{"id":8573,"date":"2019-07-09T11:00:52","date_gmt":"2019-07-09T09:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=8573"},"modified":"2020-06-22T12:13:07","modified_gmt":"2020-06-22T10:13:07","slug":"estrategias-desarrollo-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/","title":{"rendered":"Estrategias de desarrollo de productos"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2864424077\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\" data-essbisPostTitle=\"Estrategias de desarrollo de productos\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Para comprender las <strong>estrategias de desarrollo de productos<\/strong>, hemos de trasladarnos a 1957, cuando Ansoff desarroll\u00f3 su famosa matriz producto\/mercado. Dicha matriz supuso un aut\u00e9ntico descubrimiento para muchas empresas, que comenzaron a poner en marcha estrategias para aumentar las ventas sin que necesariamente fuese a costa de reducir la cuota de mercado a costa de sus competidores.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2210135522\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_origen_la_matriz_de_Ansoff\"><\/span>El origen: la matriz de Ansoff<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab53d911c9a6\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path 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class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#El_cambio_o_la_adaptacion_de_productos_ya_existentes_a_los_que_se_dota_de_nuevas_caracteristicas\" >El cambio o la adaptaci\u00f3n de productos ya existentes, a los que se dota de nuevas caracter\u00edsticas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#La_creacion_de_nuevos_modelos_tambien_llamada_extension_de_linea\" >La creaci\u00f3n de nuevos modelos, tambi\u00e9n llamada extensi\u00f3n de l\u00ednea<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#La_renovacion_de_la_linea_adaptandola_a_los_deseos_y_necesidades_del_consumidor\" >La renovaci\u00f3n de la l\u00ednea adapt\u00e1ndola a los deseos y necesidades del consumidor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#La_creacion_de_nuevos_productos_basandose_en_la_innovacion\" >La creaci\u00f3n de nuevos productos bas\u00e1ndose en la innovaci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#Ejemplos_de_estrategias_de_desarrollo_de_producto\" >Ejemplos de estrategias de desarrollo de producto<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>De esta manera, Ansoff se\u00f1al\u00f3 que la actuaci\u00f3n en un mercado tradicional pod\u00eda realizarse a trav\u00e9s de la penetraci\u00f3n en el mismo, a trav\u00e9s de productos tradicionales o ya existentes, pero tambi\u00e9n a trav\u00e9s del desarrollo de nuevos productos. Al hablar de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\">nuevos productos<\/a>, no nos referimos necesariamente a crear un nuevo producto desde \u201c0\u201d, sino que puede tratarse de mejoras de productos ya existentes en el mercado. Por ejemplo, en el \u00e1mbito de la alimentaci\u00f3n, un batido al que se le a\u00f1aden m\u00e1s ingredientes, etc.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_estrategias_de_desarrollo_de_productos\"><\/span>Tipos de estrategias de desarrollo de productos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En base a lo comentado, existen diferentes <strong>estrategias de desarrollo de productos<\/strong> que mencionamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_cambio_o_la_adaptacion_de_productos_ya_existentes_a_los_que_se_dota_de_nuevas_caracteristicas\"><\/span>El cambio o la adaptaci\u00f3n de productos ya existentes, a los que se dota de nuevas caracter\u00edsticas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esto se puede llevar a cabo ofreciendo al mercado nuevas funcionalidades del producto, o realizando cambios en orden a conseguir una mayor fiabilidad o seguridad en el uso.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_creacion_de_nuevos_modelos_tambien_llamada_extension_de_linea\"><\/span>La creaci\u00f3n de nuevos modelos, tambi\u00e9n llamada extensi\u00f3n de l\u00ednea<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esta estrategia se basa en introducir en el mercado nuevos tama\u00f1os o versiones diferentes de productos ya existentes.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2881658607\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>En este aspecto, tambi\u00e9n es posible a\u00f1adir nuevas modalidades de packaging para ofrecer el producto con una presentaci\u00f3n m\u00e1s atractiva.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_renovacion_de_la_linea_adaptandola_a_los_deseos_y_necesidades_del_consumidor\"><\/span>La renovaci\u00f3n de la l\u00ednea adapt\u00e1ndola a los deseos y necesidades del consumidor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se trata de investigar, por ejemplo, desde el punto de vista social, cu\u00e1les son los <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipos-de-clientes-empresa\/\">par\u00e1metros que influyen en el consumidor,<\/a> a la hora de realizar la acci\u00f3n de compra. De este modo, si lo que se pretende conseguir es un producto m\u00e1s responsable con el medio ambiente, habr\u00e1 que reformular el proceso de producci\u00f3n de cara a conseguir un producto final m\u00e1s ecol\u00f3gico.