{"id":6614,"date":"2018-03-12T16:54:30","date_gmt":"2018-03-12T15:54:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6614"},"modified":"2020-06-22T12:01:58","modified_gmt":"2020-06-22T10:01:58","slug":"creatividad-programatica-cmp-cdo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/","title":{"rendered":"Tecnolog\u00edas de creatividad program\u00e1tica: CMPs y CDO"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2348627691\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/\" data-essbisPostTitle=\"Tecnolog\u00edas de creatividad program\u00e1tica: CMPs y CDO\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>En los \u00faltimos 2 a\u00f1os, la <strong>compra program\u00e1tica<\/strong> ha experimentado un ascenso sin precedentes entre todas las herramientas de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\"><strong>marketing<\/strong><\/a> que se utilizan en la actualidad, principalmente por la dif\u00edcil tarea de llegar al <strong>p\u00fablico adecuado<\/strong> en el <strong>momento adecuado<\/strong>, y de la <strong>forma adecuada. <\/strong>Ahora observamos un nuevo fen\u00f3meno: la <strong>creatividad program\u00e1tica.&nbsp;<\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3853119579\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>La aplicaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda es -por un lado- <strong>muy segura<\/strong>, dado que, si conocemos c\u00f3mo funcionan las diferentes <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/donde-invertir-medios-digitales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plataformas de program\u00e1tica<\/a>, podremos <strong>optimizar nuestras campa\u00f1as<\/strong> a unos niveles impensables hasta hace unos a\u00f1os. En cambio, no hemos de olvidarnos de que<strong> las campa\u00f1as tienen que llegar a nuestro <em>target<\/em> <\/strong>objetivo, y una vez llegado, deben interiorizarse en el cerebro de nuestros clientes para comenzar con ellos <strong>una relaci\u00f3n de compra<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_creatividad_programatica\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la creatividad program\u00e1tica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5246278441\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5246278441\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/#%C2%BFQue_es_la_creatividad_programatica\" >\u00bfQu\u00e9 es la creatividad program\u00e1tica?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/#%C2%BFComo_hacer_creatividad_programatica\" >\u00bfC\u00f3mo hacer creatividad program\u00e1tica?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/#Sistemas_de_produccion_creativa\" >Sistemas de producci\u00f3n creativa<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/#Sistema_de_Creatividades_Dinamicas_CDO\" >Sistema de Creatividades Din\u00e1micas (CDO)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/#Sistema_de_Plataformas_de_Gestion_de_Creatividades_CMP\" >Sistema de Plataformas de Gesti\u00f3n de Creatividades (CMP)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/#Comparativa_entre_sistemas_de_produccion_creativa\" >Comparativa entre sistemas de producci\u00f3n creativa<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Por este motivo, <strong>tan importante como llegar a nuestro p\u00fablico<\/strong>, es conseguir <strong>resultados<\/strong>, y estos suelen venir de la mano de la realizaci\u00f3n de una <strong>fant\u00e1stica creatividad<\/strong>. Por lo tanto,<strong> en program\u00e1tica es tan importante llegar al usuario como la creatividad para captarle<\/strong>. Pero&#8230; \u00bfqu\u00e9 es la creatividad program\u00e1tica?<\/p>\n<p>Seg\u00fan <strong>Peter Crofut<\/strong>, citado por <em>programatic.es,<\/em> \u201cla creatividad program\u00e1tica es un<strong> anuncio digital q<\/strong>ue contiene <strong>elementos de dise\u00f1o integrados con la estrategia program\u00e1tica<\/strong>. Esto permite a los anunciantes entregar <strong>mensajes adaptados a la audiencia<\/strong> que los debe ver y al entorno donde ser\u00e1 visto. Es decir, <strong>la Creatividad Program\u00e1tica es el mensaje acertado<\/strong> <strong>que falta en la ecuaci\u00f3n de la compra program\u00e1tica actual<\/strong>\u201d.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_hacer_creatividad_programatica\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo hacer creatividad program\u00e1tica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A la vista de lo expuesto, parece evidente que la creatividad es esencial en program\u00e1tica, la siguiente pregunta es c\u00f3mo hacerla. A este respecto, se\u00f1alaremos que <strong>existen dos formas de hacer creatividad<\/strong>; por un lado, podemos <strong>programar una herramienta para que genere anuncios en tiempo real<\/strong> que sean mostrados instant\u00e1neamente y <strong>adaptados a cada p\u00fablico<\/strong>, y por otro, podemos<strong> crear primero los anuncios de manera m\u00e1s manual<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-277332205\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Ambas posibilidades creativas no son novedosas. Sabemos que <strong>Google Adwords<\/strong>, por ejemplo, permite la inserci\u00f3n de <strong>anuncios din\u00e1micos<\/strong> para <em>ecommerces <\/em>que tengan cientos de productos en su inventario y que no est\u00e9n por la labor de crear un <strong>anuncio espec\u00edfico para cada uno de sus productos<\/strong>. Adwords, tambi\u00e9n nos ofrece la posibilidad de trabajar nuestros anuncios encarg\u00e1ndoselos a nuestro dise\u00f1ador, y<strong> subirlo despu\u00e9s a la plataforma<\/strong>. Incluso, la <strong>herramientas de creaci\u00f3n de campa\u00f1as en la red de Display<\/strong>, nos permite crear nuestros<strong> propios <em>banners<\/em><\/strong>, a trav\u00e9s de unos cuantos sencillos pasos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sistemas_de_produccion_creativa\"><\/span>Sistemas de producci\u00f3n creativa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Traduciendo el ejemplo de Adwords a la program\u00e1tica, nos encontramos con <strong>2 sistemas de producci\u00f3n creativa<\/strong>, que se denominan <strong>Creatividades Din\u00e1micas<\/strong> (<em>CDO<\/em>) y <strong>Plataformas de Gesti\u00f3n de Creatividades<\/strong> (<em>CMP<\/em>).