{"id":9166,"date":"2019-12-02T11:16:01","date_gmt":"2019-12-02T10:16:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9166"},"modified":"2020-06-22T12:16:42","modified_gmt":"2020-06-22T10:16:42","slug":"consejos-realizar-tfm-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/","title":{"rendered":"Consejos para realizar tu TFM en Marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3130085610\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Consejos para realizar tu TFM en Marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>El <strong>TFM<\/strong>&nbsp;o&nbsp;&nbsp;<strong>Trabajo de fin de Master<\/strong> es, sin duda, uno de los momentos cruciales en la trayectoria de cualquier alumno que est\u00e9 estudiando un postgrado. A la importancia del peso de la nota frente al conjunto de la titulaci\u00f3n, se une que -en ocasiones- el <strong>trabajo fin de master<\/strong> va a ser expuesto en un tribunal, lo que a\u00f1ade importancia y cierto grado de presi\u00f3n sobre la tarea a realizar.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1198146741\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Un buen <strong>TFM<\/strong>&nbsp;<strong>en Marketing<\/strong> marcar\u00e1 de una forma u otra la trayectoria del alumno. Por este motivo, te ofrezco a continuaci\u00f3n algunos consejos como director de <strong>TFMs<\/strong> durante varios a\u00f1os, y como miembro del tribunal de valoraci\u00f3n de estos en el \u00e1rea del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\"><strong>Marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_mejores_consejos_para_realizar_el_TFM_de_Marketing\"><\/span>Los mejores consejos para realizar el TFM de Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5324bbb5f7\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5324bbb5f7\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/#Los_mejores_consejos_para_realizar_el_TFM_de_Marketing\" >Los mejores consejos para realizar el TFM de Marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/#El_tema_del_TFM_tiene_una_gran_influencia_en_el_resultado_final\" >El tema del TFM tiene una gran influencia en el resultado final<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/#Es_recomendable_poder_contar_con_informacion_interna_y_externa_de_la_marca_elegida\" >Es recomendable poder contar con informaci\u00f3n interna y externa de la marca elegida<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/#Olvidate_de_las_acciones_genericas_no_son_creibles\" >Olv\u00eddate de las acciones gen\u00e9ricas, no son cre\u00edbles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/#No_es_compatible_un_plan_ambicioso_con_un_presupuesto_mediocre\" >No es compatible un plan ambicioso con un presupuesto mediocre<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_tema_del_TFM_tiene_una_gran_influencia_en_el_resultado_final\"><\/span>El tema del TFM tiene una gran influencia en el resultado final<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es evidente que un <strong>TFM tiene que aportar valor<\/strong>. Esto quiere decir que un trabajo de estas caracter\u00edsticas no puede ser meramente descriptivo, por lo que <strong>no se recomienda utilizar marcas o proyectos,<\/strong> en los que sea dif\u00edcil realizar una optimizaci\u00f3n de su <strong>plan de marketing y comercial.<\/strong><\/p>\n<p>Las marcas muy asentadas<strong> tendr\u00e1n una fant\u00e1stica estrategia de marketing<\/strong>, y ser\u00e1 un tanto complicado proponer una estrategia certera en el <strong>\u00e1mbito de marketing y comercial<\/strong>. En cualquier caso, es posible que una determinada marca conocida est\u00e9 en declive, lo que s\u00ed propiciar\u00eda un buen trabajo sobre ella, centrado en la optimizaci\u00f3n de su estrategia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Es_recomendable_poder_contar_con_informacion_interna_y_externa_de_la_marca_elegida\"><\/span>Es recomendable poder contar con informaci\u00f3n interna y externa de la marca elegida<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Para realizar un buen TFM es preciso <strong>contar con informaci\u00f3n.<\/strong> En ese sentido, es muy positivo que los componentes del equipo pueden contar con datos relativos a la actividad de la marca en redes sociales, campa\u00f1as realizadas, competencia relevante, etc. No debe olvidarse que, para optimizar un plan ya existente, deber\u00e1<strong> contarse con el mayor n\u00famero de documentos disponibles<\/strong> sobre lo ya realizado por la empresa.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-4058153851\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>En cualquier caso, no debe extra\u00f1arnos que, aunque solicitemos una entrevista con responsables de una determinada marca, \u00e9sta sea reacia a ofrecernos informaci\u00f3n. Esto es normal. La competencia es feroz, y parece comprensible que dicha marca no vaya a abrir la caja de sus secretos a la primera de cambio. Lo habitual es que, tras la entrevista del grupo de trabajo con la marca, se saquen interesantes conclusiones, pero no se obtenga toda la informaci\u00f3n deseada.<\/p>\n<p>A partir de aqu\u00ed, es el momento de utilizar las herramientas de anal\u00edtica para obtener el mayor volumen de informaci\u00f3n de la marca en internet.<\/p>\n<p>Sabemos que tools como <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/semrush-herramienta-analizar-competencia\/\"><strong>SemRush<\/strong><\/a>, permiten obtener informaci\u00f3n valios\u00edsima como m\u00e9tricas sobre <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/los-mejores-blogs-de-seo-y-posicionamiento-en-google\/\"><strong>posicionamiento SEO<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/trucos-campanas-sem\/\"><strong>campa\u00f1as SEM<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/social-selling-ventas-rrss\/\"><strong>redes sociales<\/strong><\/a> e incluso presupuesto de acciones publicitarias. Todo ello, supone un an\u00e1lisis de informaci\u00f3n no ofrecida por la marca, pero disponible y de gran utilidad.