{"id":6627,"date":"2018-03-15T10:30:26","date_gmt":"2018-03-15T09:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6627"},"modified":"2020-06-22T12:02:06","modified_gmt":"2020-06-22T10:02:06","slug":"facebook-insights-metricas-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/","title":{"rendered":"Facebook Insights: M\u00e9tricas b\u00e1sicas para el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n en social media"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3693944696\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/\" data-essbisPostTitle=\"Facebook Insights: M\u00e9tricas b\u00e1sicas para el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n en social media\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Con los cambios de la <strong>sociedad digital<\/strong>, resulta casi impensable que un negocio no disponga de un <strong>perfil en redes sociales<\/strong>. En este sentido, y a pesar de la existencia de redes profesionales, enfocada a la<strong> comunicaci\u00f3n B2B<\/strong> y la generaci\u00f3n de<strong> engagement entre empresas<\/strong>, <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/publicidad-facebook-vs-publicidad-adwords-elegir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a> <\/strong>sigue siendo uno de los <strong>social media<\/strong> favoritos por las empresas para llegar,<strong> de forma directa y sencilla, a sus p\u00fablicos objetivos<\/strong>. Hoy explicaremos las m\u00e9tricas de esta red social, las <strong>Facebook Insights <\/strong>y su importancia en el <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">marketing<\/a> <\/strong>de <strong>social media.<\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2912443620\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_Facebook_para_nuestra_marca\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 Facebook para nuestra marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f089cea0\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f089cea0\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/#%C2%BFPor_que_Facebook_para_nuestra_marca\" >\u00bfPor qu\u00e9 Facebook para nuestra marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/#Facebook_Insights_herramienta_clave\" >Facebook Insights, herramienta clave<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/#Metricas_clave_en_Facebook_Insights\" >M\u00e9tricas clave en Facebook Insights<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/#Alcances\" >Alcances<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/#Interaccion\" >Interacci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/#Consumo_o_clic\" >Consumo o clic<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/#Facebook_como_herramienta_de_comunicacion\" >Facebook como herramienta de comunicaci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Que <strong>Facebook<\/strong> permite adentrarnos en el <strong>perfil m\u00e1s cotidiano y personal<\/strong> de los posibles clientes es una realidad indiscutible, sin embargo,<strong> no es suficiente<\/strong> con abrir un perfil y publicar contenido relevante peri\u00f3dicamente, sino que es necesario saber <strong>qu\u00e9 estamos publicando<\/strong>, <strong>a qui\u00e9n estamos alcanzando<\/strong> con nuestros contenidos y <strong>de qu\u00e9 forma est\u00e1n calando nuestros mensajes<\/strong> en la esfera de<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/comunidad-marca-vs-redes-sociales-puede-funcionar-mejor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> nuestra comunidad de seguidores virtual<\/a>.<\/p>\n<p>Fruto de la necesidad de conocer la<strong> interacci\u00f3n<\/strong> de las <strong>audiencias<\/strong> en <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>social media<\/strong><\/a> con las marcas, empresas y corporaciones, y con el objetivo de precisar <strong>la pertinencia y \u00e9xito de nuestra <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">comunicaci\u00f3n en redes sociales<\/a><\/strong>, es indispensable ser conocedores de las <strong>m\u00e9tricas<\/strong> y <strong>datos anal\u00edticos<\/strong> que <strong>Facebook<\/strong> pone a nuestra disposici\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_Insights_herramienta_clave\"><\/span>Facebook Insights, herramienta clave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Facebook Insights,<\/strong> que se encuentra en proceso de renovaci\u00f3n constante, es la <strong>herramienta clave<\/strong> para disponer de<strong> informaci\u00f3n en tiempo real<\/strong> sobre el <strong>alcance<\/strong> y la <strong>popularidad<\/strong> de nuestra comunicaci\u00f3n en Facebook.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metricas_clave_en_Facebook_Insights\"><\/span>M\u00e9tricas clave en Facebook Insights<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alcances\"><\/span><strong>Alcances<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Hablar de alcance es referirnos a <strong>todos aquellos seguidores que han visto, en alg\u00fan momento, alguna de nuestras publicaciones<\/strong>. Debemos diferenciar entre el <strong>alcance org\u00e1nico y el alcance viral.<\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-4291298273\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>El primero, hace referencia a aquellos alcances directos, es decir,<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/crear-estrategia-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> las <\/a><strong>visitas o contactos directamente en nuestro perfil<\/strong>. El alcance viral, por su parte, es aquel que engloba<strong> las veces que se ha visto una publicaci\u00f3n mediante la acci\u00f3n de alg\u00fan contacto o amigo<\/strong> en la red, es decir, cuando un contacto comparte nuestro contenido o le da un \u201cme gusta\u201d a nuestra publicaci\u00f3n y sus seguidores pueden ver nuestro post, a pesar de no haber accedido a nuestra p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Lamentablemente, en la actualidad, Facebook solo nos permite conocer el <strong>alcance org\u00e1nico<\/strong> desde su herramienta Insights, ya que la opci\u00f3n del <strong>alcance viral fue eliminada de sus m\u00e9tricas<\/strong>, para poder acceder a ellas, ser\u00e1 necesario contar con servicios externos anal\u00edticos. Si disponemos de un servicio de promoci\u00f3n de Facebook, mediante el que<strong> intentamos captar audiencia<\/strong>, podremos, adem\u00e1s, conocer el n\u00famero de alcances puramente org\u00e1nicos y aquellos que han llegado mediante la <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/guia-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">promoci\u00f3n de pago de nuestra p\u00e1gina<\/a> (<strong>alcance de pago<\/strong>).