{"id":7659,"date":"2018-09-24T12:11:56","date_gmt":"2018-09-24T10:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=7659"},"modified":"2020-06-22T12:07:40","modified_gmt":"2020-06-22T10:07:40","slug":"storytelling-emprendedores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/","title":{"rendered":"El storytelling: herramienta \u00fatil para los emprendedores"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1005516998\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/\" data-essbisPostTitle=\"El storytelling: herramienta \u00fatil para los emprendedores\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>El ser humano es contador de historias por naturaleza y lleva&nbsp;narrando historias desde el comienzo&nbsp;de nuestra era. Pinturas rupestres en las cuevas, jerogl\u00edficos en el antiguo Egipto, juglares de la Edad Media&#8230;&nbsp;Esa es la magia del&nbsp;<em>storytelling<\/em>, pero&#8230;&nbsp;\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n hay entre <strong><em>storytelling&nbsp;<\/em>y emprendedores<\/strong>?<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3975660815\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Conocer la respuesta a esta pregunta es clave para los <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-madrid-presencial\">profesionales del marketing<\/a>, responsables de plantear las acciones en pro de alcanzar los objetivos empresariales.<\/p>\n<p>La historia de tu marca juega un papel fundamental en la idea que el cliente&nbsp;tenga de ella. A lo largo de este art\u00edculo desarrollaremos este concepto y los&nbsp;<strong>beneficios de aplicar&nbsp;<em>storytelling&nbsp;<\/em>a tu estrategia de marca<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_storytelling\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el&nbsp;storytelling?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab536ea705a3\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab536ea705a3\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#%C2%BFQue_es_el_storytelling\" >\u00bfQu\u00e9 es el&nbsp;storytelling?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Brand_story_como_crear_tu_relato_de_marca\" >Brand&nbsp;story: c\u00f3mo crear tu relato de marca<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Definir_a_tu_buyer_persona\" >Definir a tu&nbsp;buyer&nbsp;persona<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#%C2%BFCual_es_tu_historia\" >\u00bfCu\u00e1l es tu historia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Define_tu_voz\" >Define tu voz<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Ejemplos_de_storytelling_con_buenos_resultados\" >Ejemplos de storytelling con buenos resultados<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Campofrio_%C2%ABFantasmas%C2%BB\" >Campofr\u00edo \u00abFantasmas\u00bb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Casa_Tarradellas_%C2%ABPizza_en_familia%C2%BB\" >Casa Tarradellas&nbsp;\u00abPizza en familia\u00bb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Loteria_de_Navidad_%C2%ABEl_mayor_premio_es_compartir%C2%BB\" >Loter\u00eda de Navidad \u00abEl mayor premio es compartir\u00bb<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/#Como_puede_ayudar_el_storytelling_a_los_emprendedores\" >C\u00f3mo puede ayudar el&nbsp;storytelling&nbsp;a los emprendedores<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>A lo largo de nuestra vida hemos escuchado cientos de historias. Cuando \u00e9ramos peque\u00f1os nos las contaban&nbsp;para entretenernos.&nbsp;A&nbsp;medida que crec\u00edamos&nbsp;segu\u00edamos escuch\u00e1ndolas pero, esta vez, el objetivo era hacernos&nbsp;recordar conceptos.&nbsp;<strong>\u00bfQui\u00e9n no recuerda alguna historieta de la infancia?&nbsp;<\/strong>Se grabaron&nbsp;en nuestras mentes y a\u00fan somos capaces de contarlas,&nbsp;pero&#8230;, \u00bfqu\u00e9 ten\u00edan de especial?<\/p>\n<p><strong>La respuesta est\u00e1 en el&nbsp;<em>storytelling<\/em>.&nbsp;<\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3476420805\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>El&nbsp;<em><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/3-ejemplos-storytelling-marketing\/\">storytelling<\/a>&nbsp;<\/em>se podr\u00eda traducir como&nbsp;<strong>el arte de contar historias<\/strong>, ya sea improvisando, d\u00e1ndole un aire grandilocuente o embelleci\u00e9ndolas.