{"id":8340,"date":"2019-05-08T13:24:00","date_gmt":"2019-05-08T11:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=8340"},"modified":"2020-06-22T12:11:56","modified_gmt":"2020-06-22T10:11:56","slug":"opinion-markers-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/","title":{"rendered":"Qui\u00e9nes son los Opinion Markers: su rol en nuestro marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3800729019\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Qui\u00e9nes son los Opinion Markers: su rol en nuestro marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Los <strong>Opinion Markers<\/strong> son las personas m\u00e1s importantes dentro del target de una empresa. Los usuarios que influyen directamente en las opiniones del p\u00fablico en general y de nuestro target en espec\u00edfico.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2219630961\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Los<strong> Opinion Markers<\/strong> han existido desde siempre. Han sido nuestras madres, nuestros mejores amigos o las personas a las que admiramos, pero actualmente tienen mucho m\u00e1s poder que nunca, ya que las <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociales<\/a> les sirven como altavoz y, lo que antiguamente se quedaba entre tu mejor amigo que te recomendaba su pel\u00edcula favorita y t\u00fa, ahora lo pueden llegar a conocer miles de personas con un solo click.<\/p>\n<p>Ah\u00ed es donde deben incidir las empresas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Opinion_Markers_vs_Influencers\"><\/span>Opinion Markers vs Influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524e97b43b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524e97b43b\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/#Opinion_Markers_vs_Influencers\" >Opinion Markers vs Influencers<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/#Norcoreano\" >Norcoreano<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/#La_Pasta_no_Engorda\" >La Pasta no Engorda<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/#El_Opinion_Marker_en_Marketing\" >El Opinion Marker en Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/#Opinion_Markers_y_microinfluencers\" >Opinion Markers y microinfluencers<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Muchos os podr\u00e9is estar preguntando la diferencia que existe entre un<strong> Opinion Marker<\/strong> y un <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campana-con-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">influencer<\/a> <\/strong>y realmente, no deber\u00eda haber mucha diferencia.<\/p>\n<p>\u00daltimamente llamamos influencer a cualquier persona que re\u00fana unas cualidades sociales especiales, es decir, tenga un n\u00famero de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/aumentar-seguidores-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">seguidores<\/a> y un <em>engagement <\/em>de buena envergadura.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1466868555\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Esto no quiere decir exactamente que tengan un poder de influir en las opiniones de los dem\u00e1s de manera notable.<\/p>\n<p>Os pongo un ejemplo pr\u00e1ctico:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Norcoreano\"><\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/norcoreano\">Norcoreano<\/a><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es conocido como un influencer famoso espa\u00f1ol. Tiene casi un mill\u00f3n de seguidores en <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-contenido-twitter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter<\/a> y su nivel de interactuaci\u00f3n con el p\u00fablico es m\u00e1s que envidiable. Tenemos ante nosotros <strong>el perfil id\u00f3neo de un influencer<\/strong>, pero no el de un <strong>Opinion Marker<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 decimos que no podemos darle el valor de Opinion Marker? Pues porque no crea ninguna opini\u00f3n o tendencia en sus seguidores. Su perfil est\u00e1 mucho m\u00e1s enfocado a ser un perfil jocoso donde puedas re\u00edrte de sus ocurrencias, pero no un sitio donde puedas obtener informaci\u00f3n \u00fatil para luego usarla en las transacciones comerciales.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_Pasta_no_Engorda\"><\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/lapastanoengorda\/?hl=es\">La Pasta no Engorda<\/a><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es un chico dedicado a contar las buenas propiedades de las recetas veganas de una forma cercana y divertida. Es decir, usa un lenguaje similar al de norcoreano.