{"id":6635,"date":"2018-03-19T12:14:06","date_gmt":"2018-03-19T11:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6635"},"modified":"2020-06-22T12:02:10","modified_gmt":"2020-06-22T10:02:10","slug":"realidad-virtual-mundo-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/realidad-virtual-mundo-publicidad\/","title":{"rendered":"Realidad Virtual: resultados en el mundo de la publicidad"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3406471621\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/realidad-virtual-mundo-publicidad\/\" data-essbisPostTitle=\"Realidad Virtual: resultados en el mundo de la publicidad\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Si est\u00e1s m\u00ednimamente informado de la actualidad, habr\u00e1s o\u00eddo hablar de la <strong>Realidad Virtual<\/strong>. Habr\u00e1s o\u00eddo tambi\u00e9n que se est\u00e1 empezando en este mundo tan futurista, pero quiz\u00e1s no sepas que ya han empezado a dar sus frutos en la <strong>publicidad<\/strong>, funcionando <strong>mucho mejor que en otros dispositivos<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-852683094\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Pero antes, un par de siglas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>VR<\/strong>: <em>Virtual Reality<\/em> (ingl\u00e9s) o <strong>Realidad Virtual<\/strong> (espa\u00f1ol).<\/li>\n<li><strong>AR<\/strong>: <em>Augmented Reality<\/em> (ingl\u00e9s) o <strong>Realidad Aumentada<\/strong> (espa\u00f1ol).<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Unity_como_motor_de_videojuegos_y_publicidad_de_Realidad_Virtual\"><\/span>Unity como motor de videojuegos y publicidad de Realidad Virtual<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54c6975e42\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54c6975e42\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/realidad-virtual-mundo-publicidad\/#Unity_como_motor_de_videojuegos_y_publicidad_de_Realidad_Virtual\" >Unity como motor de videojuegos y publicidad de Realidad Virtual<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/realidad-virtual-mundo-publicidad\/#La_publicidad_en_VR_funciona_exponencialmente_mejor\" >La publicidad en VR funciona exponencialmente mejor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/realidad-virtual-mundo-publicidad\/#Resultados_positivos_para_una_respuesta_emocional\" >Resultados positivos para una respuesta emocional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/realidad-virtual-mundo-publicidad\/#Resultados_positivos_para_la_interaccion\" >Resultados positivos para la interacci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><strong>Unity<\/strong> es uno de los principales <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-aprovechar-las-posibilidades-de-la-gamificacion-en-las-companias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">motores de videojuegos<\/a> multiplataforma<\/strong> para una continua creaci\u00f3n de alto rendimiento. Fue creado por <em>Unity Technologies<\/em>, y tiene soporte de compilaci\u00f3n con diferentes tipos de plataformas (Smartphones, navegadores web, Xbox 360, Wii U, PS3\u2026) para crear una experiencia que sea <strong>rica<\/strong>, <strong>inmersiva<\/strong> e <strong>interactiva<\/strong> en <strong>2D<\/strong>, <strong>3D<\/strong>, <strong>VR<\/strong> y <strong>AR<\/strong>. En <strong>Unity<\/strong> se pueden desarrollar juegos que van desde los <strong>MMOG<\/strong>, <strong>shooters<\/strong>, hasta <strong>juegos de roles<\/strong>.<\/p>\n<p>En la actualidad, <strong>2\/3 partes de todo el contenido de VR y AR se hace con Unity<\/strong>, y est\u00e1n llevando esta experiencia y escala <strong>a la <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/video-marketing-publicidad-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publicidad<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>De hecho, est\u00e1n creando un <strong>formato de anuncio nativo de VR<\/strong> para los anunciantes de marcas, que ellos denominan <strong>Virtual Room<\/strong>:<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2908437171\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<ul>\n<li>Est\u00e1 siendo creado dentro de las pautas de <strong>anuncios emergentes<\/strong> de <em>Interactive Advertising Bureau<\/em> (<em>IAB<\/em>).<\/li>\n<li>Es una<strong> mini aplicaci\u00f3n<\/strong> totalmente personalizable en la que una marca crear una <strong>experiencia de inmersi\u00f3n<\/strong> que aparece como un anuncio.<\/li>\n<li>Consiste en 3 elementos: el <strong>entorno<\/strong>, los <strong>objetos<\/strong> y las <strong>interacciones<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>El anuncio aparece en una parte natural de la historia del juego<\/strong>; nunca es forzado. Es el jugador quien tiene la capacidad de elegir <strong>entrar en la sala<\/strong> o <strong>habitaci\u00f3n<\/strong> en el que luego se sumerge por completo en la <strong>experiencia de la marca<\/strong> durante 30-60 segundos. Al finalizar, reciben alg\u00fan tipo de <strong>recompensa<\/strong> o <strong>regalo<\/strong> por haberlo visto, creando una experiencia memorable. Por ejemplo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6639 size-full\" title=\"Anuncio en videojuego realidad virtual\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/experiencia-VR.png\" alt=\"Anuncio en videojuego realidad virtual\" width=\"732\" height=\"318\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/experiencia-VR.png 732w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/experiencia-VR-300x130.