{"id":9245,"date":"2019-12-26T10:50:07","date_gmt":"2019-12-26T09:50:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9245"},"modified":"2020-06-22T12:17:13","modified_gmt":"2020-06-22T10:17:13","slug":"el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores\/","title":{"rendered":"El fan engagement en marketing deportivo: clubes vs jugadores"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2990313271\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores\/\" data-essbisPostTitle=\"El fan engagement en marketing deportivo: clubes vs jugadores\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Los tiempos cambian, las personas cambian, <strong>la tecnolog\u00eda avanza<\/strong> y las nuevas generaciones de fans las incorporan desde bien peque\u00f1os, reinventando paradigmas y axiomas, reglas y costumbres, rutinas y formas de consumo.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1960913465\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>La nueva era digital en general y las redes sociales en particular han hecho que <strong>los <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/capital-humano\/como-integrar-perfiles-senior-con-millennials\/\">millennials<\/a> y los centennials<\/strong> que vienen detr\u00e1s, <strong>se relacionen de manera natural con un consumo de contenidos<\/strong> que no sabe ni de horas, ni de programaciones. Buscan lo que quieren, en el momento en el que les viene bien y en un <strong>formato adecuado a las posibilidades de cada dispositivo<\/strong> que tengan a mano.<\/p>\n<p>En este contexto, las empresas llevan tiempo buscando <strong>estrategias de marketing<\/strong> que les ayuden a conectar con sus actuales y potenciales clientes, utilizando nuevos canales y acudiendo a espacios que pueden ser de su inter\u00e9s, con el objetivo de que sus mensajes sean menos agresivos, comercialmente hablando. En este sentido, el <strong>patrocinio deportivo<\/strong> ofrece oportunidades inmejorables.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_marcas_y_las_%E2%80%98properties\"><\/span>Las marcas y las \u2018properties\u2019<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528bed7afe\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528bed7afe\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores\/#Las_marcas_y_las_%E2%80%98properties\" >Las marcas y las \u2018properties\u2019<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores\/#El_reto_de_los_clubes_ante_el_fan_engagement\" >El reto de los clubes ante el fan engagement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores\/#Marcas_y_jugadores_escaparate\" >Marcas y jugadores escaparate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores\/#Clubes_y_jugadores_%E2%80%98with_or_without_you\" >Clubes y jugadores, \u2018with or without you\u2019<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Por si hay alguien que no entienda el t\u00e9rmino \u2018<em><strong>property<\/strong><\/em>\u2019, hablamos de instituciones, entidades o profesionales vinculados con el deporte, es decir, entidades p\u00fablicas o privadas, clubes, grandes eventos, \u00f3rganos de gobierno deportivo, deportistas, espacios, etc.<\/p>\n<p>Aclarado este punto, las marcas llevan mucho tiempo relacion\u00e1ndose con \u00e9stas para <strong>acercarse a su p\u00fablico objetivo de una manera tangencial<\/strong>, menos directa y agresiva, pero la pregunta es: \u00bfcu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n?<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3264666272\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Si retomamos el inicio del art\u00edculo, el patrocinio de pegatina, en el que una marca paga millones por aparecer en la camiseta de un equipo de f\u00fatbol,<strong> ya no es suficiente<\/strong>. Las marcas demandan contenido en el tiempo. La forma y el canal que lo <strong>quieren encontrar los fans del equipo con el que se vinculan<\/strong> o, lo que es lo mismo, sus actuales o potenciales clientes. Por esto, qu\u00e9 es mejor: \u00bfvincularse con un club, que siempre se ha relacionado con el fan una o dos veces por semana, o con un jugador que est\u00e1 constantemente compartiendo su vida a trav\u00e9s de sus redes sociales?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_reto_de_los_clubes_ante_el_fan_engagement\"><\/span>El reto de los clubes ante el fan engagement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El reto de los clubes pasa por trabajar en una l\u00ednea muy clara, que no es otra que <strong>encontrar momentos de contacto con sus fans que no se remitan a los d\u00edas de partido<\/strong>. Dos veces a la semana, como m\u00e1ximo, no parece ser una periodicidad suficiente en el contexto del <strong>nuevo fan, que demanda contenidos 24x7x365.<\/strong><\/p>\n<p>Es por esto por lo que cada vez se esfuerzan por <strong>ampliar m\u00e1s su oferta de contenidos,<\/strong> abriendo sus puertas, quitando misterio a los que antes nadie ve\u00eda: los entrenamientos, las concentraciones, las charlas en los vestuarios (en este sentido os recomiendo que ve\u00e1is la serie que ha hecho Amazon sobre el Manchester City), entre otras tantas ocasiones que antes los clubes no compart\u00edan.