{"id":7023,"date":"2018-06-28T10:41:09","date_gmt":"2018-06-28T08:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=7023"},"modified":"2020-06-22T12:05:39","modified_gmt":"2020-06-22T10:05:39","slug":"marketing-experiencial-centro-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-experiencial-centro-comercial\/","title":{"rendered":"Marketing experiencial en los centros comerciales"},"content":{"rendered":"
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Despu\u00e9s del \u00e9xito de los outlet <\/em>de low cost<\/em><\/strong> – propios de los tiempos m\u00e1s duros de la \u00faltima crisis econ\u00f3mica de la que empezamos a salir – frente a ir de compras a un centro comercial, ahora que la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica ya se nota en t\u00e9rminos de consumo, estos centros siguen teniendo su espacio y cubren unas necesidades de demanda.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Sin embargo, nada hace prever que los outlet entren en crisis a medio plazo, ya sea por la buena relaci\u00f3n calidad-precio, como por la necesidad de las marcas de liquidar stocks<\/em><\/strong> a un precio algo menor para el consumidor final, y la existencia de una tipolog\u00eda de target<\/em> <\/strong>que quiere comprar sin necesidad de desplazarse al punto de venta que viene siendo favorecida por la alianza estrat\u00e9gica entre el outlet<\/em><\/strong> y las plataformas de e-commerce<\/em><\/strong> que tambi\u00e9n colaboran en el \u00e9xito de este modelo de negocio.<\/p>\n

Pero hay momentos en que nos apetece \u201csalir de compras\u201d,<\/em> compartir un espacio con otros compradores, vivir una \u201cexperiencia de consumo\u201d<\/em> y pas\u00e1rnoslo bien con nuestro entorno familiar y\/o amigos, y es entonces cuando redescubrimos los centros comerciales<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan datos de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Centros Comerciales<\/strong> (AECC<\/a>):<\/p>\n

Desde finales del a\u00f1o 2013 estos centros est\u00e1n ganando cuota de mercado, y en la \u00faltima d\u00e9cada han pasado de representar el 14,1% al 18% del comercio minorista, se ha incrementado en un 10% la afluencia de visitas a estos espacios, y durante el a\u00f1o 2017 su cifra de ventas creci\u00f3 en un 4,3% mientras el conjunto del sector minorista lo hizo en un 2,4%.<\/p><\/blockquote>\n

<\/span>Nuevos h\u00e1bitos de los consumidores<\/span><\/h2>
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Table of Contents<\/p>\n