<\/p>\n<p>Independientemente del tipo de alcance que midamos, se trata de un <strong>dato muy \u00fatil<\/strong> para valorar la <strong>calidad de nuestra comunidad<\/strong> y el <strong>\u00e9xito de nuestras publicaciones<\/strong> o <strong>lo atractivas que resultan para nuestras audiencias<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Interaccion\"><\/span><strong>Interacci\u00f3n<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La <strong>interacci\u00f3n <\/strong>o el<em><strong> engagement<\/strong> <\/em>es otra m\u00e9trica indispensable a tener en cuenta a la hora de <strong>medir nuestra actividad en Facebook<\/strong>.<\/p>\n<p>Una vez conocemos y hemos <strong>analizado nuestro alcance<\/strong> (org\u00e1nico o no), debemos saber cu\u00e1ntas personas <strong>interact\u00faan con nuestras publicaciones<\/strong>, comparten nuestro contenido o nos dan un<em> like<\/em> a la publicaci\u00f3n. En redes sociales, <strong>no es suficiente con tener muchos seguidores<\/strong>, sino que necesitamos que esa comunidad interactue con nuestra empresa o marca y se convierta en un <strong>posible prescriptor de nuestros contenidos<\/strong>.<\/p>\n<p>En este sentido, es necesario medir cu\u00e1ntas personas han mostrado su inter\u00e9s con nuestra publicaci\u00f3n, bien mediante una <strong>interaccion directa<\/strong> o bien mediante <strong>haber compartido el contenido<\/strong>.<\/p>\n<p>Esta audencia ser\u00e1 la <strong>audiencia m\u00e1s efetiva<\/strong> que podremos encontrar, por tanto, resulta necesario <strong>potenciar los contenidos que <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/multiplicar-engagement-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mayor engagement generen<\/a><\/strong> y que sean capaces de <strong>viralizar nuestras publicaciones<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consumo_o_clic\"><\/span><strong>Consumo o clic<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Siguiendo con las opciones que nos ofrece<strong> Facebook Insights, <\/strong>debemos destacar la posibilidad de conocer los usuarios que no solo han estado en contacto de forma pasiva con la publicaci\u00f3n, sino que, adem\u00e1s, <strong>han interactuado con ella mediante el <em>clic<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>El consumo o clic en nuestra publicaci\u00f3n hace referencia a <strong>las veces que alg\u00fan usuario ha pinchado en alg\u00fan enlace que hemos compartido<\/strong>, ha <strong>ampliado una imagen<\/strong> o ha <strong>accedido a ver el video de nuestro post<\/strong>.<\/p>\n<p>Se trata de un <strong>paso m\u00e1s en el an\u00e1lisis de nuestros seguidores<\/strong> porque nos permite detectar <strong>qu\u00e9 publicaciones son capaces de generar mayor interactividad y engagement<\/strong>, ya que requieren de un esfuerzo de consumo comunicativo mayor, por parte de nuestros seguidores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_como_herramienta_de_comunicacion\"><\/span>Facebook como herramienta de comunicaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aunque las posibilidades que nos ofrece <strong>Facebook Insights<\/strong> son muchas y muy \u00fatiles, en este post hemos querido destacar las <strong>tres m\u00e9tricas fundamentales<\/strong> que debemos tener en cuenta a la hora de empezar a utilizar Facebook como herramienta de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Toda <strong>empresa<\/strong>, <strong>instituci\u00f3n<\/strong> o <strong>perfil profesional<\/strong> que utilice esta red social en su <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/4-tendencias-aplicar-estrategia-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>estrategia comunicativa<\/strong> <\/a>deber\u00e1, al menos, atender al <strong>alcance<\/strong>, la <strong>interacci\u00f3n<\/strong> y el <strong>consumo<\/strong> de sus publicaciones para asegurarse que est\u00e1 cumpliendo con los objetivos fundamentales establecidos y poder <strong>adaptar<\/strong>, <strong>potenciar<\/strong> o <strong>corregir<\/strong> conductas y h\u00e1bitos en su <strong><em>fanpage. <\/em><\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-260363146\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>En el&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.coi.es\/masters\/master-universitario-direccion-comercial-marketing\/\">M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing <\/a>&nbsp;de <a href=\"http:\/\/www.coi.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">COI <\/a>somos conscientes de la importancia tanto de la <strong>comunicaci\u00f3n digital<\/strong> como de su necesidad de <strong>an\u00e1lisis<\/strong> e interpretaci\u00f3n y, por ello, apostamos por la formaci\u00f3n de <strong>profesionales<\/strong> que sean capaces de dominar de forma excelente las <strong>herramientas anal\u00edticas<\/strong> que la <strong>sociedad digital<\/strong> pone a nuestra disposici\u00f3n, con el objetivo de formar <strong>profesionales<\/strong> expertos, competentes y resolutivos, capaces de hacer frente a cualquier <strong>proyecto de marketing<\/strong> y comunicaci\u00f3n en el <strong>entorno 2.0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Tatiana Hidalgo-Mar\u00ed<\/strong>,&nbsp;Doctora en Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad y docente del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing<\/a> (<a href=\"http:\/\/www.coi.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">COI &#8211;<em>Cela Open Institute<\/em>&#8211;<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/\" data-essbisPostTitle=\"Facebook Insights: M\u00e9tricas b\u00e1sicas para el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n en social media\" 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m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes de Facebook Insights para controlar y optimizar la estrategia de comunicacion en vuestro social media.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Facebook Insights: M\u00e9tricas b\u00e1sicas para el \u00e9xito de la comunicaci\u00f3n en social media\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Os dejamos un post de las m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes de Facebook Insights para controlar y optimizar la estrategia de comunicacion en vuestro social media.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-insights-metricas-social-media\/\" 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