<\/p>\n<p>De esta manera, los clubes no s\u00f3lo ampl\u00edan en n\u00famero de ventanas hacia los fans, sino que adem\u00e1s <strong>aumentan y mejoran las posibilidades de \u00e9xito para el \u00e1rea comercial<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo? Pues con la <strong>creaci\u00f3n de nuevos espacios y acciones patrocinables<\/strong>, contenidos de calidad que pueden dar visibilidad a las marcas y que tienen mucho m\u00e1s que ver con el consumidor tipo de las nuevas generaciones.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marcas_y_jugadores_escaparate\"><\/span>Marcas y jugadores escaparate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si los clubes tienen un reto, <strong>los jugadores tienen cada vez m\u00e1s oportunidades. <\/strong>Aunque en este caso su reto pasa m\u00e1s por entender que son personajes que pueden tener un peso espec\u00edfico directamente proporcional al trabajo que inviertan en su imagen de marca personal.<\/p>\n<p>Nobleza obliga, aqu\u00ed hay que hacer una salvedad: no es lo mismo ser un jugador del Real Madrid o del FC Barcelona, donde Amazon puede hacer una serie con tu vida o el Circo del Sol montar una obra con tu nombre, que pertenecer al mundo del resto de \u201cmortales\u201d. Sin embargo, desde la existencia de las redes sociales, <strong>los jugadores cuentan con la oportunidad de hacer una programaci\u00f3n de sus vidas para poner en sus canales<\/strong>. Est\u00e1 claro que el lenguaje televisivo no es caprichoso, sino que, por el contrario, es apropiado para entender que <strong>hoy en d\u00eda un jugador puede ser el productor y el director de su propia serie en el que cada d\u00eda de su vida puede ser un cap\u00edtulo.<\/strong><\/p>\n<p>En este contexto, los jugadores pueden ser duros competidores para los clubes. A fin de cuentas, los presupuestos de las marcas son los que son y uno y otros compiten por hacerse con ellos.<\/p>\n<p>Hay que tener en cuenta adem\u00e1s que la <strong>globalizaci\u00f3n ha hecho puesto a otras culturas a participar en este juego de marcas,<\/strong> <strong>f\u00fatbol y audiencias<\/strong>; otras culturas que no est\u00e1n tan acostumbradas a ser fans de un club, como puede pasar en Europa o en Sudam\u00e9rica donde los colores est\u00e1n por encima de los nombres. En culturas como la china, por ejemplo, los jugadores pueden centralizar m\u00e1s la atenci\u00f3n del consumidor que la camiseta y, por lo tanto, el deportista tiene m\u00e1s peso que la instituci\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Clubes_y_jugadores_%E2%80%98with_or_without_you\"><\/span>Clubes y jugadores, \u2018<em>with or without you<\/em>\u2019<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Condenados a entenderse. Esta parece ser una buena frase para resumir el contexto actual en el mundo del f\u00fatbol.<\/p>\n<p>Ambos <strong>se retroalimentan<\/strong>, y no me refiero s\u00f3lo a lo estrictamente deportivo, que tambi\u00e9n. Los clubes saben que <strong>el<\/strong>&nbsp;<strong>fichaje de un jugador de renombre es un activo que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del terreno de juego<\/strong>, y los jugadores entienden, o deber\u00edan hacerlo, que <strong>un club es una oportunidad de llegar tambi\u00e9n a sus fans<\/strong>, a su audiencia.<\/p>\n<p>Esto se refleja en los propios contratos entre jugadores y clubes, donde se ponen de acuerdo de antemano para ver <strong>c\u00f3mo se repartir\u00e1n los ingresos por patrocinios y derechos de imagen de unos y otros<\/strong>, entendiendo que las oportunidades aumentan al estar juntos y trabajar en una misma l\u00ednea, que haciendo la guerra cada uno por su parte.<\/p>\n<p>Hay trabajo por hacer, tanto desde las marcas, como desde los clubes y jugadores. Todos entienden que <strong>el patrocinio y el<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters\/profesional\/marketing-deportivo-master\"> marketing deportivo<\/a> ofrecen oportunidades id\u00f3neas para lograr el objetivo de llegar a las audiencias<\/strong> de una manera adecuada a estos tiempos, y no hay m\u00e1s que ver los 65,8 billones de d\u00f3lares que genera el patrocinio deportivo en el mundo, seg\u00fan IEG.<\/p>\n<p>La mesa est\u00e1 puesta y el desaf\u00edo servido. Queda arremangarse y hacer bien nuestro trabajo. Qu\u00e9 remedio\u2026<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-1305397517\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p class=\"gotoform-ficha\"><span class=\"description\">F\u00f3rmate en <strong>Direcci\u00f3n y Administraci\u00f3n de empresas (MBA)<\/strong> en la especialidad de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters\/profesional\/marketing-deportivo-master\">Marketing Deportivo<\/a> <\/strong>y ser\u00e1s todo un esperto en fan engagement.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Juan Ignacio Pacheco<\/strong>, Tutor del Master&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters\/profesional\/marketing-deportivo-master\">MBA en Marketing Deportivo<\/a><\/strong>&nbsp;de&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-fan-engagement-en-marketing-deportivo-clubes-vs-jugadores\/\" data-essbisPostTitle=\"El fan engagement en marketing deportivo: clubes vs jugadores\" 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