{"id":8701,"date":"2019-08-19T13:08:08","date_gmt":"2019-08-19T11:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=8701"},"modified":"2020-06-22T12:13:52","modified_gmt":"2020-06-22T10:13:52","slug":"formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/","title":{"rendered":"Formatos interactivos rich media m\u00e1s comunes\u00a0"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2570069931\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\" data-essbisPostTitle=\"Formatos interactivos rich media m\u00e1s comunes\u00a0\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Los formatos interactivos<strong> rich media<\/strong> han sido el cambio m\u00e1s importante en la publicidad online y en las tasas de conversi\u00f3n y CTR de las \u00faltimas d\u00e9cadas. Permiten a los anunciantes y a las agencias captar la atenci\u00f3n del cliente en un mundo copado por publicidad en banners.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2746093788\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rich_media_banners_animados_y_videos_interactivos\"><\/span>Rich media: banners animados y v\u00eddeos interactivos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52ef03dc11\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52ef03dc11\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Rich_media_banners_animados_y_videos_interactivos\" >Rich media: banners animados y v\u00eddeos interactivos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Ejemplos_de_formatos_de_rich_media\" >Ejemplos de formatos de rich media<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Mouse-over_o_Mouse-off\" >Mouse-over o Mouse-off<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Reproducciones_automaticas\" >Reproducciones autom\u00e1ticas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Animaciones_inlink\" >Animaciones inlink<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Reproducciones_manuales\" >Reproducciones manuales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Juegos_interactivos\" >Juegos interactivos<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#Medicion_de_los_formatos_interactivos_de_rich_media\" >Medici\u00f3n de los formatos interactivos de rich media<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Recuerdo que cuando estudiaba la carrera de publicidad y relaciones p\u00fablicas en Sevilla, una profesora que tuve no paraba de repetir algo que se me qued\u00f3 grabado a fuego y es que, una <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/publicidad-exterior\/\">publicidad exterior<\/a>&nbsp;ten\u00eda que ser como <strong>un pu\u00f1etazo en el ojo<\/strong>. Algo que, de alguna forma, llamase tu atenci\u00f3n tanto como para dejar clavadas las pupilas en ella.<\/p>\n<p>Entonces el <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\"><strong>marketing online<\/strong><\/a> no se estilaba tant\u00edsimo y los anunciantes invert\u00edan millones en publicidad, por lo que<strong> si no llamaba la atenci\u00f3n lo suficiente estabas tirando el dinero<\/strong> completamente. Actualmente, los <strong>banners<\/strong> de publicidad en las webs son las <strong>vallas publicitarias<\/strong> de la carretera de internet. Si bien es cierto que son mucho menos costosos que la publicidad exterior, tiene que competir en espacios mucho m\u00e1s copados de publicidad que una calle.<\/p>\n<p>La mejor forma de incidir en el p\u00fablico para que vea nuestros anuncios es haciendo que estos sean, lo dicho, un pu\u00f1etazo en el ojo. Las animaciones que nos ofrecen los<strong> rich media<\/strong> en banners que por lo general son est\u00e1ticos o las interacciones al pasar el rat\u00f3n, har\u00e1n que el ojo del usuario se pose en nuestro anuncio con mayor probabilidad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ejemplos_de_formatos_de_rich_media\"><\/span>Ejemplos de formatos de rich media<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los distintos formatos rich media van a contribuir a lograr una publicidad mucho m\u00e1s persuasiva, pero para que un dise\u00f1ador pueda empezar a trabajar en los formatos de nueva generaci\u00f3n los ha de conocer bien al dedillo:<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3001519556\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mouse-over_o_Mouse-off\"><\/span>Mouse-over o Mouse-off<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es de los m\u00e1s comunes dentro de los<strong> rich media<\/strong>. Seguro que, navegando por internet, os los hab\u00e9is encontrado m\u00e1s de una vez. Funcionan pasando el rat\u00f3n por encima de un banner que aparentemente es un banner normal. Este se expande, empieza a reproducirse o a sonar alguna m\u00fasica que lo acompa\u00f1e. Es sencillo trabajar con estos formatos, ya que s\u00f3lo necesitar\u00edamos una imagen de un banner peque\u00f1a y una expandida, o un v\u00eddeo en el formato que deseemos que vaya a reproducirse. Funcionan especialmente bien los <strong>anuncios con sonido<\/strong> para estos formatos de <strong>rich media.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reproducciones_automaticas\"><\/span>Reproducciones autom\u00e1ticas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Son otro de los formatos<strong> rich media<\/strong> que m\u00e1s vamos a ver por los sitios web que visitamos. En esta ocasi\u00f3n se tratan de <strong>animaciones o peque\u00f1os v\u00eddeos que se reproducen desde el principio<\/strong>. El usuario tiene la opci\u00f3n de cerrar el anuncio en cualquier momento, pero, si no lo hace, este se seguir\u00e1 reproduciendo. El hecho de tener movimiento en una pantalla est\u00e1tica hace que el ojo humano tienda a fijarse especialmente en estas creatividades. Un <em>must be<\/em> en la publicidad online.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Animaciones_inlink\"><\/span>Animaciones inlink<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Igual que en anterior caso, son <strong>animaciones que pueden contener clicks interactivos<\/strong> dentro de las mismas. Es decir, puedes hacer un click en una parte concreta de la animaci\u00f3n para ir a una p\u00e1gina espec\u00edfica de contenido. De esta forma, un solo banner nos puede llevar tr\u00e1fico a distintas p\u00e1ginas de nuestro sitio web.