{"id":7042,"date":"2018-07-18T12:35:03","date_gmt":"2018-07-18T10:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=7042"},"modified":"2020-06-22T12:06:15","modified_gmt":"2020-06-22T10:06:15","slug":"esta-de-moda-en-el-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/","title":{"rendered":"Lo que est\u00e1 de moda en el branding"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3217619008\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/\" data-essbisPostTitle=\"Lo que est\u00e1 de moda en el branding\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>El avance de las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1 propiciando que nos movamos a una velocidad de v\u00e9rtigo. Mantener la identidad de marca, incluso empezar a construir una, es en lo que se centra la <strong>tendencia de branding en 2018. <\/strong>Sin marca una empresa no es nada.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2934604496\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Cuando se consigue, el trabajo contin\u00faa. Una buena<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\"> estrategia de marca<\/a> debe crear ese <strong>sello que distingue a una empresa del resto de competidores<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendencia_de_branding_en_2018\"><\/span>Tendencia de branding en 2018<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f013ddea\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f013ddea\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#Tendencia_de_branding_en_2018\" >Tendencia de branding en 2018<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#Lo_llaman_humancentric\" >Lo llaman humancentric<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#Causalidad\" >Causalidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#La_finalidad\" >La finalidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#Los_nuevos_dominios\" >Los nuevos dominios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#El_marketing_intelligence\" >El marketing intelligence<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#Transparencia_y_compromiso\" >Transparencia y compromiso<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#Branding_para_el_ciudadano_de_a_pie\" >Branding para el ciudadano de a pie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#La_perfeccion_reside_en_la_imperfeccion\" >La perfecci\u00f3n reside en la imperfecci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#%C2%A1Vivelo\" >\u00a1V\u00edvelo!<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/#La_preparacion_academica\" >La preparaci\u00f3n acad\u00e9mica<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Es importante hacer notar que no todo el mundo ha sabido comprender la<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-mejorar-branding-online\/\"><strong> importancia del <em>branding<\/em><\/strong><\/a>. Sobre todo para las pymes, los emprendedores y las <em>start-ups<\/em>. Lo cierto es que esta actitud se ampara en la falta de recursos econ\u00f3micos para hacer frente a las grandes corporaciones.<\/p>\n<p>Sin embargo, centrarse en el <em>brand<\/em>, <strong>m\u00e1s que un gasto deber\u00eda ser considerado como una inversi\u00f3n<\/strong>. Solo con una buena <strong>estrategia digital<\/strong>, que ayude a la marca a ocupar su nicho de mercado, las empresas podr\u00e1n afrontar los retos de un mundo muy cambiante y resultar competitivas.<\/p>\n<p>L\u00e1stima que estos consejos no se tengan en cuenta con cierta antelaci\u00f3n y los negocios acaben yendo a la zaga. Es imprescindible centrarse en la estrategia digital y estar a la \u00faltima en nuevas tecnolog\u00edas. Eso exige ser muy observador y poseer los conocimientos adecuados, como los que se adquieren en el <strong>m\u00e1ster de Marketing Digital en Madrid. <\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2018813244\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Atr\u00e9vete a analizar las tendencias que suenan para este 2018 y consigue que tu marca asuma el reto de posicionarse adecuadamente. Es el mejor consejo para que<strong> tu negocio consiga m\u00e1s seguidores<\/strong> y pueda resultar mucho <strong>m\u00e1s competitivo<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lo_llaman_humancentric\"><\/span>Lo llaman humancentric<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Basta de mirar una y otra vez al cliente. Ya lo tienes. Debes actuar con una visi\u00f3n m\u00e1s amplia y aportar un granito de arena para construir puentes y <strong>aportar valores<\/strong> que van m\u00e1s all\u00e1 de tu marca.<\/p>\n<p>Se denomina <em>brand purpose<\/em> y se trata de encontrar un prop\u00f3sito <strong>que mueva conciencias<\/strong> y conecte a tu empresa con el mayor n\u00famero de personas, con independencia de razas, credos, orientaciones sexuales o cualquier otro signo que pudiera distinguirnos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Causalidad\"><\/span>Causalidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es evidente que las personas van a seguir necesitando o deseando cosas. Sin embargo, lo realmente importante se centra en cuestiones como la causa, la raz\u00f3n o el est\u00edmulo. No nos sentimos definidos por lo que adquirimos. Ahora es la causa por la que precisamos ese <strong>producto o servicio<\/strong>.<\/p>\n<p>Este comportamiento ha cambiado la manera en que se est\u00e1n levantando las marcas. Sus estrategias van dirigidas a establecer un <strong>entorno motivacional, una relaci\u00f3n capaz de consolidar lazos con sus <em>leads<\/em><\/strong>, que vayan m\u00e1s all\u00e1 de que lo que resulte meramente pr\u00e1ctico o mec\u00e1nico.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_finalidad\"><\/span>La finalidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ya hemos hablado del para qu\u00e9, el prop\u00f3sito o <em>purpose<\/em>. La moda en el <em>branding<\/em> es intentar que el <strong>cliente revise para qu\u00e9 quiere algo<\/strong>, qu\u00e9 motivaci\u00f3n le empuja a consumirlo.