{"id":7657,"date":"2018-09-18T12:05:49","date_gmt":"2018-09-18T10:05:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=7657"},"modified":"2020-06-22T12:07:37","modified_gmt":"2020-06-22T10:07:37","slug":"tipo-de-branding-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/","title":{"rendered":"Un tipo de branding para cada empresa"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1808778940\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/\" data-essbisPostTitle=\"Un tipo de branding para cada empresa\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Aunque no nos demos cuenta, las personas relacionan<strong> las marcas y las empresas a un logotipo, nombre o incluso sensaci\u00f3n<\/strong> que les desprende, cuando dicha compa\u00f1\u00eda y los productos que venden les viene a la cabeza. Es lo que se conoce como <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\"><em>branding<\/em><\/a>, algo que en la sociedad actual en la que vivimos est\u00e1 cobrando una importancia realmente grande.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2390547443\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Imagen_de_marca_y_experiencia_del_cliente\"><\/span>Imagen de marca y experiencia del cliente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52eee86797\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52eee86797\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/#Imagen_de_marca_y_experiencia_del_cliente\" >Imagen de marca y experiencia del cliente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/#%C2%BFPor_que_es_importante_el_branding\" >\u00bfPor qu\u00e9 es importante el branding?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/#Tipos_de_acciones_de_marca\" >Tipos de acciones de marca<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/#Start-up_o_empresa_emergente\" >Start-up o empresa emergente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/#Pymes\" >Pymes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/#Multinacionales\" >Multinacionales<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Las corporaciones tal y como las conoces est\u00e1n desapareciendo. Aunque a nivel <em>offline<\/em> sigue siendo importante gozar de una buena imagen, ya que incidir\u00e1 de forma directa en el posicionamiento que podamos llegar a tener de dicha marca respecto a su competencia, el crecimiento de Internet y las nuevas tecnolog\u00edas ha ampliado<strong> el espectro de canales<\/strong> en los que poder comunicarse&nbsp;con el cliente.<\/p>\n<p>Por ello, tambi\u00e9n es importante que la experiencia del cliente sea satisfactoria a trav\u00e9s del sitio web o de&nbsp;las redes sociales, puesto que repercutir\u00e1<strong>&nbsp;de forma directa en la captaci\u00f3n de <\/strong><em><strong>leads<\/strong><\/em>&nbsp;y te ayudar\u00e1 a conseguir interacciones y conversiones de forma satisfactoria.<\/p>\n<p>Este contexto est\u00e1 propiciando el aumento de la demanda de profesionales del sector por lo que disponer de <strong>una formaci\u00f3n especializada<\/strong> resulta de vital importancia para que puedas participar en los procesos de selecci\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_es_importante_el_branding\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 es importante el <em>branding<\/em>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aunque las acciones de <em>branding<\/em> var\u00edan seg\u00fan el tama\u00f1o de la empresa,<strong> todas las compa\u00f1\u00edas deben cuidarlo ya que va a repercutir de forma directa en sus ventas<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1347723672\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Para empezar, se va a conseguir un reconocimiento en el p\u00fablico objetivo que resulta crucial, ya que es dif\u00edcil que la gente pueda llegar a comprar tus productos si no te conocen. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n te permitir\u00e1 conseguir que el p\u00fablico te&nbsp;por unos determinados valores, que te distinga&nbsp;de la competencia.<\/p>\n<p>En este sentido, la realizaci\u00f3n de una<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/capital-humano\/4-estrategias-activar-analisis-dafo\/\"> matriz DAFO<\/a> (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) te&nbsp;permitir\u00e1 <strong>conocer en detalle la situaci\u00f3n en la que nos encontramos <\/strong>y qu\u00e9 debes mejorar para conseguir un mejor posicionamiento.<\/p>\n<p>Este tipo de acciones de branding no solo repercuten a nivel externo, proporcionando una imagen al cliente, sino que tambi\u00e9n lo hacen a nivel interno. Todos los trabajadores quieren desarrollar su carrera profesional en<strong> una compa\u00f1\u00eda de la que se sientan orgullosos<\/strong> y en la que est\u00e9n motivados.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de cobrar un dinero a final de mes, tambi\u00e9n pueden ayudar las denominadas acciones de salario emocional, es decir, aquello que es intangible y que no se paga con algo material, como buenos horarios, cursos de formaci\u00f3n, una correcta gesti\u00f3n de responsabilidad social corporativa.<\/p>\n<p>Una buena estrategia de marca te permite, en definitiva, la captaci\u00f3n de nuevos clientes, reforzar la imagen de tu compa\u00f1\u00eda y dar valor a todo aquello que haces.