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reproducciones_manuales\"><\/span>Reproducciones manuales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si el intrusismo nos preocupa, tambi\u00e9n podemos optar por un formato <strong>rich media<\/strong> que sea mucho menos agresivo y que permita al usuario ver el contenido o no hacerlo. Este tipo de publicidad funciona mejor si est\u00e1 colocada \u201c<em>inline<\/em>\u201d es decir, <strong>dentro del cuerpo de la web donde se coloque<\/strong>, porque muchas veces se confunde con contenido org\u00e1nico de la web que est\u00e1 visitando el cliente y tiene un mejor impacto. Tambi\u00e9n nos arriesgamos a que no le den al <em>play<\/em>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Juegos_interactivos\"><\/span>Juegos interactivos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, gracias a estos formatos, podemos hacer un <strong>advergaming<\/strong> propiamente dicho. Una<strong> publicidad en forma de videojuego<\/strong> para que el usuario interact\u00fae directamente con el anuncio. Esto es especialmente importante para las campa\u00f1as de branding, ya que la recordabilidad de una marca aumenta cuando el usuario hace uso de ella directamente. Evidentemente es mucho m\u00e1s caro de producir y m\u00e1s dif\u00edcil de implementar, pero todo sea dicho, determinados usuarios lo prefieren a cualquier otra publicidad y funciona.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Medicion_de_los_formatos_interactivos_de_rich_media\"><\/span>Medici\u00f3n de los formatos interactivos de rich media<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Quiz\u00e1 la parte m\u00e1s importante de los formatos <strong>rich media<\/strong> es que la medici\u00f3n es muy precisa. Si volvemos a compararlos con sus hermanos f\u00edsicos, las vallas publicitarias, veremos que estas \u00faltimas son casi imposibles de medir. La publicidad online revoluciona la capacidad de medici\u00f3n de los anuncios y con los <strong>rich media<\/strong> no solo vamos a ver cu\u00e1ntas veces nos han hecho click, sino cu\u00e1ntas veces han jugado a nuestro juego interactivo, han cerrado el anuncio, han reproducido el v\u00eddeo o han pasado el rat\u00f3n por encima.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2177920325\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Sin duda, una de las propiedades a tener en cuenta antes de hacer una campa\u00f1a de publicidad online. Si bien es un poco <strong>m\u00e1s costosa<\/strong> a la hora de producirlo que un banner com\u00fan y corriente, conseguiremos un <strong>impacto mucho mayor<\/strong> y una precisi\u00f3n como nunca antes podr\u00edan haber so\u00f1ado nuestros antecesores en el mundo de la publicidad offline el <em>Homo Publicis<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Link de formatos rich media: <a href=\"http:\/\/www.richmediagallery.com\/\">http:\/\/www.richmediagallery.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\" data-essbisPostTitle=\"Formatos interactivos rich media m\u00e1s comunes\u00a0\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":20,"featured_media":8703,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[532],"tags":[173,6,8772,88,610],"class_list":["post-8701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-banners","tag-marketing-online-2","tag-mercadotecnia","tag-publicidad","tag-publicidad-online"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Formatos interactivos rich media m\u00e1s comunes\u00a0 &#8226; Blog de Marketing Online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los formatos interactivos rich media han sido el cambio m\u00e1s importante en la publicidad online y en las tasas de conversi\u00f3n y CTR de las \u00faltimas d\u00e9cadas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Formatos interactivos rich media m\u00e1s comunes\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Los formatos interactivos rich media han sido el cambio m\u00e1s importante en la publicidad online y en las tasas de conversi\u00f3n y CTR de las \u00faltimas d\u00e9cadas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Marketing Online\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-08-19T11:08:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-22T10:13:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/formatos-rich-media.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"660\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Nimrod Puente\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nimrod Puente\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\"},\"author\":{\"name\":\"Nimrod Puente\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#\/schema\/person\/0fe640ccbc246030c8500bfb200c6aec\"},\"headline\":\"Formatos interactivos rich media m\u00e1s comunes\u00a0\",\"datePublished\":\"2019-08-19T11:08:08+00:00\",\"dateModified\":\"2020-06-22T10:13:52+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\"},\"wordCount\":939,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/formatos-rich-media.jpg\",\"keywords\":[\"banners\",\"marketing online\",\"Mercadotecnia\",\"publicidad\",\"publicidad online\"],\"articleSection\":[\"Publicidad\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\",\"url\":\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/formatos-interactivos-rich-media-mas-comunes\/\",\"name\":\"Formatos interactivos rich media m\u00e1s comunes\u00a0 &#8226; 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Dedicado al mundo de la comunicaci\u00f3n desde que aprend\u00ed a hablar y, profesionalmente desde hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os. Pasando por ser formador de equipo de ventas de Microsoft a llorar y ser feliz como freelancer haciendo las veces de consultor SEO, SEM y todo lo que tenga que ver con el Marketing Digital. 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