{"id":8673,"date":"2019-08-08T09:55:49","date_gmt":"2019-08-08T07:55:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=8673"},"modified":"2020-06-22T12:13:45","modified_gmt":"2020-06-22T10:13:45","slug":"por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 incluir la estrategia de UX en tu plan de marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3616800327\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Por qu\u00e9 incluir la estrategia de UX en tu plan de marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>\u00a1Haz que se quede! Esa podr\u00eda ser la finalidad y el principal objetivo de la <strong>experiencia de usuario (UX)<\/strong>. Se trata de entender c\u00f3mo se <strong>comporta el usuario<\/strong> para identificar los <strong>puntos de contacto adecuados<\/strong> que generen <strong>experiencias deleitables<\/strong>, donde el consumidor se quiera quedar con los productos, marcas, o servicios que vendemos.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2343225059\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_una_estrategia_de_UX\"><\/span>Qu\u00e9 es una estrategia de UX<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab533767f71c\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab533767f71c\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#Que_es_una_estrategia_de_UX\" >Qu\u00e9 es una estrategia de UX<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#Por_que_incluir_la_estrategia_de_UX_en_tu_Plan_de_Marketing\" >Por qu\u00e9 incluir la estrategia de UX en tu Plan de Marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#Sin_UX_no_hay_conversiones\" >Sin UX no hay conversiones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#La_UX_implica_pensar_en_el_usuario_y_eso_te_hara_acertar_siempre_como_marca\" >La UX implica pensar en el usuario, y eso te har\u00e1 acertar siempre como marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#La_UX_facilita_enormemente_la_tarea_de_analisis_y_medicion\" >La UX facilita enormemente la tarea de an\u00e1lisis y medici\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#Reglas_basicas_para_la_implantacion_de_la_estrategia_de_UX\" >Reglas b\u00e1sicas para la implantaci\u00f3n de la estrategia de UX<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#Lo_visual_es_esencial\" >Lo visual es esencial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#La_compatibilidad_entre_dispositivos_es_decisiva\" >La compatibilidad entre dispositivos es decisiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#Escribe_poco_pero_que_se_entienda\" >Escribe poco pero que se entienda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#Los_niveles_de_profundidad_estan_bien_para_SEO_pero_no_siempre_son_recomendables\" >Los niveles de profundidad est\u00e1n bien para SEO, pero no siempre son recomendables<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/#La_velocidad_es_la_clave_principal\" >La velocidad es la clave principal<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Adaptando esta definici\u00f3n al terreno del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-madrid-presencial\"><strong>Marketing Digital<\/strong><\/a>, como se\u00f1ala <strong>Gene David Nieves<\/strong>, de <em>postedin.com<\/em>, la <strong>UX<\/strong> podr\u00eda decirse que se trata generar por parte de la marca \u201c<strong>un adecuado grado de satisfacci\u00f3n por parte de un cliente<\/strong> o visitante al navegar por un sitio web, tanto para encontrar informaci\u00f3n que le ayude en el proceso de compra como para adquirir productos de manera r\u00e1pida y segura\u00bb.<\/p>\n<p>Dentro de la <strong>UX<\/strong> existen diferentes elementos que deben se\u00f1alarse y que influyen en que las estrategias de captaci\u00f3n y conversi\u00f3n sean certeras. En s\u00edntesis, diremos que lo esencial ser\u00e1 contar con una<strong> arquitectura externa del site 100% visual<\/strong> y<strong> optimizada para la navegaci\u00f3n<\/strong>, una velocidad de carga de la p\u00e1gina lo m\u00e1s r\u00e1pida posible y un servicio de atenci\u00f3n al cliente, humano o a trav\u00e9s de un <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/chatbots-marketing-de-contenidos\/\"><strong><em>chatbot<\/em><\/strong><\/a>, que permita resolver todas las dudas y cuestiones surgidas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_incluir_la_estrategia_de_UX_en_tu_Plan_de_Marketing\"><\/span>Por qu\u00e9 incluir la estrategia de UX en tu Plan de Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La pregunta que surge es por qu\u00e9 es tan importante implementar una<strong> estrategia de UX<\/strong> en<strong> Marketing Digital.<\/strong> A continuaci\u00f3n, se\u00f1alamos los motivos que a nuestro modo de ver son esenciales a este respecto:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sin_UX_no_hay_conversiones\"><\/span>Sin UX no hay conversiones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Est\u00e1 claro que en nuestras campa\u00f1as podemos ser unos aut\u00e9nticos \u201cmagos\u201d generando clicks de usuarios interesados en nuestros anuncios de <strong>b\u00fasqueda<\/strong> o <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/display-advertising-que-es\/\"><strong>display<\/strong><\/a>. La noticia es que, si una vez que el interesado llega desde el anuncio al site, no encuentra lo que busca, bien porque la navegaci\u00f3n es dif\u00edcil, bien porque la p\u00e1gina tiene un tiempo de carga eterno, la conversi\u00f3n no se producir\u00e1. Todos sabemos que es un mal negocio <strong>pagar por click (PPC),<\/strong> mientras fracasan nuestras conversiones.