{"id":9200,"date":"2019-12-11T12:34:40","date_gmt":"2019-12-11T11:34:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9200"},"modified":"2020-06-22T12:16:53","modified_gmt":"2020-06-22T10:16:53","slug":"franquicias-que-son-y-principales-tipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/","title":{"rendered":"Franquicias: qu\u00e9 son y principales tipos"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3216725538\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/\" data-essbisPostTitle=\"Franquicias: qu\u00e9 son y principales tipos\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>A nadie se le escapa una realidad: el<strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-madrid-presencial\"> <em>marketing<\/em> <em>digital<\/em> <\/a><\/strong>ha evolucionado no solo el mundo de los negocios sino tambi\u00e9n el mercado profesional. El surgimiento de nuevas especialidades formativas, cada m\u00e1s imprescindibles y necesarias para cualquier tipo de organizaci\u00f3n, abre las puertas a nuevas oportunidades laborales.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-228895985\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Las <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-de-sistemas-de-informacion-y-tecnologia-empresarial\">tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n<\/a><\/strong> y la comunicaci\u00f3n, el<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-big-data-business-intelligence\"><strong> <em>big data<\/em><\/strong><\/a> y la gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n diversifican las salidas profesionales. En numerosas ocasiones, llegan de la mano de las <strong>franquicias<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_son_las_franquicias\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 son las franquicias?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528c263a58\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528c263a58\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/#%C2%BFQue_son_las_franquicias\" >\u00bfQu\u00e9 son las franquicias?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/#Clasificacion_de_las_franquicias\" >Clasificaci\u00f3n de las franquicias<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/#Multifranquicias\" >Multifranquicias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/#Plurifranquicias\" >Plurifranquicias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/#Franquicias_corner\" >Franquicias corner<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/#Franquicia_master\" >Franquicia master<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>La <strong>franquicia<\/strong> es un <strong>sistema de comercializaci\u00f3n que est\u00e1 asociado a una asociaci\u00f3n contractual<\/strong> entre un <strong>franquiciador<\/strong> independiente (jur\u00eddica y financieramente hablando) que proporciona productos y servicios adem\u00e1s de un <em>know how<\/em> (saber hacer), sistemas, procesos y metodolog\u00eda testada y verificada (Segarra-Saavedra, 2014) con anterioridad que lleva asociada procesos de seguimiento y evaluaci\u00f3n constante y continua, as\u00ed como la oportunidad, y tambi\u00e9n el derecho, a usar una marca de reconocido y atractivo prestigio.<\/p>\n<p>La otra parte implicada es el <strong>franquiciado<\/strong> independiente (tambi\u00e9n jur\u00eddica y financieramente) que asume la inversi\u00f3n, as\u00ed como cierto riesgo, pero a cambio tiene la oportunidad de gestionar su negocio reproduciendo las formas y la f\u00f3rmula brindada por el franquiciador, lo que le permite hacer uso de la marca junto a sus s\u00edmbolos, iconos e imagen del franquiciador a cambio de comprometerse a respetar la exclusividad, confidencialidad y pagar por su uso.<\/p>\n<p>En este ambiente co-participativo, en com\u00fan tienen que ambos trabajan por conseguir y mantener un beneficio mutuo, lo que les ubica comercialmente en \u201cen el mismo barco\u201d.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-4189660362\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Existen diversos criterios bajo los que identificar y clasificar las franquicias. El primero de ellos es la f\u00f3rmula general. En este sentido se identifican franquicias:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>De producci\u00f3n<\/strong>, en las que el franquiciador es el propio fabricante. Un ejemplo de ello ser\u00edan las franquicias de <strong>Levi\u00b4s.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Industriales<\/strong>, en las que el franquiciador cede tanto los derechos de fabricaci\u00f3n, como la tecnolog\u00eda y comercializaci\u00f3n de la marca. Es el caso de<strong> CocaCola.<\/strong><\/li>\n<li><strong>De distribuci\u00f3n<\/strong>, en las que el franquiciador realiza las funciones de intermediaci\u00f3n. <strong>The Athlete\u00b4s Foot<\/strong> es un ejemplo de ellas.<\/li>\n<li><strong>De servicios<\/strong>, en las que el franquiciador tiene una f\u00f3rmula espec\u00edfica para prestar sus servicios a los usuarios y esta es cedida por el franquiciador al franquiciado. Es el caso de los gimnasios <strong>Body Factory.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Clasificacion_de_las_franquicias\"><\/span>Clasificaci\u00f3n de las franquicias<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Las franquicias tambi\u00e9n pueden ser clasificadas en funci\u00f3n de la forma espec\u00edfica que adoptan. De esta manera se identifican:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Multifranquicias\"><\/span>Multifranquicias<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En las que el franquiciado tiene<strong> m\u00e1s de una franquicia del mismo franquiciador.<\/strong> Mantiendo el caso de los gimnasios Body Factory, esto le permite a una persona tener establecimientos de la marca.