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en caso de cualquier tipo de crisis que pueda surgir en cualquier momento, <strong>Internet y las redes sociales nos obligan a responder de forma r\u00e1pida <\/strong>para minimizar los da\u00f1os. Si existe un plan en marcha y bien estructurado ser\u00e1 m\u00e1s sencillo dar respuesta a todos estos problemas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_acciones_de_marca\"><\/span>Tipos de acciones de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los tipos de acciones de marca que podamos realizar ser\u00e1n muy diferentes en los distintos&nbsp;tipos de compa\u00f1\u00eda por su tama\u00f1o, especialmente, porque el presupuesto destinado al posicionamiento de la marca&nbsp;ser\u00e1 mucho mayor o menor.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Start-up_o_empresa_emergente\"><\/span>Start-up o empresa emergente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las empresas nuevas, como podr\u00eda ser una <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/emprender-2\/startup-que-es-empresa-emergente\/\"><em>start-up <\/em><\/a>que sale al mercado, deber\u00e1n dirigir su estrategia a darse a conocer y a la captaci\u00f3n de<em> leads&nbsp;<\/em>que les permita generar clientes a <strong>los que luego tendr\u00e1 que fidelizar<\/strong>.<\/p>\n<p>Por ello, deber\u00e1 promocionar su negocio intentando vender y comunicar a qu\u00e9 se dedican, cu\u00e1les son sus valores de marca y, sobre todo, las razones por las que sus clientes potenciales deber\u00edan elegirlos a ellos y no a la competencia.<\/p>\n<p>Es importante intentar ser original, y tratar de encontrar ese <em>input<\/em> que sea f\u00e1cil de recordar para el cliente. Vivimos en un mundo sobrecargado de informaci\u00f3n y, por tanto, <strong>el punto de originalidad nos hace ganar muchos puntos<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pymes\"><\/span>Pymes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La peque\u00f1a y la mediana empresa, en cambio, <strong>suele dirigirse a un p\u00fablico m\u00e1s local.<\/strong> Por ello, sus acciones tambi\u00e9n deben dirigirse a este tipo de \u00e1mbito m\u00e1s cercano.<\/p>\n<p>Podemos estar hablando de cualquier tipo de negocio, ya sea una zapater\u00eda, una peluquer\u00eda o un restaurante de un pueblo alejado de las grandes ciudades. Por ejemplo, <strong>Facebook&nbsp;y las redes sociales pueden ser uno de nuestros grandes aliados<\/strong>.<\/p>\n<p>En el caso de Facebook, contamos <strong>con la opci\u00f3n de realizar acciones pagadas limitando el espectro de kil\u00f3metros<\/strong> al que queremos dirigir nuestro p\u00fablico objetivo. De esta forma, los kil\u00f3metros cercanos a nuestro negocio son en los que se centrar\u00e1n nuestras acciones de pago.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Multinacionales\"><\/span>Multinacionales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Finalmente, las <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/trabajar-multinacional-necesito-mba\/\">multinacionales<\/a> como Coca-Cola, Apple o Microsoft, entre otras,<strong> son compa\u00f1\u00edas que ya cuentan con un posicionamiento muy arraigado<\/strong> y de la que nuestro p\u00fablico ya tiene una imagen creada. Cuando algo est\u00e1 preestablecido resulta muy dif\u00edcil cambiarlo. El manejo de las crisis que puedan ocurrir junto a las acciones de responsabilidad social corporativa son los principales retos.<\/p>\n<p>Una respuesta positiva a una crisis, como por ejemplo el problema de bater\u00edas del iPhone, puede repercutir positivamente en nuestro posicionamiento. Ayudar a los m\u00e1s desfavorecidos tambi\u00e9n ayuda a que la marca parezca estar m\u00e1s cerca del cliente y consiga crearle esta empat\u00eda.<\/p>\n<p>Estos peque\u00f1os gestos, por ineficaces que parezcan, son los que marcan la diferencia respecto a la competencia. Tampoco est\u00e1 de m\u00e1s desarrollar<strong> una <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/benchmarking-herramientas-competidores\/\">estrategia de <\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/benchmarking-herramientas-competidores\/\"><em><strong>benchmarking<\/strong><\/em><\/a>&nbsp;para tener controlada a la competencia en todo momento.<\/p>\n<p>Sus presupuestos suelen ser m\u00e1s elevados y, por tanto, el n\u00famero de acciones que podemos desarrollar en este tipo de corporaciones tambi\u00e9n es mayor.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de las conversiones, hoy en d\u00eda, <strong>se producen a trav\u00e9s de Internet y las redes sociales<\/strong>. Cada vez son&nbsp;m\u00e1s las empresas que optan por perfiles totalmente especializados.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-406688448\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Por ello, realizar un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>m\u00e1ster en marketing digital<\/strong><\/a> ser\u00e1 el punto diferencial para todos aquellos interesados en desarrollar una carrera profesional en el sector.<\/p>\n<p><em>\u00bfQuieres empezar a cambiar tu futuro? \u00bfTe interesa el branding?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input 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