pueden discriminar y amenazar nuestros derechos; pensemos en personas que se les niega una p\u00f3liza de cr\u00e9dito, un pr\u00e9stamo, una prestaci\u00f3n o el acceso a una posible oportunidad de futuro, simplemente porqu\u00e9 de forma determinista su comportamiento anterior no encaja con los perfiles buscados.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

La toma de decisiones es de vital importancia para las empresas y para ello, es necesario que los profesionales de marketing<\/strong><\/a> tengan los conocimientos y herramientas para que sean eficaces.<\/p>\n

Comportamiento del consumidor<\/h2>\n

Sin duda la correlaci\u00f3n<\/strong> fr\u00eda de datos a partir del rastro que deja nuestro comportamiento<\/strong>, como por ejemplo, qu\u00e9 compramos a trav\u00e9s de nuestras tarjetas bancarias en supermercados, espacios de ocios y todo tipo de establecimientos presenciales y on line. <\/em><\/p>\n

As\u00ed como qu\u00e9 programas de televisi\u00f3n vemos, qu\u00e9 series nos descargamos, qu\u00e9 m\u00fasicas o\u00edmos, qu\u00e9 rutas hacemos con nuestro veh\u00edculo, qu\u00e9 nivel de ingresos tenemos y de qu\u00e9 procedencia profesional, la frecuencia en la que hacemos muchas de estas acciones cotidianas, o las b\u00fasquedas que hacemos en Google<\/strong>, para citar s\u00f3lo algunos de los comportamientos perfectamente registrables.<\/p>\n

Todo ello bien relacionado a trav\u00e9s de algoritmos<\/strong> nos aporta informaci\u00f3n para ayudarnos a tomar decisiones de marketing<\/strong> (o de otro tipo, como por ejemplo planificar pol\u00edticas p\u00fablicas o establecer necesidades de personal unos d\u00edas determinados en un cadena de supermercados, para citar s\u00f3lo dos ejemplos totalmente distintos).<\/p>

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