<\/p>\n<p>En este caso, estamos hablando de un perfil de apenas 12 mil seguidores en <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/funciona-algoritmo-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instagram<\/a> que, aunque es loable, no se suele ver como el t\u00edpico influencer. Sin embargo, <strong>las opiniones de La Pasta no Engorda llegan antes a sus seguidores<\/strong>, que comparten una serie de caracter\u00edsticas que les convierte en target perfecto para las marcas veganas.<\/p>\n<p>En resumidas cuentas: un <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-marketing-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">influencer<\/a> tiene influencia para mover likes, comentarios y respuestas y un <strong>Opinion Marker<\/strong> consigue llegar a modificar las opiniones de sus seguidores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_Opinion_Marker_en_Marketing\"><\/span>El Opinion Marker en Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>No hay mejor vendedor que un cliente satisfecho que dec\u00eda Kotler<\/strong>. Esto es una de las premisas clave a la hora de entender c\u00f3mo se usan los <strong>Opinion Markers<\/strong> en<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Marketing digital. <\/a><\/p>\n<p>La posibilidad de que una persona famosa utilice algo que fabricas o vendes siempre ha sido buscada por las marcas. De hecho, el emplazamiento de producto (product placement) es una de las formas de publicidad que mejor funciona.<\/p>\n<p>Tenemos el caso de <a href=\"https:\/\/www.actitudfem.com\/guia\/cine-y-television\/peliculas\/yakult-y-todos-los-chicos-de-los-que-me-enamore\">Yakult<\/a> un yogur bebible coreano que agot\u00f3 existencias gracias a que un personaje en la serie de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-marketing-mix-de-netflix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Netflix<\/a> \u201cA todos los chicos de los que me enamor\u00e9\u201d los probaba en un plano y dec\u00eda que estaba buen\u00edsimo.<\/p>\n<p>Una marca de la cual nadie en occidente hab\u00eda o\u00eddo hablar se convirti\u00f3, de repente, en una de las m\u00e1s buscadas por los consumidores de esta serie.<\/p>\n<p>Ese es la esencia de los <strong>Opinion Markers<\/strong>, personas que puedan influir directamente en la opini\u00f3n de los dem\u00e1s con solo un \u201cqu\u00e9 bueno est\u00e1 esto\u201d de la forma m\u00e1s natural posible.<\/p>\n<p>Debemos tener en cuenta que si esto lo produce un personaje de una serie de la cu\u00e1l hemos visto 3 cap\u00edtulos, podremos hacer cosas incre\u00edbles con personas que est\u00e9n directamente relacionadas con nuestro target.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Opinion_Markers_y_microinfluencers\"><\/span>Opinion Markers y microinfluencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ya sabemos que los influenceres no tienen por qu\u00e9 ser<strong> Opinion Markers<\/strong>, pero no significa que nunca lo sean. Podemos encontrar grandes perfiles con un poder excepcional de persuasi\u00f3n ante sus seguidores.<\/p>\n<p>Actualmente es muy importante detectar estos perfiles de <strong>Opinion Markers<\/strong> desde bien al principio, ya que cuanto antes contemos con ellos mejor ser\u00e1 nuestra relaci\u00f3n y, por tanto, los precios.<\/p>\n<p>Los <strong>microinfluencers<\/strong> son personas que tienen un perfil con unos seguidores moderados (entre 10 mil y 60 mil) que ofrecen un contenido muy espec\u00edfico a un target muy concreto.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2901438037\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Estos perfiles son, adem\u00e1s de Opinion Markers, unas posibilidades de publicidad a buen precio que se nos ofrece. Al tener menos seguidores que influencers m\u00e1s grandes, tienen un cach\u00e9 mucho m\u00e1s bajo en cuanto a precio de publicaciones, pero, adem\u00e1s, su p\u00fablico est\u00e1 tan bien segmentado que las publicaciones tendr\u00e1n un efecto mucho mayor.<\/p>\n<p>Tendr\u00e9 que hacer un art\u00edculo entero sobre microinfluencers para saber detectarlos y apuntarlos a todos en una lista desde que comienzan a crecer, para tener nuestro peque\u00f1o ejercito de consumidores satisfechos que se lo cuentan a sus seguidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/opinion-markers-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Qui\u00e9nes son los Opinion Markers: su rol en nuestro marketing\" 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