{"id":8361,"date":"2019-05-13T14:10:00","date_gmt":"2019-05-13T12:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=8361"},"modified":"2020-06-22T12:12:04","modified_gmt":"2020-06-22T10:12:04","slug":"10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/","title":{"rendered":"10 cosas que aprendimos sobre los Influencers en IMF Smart Education"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1035912950\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/\" data-essbisPostTitle=\"10 cosas que aprendimos sobre los Influencers en IMF Smart Education\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p><strong>IMF Smart Education<\/strong> contin\u00faa celebrando eventos de \u00e9xito no solo entre nuestros alumnos, sino entre profesionales de cada sector e, incluso, medios de comunicaci\u00f3n que se hacen eco de ello. Entre los \u00faltimos celebrados que han gozado de una gran acogida fue <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/evento\/influencer-boom-burbuja\">Influencers: Boom o Burbuja<\/a><\/strong>. Una mesa redonda donde se debati\u00f3 sobre el <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">marketing<\/a> de influencers<\/strong>,&nbsp;<strong>el papel que juegan<\/strong>, un perfil que, como sabemos, tiene sus defensores, pero tambi\u00e9n detractores. Para ello, contamos con <strong>Bel\u00e9n Arcones<\/strong>, directora general de IMF Smart Education quien se encarg\u00f3 de moderar la charla, as\u00ed como&nbsp;<strong>Mauro Fuentes<\/strong>, director de redes sociales de El Corte Ingl\u00e9s;<strong> Tony Donald<\/strong>, influencer en redes sociales; <strong>Almudena Sancho<\/strong>, directora responsable de equipo de SocialPubli.com, y <strong>Mario Rigote<\/strong>, director ejecutivo de Vizz. Un evento que desde el momento de la celebraci\u00f3n logr\u00f3 ser Trending Topic en Twitter con el hashtag <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23influencersIMF\">#influencersIMF<\/a><\/strong> y que a\u00fan los medios de comunicaci\u00f3n siguen haciendo referencia ya que nos dejaron grandes titulares sobre el negocio de los influencers. Pero&#8230; \u00bfqu\u00e9 aprendimos con este debate?<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-308661542\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_cosas_que_debes_saber_sobre_el_Marketing_de_Influencers\"><\/span>10 cosas que debes saber sobre el Marketing de Influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54c6948edb\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 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p\u00fablicas a trav\u00e9s de redes sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#El_numero_de_seguidores_no_lo_es_todo\" >El n\u00famero de seguidores no lo es todo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#Es_necesario_un_plan_de_negocio\" >Es necesario un plan de negocio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#Tiene_que_ser_creible\" >Tiene que ser cre\u00edble<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#El_objetivo_es_que_el_producto_este_en_la_cabeza_de_los_usuarios\" >El objetivo es que el producto est\u00e9 en la cabeza de los usuarios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#Prescriptor_no_es_lo_mismo_que_influencer\" >Prescriptor no es lo mismo que influencer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#Las_redes_sociales_mandan\" >Las redes sociales mandan<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#La_clave_es_el_contenido\" >La clave es el contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#No_existe_la_clave_del_exito\" >No existe la clave del \u00e9xito<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#El_influencer_ha_llegado_para_quedarse\" >El influencer ha llegado para quedarse<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#Campana_de_Navidad_Elfo_todo_un_exito_de_marketing_de_influencers\" >Campa\u00f1a de Navidad Elfo, todo un \u00e9xito de marketing de influencers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/#Influencers_%C2%BFBoom_o_Burbuja\" >Influencers: \u00bfBoom o Burbuja?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_influencers_son_relaciones_publicas_a_traves_de_redes_sociales\"><\/span>Los influencers son relaciones p\u00fablicas a trav\u00e9s de redes sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><em>\u201cParece que es una tendencia m\u00e1s o menos reciente, pero no lo es. Antes hab\u00eda blogueros, por ejemplo. Pero lo que ha roto el modelo son las redes, a las que se ha trasladado esta nueva forma de hacer relaciones p\u00fablicas\u201d.<\/em> Mauro Fuentes.<\/p>\n<p>Los canales de comunicaci\u00f3n cambian pero los influencers han existido siempre, aunque llamados de otro modo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_numero_de_seguidores_no_lo_es_todo\"><\/span>El n\u00famero de seguidores no lo es todo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00abNosotros preferimos microinfluencers que celebrities\u00bb. Almudena Sacho.<\/p>\n<p>No siempre el n\u00famero de seguidores es lo importante. El&nbsp; \u00e9xito de una campa\u00f1a de este tipo depende de elegir el influencer m\u00e1s adecuado para cada producto. Que sea cre\u00edble, que el contenido se adapte a la audiencia y que el influencer sea el adecuado es la clave del \u00e9xito.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3298516149\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Es_necesario_un_plan_de_negocio\"><\/span>Es necesario un plan de negocio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><em>\u00abEs fundamental que cuenten con un plan de negocio a medio\/largo plazo\u00bb. <\/em>Mario Rigote.<\/p>\n<p>No vale con crear y subir un v\u00eddeo. Por detr\u00e1s hay mucho trabajo que no se ve pero eso influye, sin duda, en el resultado final de la actividad del influencer. Tener una estrategia es vital.