<\/p>\n<p>Nada tendr\u00e1 sentido sin un previo y acertado an\u00e1lisis de la competencia<\/p>\n<p>Los<strong> objetivos, las estrategias y las acciones<\/strong> que se establezcan en un trabajo, son acertadas o no, dependiendo del entorno en el que se desarrollen. Por este motivo, el an\u00e1lisis externo y -en concreto- el an\u00e1lisis de la competencia, va a ser la medida por la cual se valore el acierto de todo lo recogido en el trabajo.<\/p>\n<p>A este respecto, es importante se\u00f1alar, que en los casos en los que el <strong>TFM<\/strong> sea de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-madrid-presencial\"><strong>marketing digital<\/strong><\/a>, el mencionado an\u00e1lisis de la competencia debe ser digital, esto es, deben analizarse los diferentes soportes y canales utilizados por la misma, con datos concretos como posicionamiento, conversiones, <strong>Quality Score<\/strong>, Ranking de los anuncios en<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tips-google-ads\/\"><strong> Google Ads<\/strong><\/a>, o porcentaje de <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/8-trucos-mejorar-engagement-redes-sociales\/\">engagement en redes sociales<\/a><\/strong>, entre otros.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, a nivel de soporte, ser\u00e1 imprescindible analizar todo lo relacionado con la experiencia de usuario (<strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/por-que-incluir-la-estrategia-de-ux-en-tu-plan-de-marketing\/\">UX<\/a><\/strong>), etc.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Olvidate_de_las_acciones_genericas_no_son_creibles\"><\/span>Olv\u00eddate de las acciones gen\u00e9ricas, no son cre\u00edbles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A nivel operativo, sigo encontr\u00e1ndome en tribunales con personas que defienden su <strong>TFM<\/strong> y cuando llegan las acciones concretas a realizar, comienzan a hablar de generalidades. Un ejemplo de ello son las <strong>redes sociales.<\/strong> Hay que comentar que la marca estar\u00e1 en <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-ads\/\">Facebook<\/a> e <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/instagram-podria-eliminar-los-likes-y-ahora-que\/\">Instagram<\/a><\/strong> no aporta gran valor. Siempre digo que para eso no hace falta estudiar un master.<\/p>\n<p>Por este motivo, es preciso ser muy espec\u00edfico. Las <strong>acciones concretas hacen cre\u00edble la estrategia previa.<\/strong> Es necesario incluir <strong>cronogramas, planes de contenidos<\/strong>, todo ello, de manera muy concreta y realizando el correspondiente desglose en el tiempo de las acciones a realizar.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"No_es_compatible_un_plan_ambicioso_con_un_presupuesto_mediocre\"><\/span>No es compatible un plan ambicioso con un presupuesto mediocre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Algo que no deja de llamarme la atenci\u00f3n, es que sigue habiendo <strong>TFMs<\/strong> que prometen la penetraci\u00f3n completa en un sector, a cambio de unos pocos euros. Ciertamente, en estos casos, podemos estar delante de un nuevo <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/liderazgo-empresarial-bill-gates\/\"><strong>Bill Gates<\/strong><\/a>, pero no es lo habitual. Bromas aparte, lo cierto es que unos objetivos ambiciosos, suelen llevar aparejada la necesidad de una inversi\u00f3n equivalente, que haga cre\u00edble el plan propuesto.<\/p>\n<p>Lo anterior no significa que, para realizar un plan de medios, sea necesario hacer un an\u00e1lisis financiero completo de la empresa, pero s\u00ed ser\u00e1 preciso establecer cuant\u00edas a nivel de inversi\u00f3n por canales. En ocasiones, los alumnos me preguntan c\u00f3mo calcular la inversi\u00f3n.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-150019357\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Lo cierto es que las herramientas digitales, facilitan mucho esta cuesti\u00f3n. Tanto <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/examen-de-google-adwords\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a> con su herramienta de planificador, como <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/facebook-elimina-insignias-de-paginas-verificadas\/\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-para-entender-el-algoritmo-de-instagram\/\">Instagram<\/a><\/strong>, etc, poseen aplicaciones precisas que calculan con cierta precisi\u00f3n, la cuant\u00eda de la inversi\u00f3n necesaria para conseguir los objetivos que se planteen. Esto no significa que haya que \u201ccomprar\u201d campa\u00f1as para realizar dicho presupuesto, sino que es suficiente con realizar una programaci\u00f3n b\u00e1sica de las mismas, sin necesidad de lanzarlas.<\/p>\n<p>Espero que estos consejos te hayan parecido interesantes. Si es as\u00ed, si deseas comenzar tu camino en el \u00e1mbito del marketing y realizar un buen TFM, no dejes de preguntar por los <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\"><strong>masters de marketing<\/strong><\/a> en <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\"><strong>IMF Smart Education.<\/strong><\/a><\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"2OscIneCo5\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/razones-estudiar-master-marketing-digital\" data-secret=\"2OscIneCo5\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/top-10-salidas-profesionales-mas-demandadas-en-marketing-digital\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-realizar-tfm-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Consejos para realizar tu TFM en Marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":14,"featured_media":9171,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[232,380,8772],"class_list":["post-9166","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-marketing-digital","tag-master-marketing-digital","tag-mercadotecnia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Consejos para realizar tu TFM en Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un buen TFM\u00a0en Marketing marcar\u00e1 de una forma u otra la trayectoria del alumno. 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