{"id":8590,"date":"2019-07-15T10:00:34","date_gmt":"2019-07-15T08:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=8590"},"modified":"2020-06-22T12:13:16","modified_gmt":"2020-06-22T10:13:16","slug":"estrategia-cobranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia cobranding?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1121763122\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia cobranding?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>El <strong><em>cobranding<\/em><\/strong> ha ganado prestigio con el paso de los a\u00f1os. Se ha convertido en una estrategia de <em>marketing<\/em> muy empleada. El t\u00e9rmino hace referencia a una forma de <strong>alianza de marcas<\/strong> de manera puntual y con fines t\u00e1cticos.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3147014867\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>El prop\u00f3sito del <strong><em>cobranding <\/em><\/strong>no es otro que el de <strong>asociar eventualmente a dos o m\u00e1s firmas<\/strong> para que se refuercen los beneficios y&nbsp;ganen en posicionamiento. La <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">estrategia colaborativa<\/a><\/strong> entre marcas personales basa su \u00e9xito en la fuerza y el valor de cada <strong><em>brand<\/em><\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_alianza_de_marcas\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la alianza de marcas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52c9a0077b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52c9a0077b\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#%C2%BFQue_es_la_alianza_de_marcas\" >\u00bfQu\u00e9 es la alianza de marcas?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#Historia_sobre_la_estrategia_colaborativa_entre_marcas\" >Historia sobre la estrategia colaborativa entre marcas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#Ejemplos_de_cobranding\" >Ejemplos de cobranding<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#Milka\" >Milka<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#Urban_Decay\" >Urban Decay<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#MrWonderful\" >Mr.Wonderful<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#Michael_Jordan\" >Michael Jordan<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#Ventajas_del_cobranding\" >Ventajas del cobranding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#El_cobranding_entre_empresas\" >El&nbsp;cobranding&nbsp;entre empresas<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#Tipos_de_cobranding\" >Tipos de cobranding<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>El <strong><em>cobranding<\/em><\/strong> se ha extendido velozmente a ra\u00edz de la cr\u00edtica situaci\u00f3n econ\u00f3mica que se produjo con la<strong> ca\u00edda de Lehman Brothers<\/strong>. Esto supuso el comienzo de una larga d\u00e9cada muy cr\u00edtica financieramente hablando y que tuvo consecuencias a nivel mundial.<\/p>\n<p>Muchas <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tipo-de-branding-empresa\/\">empresas<\/a> se vieron arrastradas por las circunstancias y fueron borradas del mapa. Otras agudizaron el ingenio para poder soportar los avatares que se desencadenaron y golpearon con extrema dureza.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Historia_sobre_la_estrategia_colaborativa_entre_marcas\"><\/span>Historia sobre la estrategia colaborativa entre marcas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La crisis del 2008 supuso todo un <em>tsunami<\/em> para las organizaciones. A ello se sum\u00f3 la p\u00e9rdida de poder de compra de los consumidores, que tambi\u00e9n afect\u00f3 a todos los estamentos industriales. Como en todas las \u00e9pocas cr\u00edticas, hab\u00eda que ser <strong>ingenioso<\/strong> para poder salir adelante.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2104590701\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Cualquier m\u00e1ster en Marketing&nbsp; sacar\u00e1 a relucir los <strong>beneficios que se alcanzan con una alianza de marcas<\/strong> bien planificada. Sin duda es una de las <strong>t\u00e1cticas B2B<\/strong> m\u00e1s empleadas en la actualidad. De todos modos, son muchas las voces expertas que afirman que la estrategia no tiene nada de novedosa.<\/p>\n<p>Lo cierto que es muchos especialistas en marketing sit\u00faan la <strong>primera interacci\u00f3n de <em><strong>cob<\/strong>randing<\/em><\/strong> a mediados del siglo XX. Consideran que fueron dos marcas en concreto las que se convirtieron en pioneras: <strong>Renault<\/strong> y la firma de joyer\u00eda <strong>Van Cleef &amp; Arpels<\/strong>. Del resultado de la colaboraci\u00f3n surgi\u00f3 un autom\u00f3vil ic\u00f3nico, el <strong>Dauphine Ondine<\/strong>, con un salpicadero de lujo y un volante engastado con piedras preciosas.