{"id":6656,"date":"2018-03-22T13:54:23","date_gmt":"2018-03-22T12:54:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6656"},"modified":"2020-06-22T12:02:23","modified_gmt":"2020-06-22T10:02:23","slug":"cuestionario-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/cuestionario-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"Cuestionario de investigaci\u00f3n de mercado \u00bfc\u00f3mo dise\u00f1arlos?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1699692459\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/cuestionario-investigacion-de-mercados\/\" data-essbisPostTitle=\"Cuestionario de investigaci\u00f3n de mercado \u00bfc\u00f3mo dise\u00f1arlos?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>En <strong>investigaci\u00f3n de mercados<\/strong> el <strong>cuestionario<\/strong> es la herramienta con la que el investigador accede al encuestado (cliente, comprador, consumidor y\/o ciudadano) y obtiene informaci\u00f3n, la cual ser\u00e1 analizada y estar\u00e1 en la base de la <strong>toma de decisiones para una estrategia de<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\"><strong>marketing<\/strong><\/a>, por este motivo es tan importante esta pieza de investigaci\u00f3n, pues, si no preguntamos lo que realmente necesitamos saber, o lo hacemos de forma superficial o sesgada, la informaci\u00f3n que obtendremos ser\u00e1 tambi\u00e9n superficial y\/o sesgada.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3760536869\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo podemos estar seguros que hemos dise\u00f1ado el <strong>cuestionario<\/strong> correcto?, la clave est\u00e1 en que d\u00e9 respuesta a todas las necesidades de informaci\u00f3n que el departamento de <strong>marketing<\/strong> precise.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_disenar_un_cuestionario_de_investigacion_de_mercado\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar un cuestionario de investigaci\u00f3n de mercado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab526d030c6d\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab526d030c6d\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/cuestionario-investigacion-de-mercados\/#%C2%BFComo_disenar_un_cuestionario_de_investigacion_de_mercado\" >\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar un cuestionario de investigaci\u00f3n de mercado?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/cuestionario-investigacion-de-mercados\/#Briefing\" >Briefing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/cuestionario-investigacion-de-mercados\/#Tamano_de_la_muestra\" >Tama\u00f1o de la muestra<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/cuestionario-investigacion-de-mercados\/#Diseno_de_las_preguntas_del_cuestionario\" >Dise\u00f1o de las preguntas del cuestionario<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Briefing\"><\/span>Briefing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un buen <strong>cuestionario<\/strong> empieza con un <strong><em>breafing<\/em><\/strong> que la direcci\u00f3n de la empresa dise\u00f1a, indicando un <strong><em>target<\/em><\/strong> de inter\u00e9s, una <strong>variables<\/strong> para definirlo que se traducir\u00e1n algunas de ellas en <strong>cuotas<\/strong> de cumplimiento obligatorio para dise\u00f1ar la <strong>muestra<\/strong> en el <strong>trabajo de campo<\/strong>, y otras variables, simplemente se convertir\u00e1n en preguntas del <strong>cuestionario<\/strong>, a efectos de obtener informaci\u00f3n para <strong>segmentar<\/strong>, analizar y cruzar datos.<\/p>\n<p>Finalmente, el <strong><em>breafing<\/em><\/strong> previo al <strong>cuestionario<\/strong>, debe contener con claridad las necesidades de informaci\u00f3n para tomar decisiones (algunas veces se requerir\u00e1 sobre <strong>h\u00e1bitos de consumo<\/strong>, <strong>percepciones<\/strong>, <strong>opiniones<\/strong> y <strong>preferencias<\/strong> sobre temas concretos, perspectivas y <strong>frenos de compra<\/strong>, conocimiento de un mercado, de la competencia, valoraciones sobre \u00e9sta, etc).