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plurifranquicias\"><\/span>Plurifranquicias<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En las que el franquiciado <strong>gestiona diferentes franquicias que son complementarias<\/strong> entre s\u00ed como por ejemplo un gimnasio Body Factory pero tambi\u00e9n una tienda de calzado The Athlete\u2019s Foot. Ambas pueden ser gestionadas por un mismo empresario.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Franquicias_corner\"><\/span>Franquicias corner<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En las que el franquiciado <strong>desarrolla su cometido dentro del establecimiento comercial<\/strong> que desarrolla su actividad en otra actividad e incluso sector econ\u00f3mico. Ser\u00eda el caso en que un empresario que inicia su actividad en un gimnasio Body Factory y posteriormente abre una tienda de calzado The Athlete\u2019s Foot.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Franquicia_master\"><\/span>Franquicia master<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Que se dan cuando entre<strong> franquiciador y franquiciado se ubica una figura intermedia<\/strong>, el master, que es el encargado de sustituir al franquiciador en un \u00e1rea espec\u00edfica.<\/p>\n<p>L\u00f3gicamente, las <strong>franquicias<\/strong> se pueden clasificar tambi\u00e9n en<strong> funci\u00f3n del sector econ\u00f3mico<\/strong> en el que desarrollen su principal actividad: <strong>moda<\/strong> (Crist\u00f3fol, Segarra-Saavedra y Crist\u00f3fol-Rodr\u00edguez, 2019; Mart\u00ednez-Sala, Segarra-Saavedra y Crist\u00f3fol-Rodr\u00edguez, 2019), <strong>restauraci\u00f3n, alimentaci\u00f3n, deportes, automoci\u00f3n, etc<\/strong>.<\/p>\n<p>Sin lugar a dudas, desde el punto de vista empresarial, pero tambi\u00e9n del<strong> <em>marketing<\/em> <em>digital<\/em><\/strong> (Monserrat-Gauchi y Sabater-Quinto, 2017) y de la comunicaci\u00f3n, se requiere estar en posesi\u00f3n de una especialidad formativa de valor diferencial, basada no solo en conocimientos te\u00f3rico-pr\u00e1cticos, sino tambi\u00e9n pragm\u00e1ticos, para poder aplicarla a este conjunto de empresas e interrelaciones empresariales y comerciales en numerosas ocasiones complejas, pero al mismo tiempo atractivas y de relevantes beneficios mutuos.<\/p>\n<p>Por ello, en el <strong><a href=\"https:\/\/www.coi.es\/comercial\/descripcion-del-titulo\/\">M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y <em>Marketing<\/em> de COI<\/a><\/strong>, se trabaja con los contextos y tendencias empresariales que adquieren gran relevancia en varias de sus asignaturas, ya que los estudios universitarios, y con ellos el futuro profesional y personal del alumnado, debe estar contextualizado en funci\u00f3n de la realidad socio-ec\u00f3nomica actual.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-775426816\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p><strong>Jes\u00fas Segarra-Saavedra<\/strong>, Doctor en<strong> Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad<\/strong> y <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">Docente del M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y <em>Marketing<\/em><\/a><\/strong> (COI-<em>Cela Open Institute-).<\/em><\/p>\n<p><b>Enlace de Inter\u00e9s: <\/b><\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/tormofranquicias.es\/\">Consultora Tormo Franquicias (2019)<\/a><\/strong>.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/revistaprismasocial.es\/article\/view\/2808\/2983\">Crist\u00f3fol, F. J., Segarra-Saavedra, J. y Crist\u00f3fol-Rodr\u00edguez, C. (2019)<\/a><\/strong>. La comunicaci\u00f3n corporativa en Facebook de las marcas espa\u00f1olas de moda Zara y Mango. <em>Prisma Social<\/em>, 24, 233-254.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.infofranquicias.com\/\">Infofranquicias (2019)<\/a><\/strong>.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/bit.ly\/2XG2V6S.\">Mart\u00ednez-Sala, A. M., Segarra-Saavedra, J. y Crist\u00f3fol-Rodr\u00edguez, C. (2019).<\/a><\/strong> Estrategia de comunicaci\u00f3n digital en el sector franquicias de moda. El caso de Zara en Facebook. <em>\u00c1rea Abierta, revista de comunicaci\u00f3n audiovisual y publicitaria<\/em>, 19(2), 145-162.<\/li>\n<li>Monserrat-Gauchi, J. y Sabater-Quinto, F. (2017). <em>Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la comunicaci\u00f3n en redes sociales<\/em>. Barcelona: UOC.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/quefranquicia.com\/\">Qu\u00e9Franquicia (2019)<\/a><\/strong>.<\/li>\n<li>Segarra-Saavedra, J. (2014). [Rese\u00f1a del libro: <strong><a href=\"https:\/\/goo.gl\/z7p6vs\">El anunciante franquiciador. Sistemas y procesos de comunicaci\u00f3n comercial<\/a><\/strong>, de MONSERRAT-GAUCHI, Juan (2012). Publicaciones de la Universidad de Alicante, Alicante, 144 pp.] <em>Questiones Publicitarias<\/em>, 19(1).<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"Vdt9yooqGZ\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/5-ejemplos-franquicia-exito\" data-secret=\"Vdt9yooqGZ\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/franquicias-que-son-y-principales-tipos\/\" data-essbisPostTitle=\"Franquicias: qu\u00e9 son y principales tipos\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":9208,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[232,6,363,10537,8772],"class_list":["post-9200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-marketing-digital","tag-marketing-online-2","tag-master-marketing","tag-master-oficial-marketing","tag-mercadotecnia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Franquicias: qu\u00e9 son y principales tipos &#8226; Blog de Marketing Online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A nadie se le escapa una realidad: el marketing digital ha evolucionado no solo el mundo de los negocios sino tambi\u00e9n el mercado profesional. 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