<\/p>\n<p>Al margen de esta colaboraci\u00f3n pionera, la asociaci\u00f3n entre<strong><em> brands<\/em><\/strong> se viene dando con relativa frecuencia desde la d\u00e9cada de los 90.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_cobranding\"><\/span>Ejemplos de <em>cobranding<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Milka\"><\/span>Milka<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es una marca de chocolate muy reconocible gracias a su color de <em>marketing<\/em>, el lila. Es una empresa muy consolidada, sin embargo es muy dada a unirse con una enorme variedad de productos: galletas Oreo, Lu, Tuc, Chips Ahoy o Huesitos. Incluso, realiz\u00f3 una colaboraci\u00f3n con Philadelphia para sacar un queso con chocolate y \u00faltimamente aparece en productos de la marca Royal. Es el sabor de una de las tartas que comercializa la \u00faltima.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Urban_Decay\"><\/span>Urban Decay<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La alianza entre marcas no tiene por qu\u00e9 darse entre productos de la misma industria. Un buen ejemplo se encuentra en la estrategia de <strong><em>cobranding <\/em><\/strong>que ha llevado a cabo la especialista en cosm\u00e9ticos, Urban Decay, con Juego de Tronos. Han sacado una l\u00ednea de maquillaje que reproduce los tonos de la famosa serie. Vienen en una caja con un <em>packaging<\/em> muy atractivo listo para que la clienta luzca el <em>look<\/em> de los personajes femeninos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MrWonderful\"><\/span>Mr.Wonderful<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Empez\u00f3 comercializando libretas, diarios o bol\u00edgrafos con frases positivas. Luego se ha convertido en una de las empresas que m\u00e1s fomenta la alianza entre marcas. As\u00ed sus inspiradores mensajes han lucido en productos de marcas como Donuts, Nutella, Smint, Codorni\u00fa, Control, Oysho o Essie.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Michael_Jordan\"><\/span>Michael Jordan<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El rey de la NBA era lo m\u00e1s parecido a un<strong> <em>influencer<\/em> <\/strong>en la d\u00e9cada de los 80. De su colaboraci\u00f3n con Nike unas deportivas que revolucionaron el mercado . En la actualidad siguen&nbsp;marcando una de las l\u00edneas m\u00e1s populares del gigante de la ropa deportiva. Las Nike Air Jordan no pudieron resultar m\u00e1s productivas para ambas partes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas_del_cobranding\"><\/span>Ventajas del <em>cobranding<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Est\u00e1 claro que, en medio de un entorno voluble y dificultoso, la asociaci\u00f3n entre dos o m\u00e1s <em>partners<\/em> puede <strong>reportar grandes beneficios<\/strong> para todas las partes. La sinergia que se establece refuerza el posicionamiento de los participantes:<\/p>\n<p>&#8211; Los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por el nuevo producto.<\/p>\n<p>&#8211; Se fomenta la acci\u00f3n conjunta contra las marcas blancas.<\/p>\n<p>&#8211; Se concentra en un solo producto el valor a\u00f1adido de todos los participantes.<\/p>\n<p>Pero el <strong>objetivo principal<\/strong> no se puede perder de vista. En esta <strong>t\u00e9cnica <em>win-to-win<\/em><\/strong>, todos deben tener claro que cada uno de los socios deben obtener beneficios.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_cobranding_entre_empresas\"><\/span>El&nbsp;<em>cobranding<\/em>&nbsp;entre empresas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Resulta de vital importancia comprender que el <strong><em>cobranding<\/em> <\/strong>no obedece a un tipo de estrategia general aplicable a todos los casos. <strong>Cada asociaci\u00f3n precisa de una metodolog\u00eda adaptada<\/strong> a la tipolog\u00eda del producto o servicio que se desea destacar.<\/p>\n<p>Es por ello por lo que ha llegado a establecerse una diferenciaci\u00f3n entre la alianza de marca que debe emplearse en cada caso en concreto. As\u00ed surge la primera diferenciaci\u00f3n. Hay que hablar de <strong><em>cobranding<\/em> vertical u horizontal.<\/strong><\/p>\n<p>En el primer caso uno de los<strong> <em>brands<\/em><\/strong> facilita a su <em>partner<\/em> un <strong>componente derivado de su proceso de producci\u00f3n<\/strong>. De esta manera se acoplaba este elemento a la formulaci\u00f3n del producto del segundo negocio.<\/p>\n<p>La consecuencia inmediata se traduce en un art\u00edculo nuevo que se lanza al mercado y posee una gran capacidad de sorpresa de cara al p\u00fablico. Es el denominado <strong><em>cobrandig<\/em> de ingredientes.<\/strong><\/p>\n<p>En el caso <strong>del <em>cobranding<\/em> horizontal<\/strong> las organizaciones implicadas se centran en la elaboraci\u00f3n y distribuci\u00f3n de un producto que los <em>partners<\/em> idean siguiendo una misma escala de valores.