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tamano_de_la_muestra\"><\/span>Tama\u00f1o de la muestra<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Llegados a este punto es cuando el \u201c<em>problema del decisor<\/em>\u201d evoluciona a \u201c<em>problema para el investigador<\/em>\u201d; y es cuando el especialista en <strong>investigaci\u00f3n<\/strong> <strong>de mercados<\/strong> calcula la <strong>muestra necesaria<\/strong> para obtener datos con un <strong>margen de error<\/strong> determinado, establece <strong>sub-grupos de inter\u00e9s estrat\u00e9gico<\/strong> que los deber\u00e1 acotar en el <strong>cuestionario<\/strong>, y dise\u00f1a un plan de <strong>muestreo<\/strong>, para finalmente redactar el <strong>cuestionario<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1247131943\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diseno_de_las_preguntas_del_cuestionario\"><\/span>Dise\u00f1o de las preguntas del cuestionario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En el <a href=\"http:\/\/www.coi.es\/masters\/master-universitario-direccion-comercial-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing de COI<\/strong><\/a> entendemos que el <strong>cuestionario<\/strong> debe facilitar lo m\u00e1s posible una \u201cconversaci\u00f3n amigable\u201d entre una persona que pregunta y otra que responde con naturalidad y sinceridad. El cuestionario <strong>no debe ser excesivamente largo<\/strong>, ni abusar de las bater\u00edas de preguntas con <strong>escalas Likert<\/strong> o similares, que si bien es cierto ayudan a <strong>sintetizar mucho la informaci\u00f3n<\/strong> y preguntar sobre muchas cosas, tambi\u00e9n terminan siendo a menudo percibidas como repetitivas y tediosas.<\/p>\n<p>Empezaremos el <strong>cuestionario<\/strong> calificando brevemente la persona para saber si pertenece al <strong><em>target<\/em><\/strong> de inter\u00e9s, pero s\u00f3lo preguntaremos aquella informaci\u00f3n realmente b\u00e1sica para poder responder y cumplir las <strong>cuotas<\/strong> previstas en el trabajo de campo, mientras todas las otras <strong>preguntas de clasificaci\u00f3n<\/strong>, si no son necesarias para obtener informaci\u00f3n sobre su conducta como consumidor, ir\u00e1n al final del cuestionario (estudios, ingresos, situaci\u00f3n familiar, creencias, etc).<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-268596159\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Una pregunta nos debe llevar a la otra, estableciendo un orden l\u00f3gico de las cuestiones a tratar, de lo m\u00e1s sencillo a lo m\u00e1s complejo, pues al final de lo que se trata es que nos respondan con sinceridad y obtengamos una informaci\u00f3n de calidad. Y, como hemos indicado al principio, el <strong>cuestionario<\/strong> es una <strong>herramienta<\/strong> que debe aportar informaci\u00f3n de calidad para definir la <strong>estrategia de<\/strong> <strong>marketing, <\/strong>y as\u00ed es como lo conceptualizamos en el <a href=\"http:\/\/www.coi.es\/masters\/master-universitario-direccion-comercial-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing de COI<\/strong><\/a>, reforzando todas las competencias necesarias para el profesional del marketing del siglo XXI.<\/p>\n<p><strong>Jordi Sauret<\/strong>, director del <a href=\"http:\/\/www.coi.es\/masters\/master-universitario-direccion-comercial-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing<\/a> de <a href=\"http:\/\/www.coi.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">COI<\/a> (<em>Cela Open In<\/em>stitute)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/cuestionario-investigacion-de-mercados\/\" data-essbisPostTitle=\"Cuestionario de investigaci\u00f3n de mercado \u00bfc\u00f3mo dise\u00f1arlos?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[407,3839],"class_list":["post-6656","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-target","tag-toma-de-decisiones"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cuestionario de investigaci\u00f3n de mercados \u00bfc\u00f3mo dise\u00f1arlo?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La investigaci\u00f3n de mercados es clave en la estrategia de marketing. 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Los t\u00edtulos de m\u00e1ster y experto universitario de nuestra entidad educativa cuentan con los avales de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, del Instituto Tecnol\u00f3gico Hotelero y de la ANECA. Con nosotros puedes especializarte en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital, Comercio Internacional, Gesti\u00f3n Comercial y Marketing, Marketing Tur\u00edstico o Marketing Farmac\u00e9utico, de forma presencial, online o semipresencial.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.imf-formacion.com\",\"https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/\",\"https:\/\/x.com\/imf_education\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cuestionario de investigaci\u00f3n de mercados \u00bfc\u00f3mo dise\u00f1arlo?","description":"La investigaci\u00f3n de mercados es clave en la estrategia de marketing. 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