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 732px) 100vw, 732px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_publicidad_en_VR_funciona_exponencialmente_mejor\"><\/span>La publicidad en VR funciona exponencialmente mejor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Unity lanz\u00f3 para su plataforma el primer anuncio interactivo de Realidad Virtual<\/strong>, que estaba basado en la <strong>nueva pel\u00edcula de la saga de <em>Saw<\/em><\/strong>, estrenada hac\u00eda un mes. El anuncio de realidad virtual estuvo disponible a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n <strong>Samsung<\/strong> <strong>Internet<\/strong>, de <strong>Gear VR<\/strong>, y la experiencia <em>Spiraloid&#8217;s Nanite Fulcrum,<\/em> de <strong>Gear VR<\/strong> y <strong>Rift<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6637 size-large aligncenter\" title=\"Escape Jigsaw Virtual Reality Experience\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/escape-jigsaw-1024x575.jpg\" alt=\"Escape Jigsaw Virtual Reality Experience\" width=\"1024\" height=\"575\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/escape-jigsaw.jpg 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/escape-jigsaw-300x168.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/escape-jigsaw-768x431.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Si te atreves, ve este <strong>v\u00eddeo de 40 segundos<\/strong>\u2026 No te preocupes, no da miedo. \u00bfO s\u00ed?<\/p>\n<p>Aqu\u00ed ten\u00e9is el <a href=\"https:\/\/youtu.be\/6gwidCLiaDo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">v\u00eddeo de la experiencia VR<\/a><\/p>\n<p><strong>Unity<\/strong> ha compartido los <strong>prometedores resultados<\/strong>, y los responsables de publicidad del <strong>motor de aplicaciones<\/strong> afirman que <strong>\u201cLa publicidad en realidad virtual funciona exponencialmente mejor que otros tipos de anuncios\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>Para realizar el estudio \u2014en el que se evaluaron las <strong>respuestas biom\u00e9tricas<\/strong> y <strong>emocionales<\/strong> de los usuarios gracias a la tecnolog\u00eda <strong>Mindsight<\/strong>\u2014, Unity se asoci\u00f3 con <em>Isobar Marketing Intelligence Practice<\/em>, con el objetivo de poder comparar de forma efectiva un anuncio en <strong>realidad virtual<\/strong> respecto a uno tradicional.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resultados_positivos_para_una_respuesta_emocional\"><\/span>Resultados positivos para una respuesta emocional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los resultados evidenciaron que la <strong>respuesta emocional<\/strong> fue significativamente mayor en los que tuvieron una experiencia de realidad virtual:<\/p>\n<ul>\n<li>+24% <strong>frecuencia card\u00edaca<\/strong> elevada.<\/li>\n<li>+44% picos\/minuto <strong>respuesta galv\u00e1nica<\/strong> de la piel elevada o sudoraci\u00f3n.<\/li>\n<li>+3 veces <strong>activaci\u00f3n muscular<\/strong> incrementada, asociada a la acci\u00f3n de sonre\u00edr.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A continuaci\u00f3n, podemos ver una comparativa:<\/p>\n<ul>\n<li>Usuario viendo la <strong>experiencia virtual<\/strong>:<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6638 size-full aligncenter\" title=\"Usuario viendo la experiencia virtual\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/experiencia-virtual.png\" alt=\"Usuario viendo la experiencia virtual\" width=\"664\" height=\"421\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/experiencia-virtual.png 664w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/experiencia-virtual-300x190.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 664px) 100vw, 664px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>Usuario viendo el <strong>tr\u00e1iler tradicional<\/strong>:<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6640 size-full aligncenter\" title=\"Usuario viendo el tr\u00e1iler tradicional\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/trailer-tradicional.png\" alt=\"Usuario viendo el tr\u00e1iler tradicional\" width=\"638\" height=\"330\" 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para multimedia interactivo).<\/li>\n<li><strong>70% termin\u00f3 los 30 segundos de duraci\u00f3n de la experiencia VR<\/strong> (6 veces m\u00e1s que las pruebas que se pueden saltar en v\u00eddeos tradicionales).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dados estos resultados, el equipo concluye que <strong>el usuario no olvidar\u00e1 la experiencia<\/strong>, al haberle ofrecido una mayor probabilidad de generar un <strong>estrecho v\u00ednculo con la marca<\/strong>. Afirma que su mayor coste poder merecer la pena, debido a que la <strong>realidad virtual<\/strong> funciona exponencialmente mejor que <strong>cualquier otro tipo de publicidad<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3979593348\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Y t\u00fa,<strong> \u00bfcrees que la publicidad en VR o AR sustituir\u00e1 a la tradicional?<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cristobalruizmoleromartin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Crist\u00f3bal Ruiz Molero<\/strong><\/a>, alumno del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">M\u00e1ster en Marketing Digital<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\">IMF Smart Education<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/realidad-virtual-mundo-publicidad\/\" data-essbisPostTitle=\"Realidad Virtual: resultados en el mundo de la publicidad\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":6636,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[477,88,221,4015],"class_list":["post-6635","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-anuncio","tag-publicidad","tag-smartphones","tag-videojuegos"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Realidad Virtual: resultados en el mundo de la publicidad<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Realidad Virtual y la Realidad Aumentada est\u00e1n cambiando nuestras vidas, pero \u00bfsabes c\u00f3mo cambiar\u00e1n la publicidad? 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