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_cobranding\"><\/span>Tipos de <em>cobranding<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cada colaboraci\u00f3n debe centrarse en una tipolog\u00eda concreta de estrategia. Hay que encontrar el tipo de colaboraci\u00f3n m\u00e1s adecuado a cada sinergia.<\/p>\n<h4><em>Cobranding<\/em> de apoyo<\/h4>\n<p>Una empresa impera sobre la otra. La marca menos conocida absorbe la relevancia de la organizaci\u00f3n con mayor estatus entre la clientela.<\/p>\n<h4><em>Cobranding<\/em> complementario<\/h4>\n<p>Es el tipo preferido por las grandes corporaciones. Trata de lanzar al mercado productos innovadores. El <strong><em>win-to-win<\/em><\/strong> es el elemento m\u00e1s destacable.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-123241137\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<h4><em>Cobranding<\/em> de ingredientes<\/h4>\n<p>Llegamos a la t\u00e1ctica m\u00e1s popular. Los <em>partners<\/em> conservan su posici\u00f3n social y su identidad en el art\u00edculo final.<\/p>\n<p>Estas son algunas de las consideraciones m\u00e1s importantes a la hora de realizar una estrategia de <strong><em>cobranding<\/em><\/strong>. Puedes aprender mucho m\u00e1s a trav\u00e9s de un m\u00e1ster de Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia cobranding?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":8595,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[322,178,691,8772],"class_list":["post-8590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-branding","tag-empresas","tag-marcas","tag-mercadotecnia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cobranding \u00bfC\u00f3mo llevar a cabo una estrategia entre marcas?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El cobranding se ha convertido en una estrategia de marketing muy empleada. Hace referencia a una alianza entre marcas con fines t\u00e1cticos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia cobranding?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El cobranding se ha convertido en una estrategia de marketing muy empleada. Hace referencia a una alianza entre marcas con fines t\u00e1cticos.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Marketing Online\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-15T08:00:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-22T10:13:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"660\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Equipo de Colaboradores\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@imf_education\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Equipo de Colaboradores\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\"},\"author\":{\"name\":\"Equipo de Colaboradores\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/abda2d1955fe07b16b7345cf680fbd61\"},\"headline\":\"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia cobranding?\",\"datePublished\":\"2019-07-15T08:00:34+00:00\",\"dateModified\":\"2020-06-22T10:13:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\"},\"wordCount\":1096,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg\",\"keywords\":[\"branding\",\"empresas\",\"marcas\",\"Mercadotecnia\"],\"articleSection\":[\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\",\"name\":\"Cobranding \u00bfC\u00f3mo llevar a cabo una estrategia entre marcas?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg\",\"datePublished\":\"2019-07-15T08:00:34+00:00\",\"dateModified\":\"2020-06-22T10:13:16+00:00\",\"description\":\"El cobranding se ha convertido en una estrategia de marketing muy empleada. Hace referencia a una alianza entre marcas con fines t\u00e1cticos.\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg\",\"width\":1200,\"height\":660,\"caption\":\"Estrategia cobranding entre empresas\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/\",\"name\":\"Blog de Marketing Online\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization\",\"name\":\"IMF International Business School\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/logo-imf-mkt.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/logo-imf-mkt.svg\",\"width\":429,\"height\":68,\"caption\":\"IMF International Business School\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/abda2d1955fe07b16b7345cf680fbd61\",\"name\":\"Equipo de Colaboradores\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4f9f3bfefa3440237fcc2d7e5edb6a78a8bd25cb75fa11d83a19be26303605c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4f9f3bfefa3440237fcc2d7e5edb6a78a8bd25cb75fa11d83a19be26303605c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Equipo de Colaboradores\"},\"description\":\"Equipo de colaboradores del Blog de Marketing, compuesto por el equipo de tutores, profesores y expertos en Marketing, Comunicaci\u00f3n y Ventas de IMF Smart Education. Los t\u00edtulos de m\u00e1ster y experto universitario de nuestra entidad educativa cuentan con los avales de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, del Instituto Tecnol\u00f3gico Hotelero y de la ANECA. Con nosotros puedes especializarte en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital, Comercio Internacional, Gesti\u00f3n Comercial y Marketing, Marketing Tur\u00edstico o Marketing Farmac\u00e9utico, de forma presencial, online o semipresencial.