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-39308225\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_UX_implica_pensar_en_el_usuario_y_eso_te_hara_acertar_siempre_como_marca\"><\/span>La UX implica pensar en el usuario, y eso te har\u00e1 acertar siempre como marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La obsesi\u00f3n por dar a los clientes lo que quieren, es lo que hace a las marcas <strong>conseguir sus objetivos a largo plazo<\/strong>. Por lo tanto, desarrollar un site pensado para \u201c<strong>hacer la vida f\u00e1cil<\/strong>\u201d al usuario, es el principio para llegar al \u00e9xito.<\/p>\n<p>S\u00f3lo si pensamos en generar experiencias satisfactorias, seremos capaces de ponernos en los zapatos de nuestros potenciales clientes, y desarrollar entornos digitales adaptados a los requerimientos de nuestros usuarios.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_UX_facilita_enormemente_la_tarea_de_analisis_y_medicion\"><\/span>La UX facilita enormemente la tarea de an\u00e1lisis y medici\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sabemos que la anal\u00edtica no es conseguir datos del usuario en el <em>site<\/em>, antes bien, se trata de<strong> analizar el comportamiento del usuario y establecer patrones que faciliten su <em>user journey<\/em><\/strong>. No es lo mismo medir en base a un camino establecido, que medir a \u201ccampo abierto\u201d en el site, es decir, sin haber preparado la navegaci\u00f3n del usuario a trav\u00e9s del site.<\/p>\n<p>Una <strong>estrategia de UX<\/strong> bien implantada, permite que la anal\u00edtica se centre y focalice en puntos muy concretos del user journey, de manera que ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil la tarea de rectificaci\u00f3n y se realizar\u00e1 en un tiempo mucho m\u00e1s escaso que si no existiera una UX desarrollada.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reglas_basicas_para_la_implantacion_de_la_estrategia_de_UX\"><\/span>Reglas b\u00e1sicas para la implantaci\u00f3n de la estrategia de UX<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Junto a lo visto, ser\u00e1 preciso establecer algunas reglas b\u00e1sicas que faciliten la implantaci\u00f3n del UX como estrategia dentro del Plan de Marketing. Algunos de los principales ingredientes con que debe contar una <strong>UX<\/strong> optimizada son los siguientes:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lo_visual_es_esencial\"><\/span>Lo visual es esencial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sabemos que en Internet cada vez se lee menos, por lo que es indispensable establecer<strong> im\u00e1genes que identifiquen, sinteticen y -de ser posible- expliquen el contenido del site.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_compatibilidad_entre_dispositivos_es_decisiva\"><\/span>La compatibilidad entre dispositivos es decisiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 del manido \u201c<strong>mobile first<\/strong>\u201d, es necesario estar a disposici\u00f3n del usuario en todos los <strong><em>wearables<\/em> <\/strong>y en cualquier dispositivo electr\u00f3nico en el que busque informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Escribe_poco_pero_que_se_entienda\"><\/span>Escribe poco pero que se entienda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Vamos muy r\u00e1pido, y el user journey cada vez se reduce m\u00e1s en tiempo de atenci\u00f3n. Por lo tanto, es imprescindible que los textos de la web sean <strong>sencillos y cortos<\/strong>. Sobre todo,<strong> deben ser muy claros.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_niveles_de_profundidad_estan_bien_para_SEO_pero_no_siempre_son_recomendables\"><\/span>Los niveles de profundidad est\u00e1n bien para SEO, pero no siempre son recomendables<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cuanto menos nivel de profundidad tenga la web y m\u00e1s intuitiva sea, mucho mejor.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_velocidad_es_la_clave_principal\"><\/span>La velocidad es la clave principal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si utilizas un <strong>CMS<\/strong>, ir\u00e1s lento. Si incluyes muchas im\u00e1genes ir\u00e1s lento. Si quieres dar mucha definici\u00f3n a tus im\u00e1genes, ir\u00e1s lento. Por todo ello, la UX y la rapidez parecen un tanto incompatibles, y esa es una de las claves principales: <strong>conseguir una p\u00e1gina r\u00e1pida, visual e intuitiva<\/strong> con una <strong>velocidad de v\u00e9rtigo<\/strong>. Aqu\u00ed es donde los desarrolladores deben demostrar su val\u00eda. Sin ellos, las <strong>estrategias<\/strong> de <strong>marketing<\/strong> a nivel de<strong> UX<\/strong> ser\u00e1n realmente complicadas.<\/p>\n<p>Ser\u00e1n necesarios <em>sites<\/em> r\u00e1pidos y visuales, lo que no deja de ser un aut\u00e9ntico reto. La utilizaci\u00f3n de servidores externos especializados en im\u00e1genes como el <strong>Amazon S3<\/strong>, es solo alguna de las claves para conseguir la cuadratura del c\u00edrculo:<strong> rapidez e im\u00e1genes.<\/strong><\/p>\n<p>Espero que este mundo fascinante de la <strong>UX<\/strong> te haya entusiasmado como a nosotros. Si es as\u00ed, no dejes de preguntar por el <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-madrid-presencial\">M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/a><\/strong> de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a><\/strong>. Estaremos encantados de atenderte. Adelante!<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3756347588\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Enlaces de inter\u00e9s<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li class=\"entry-title\"><strong><a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/que-es-el-user-experience-y-por-que-debe-formar-parte-de-tu-pan-de-marketing\/\">\u00bfQu\u00e9 es el user experience y por qu\u00e9 debe formar parte de tu Plan de Marketing?<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>https:\/\/www.postedin.com\/blog\/experiencia-de-usuario-en-4-minutos-para-marketing-digital\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" 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