{"id":8025,"date":"2019-02-20T10:05:15","date_gmt":"2019-02-20T09:05:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=8025"},"modified":"2020-06-22T12:09:49","modified_gmt":"2020-06-22T10:09:49","slug":"el-marketing-mix-de-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/","title":{"rendered":"El marketing mix de Netflix"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3175295862\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/\" data-essbisPostTitle=\"El marketing mix de Netflix\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p><strong>El caso de Netflix<\/strong> es muy representativo de c\u00f3mo la competencia disruptiva apoyada en la tecnolog\u00eda puede literalmente cambiar un sector. Hace unos a\u00f1os el \u201cmantra\u201d es que los consumidores dejaban de ir al cine porque las diferentes operadoras de telefon\u00eda programaban los estrenos muy poco despu\u00e9s de su aparici\u00f3n en la gran pantalla.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1014823522\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_revolucion_audiovisual_cuando_el_canal_es_superado_por_el_producto\"><\/span>La revoluci\u00f3n audiovisual: cuando el canal es superado por el producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54c68ebe55\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54c68ebe55\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/#La_revolucion_audiovisual_cuando_el_canal_es_superado_por_el_producto\" >La revoluci\u00f3n audiovisual: cuando el canal es superado por el producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/#Las_4_P%C2%B4s_de_Netflix\" >Las 4 P\u00b4s de Netflix<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/#El_producto\" >El producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/#Precio\" >Precio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/#Plaza_distribucion\" >Plaza (distribuci\u00f3n)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/#Promocion\" >Promoci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Ahora esto tambi\u00e9n ha cambiado, el canal de distribuci\u00f3n apuesta principalmente por la producci\u00f3n propia como fuente de valor principal en el mercado. Sorprendente. Netflix ha sido pionera a nivel audiovisual (junto a HBO y otras), en ser capaz de concienciar al consumidor que el canal es s\u00f3lo una excusa o medio para acceder a los contenidos, pero que<strong> lo principal es el producto.<\/strong><\/p>\n<p>Desde sus inicios, Netflix ha apostado &nbsp;por producir car\u00edsimas series, pel\u00edculas y documentales propios, entre las que destacan Narcos, Black Mirror o&nbsp; Daredevil de Marvel. La empresa audiovisual fue fundada el 29 de agosto de 1997, y actualmente es una de las compa\u00f1\u00edas de Internet m\u00e1s grandes del mundo con uno de los mejores servicios de visualizaci\u00f3n online de <strong>contenidos digitales<\/strong>. En la actualidad, cuenta con m\u00e1s de <strong>125 millones de suscriptores<\/strong> a nivel global.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_4_P%C2%B4s_de_Netflix\"><\/span>Las 4 P\u00b4s de Netflix<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_producto\"><\/span>El producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El objetivo de Netflix es proporcionar a sus suscriptores la posibilidad de acceder y <strong>disfrutar online de una selecci\u00f3n de pel\u00edculas<\/strong>, programas de televisi\u00f3n y v\u00eddeos bajo demanda. Como hemos se\u00f1alado anteriormente, Netflix decidi\u00f3 apostar por la producci\u00f3n propia de pel\u00edculas y programas de televisi\u00f3n, creando \u00e9xitos que son capaces de competir directamente con las pel\u00edculas exhibidas en las salas de cine convencionales.<\/p>\n<p>A su vez, la compa\u00f1\u00eda audiovisual ha adquirido diversos derechos de distribuci\u00f3n &nbsp;de contenidos de productoras externas y canales de televisi\u00f3n, que est\u00e1n disponibles en la plataforma tan s\u00f3lo 24 horas despu\u00e9s de haber sido emitidos en estos medios.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-56304717\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>La biblioteca de Netflix es muy diversa y posee t\u00edtulos para todas las edades, de manera que la vocaci\u00f3n del canal es la convertirse en una referencia en el consumo de contenidos a nivel familiar.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Precio\"><\/span>Precio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La tarifa b\u00e1sica en Espa\u00f1a cuesta <strong>7,99 \u20ac\/mes<\/strong>, que permitir\u00e1 conectarse desde un dispositivo con calidad est\u00e1ndar. Con calidad HD (alta definici\u00f3n) y la opci\u00f3n de conectarse desde dos dispositivos tiene un precio de <strong>10,99 \u20ac\/mes<\/strong>. Y con calidad 4K (ultra alta definici\u00f3n) y cuatro dispositivos el precio es de <strong>13,99 \u20ac\/mes<\/strong>. Todos los clientes disfrutan de un primer mes de prueba gratuito. No hay permanencia y puedes darte de baja cuando quieras<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>.