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tiene_que_ser_creible\"><\/span>Tiene que ser cre\u00edble<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><em>\u201cLo importante es que para que alguien sea influyente tiene que ser cre\u00edble. Los n\u00fameros sin m\u00e1s no te aseguran que se vayan a cumplir tus objetivos de negocio, que haya conversi\u00f3n\u201d<\/em>.&nbsp;Mauro Fuentes.<\/p>\n<p>La credibilidad es fundamental para cualquier campa\u00f1a de influencers. Este es el verdadero \u00e9xito de cada uno de ellos. Por tanto, es necesario que estos crean en los productos de los que hablan en sus comunicaciones. Y es aqu\u00ed donde generar\u00e1 verdaderamente rentabilidad.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_objetivo_es_que_el_producto_este_en_la_cabeza_de_los_usuarios\"><\/span>El objetivo es que el producto est\u00e9 en la cabeza de los usuarios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><em>\u201cTiene que convencer a su comunidad, por eso nuestra recomendaci\u00f3n es que elijan a alguien que crea en su producto. Porque el objetivo de las marcas es vender, pero tambi\u00e9n tienen que buscar notoriedad, estar en la cabeza de la gente\u201d<\/em>.&nbsp;Almudena Sancho.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prescriptor_no_es_lo_mismo_que_influencer\"><\/span>Prescriptor no es lo mismo que influencer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><em>\u201cEl influencer tiene que ser m\u00e1s celebrity, el prescriptor generar conversi\u00f3n\u201d. <\/em>Mauro Fuentes.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_redes_sociales_mandan\"><\/span>Las redes sociales mandan<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00abLas redes sociales controlan los resultados de los influencers por intereses comerciales\u00bb. Mauro Fuentes.<\/p>\n<p>Cada influencer crece en una determinada red social. Sin embargo, no todas estas plataformas sociales perduran para siempre en el tiempo. Pas\u00f3 con Vine, donde muchos influencers crecieron y, cuando cerr\u00f3, fue un mala noticia para estos. Lo mismo pasar\u00eda con Instagram, que es donde m\u00e1s influencers est\u00e1n emergiendo, ya que son las redes sociales las que realmente tienen el poder.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_clave_es_el_contenido\"><\/span>La clave es el contenido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00abSi tu tienes un contenidos que interesa, involuntariamente estar\u00e1s influyendo\u00bb. Mario Rigote.<\/p>\n<p>Es un trabajo editorial, de programaci\u00f3n y planificaci\u00f3n y no es f\u00e1cil ser constante y saber qu\u00e9 es lo que interesa. Es generar contenido y que guste a la audiencia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"No_existe_la_clave_del_exito\"><\/span>No existe la clave del \u00e9xito<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00abNadie tiene la clave del \u00e9xito\u00bb. Mario Rigote.<\/p>\n<p>Es dif\u00edcil hablar de por qu\u00e9 tiene \u00e9xito un contenido y no otro. Un influencer y no el otro. Muchas veces no se sabe por qu\u00e9 algo ha tenido tanto \u00e9xito y se ha vuelto tan viral.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_influencer_ha_llegado_para_quedarse\"><\/span>El influencer ha llegado para quedarse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00abEste mundo va a seguir funcionando. Las personas estamos hechas para contar historias\u00bb. Tony Donald.<\/p>\n<p>Y lo cierto es que el verdadero atractivo para los usuarios de redes sociales es que le cuenten historias sobre los temas en los que cada uno est\u00e9 interesado. Esto ha existido siempre, aunque en otros formatos. Ahora, con las redes sociales, las historias se cuentan de una manera m\u00e1s directa, r\u00e1pida y fresca.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3252313282\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campana_de_Navidad_Elfo_todo_un_exito_de_marketing_de_influencers\"><\/span>Campa\u00f1a de Navidad Elfo, todo un \u00e9xito de marketing de influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para terminar con un ejemplo de \u00e9xito en marketing de influencers, Mauro Fuentes, nos cont\u00f3 que el influencer sobre m\u00fasica Jaime Altozano les ayud\u00f3 para su<strong> campa\u00f1a de Navidad de \u00abCreo que mi padre es un elfo\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>El Corte Ingl\u00e9s quiso llegar a un p\u00fablico que no ve la televisi\u00f3n porque consume el contenido en otros canales. Buscaron un influencer que estuviera generando conversaci\u00f3n y que sus valores pudieran asimilares a los de la marca. Le dieron completa libertad creativa y el resultado fue el deseado. Aqu\u00ed puedes ver el v\u00eddeo.<\/p>\n<div class=\"entry-content-asset videofit\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 los Villancicos suenan a Navidad? | Jaime Altozano\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/q72WoW4_VCo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Influencers_%C2%BFBoom_o_Burbuja\"><\/span>Influencers: \u00bfBoom o Burbuja?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ud1OK4UjZAM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n[wonderplugin_carousel id=\u00bb1&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" 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Education<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una mesa redonda donde se debati\u00f3 sobre el marketing de influencers y\u00a0el papel que juegan en el \u00e9xirto de las marcas. \u00a1Conoce estas 10 cosas!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/10-cosas-que-aprendimos-sobre-los-influencers-en-imf-business-school\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"10 cosas que aprendimos sobre los Influencers en IMF Smart Education\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una mesa redonda donde se debati\u00f3 sobre el marketing de influencers y\u00a0el papel que juegan en el \u00e9xirto de las marcas. \u00a1Conoce estas 10 cosas!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" 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