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_creacion_de_nuevos_productos_basandose_en_la_innovacion\"><\/span>La creaci\u00f3n de nuevos productos bas\u00e1ndose en la innovaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La puesta a disposici\u00f3n del consumidor de productos que aporten un valor diferencial frente a la competencia, es posible gracias a la innovaci\u00f3n en la cadena de valor. Los&nbsp;productos innovadores permiten salir de una estrategia de oc\u00e9ano rojo, y adentrarse en una estrategia de oc\u00e9ano azul, donde la guerra con la competencia quede apartada gracias a la mencionada aportaci\u00f3n de valor y la diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n<h4>La puesta en marcha de un modelo estratificado por niveles de calidad, dirigido a segmentos diferenciados<\/h4>\n<p>Para ello, ser\u00e1 necesario poner en marcha un programa de control de calidad.<\/p>\n<h4>La absorci\u00f3n de un competidor, de manera que pueda ser completada una l\u00ednea de productos<\/h4>\n<p>Lo m\u00e1s habitual para este caso es la compra del competidor, por parte de la empresa interesada, aunque tambi\u00e9n pueden ponerse en marcha otro tipo de estrategias como la creaci\u00f3n de una entidad participada por dos competidores, que asumen el riesgo a partes iguales.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_estrategias_de_desarrollo_de_producto\"><\/span>Ejemplos de estrategias de desarrollo de producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una vez se\u00f1aladas estas 6 estrategias, se\u00f1alaremos algunos ejemplos de cada una de ellas.<\/p>\n<p>Por lo que se refiere a las <strong>estrategias de desarrollo de productos&nbsp;<\/strong>basadas en a\u00f1adir nuevas funcionalidades a productos ya existentes, puede se\u00f1alarse un caso habitual en el sector de la alimentaci\u00f3n. Por ejemplo, un batido energ\u00e9tico al que se a\u00f1ade un 30% m\u00e1s de fruta natural.<\/p>\n<p>En lo que respecta a la creaci\u00f3n de nuevos modelos, es posible ensanchar una l\u00ednea de aspiradores cl\u00e1sicos basados en tomas de energ\u00eda por cable, con nuevos modelos de aspiradores con bater\u00eda aut\u00f3noma que funcionen sin estar enchufados a la red.<\/p>\n<p>Un ejemplo de renovaci\u00f3n de l\u00ednea, basada en los nuevos requerimientos del consumidor, puede ser la transformaci\u00f3n de los productos por otros m\u00e1s responsables con el medio ambiente y la comunidad. Un exponente de los se\u00f1alado puede ser la fabricaci\u00f3n de maquillajes sin parabenos, ni aceites minerales, etc.<\/p>\n<p>La <strong>estrategia de desarrollo de productos<\/strong> basada en la innovaci\u00f3n, posee m\u00faltiples ejemplos en el campo de la industria. La fabricaci\u00f3n de coches con tecnolog\u00eda h\u00edbrida, ha supuesto un valor decisivo para algunos mercados, que desean adquirir este tipo de veh\u00edculos frente a los tradicionales diesel.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-1100750071\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Por \u00faltimo, un ejemplo de absorci\u00f3n de un competidor, puede ser la compra de Whatsapp por parte de Facebook. La red social aspira a monetizar esta inversi\u00f3n, haciendo de whasapp un producto complementario del propio Facebook y de Instagram.<\/p>\n<p>Como ves, son muchas las posibilidades de&nbsp;<strong>desarrollo de productos<\/strong>&nbsp;que pueden establecerse. Si te ha parecido interesantes este tema no dejes de preguntar por el <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\">Master en Marketing y Direcci\u00f3n de Ventas<\/a> de&nbsp;IMF Smart Education. Estamos para ayudarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\" data-essbisPostTitle=\"Estrategias de desarrollo de productos\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":14,"featured_media":8574,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[9835,8772],"class_list":["post-8573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-direccion-de-ventas","tag-mercadotecnia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Estrategias de desarrollo de productos &#8226; Blog de Marketing Online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Empresas llevan a cabo estrategias de desarrollo de productos para aumentar las ventas sin reducir la cuota de mercado a costa de sus competidores.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Estrategias de desarrollo de productos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Empresas llevan a cabo estrategias de desarrollo de productos para aumentar las ventas sin reducir la cuota de mercado a costa de sus competidores.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Marketing Online\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-09T09:00:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-22T10:13:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/desarrollo-de-productos-marketing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"660\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"\u00c1ngel Moreno\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@matriculadores\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\u00c1ngel Moreno\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\"},\"author\":{\"name\":\"\u00c1ngel Moreno\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/6ce43e4a18a87f7bde817ba7e8880fb8\"},\"headline\":\"Estrategias de desarrollo de productos\",\"datePublished\":\"2019-07-09T09:00:52+00:00\",\"dateModified\":\"2020-06-22T10:13:07+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\"},\"wordCount\":870,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/desarrollo-de-productos-marketing.jpg\",\"keywords\":[\"Direccion de ventas\",\"Mercadotecnia\"],\"articleSection\":[\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-desarrollo-productos\/\",\"name\":\"Estrategias de desarrollo de productos &#8226; 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