{"id":7054,"date":"2018-07-11T10:51:46","date_gmt":"2018-07-11T08:51:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=7054"},"modified":"2020-06-22T12:06:02","modified_gmt":"2020-06-22T10:06:02","slug":"nike-marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/","title":{"rendered":"Nike: el rey del marketing deportivo"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2044305861\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/\" data-essbisPostTitle=\"Nike: el rey del marketing deportivo\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Que Nike tiene ojo para <strong>apostar por los mejores<\/strong> queda fuera de toda duda. Seg\u00fan hemos visto hasta ahora hasta el mundial de Rusia de 2018, la marca de la diosa apost\u00f3 siempre por Cristiano Ronaldo, principal embajador de Nike, pero tras la eliminaci\u00f3n de Portugal, el&nbsp; protagonista principal est\u00e1 siendo otro de sus patrocinados: Mbapp\u00e9.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3610597856\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00abLa historia es algo natural para el futbolista franc\u00e9s Kylian Mbapp\u00e9\u00bb<\/span>, se\u00f1ala Nike.<\/p>\n<p>Que recuerda que el \u201cdelantero es el m\u00e1s joven en marcar un gol para el AS Monaco, el anotador m\u00e1s joven en una semifinal de clubes europea, y el m\u00e1s joven en ser nominado para el mayor premio individual del <a href=\"http:\/\/lajugadafinanciera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">f\u00fatbol<\/a>, entre otros honores\u201d.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_rey_del_marketing_deportivo\"><\/span>El rey del marketing deportivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab544bb9f4b0\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab544bb9f4b0\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/#El_rey_del_marketing_deportivo\" >El rey del marketing deportivo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/#El_perfil_del_consumidor_de_Nike\" >El perfil del consumidor de Nike<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/#Riesgos_del_patrocinio_para_las_marcas\" >Riesgos del patrocinio para las marcas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/#La_reorientacion_del_patrocinio_deportivo\" >La reorientaci\u00f3n del patrocinio deportivo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Nike contin\u00faa de este modo, con un modus operandi que le ha llevado desde hace a\u00f1os, a <strong>revolucionar el marketing deportivo<\/strong>, del que -sin duda- fue unos pioneros. Pagar por unas botas de f\u00fatbol o de basket, lo que vale un traje modesto o un zapato caro, era impensable hasta hace unos a\u00f1os. Para Nike no.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de su marketing, la marca ha conseguido transmitir que <strong>el valor de lo que vende haga su precio \u201crazonable\u201d a los ojos del consumidor<\/strong>. Y es que, pagar 100$ o 200$ en cualquier econom\u00eda supone un esfuerzo , pero todo es posible cuando se trata de imitar a los \u00eddolos.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-971522502\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_perfil_del_consumidor_de_Nike\"><\/span>El perfil del consumidor de Nike<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los consumidores de Nike no son s\u00f3lo las econom\u00edas potentadas de<strong> USA<\/strong> y <strong>Europa<\/strong>. La ropa y el calzado deportivo de la marca forma parte de la indumentaria de los habitantes de los barrios m\u00e1s pobres de New York o Chicago, o de las tribus m\u00e1s perdidas de \u00c1frica.<\/p>\n<p>S\u00ed, as\u00ed funciona esto, nunca una marca hab\u00eda conseguido una <strong>penetraci\u00f3n mundial en todos los estratos sociales<\/strong>, con independencia de la capacidad econ\u00f3mica, la ideolog\u00eda o el factor racial. Nunca.<\/p>\n<p>Las clases altas compran Nike tanto como las menos pudientes. Como <a href=\"https:\/\/piramideinvertida.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">se\u00f1ala<\/a> Tamara Prieto:<\/p>\n<blockquote><p>Uno de los primeros pilares del sport marketing fue <strong>Philip Knight<\/strong>, cofundador de <strong>Nike<\/strong> y CEO de la compa\u00f1\u00eda hasta 2004, consigui\u00f3 ser el principal impulsor de contratos millonarios con atletas, y en convertir el calzado y la indumentaria deportiva en un verdadero art\u00edculo de lujo y en un bien s\u00edmbolo de consumo. Desde entonces, muchas fueron las marcas de competici\u00f3n directa que imitaron este camino y comenzaron a querer asociar sus productos con los valores del deporte y sus atletas\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Una de las principales bazas de Nike es <strong>reconocer a la estrella<\/strong>. La marca no s\u00f3lo apuesta por deportistas en activo, sino que ha entendido desde el principio, que <strong>una estrella suele brillar tantos a\u00f1os como viva<\/strong>, por lo que la asociaci\u00f3n de marca con ella, es independiente del fin de su carrera profesional.<\/p>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/directivos\/deporte-negocio\/2016\/12\/17\/58543a47268e3ee3058b462a.