<\/p>\n<p>De este modo,&nbsp;<strong>se apela a la parte m\u00e1s consciente del cerebro<\/strong> y hace que la marca quede fijada con mayor profundidad. Adem\u00e1s, se da la sensaci\u00f3n de confiar m\u00e1s en los criterios del consumidor, sin tener que dirigirlo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_nuevos_dominios\"><\/span>Los nuevos dominios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Durante d\u00e9cadas el <em>.com<\/em> ha sido el rey de los <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/posicionamiento-web-claves-herramientas\/\">dominios<\/a>. Ahora han surgido muchos nuevos y las marcas van a querer usarlos. \u00bfLa raz\u00f3n? <strong>Cada a\u00f1o se registran m\u00e1s de 60 millones empresas con dominio .com.<\/strong><\/p>\n<p>Ahora se intenta contribuir a posicionar de una manera m\u00e1s eficiente. De este modo, se pretende que incluso con el dominio se est\u00e9 dando un empuj\u00f3n a la elaboraci\u00f3n de una marca.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_marketing_intelligence\"><\/span>El marketing intelligence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esta t\u00e9cnica est\u00e1 basada en la<strong> anticipaci\u00f3n<\/strong>, localizar las oportunidades y satisfacer el deseo de la audiencia. Para eso, las empresas deben dejar de sentirse el centro de atenci\u00f3n. Las nuevas tendencias obligan a <strong>labrar una conexi\u00f3n con las necesidades de sus consumidores.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Transparencia_y_compromiso\"><\/span>Transparencia y compromiso<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de miles de noticias sobre corrupci\u00f3n y transacciones opacas, los ciudadanos tienen muy claro qu\u00e9 est\u00e1 bien. Se alejan de esas actuaciones. A partir de ahora se le exige esa <strong>transparencia<\/strong> y una buena dosis de <strong>compromiso<\/strong> a las marcas que desean acercarse a la sociedad.<\/p>\n<p>El mundo es de todos y las marcas deben involucrarse en su transformaci\u00f3n hacia<strong> una sociedad mejor<\/strong> para todos. Est\u00e1n obligadas a tomar partido.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Branding_para_el_ciudadano_de_a_pie\"><\/span>Branding para el ciudadano de a pie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Durante casi una d\u00e9cada las empresas han querido hacernos ver que con el uso de sus productos nos convertir\u00edamos poco menos que en superh\u00e9roes. Este tiempo ya ha pasado. El ciudadano ha dejado claro que se est\u00e1n dirigiendo a una persona corriente y, en muchos casos, sin m\u00e1s pretensiones.<\/p>\n<p>Las marcas han hecho un viraje que afecta a su forma de dirigirse a ese ciudadano. <strong>Han pasado de intentar deslumbrarlos con el empoderamiento a utilizar el poder para cambiar las cosas.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_perfeccion_reside_en_la_imperfeccion\"><\/span>La perfecci\u00f3n reside en la imperfecci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Basta ya de mujeres retocadas, que no envejecen nunca y venden naturalidad. Adi\u00f3s a hombres apol\u00edneos con <em>six packs<\/em> de lujo, descaradamente potenciados con luz y maquillaje.<\/p>\n<p>Las marcas se han dado cuenta de que el ciudadano comienza a <strong>apostar por la naturalidad<\/strong>. La imperfecci\u00f3n forma parte de ello y deben<strong> aceptar la autenticidad<\/strong> si desean seguir impresionando a su audiencia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%A1Vivelo\"><\/span>\u00a1V\u00edvelo!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Por fin dejan de hablarnos de mundos maravillosos, donde no pasa nada desagradable. Nada de contar las experiencias de otros. La verdadera magia no est\u00e1 en que lo que te cuentan, <strong>reside en lo que vives<\/strong>.<\/p>\n<p>Se cree que con esta tendencia, las marcas van a abrir sus puertas a la elaboraci\u00f3n de experiencias f\u00edsicas para sus seguidores. <strong>Se va m\u00e1s all\u00e1 del contenido para pisar la calle.<\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2416017045\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_preparacion_academica\"><\/span>La preparaci\u00f3n acad\u00e9mica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cuando se tiene la <strong>preparaci\u00f3n adecuada<\/strong>, el trabajo est\u00e1 hecho, la cuesti\u00f3n no se para. Hay que cuidar la creaci\u00f3n, potenciarla, adaptarla a los tiempos y los avances tecnol\u00f3gicos, crearle una buena reputaci\u00f3n, estrechar el contacto con sus seguidores\u2026 Para todo ello existe una estrategia.<\/p>\n<p>Resulta imprescindible<strong> poseer una formaci\u00f3n<\/strong>. Un <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">m\u00e1ster en marketing digital <\/a><\/strong>te dar\u00e1 las herramientas para que puedas predecir y poner en marcha la tendencia en branding en 2018. <strong>No te quedes atr\u00e1s y solicita informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/esta-de-moda-en-el-branding\/\" data-essbisPostTitle=\"Lo que est\u00e1 de moda en el branding\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":7097,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[26,157,31,201,432,27,258,687,206,7942],"class_list":["post-7042","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-cliente","tag-consumidor","tag-empresa","tag-estrategia","tag-imagen-de-marca","tag-marca","tag-producto","tag-servicio","tag-tendencias","tag-valor"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Lo que est\u00e1 de moda en el branding<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Solemos decir que una empresa sin una marca bien construida, no es nada. 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