{"id":6723,"date":"2018-04-17T11:08:11","date_gmt":"2018-04-17T09:08:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=6723"},"modified":"2020-06-22T12:03:16","modified_gmt":"2020-06-22T10:03:16","slug":"marketing-organizaciones-no-lucrativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/","title":{"rendered":"Marketing en las organizaciones no lucrativas \u00bfc\u00f3mo aplicarlo?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-648695555\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/\" data-essbisPostTitle=\"Marketing en las organizaciones no lucrativas \u00bfc\u00f3mo aplicarlo?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>La importancia que han ido adquiriendo las <strong>organizaciones no lucrativas<\/strong> se pone de manifiesto por el hecho de que actualmente la <strong>OCDE<\/strong> cifra en <strong>m\u00e1s de 3.000 el n\u00famero de ONGs existentes<\/strong> en los pa\u00edses occidentales. Se trata de Organizaciones que est\u00e1n guiadas por unos <strong>objetivos humanitarios<\/strong> de ayuda al desarrollo, sometidas a importantes <strong>restricciones de recursos humanos y financieros<\/strong>, adem\u00e1s de sufrir todos los inconvenientes propios de la aplicaci\u00f3n del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">marketing<\/a><\/strong> a una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2313966286\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_es_necesario_el_marketing_en_las_ONGs\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 es necesario el marketing en las ONGs?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52da2094f1\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52da2094f1\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/#%C2%BFPor_que_es_necesario_el_marketing_en_las_ONGs\" >\u00bfPor qu\u00e9 es necesario el marketing en las ONGs?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/#Tipos_de_organizaciones_no_lucrativas\" >Tipos de organizaciones no lucrativas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/#Objetivos_del_marketing_de_las_organizaciones_no_lucrativas\" >Objetivos del marketing de las organizaciones no lucrativas<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/#Venta_de_servicios\" >Venta de servicios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/#Venta_de_bienes\" >Venta de bienes<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>En un entorno como este, <strong><em>la orientaci\u00f3n de marketing de estas organizaciones es un requisito imprescindible para su propia supervivencia<\/em><\/strong>, ya que, en la mayor parte de casos, no pueden depender exclusivamente de una \u00fanica fuente de financiaci\u00f3n.<\/p>\n<p>A pesar de los problemas que estas organizaciones tienen respecto a la toma de decisiones de marketing, el desarrollo de <strong><em>esta herramienta es hoy un hecho indiscutible<\/em><\/strong>. Por lo que esta herramienta se aplica, <strong>de igual forma que en el \u00e1mbito empresarial<\/strong>, a los intercambios de bienes, servicios e ideas promovidas por asociaciones e instituciones, independientemente de que sean p\u00fablicas o privadas, que no buscan beneficio econ\u00f3mico. Pueden ser ONG&#8217;s, museos, hospitales, colegios profesionales.<\/p>\n<p>Algunas instituciones, en especial las religiosas, aunque tambi\u00e9n est\u00e1n sometidas a una fuerte competencia como cualquier empresa comercial, <strong><em>son refractarias al uso del marketing<\/em><\/strong> por tener, sobre \u00e9l, una opini\u00f3n negativa. Pero, salvo excepciones, las organizaciones sin \u00e1nimo de lucro aplican el marketing porque existe una coincidencia de intereses entre estas empresas y el marketing,<strong> satisfacer a las necesidades de los ciudadanos<\/strong>. Sus objetivos est\u00e1n orientados al logro de beneficios sociales para su p\u00fablico objetivo y para la sociedad en general.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_organizaciones_no_lucrativas\"><\/span>Tipos de organizaciones no lucrativas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Actualmente, existe una amplia variedad de organizaciones no lucrativas, por lo que es necesario clasificarlas para analizar sus caracter\u00edsticas. Algunas de ellas son organizaciones <strong>religiosas<\/strong> (iglesias, conventos, etc.), organizaciones <strong>culturales<\/strong> (teatros, orquestas, etc.), organizaciones <strong>filantr\u00f3picas<\/strong> (hospitales ben\u00e9ficos, beneficencias, etc.), organizaciones <strong>profesionales<\/strong> (sindicatos, colegios profesionales, etc.), entre otros.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3351455272\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Las actividades de marketing requeridas para estas organizaciones son la <strong><em>captaci\u00f3n de recursos materiales y humanos<\/em><\/strong> para sus programas y la adecuada asignaci\u00f3n de los recursos para alcanzar los objetivos prefijados, de los cuales se beneficiar\u00e1 una parte o toda la sociedad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Objetivos_del_marketing_de_las_organizaciones_no_lucrativas\"><\/span>Objetivos del marketing de las organizaciones no lucrativas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Venta_de_servicios\"><\/span>Venta de servicios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Este tipo de organizaciones no lucrativas o bien <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-servicios-bienes-intangibles\/\"><strong>ofrecen servicios<\/strong><\/a> o <strong>promueven la adopci\u00f3n de comportamientos sociales<\/strong>. Lo primero es f\u00e1cilmente definible y mensurable. Una biblioteca, un hospital o un museo, por ejemplo, ofrecen servicios; a veces los venden a precio de costo o muy reducido. En ocasiones son los ciudadanos, influidos por estas organizaciones lo que adoptan comportamientos de este tipo que benefician a la sociedad en su conjunto.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Venta_de_bienes\"><\/span>Venta de bienes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En algunos casos, estas organizaciones facilitan el intercambio de bienes tangibles, como las que se dedican al <strong>comercio justo<\/strong>. El objeto de este servicio es el beneficio de los peque\u00f1os agricultores o productores de los pa\u00edses de origen. La organizaci\u00f3n se encarga tambi\u00e9n de que trabajen en las condiciones adecuadas.<\/p>\n<p>Asimismo, existe un inter\u00e9s y sensibilidad de muchas empresas de crear entre sus clientes y consumidores la <strong>conciencia y sensibilidad<\/strong> acerca de la aceptaci\u00f3n de ciertos productos de consumo para dirigir una parte de los beneficios, derivados de la venta de esos productos o servicios, <strong>a obras sociales<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-1837724249\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>El <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing<\/a> <em>de <\/em><a href=\"http:\/\/www.coi.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">COI<\/a><\/strong> proporciona los instrumentos y las herramientas necesarias para el desarrollo de esta modalidad de <strong>marketing en cualquier contexto colaborativo o profesional<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Jose Luis del Olmo Arriaga<\/strong>, Docente del <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">Master en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing<\/a> <\/strong>de <a href=\"http:\/\/www.coi.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cela Open Institute<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-organizaciones-no-lucrativas\/\" data-essbisPostTitle=\"Marketing en las organizaciones no lucrativas \u00bfc\u00f3mo 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