<\/p>\n<p><em>\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante en la creaci\u00f3n de nuestra marca?<\/em> La respuesta es muy sencilla, queremos&nbsp;<strong>estar en el<em>&nbsp;top of&nbsp;mind&nbsp;<\/em>del cliente<\/strong>, ser recordados, y esto se consigue<strong>&nbsp;dotando a nuestra marca de valores e identidad.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Brand_story_como_crear_tu_relato_de_marca\"><\/span>Brand&nbsp;story: c\u00f3mo crear tu relato de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Por medio del <em>storytelling <\/em>conseguimos&nbsp;<strong>vincular emocionalmente al cliente o consumidor con nuestra marca<\/strong>, humanizarla. Las personas no recuerdan cifras ni datos, como veremos en el <strong>m\u00e1ster de marketing <em>online<\/em><\/strong>,&nbsp;recuerdan historias. Para ello, debemos ofrecer una historia que emocione, que inspire.<\/p>\n<p>Estos son algunos de los elementos que nos ayudar\u00e1n a conectar con nuestro p\u00fablico y en los que puedes profundizar en el <strong>m\u00e1ster de marketing digital a distancia<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definir_a_tu_buyer_persona\"><\/span>Definir a tu&nbsp;buyer&nbsp;persona<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Conoce a tu p\u00fablico objetivo<\/strong>. A \u00e9l debe ser a quien dirijas tu discurso.&nbsp;<strong>Tu historia debe conectar con tu <em>buyer <\/em>persona<\/strong>&nbsp;y conseguir<strong>&nbsp;que se sienta identificado<\/strong>&nbsp;con&nbsp;los valores de tu marca.<\/p>\n<p>Si te diriges a mujeres emprendedoras de entre 30 y 40 a\u00f1os que quieren reinventarse, tu historia no puede ser la misma que utilizar\u00edas para dirigirte a mujeres de entre 20&nbsp;y 30 a\u00f1os que buscan una idea de negocio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCual_es_tu_historia\"><\/span>\u00bfCu\u00e1l es tu historia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cuenta tu historia, pero cu\u00e9ntasela directamente a tu <em>buyer <\/em>persona. Cu\u00e9ntale qui\u00e9n eres, c\u00f3mo has llegado hasta aqu\u00ed, qu\u00e9 ofreces y&nbsp;por qu\u00e9 deben confiar en ti. En este punto es fundamental tener definida tu&nbsp;<strong>propuesta de valor<\/strong>.<\/p>\n<p>Para crear tu historia puedes utilizar los<strong> arquetipos de Jung<\/strong>&nbsp;o el concepto de&nbsp;<strong><em>attractive character<\/em><\/strong> de Russell&nbsp;Brunson. Se trata de crear un personaje o <em>alter ego<\/em>&nbsp;como protagonista de&nbsp;tu historia&nbsp;con el que el p\u00fablico se sienta identificado. Por ejemplo: el l\u00edder, el h\u00e9roe humilde, el evangelizador, etc.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Define_tu_voz\"><\/span>Define tu voz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es el momento de definir tu&nbsp;<em><strong>elevator pitch<\/strong><\/em>, tu discurso de ventas. Tu voz de marca debe seguir una misma l\u00ednea: <strong>define tu lenguaje, el tono,<\/strong>&nbsp;<strong>tu propuesta de valor y tu discurso.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/_5rbxhrzZz0\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-7681 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling.jpg\" alt=\"masterclass storytelling\" width=\"940\" height=\"788\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling.jpg 940w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-300x251.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-768x644.jpg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-179x150.jpg 179w\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_storytelling_con_buenos_resultados\"><\/span>Ejemplos de storytelling con buenos resultados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campofrio_%C2%ABFantasmas%C2%BB\"><\/span>Campofr\u00edo \u00abFantasmas\u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Este anuncio es un ejemplo de c\u00f3mo la marca ha sabido orientar la historia y <strong>dirigir su propuesta a mujeres<\/strong> de entre 30 y 45 a\u00f1os.<\/p>\n<p>En \u00e9l se puede ver c\u00f3mo las mujeres tratan de liberarse de estos fantasmas que las acompa\u00f1an a lo largo de su vida adulta:<em> \u00bfcu\u00e1ndo te vas a casar?, \u00bfcu\u00e1ndo vas a tener hijos?, \u00bfno quieres hijos?,&nbsp;\u00bfpor qu\u00e9?, \u00bfsigues trabajando teniendo familia?