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Expansi\u00f3n<\/a>, LeBron James, el actual jugador franquicia de los Cleveland Cavaliers de la NBA podr\u00eda llegar a embolsarse cerca de 1.000 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan ha dejado entrever su agente en varias entrevistas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Riesgos_del_patrocinio_para_las_marcas\"><\/span>Riesgos del patrocinio para las marcas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En cualquier caso, las marcas deportivas est\u00e1n variando el rumbo en los \u00faltimos a\u00f1os y Nike no es una excepci\u00f3n. Tener a futbolistas individuales a los que vestir con sus equipaciones, principalmente calzado, tiene una amplio <strong>factor de riesgo<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Las personas individuales pueden cometer errores graves<\/strong> y quien paga la cuenta puede ser el patrocinador.<\/p>\n<p>Salidas de tono en los medios de comunicaci\u00f3n, vidas personales poco ejemplares o flirteos con compa\u00f1\u00edas poco aconsejables, pueden echar por tierra una relaci\u00f3n de muchos millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Se trata de un riesgo que las marcas, en general todas, pero en especial las deportivas, cada vez est\u00e1n menos interesadas en asumir.<\/p>\n<p>Desde esta perspectiva, seg\u00fan comenta Eduardo Fern\u00e1ndez-Cantelli, exdirector de marketing de la secci\u00f3n de baloncesto del Real Madrid, los acuerdos con futbolistas han pasado a segundo plano, algo que no suced\u00eda hace 10 a\u00f1os: \u201cEl valor m\u00e1s seguro es el de la marca del club. <strong>Aporta m\u00e1s que un jugador<\/strong>\u201d. Una tendencia que ha ido de la mano de la revalorizaci\u00f3n de los acuerdos por los derechos audiovisuales, impulsados por el creciente inter\u00e9s por el f\u00fatbol en todo el planeta<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[1]<\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_reorientacion_del_patrocinio_deportivo\"><\/span>La reorientaci\u00f3n del patrocinio deportivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Esta nueva realidad, ha desencadenado una aut\u00e9ntica guerra entre Nike, y su principal competidor Adidas, por patrocinar a los mejores clubs del mundo.<\/p>\n<p>Uno de los efectos de esta reorientaci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/patrocinio-deportivo-3-respuestas-para-hacerlo-efectivo\/\"><strong>patrocinio deportivo<\/strong><\/a> a los clubes, son las altas cifras que se pagar\u00e1n por dicho patrocinio, lo cual requerir\u00e1 de mucho tiempo para que la inversi\u00f3n sea rentable.<\/p>\n<p>Por todo ello, insistimos en que las alianzas de d\u00e9cadas permiten a las firmas deportivas rentabilizar mejor sus inversiones, que en el caso de los grandes equipos se han disparado por las exigencias econ\u00f3micas cada vez mayores.<\/p>\n<p>Los blaugrana han logrado pasar de 64 millones asegurados a un potencial de 150 millones de euros, mientras que el Chelsea FC acept\u00f3 indemnizar con 80 millones a Adidas para rescindir su relaci\u00f3n de forma anticipada y pasarse a Nike, que le doblaba el fijo asegurado hasta 60 millones de libras (67 millones de euros)<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\">[2]<\/a>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_7063\" aria-describedby=\"caption-attachment-7063\" style=\"width: 840px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-7063 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/marketing-deportivo-nike-europa-rey.jpg\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"435\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/marketing-deportivo-nike-europa-rey.jpg 840w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/marketing-deportivo-nike-europa-rey-300x155.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/marketing-deportivo-nike-europa-rey-768x398.jpg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/marketing-deportivo-nike-europa-rey-280x145.jpg 280w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-7063\" class=\"wp-caption-text\">Uefa Club Licensing Benchmarking Report.Source: Palco23 Get the data Created with Datawrapper<\/figcaption><\/figure>\n<p>Si te gusta el marketing deportivo, no dudes en aprender mucho m\u00e1s. Las empresas actualmente demandan perfiles capacitados para descubrir el funcionamiento del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters\/profesional\/marketing-deportivo-master\"><strong>marketing deportivo<\/strong><\/a> desde un evento deportivo hasta el de una entidad deportiva. \u00a1Inf\u00f3rmate!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt;\">Fuentes:<\/span><\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-960631490\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p><span style=\"font-size: 10pt;\"><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[1]<\/a> https:\/\/cincodias.elpais.com\/cincodias\/2017\/05\/05\/fortunas\/1494005012_627514.html<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt;\"><a href=\"#_ftnref3\" name=\"_ftn3\">[2]<\/a> https:\/\/www.palco23.com\/clubes\/diseno-cantera-y-dinero-por-que-nike-y-adidas-no-tienen-el-duopolio-de-los-clubes.html<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/\" data-essbisPostTitle=\"Nike: el rey del marketing deportivo\" 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