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.imf-formacion.com\",\"https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/\",\"https:\/\/x.com\/imf_education\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cobranding \u00bfC\u00f3mo llevar a cabo una estrategia entre marcas?","description":"El cobranding se ha convertido en una estrategia de marketing muy empleada. Hace referencia a una alianza entre marcas con fines t\u00e1cticos.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia cobranding?","og_description":"El cobranding se ha convertido en una estrategia de marketing muy empleada. Hace referencia a una alianza entre marcas con fines t\u00e1cticos.","og_url":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/","og_site_name":"Blog de Marketing Online","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/","article_published_time":"2019-07-15T08:00:34+00:00","article_modified_time":"2020-06-22T10:13:16+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":660,"url":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Equipo de Colaboradores","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@imf_education","twitter_misc":{"Escrito por":"Equipo de Colaboradores","Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/"},"author":{"name":"Equipo de Colaboradores","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/abda2d1955fe07b16b7345cf680fbd61"},"headline":"\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia cobranding?","datePublished":"2019-07-15T08:00:34+00:00","dateModified":"2020-06-22T10:13:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/"},"wordCount":1096,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg","keywords":["branding","empresas","marcas","Mercadotecnia"],"articleSection":["Marketing"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/","url":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/","name":"Cobranding \u00bfC\u00f3mo llevar a cabo una estrategia entre marcas?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg","datePublished":"2019-07-15T08:00:34+00:00","dateModified":"2020-06-22T10:13:16+00:00","description":"El cobranding se ha convertido en una estrategia de marketing muy empleada. Hace referencia a una alianza entre marcas con fines t\u00e1cticos.","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategia-cobranding\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/estrategia-cobranding.jpg","width":1200,"height":660,"caption":"Estrategia cobranding entre empresas"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#website","url":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/","name":"Blog de Marketing Online","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization","name":"IMF International Business School","url":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/logo-imf-mkt.svg","contentUrl":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/logo-imf-mkt.svg","width":429,"height":68,"caption":"IMF International Business School"},"image":{"@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/abda2d1955fe07b16b7345cf680fbd61","name":"Equipo de Colaboradores","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4f9f3bfefa3440237fcc2d7e5edb6a78a8bd25cb75fa11d83a19be26303605c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4f9f3bfefa3440237fcc2d7e5edb6a78a8bd25cb75fa11d83a19be26303605c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Equipo de Colaboradores"},"description":"Equipo de colaboradores del Blog de Marketing, compuesto por el equipo de tutores, profesores y expertos en Marketing, Comunicaci\u00f3n y Ventas de IMF Smart Education. Los t\u00edtulos de m\u00e1ster y experto universitario de nuestra entidad educativa cuentan con los avales de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, del Instituto Tecnol\u00f3gico Hotelero y de la ANECA. Con nosotros puedes especializarte en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital, Comercio Internacional, Gesti\u00f3n Comercial y Marketing, Marketing Tur\u00edstico o Marketing Farmac\u00e9utico, de forma presencial, online o semipresencial.","sameAs":["https:\/\/www.imf-formacion.com","https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/","https:\/\/x.com\/imf_education"]}]}},"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-10-01 15:58:50","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8590","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8590"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8590\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10440,"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8590\/revisions\/10440"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}