<\/em><\/p>\n<p>Una campa\u00f1a que ha sido todo un \u00e9xito entre la nueva generaci\u00f3n de mujeres que no quieren ser encasilladas y no quieren ser cuestionadas por querer desarrollar sus carreras profesionales antes que ser madres o por querer ser libres e independientes.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Casa_Tarradellas_%C2%ABPizza_en_familia%C2%BB\"><\/span>Casa Tarradellas&nbsp;\u00abPizza en familia\u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El objetivo de la marca en esta serie de <em>spots&nbsp;<\/em>es <strong>ensalzar el valor de la familia <\/strong>y de c\u00f3mo, en los&nbsp;momentos importantes, podemos reunirnos en torno a una pizza. La pizza en este caso&nbsp;es el elemento que acerca a familiares o amigos.<\/p>\n<p>Su intenci\u00f3n es alejar el concepto de pizza &#8211; comida r\u00e1pida- comida para j\u00f3venes, d\u00e1ndole un giro y convirti\u00e9ndola&nbsp;en la comida ideal para reunir a la familia y que gusta a todos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Loteria_de_Navidad_%C2%ABEl_mayor_premio_es_compartir%C2%BB\"><\/span>Loter\u00eda de Navidad \u00abEl mayor premio es compartir\u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El anuncio de la loter\u00eda es uno de los m\u00e1s esperados desde hace unos a\u00f1os. Sus propuestas no suelen dejar indiferente a nadie y suelen&nbsp;<strong>apelar a la emoci\u00f3n y los buenos actos&nbsp;<\/strong>durante esas fechas. Es muy dif\u00edcil ver este&nbsp;<em>spot&nbsp;<\/em>y no soltar unas l\u00e1grimas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_puede_ayudar_el_storytelling_a_los_emprendedores\"><\/span>C\u00f3mo puede ayudar el&nbsp;storytelling&nbsp;a los emprendedores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El&nbsp;<em>storytelling&nbsp;<\/em>es una herramienta muy potente para los emprendedores, ya que les ayuda a&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/secreto-storytelling-contenidos\/\">conectar emocionalmente con el&nbsp;p\u00fablico objetivo<\/a>.<\/strong>&nbsp;Los mensajes se retienen&nbsp;mejor si tienen una carga emocional.<\/p>\n<p>Uno de los principales motivos es la&nbsp;<strong>diferenciaci\u00f3n<\/strong>. Y para explicar este concepto, te muestro un ejemplo en el que lo ver\u00e1s muy claro:<\/p>\n<p>Imagina que eres&nbsp;<em>coach&nbsp;<\/em>y te dedicas al desarrollo personal. Es un sector en el que hay mucha competencia, pero el discurso de tu competencia es aburrido y todos parecen contar lo mismo:<em>&nbsp;\u00abcontamos con un equipo&nbsp;multidisciplinar\u00bb, \u00abm\u00e1s de X a\u00f1os avalan nuestra experiencia\u00bb, \u00abconseguir\u00e1s cambiar tu vida\u00bb&#8230;<\/em>, y as\u00ed un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Ninguna de estas empresas ofrecen algo que las diferencia, al menos no lo vemos en su discurso. Pero&#8230;<strong> \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si, en lugar de esas frases vac\u00edas, le contaras al cliente tu historia?&nbsp;<\/strong>C\u00f3mo era tu vida antes de dedicarte a esto, qu\u00e9 pas\u00f3&nbsp;para que hubiera un punto de inflexi\u00f3n, qu\u00e9 aprendiste gracias a eso y c\u00f3mo puedes ayudar a las personas.<\/p>\n<p>En este caso, el p\u00fablico se identificar\u00e1&nbsp;contigo porque has pasado por lo mismo que ellos y conoces sus necesidades. Estabas en el punto A y has pasado al B gracias al&nbsp;<em>coaching<\/em>.<\/p>\n<p>Tu historia no solo te ha diferenciado, sino que tiene un elemento emocional que te hace diferenciarte y te aporta autoridad, ya que has mostrado un&nbsp;caso de \u00e9xito.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-1463298964\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Si eres emprendedor o te dedicas al <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/programas\/master-marketing-comunicacion-digital\">marketing<\/a>, <strong>necesitas definir una estrategia de storytelling para emprendedores&nbsp;para diferenciarte y destacar<\/strong> tu propuesta de valor de la de tu competencia.<\/p>\n<p>Crea tu<em> brand&nbsp;story<\/em>&nbsp;y aprende a conectar emocionalmente con tu p\u00fablico objetivo para conseguir llegar a su<em> top of mind<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/\" data-essbisPostTitle=\"El storytelling: herramienta \u00fatil para los emprendedores\" 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