<\/p>\n<p>La empresa ha querido eliminar la pr\u00e1ctica habitual de compa\u00f1\u00edas similares, en el sentido de hacer complicado darse de baja una vez terminado el per\u00edodo de prueba. A este respecto, Netflix se compromete a informar al usuario con 3 d\u00edas de antelaci\u00f3n, antes de que termine su per\u00edodo de prueba gratuito. De igual modo, la estrategia de diferenciaci\u00f3n es clara respecto a pr\u00e1cticas abusivas pasadas llevadas a cabo por otros operadores, de manera que una vez terminado el per\u00edodo de prueba no se emitir\u00e1 factura alguna si el cliente decide no seguir con el servicio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plaza_distribucion\"><\/span>Plaza (distribuci\u00f3n)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Lo habitual es ver el contenido en el PC, pero dependiendo del plan, se puede acceder simult\u00e1neamente a trav\u00e9s de otros dispositivos como la Smart TV, tabletas, tel\u00e9fonos inteligentes y consolas de juegos como una XBox o una Wii.<\/p>\n<p>Una cuesti\u00f3n importante a nivel de distribuci\u00f3n, es que el contenido var\u00eda seg\u00fan el pa\u00eds, ya que es importante tener en cuenta los derechos de autor existentes en cada regi\u00f3n determinada.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Promocion\"><\/span>Promoci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A nivel de promoci\u00f3n, Netflix utiliza el sistema de \u201cmes gratis\u201d para el usuario sin compromiso de contrataci\u00f3n posterior, lo cual, como se\u00f1al\u00e1bamos, supone un cambio de paradigma respecto a pr\u00e1cticas de contrataci\u00f3n anteriores en otros canales.<\/p>\n<p>Lo cierto es que llama la atenci\u00f3n que siendo una compa\u00f1\u00eda 100% digital, haya utilizado el marketing off line como estrategia habitual para promocionar sus servicios. Todos recordamos los mensajes impactantes de series como la de \u201cNarcos\u201d, en vallas publicitarias, monopostes y otros emplazamientos localizados en grandes ciudades.<\/p>\n<p>Por otro lado, el marketing de contenidos en redes sociales es una de las principales apuestas de la compa\u00f1\u00eda. No en vano, produce <strong>piezas exclusivamente pensadas para sus canales<\/strong> de social media. Hay un equipo detr\u00e1s que se encarga de elaborar todo ese material audiovisual: v\u00eddeos, im\u00e1genes, gifs y memes que suponen para el usuario algo nuevo. Twitter, Facebook e Instagram son para Netflix no solo altavoces para promocionar su producto, sino tambi\u00e9n canales para entretener y complementar los contenidos de su plataforma<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, como estrategia de fidelizaci\u00f3n en el \u00e1rea del <strong><em>funnel marketing<\/em><\/strong>, Netflix mantiene una apuesta de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-marketing-relacional-empresas\/\">marketing relacional<\/a> con sus usuarios registrados con acciones de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">email marketing<\/a><\/strong> impactantes para conseguir un alto engagement con ellos.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 te han parecido estas pol\u00edticas del marketing mix de Netflix? Lo cierto es que no dejamos de aprender a compa\u00f1\u00edas que revolucionan el mercado de la noche a la ma\u00f1ana a trav\u00e9s de una tecnolog\u00eda disruptiva utilizada de manera inteligente. Si quieres aprender las claves para realizar un marketing mix eficaz, no dudes en solicitar informaci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\"><strong>M\u00e1ster en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing<\/strong><\/a> de IMF Smart Education. Adelante!<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2409924622\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> https:\/\/www.comparaiso.es\/ofertas\/tv\/netflix<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a> https:\/\/blogginzenith.zenithmedia.es\/guia-entender-marketing-netflix-exito\/<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/\" data-essbisPostTitle=\"El marketing mix de Netflix\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":14,"featured_media":8026,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[260,3474,570,2602],"class_list":["post-8025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-marketing-mix","tag-marketing-relacional","tag-peliculas","tag-series"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El marketing mix de Netflix &#8226; 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