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sistema_de_Creatividades_Dinamicas_CDO\"><\/span>Sistema de Creatividades Din\u00e1micas (CDO)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La tecnolog\u00eda <strong>CDO<\/strong>, permite crear<strong> m\u00faltiples versiones de un anuncio para diferentes audiencias<\/strong>, a partir de varios <strong>elementos din\u00e1micos<\/strong>. A la vez, se pueden hacer <strong>muchas versiones de cada elemento<\/strong>. Cruzando esas posibilidades con los datos disponibles de un perfil de usuario, se pueden<a href=\"http:\/\/www.iabcolombia.com\/lo-ultimo\/digilant-adquiere-una-innovadora-tecnologia-para-mejorar-la-personalizacion-dinamica-de-la-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"> lograr en tiempo real miles de combinaciones<\/a><a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\"><\/a>.<\/p>\n<p>Como se puede ver, la tecnolog\u00eda es fant\u00e1stica y <strong>produce unos resultados incre\u00edbles<\/strong> para los casos en que una marca quiera dirigirse a los usuarios de una <strong>manera original y personalizada<\/strong>, pero -a cambio- exigir\u00e1 un <strong>trabajo incre\u00edble de programaci\u00f3n<\/strong> para que los anuncios se muestren a miles o millones de usuarios.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sistema_de_Plataformas_de_Gestion_de_Creatividades_CMP\"><\/span>Sistema de Plataformas de Gesti\u00f3n de Creatividades (CMP)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Como se\u00f1ala programatic.es, la propuesta de las <strong>CMPs<\/strong> es la del <strong>dise\u00f1o<\/strong>. Mientras las DCOs son \u201c<strong>f\u00e1bricas de hacer anuncios al vuelo<\/strong>\u201d, las CMPs crean por adelantado creatividades variadas utilizando <strong>herramientas para el dise\u00f1o de anuncios<\/strong>, que permiten a los dise\u00f1adores trabajar con un conjunto de <strong>muchos anuncios simult\u00e1neamente<\/strong>, pudiendo hacer cambios en cada uno de ellos para diferenciarlos.<\/p>\n<p>Volviendo al s\u00edmil de Google Adwords, los CMPs ser\u00edan las <strong>herramientas de creaci\u00f3n de anuncios para las campa\u00f1as en la red de Display<\/strong>. Se trata de tecnolog\u00edas que permiten la <strong>realizaci\u00f3n de creatividades a trav\u00e9s del sistema <\/strong><em><strong>step by step<\/strong>, <\/em>y en las que, a nivel creativo, <strong>s\u00f3lo es necesario contar con im\u00e1genes impactantes<\/strong> previamente seleccionadas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comparativa_entre_sistemas_de_produccion_creativa\"><\/span>Comparativa entre sistemas de producci\u00f3n creativa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Est\u00e1 claro que ambos sistemas cuentan con sus \u201cpros\u201d y sus \u201ccontras\u201d. Claramente la utilizaci\u00f3n de las herramientas CMP, permitir\u00e1 <strong>lanzar las campa\u00f1as de manera inmediata<\/strong>, desde el momento en que las creatividades se hayan desarrollado. En cambio, la opci\u00f3n por utilizar los sistemas DCO, lleva consigo un <strong>importante trabajo previo de programaci\u00f3n creativa<\/strong> que puede llevar semanas e incluso meses.<\/p>\n<p>Por otro lado, en lo que afecta a los <strong>recursos de la empresa<\/strong>, el sistema CMP <strong>no requiere pr\u00e1cticamente conocimientos de creatividad ni de programaci\u00f3n<\/strong>, mientras que los DCO, <strong>exigen expertos en estas cuestiones<\/strong>, dado que es preciso programar todas las creatividades.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-916622776\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Al final, corresponde a la empresa, en base a los recursos de que dispone y a la profundidad de su gama de producto, <strong>decidir por qu\u00e9 sistema apuesta<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 te han parecido ambas tecnolog\u00edas? \u00bfInteresantes verdad? Pues esto y mucho m\u00e1s podr\u00e1s encontrarlo en el <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\"><strong>M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/strong><\/a>&nbsp;de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\">IMF Smart Education<\/a>. \u00a1Te espero!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/creatividad-programatica-cmp-cdo\/\" data-essbisPostTitle=\"Tecnolog\u00edas de creatividad program\u00e1tica: CMPs y CDO\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":14,"featured_media":6620,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[36,173,97,287,235,8842,8772,3952,83,3545],"class_list":["post-6614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-anuncios","tag-banners","tag-clientes","tag-display","tag-ecommerce","tag-google-ads","tag-mercadotecnia","tag-resultados","tag-tecnologia","tag-usuario"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tecnolog\u00edas de creatividad program\u00e1tica: CMPs y CDO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La compra program\u00e1tica se ha convertido en el aliado perfecto para las empresas. 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