{"id":9330,"date":"2020-01-27T12:59:34","date_gmt":"2020-01-27T11:59:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9330"},"modified":"2020-06-22T12:18:04","modified_gmt":"2020-06-22T10:18:04","slug":"pasos-campana-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/","title":{"rendered":"Pasos para contratar una campa\u00f1a de publicidad online"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1037094514\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/\" data-essbisPostTitle=\"Pasos para contratar una campa\u00f1a de publicidad online\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Internet ha agilizado much\u00edsimo los procesos para hacer contrataciones de campa\u00f1as de <strong>publicidad online<\/strong>. Es, para las empresas, un imprescindible.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1900622060\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>No deber\u00edamos dejar de plantearnos jam\u00e1s la posibilidad de hacer un <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-madrid-presencial\"><strong>anuncio online<\/strong><\/a> alguna vez en nuestra vida, sobre todo teniendo una empresa.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, es relativamente sencillo de hacer por uno mismo, aunque siempre tengamos la opci\u00f3n de contratar a una agencia que nos facilite todo el proceso, est\u00e1 bien que conozcamos las distintas v\u00edas y posibilidades que nos ofrece Internet.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Elegir_la_plataforma\"><\/span>Elegir la plataforma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52efd95c97\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52efd95c97\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#Elegir_la_plataforma\" >Elegir la plataforma<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#Social_Media_Ads\" >Social Media Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#Search_Marketing_Ads\" >Search Marketing Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#Displayvideo_Ads\" >Display\/video Ads<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#Estructuracion_de_la_campana\" >Estructuraci\u00f3n de la campa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#Creatividades\" >Creatividades<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#Las_pujas\" >Las pujas<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#CPC_o_coste_por_click\" >CPC o coste por click<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#CPM_o_puja_por_mil_impresiones\" >CPM o puja por mil impresiones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#CPA_o_CPL\" >CPA o CPL<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#ROAS\" >ROAS<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/#La_medicion\" >La medici\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>En realidad, me he saltado un paso muy importante que est\u00e1 presente en todas las campa\u00f1as publicitarias tanto online como offline: el <strong>objetivo.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-9335\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/plataforma-campa\u00f1a-google-ads-1024x406.jpg\" alt=\"plataforma campa\u00f1a google ads\" width=\"1024\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/plataforma-campa\u00f1a-google-ads-1024x406.jpg 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/plataforma-campa\u00f1a-google-ads-300x119.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/plataforma-campa\u00f1a-google-ads-768x305.jpg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/plataforma-campa\u00f1a-google-ads.jpg 1300w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Primero tenemos que saber <strong>qu\u00e9 queremos conseguir<\/strong> y luego hacer el resto del proceso, pero a\u00fan as\u00ed, seguir\u00e9 con la elecci\u00f3n de la plataforma.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3904070457\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Sabr\u00e1s a estas alturas que no solo est\u00e1<strong> Google Ads<\/strong> para hacer publicidad online. Existen multitud de herramientas y plataformas que nos ayudan a manejar de la mejor forma posible las campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n<p>Podemos dividir las plataformas en 3 tipos:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Social_Media_Ads\"><\/span>Social Media Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Donde englobar\u00edamos toda la publicidad que se hacen en las diferentes <strong>redes sociales<\/strong> (<strong>Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads<\/strong> y muchas m\u00e1s).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Search_Marketing_Ads\"><\/span>Search Marketing Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Abarcan desde <strong>Google Ads<\/strong> hasta <strong>Bing<\/strong> o <strong>Baidu Ads<\/strong>, para salir en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Displayvideo_Ads\"><\/span>Display\/video Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las plataformas de compra program\u00e1tica de este tipo de anuncios van desde el propio<strong> Google Ads<\/strong> hasta <strong>Criteo<\/strong> o alquilar espacio para banners en una p\u00e1gina web directamente.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estructuracion_de_la_campana\"><\/span>Estructuraci\u00f3n de la campa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una vez elijamos la plataforma donde van a ser expuestos nuestros anuncios (en mi caso elegir\u00e9 <strong>Google Ads<\/strong> por ser la m\u00e1s com\u00fan) vamos a estructurar nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Tenemos que saber que nuestros anuncios tienen que ser<strong> muy espec\u00edficos<\/strong>, ya que en la <strong>publicidad online<\/strong> se pierde dinero siempre que se muestra mi anuncio a una persona que no est\u00e1 interesada en \u00e9l. As\u00ed que lo primordial es hacer una estructura, qu\u00e9 vamos a publicitar y c\u00f3mo.<\/p>\n<p>En <strong>Google Ads<\/strong>, tenemos 3 niveles distintos:<em> Cuenta &gt; Grupo de anuncios &gt; Anuncios\/palabras clave.<\/em> En cada uno de estos pasos podremos elegir determinadas selecciones:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-9337\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/estructura-campa\u00f1a-google-ads-1024x528.jpg\" alt=\"estructura campa\u00f1a google ads\" width=\"1024\" height=\"528\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/estructura-campa\u00f1a-google-ads-1024x528.jpg 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/estructura-campa\u00f1a-google-ads-300x155.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/estructura-campa\u00f1a-google-ads-768x396.jpg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/estructura-campa\u00f1a-google-ads.jpg 1119w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Creatividades\"><\/span>Creatividades<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ya hayamos elegido una campa\u00f1a de<strong> red de b\u00fasqueda<\/strong>, de <strong>display<\/strong> o de<strong> social media ads<\/strong>, lo que tenemos que saber es que la creatividad juega un papel super importante.<\/p>\n<p>En publicidad se le llama creatividades a las piezas que componen los anuncios. As\u00ed un banner ser\u00eda la creatividad de un display, un <em>snippet<\/em> de <strong>Google<\/strong> ser\u00eda la de una campa\u00f1a de red de b\u00fasqueda en<strong> Google Ads<\/strong> y un v\u00eddeo en el caso de hacer publicidad para <strong>Youtube<\/strong>.<\/p>\n<p>Las <strong>creatividades<\/strong> ser\u00e1n las encargadas de <strong>llamar la atenci\u00f3n a los clientes potenciales<\/strong>, por lo que aconsejamos que sean lo m\u00e1s llamativas y bonitas posibles.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed forman parte del juego el&nbsp; <strong><em>brainstorming<\/em> <\/strong>y las mentes m\u00e1s resolutivas, para saber c\u00f3mo poner bien un <strong><em>call to action<\/em><\/strong> o como redactar el <strong><em>copy<\/em> <\/strong>de un anuncio para que nos deje embelesados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-9338\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1024x199.png\" alt=\"publicidad online\" width=\"1024\" height=\"199\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1024x199.png 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-300x58.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-768x149.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1300x253.png 1300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo.png 1480w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_pujas\"><\/span>Las pujas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dentro del mundo de la <strong>publicidad online<\/strong>, podemos decidir pujar de diversas maneras. No solo nos tenemos que conformar con el CPC, que puede que sea el que m\u00e1s acostumbrados est\u00e9is a ver. Existen infinidad de modos de puja para la publicidad program\u00e1tica o de RTB (real Time Bidding) o lo que es lo mismo, pujas en tiempo real, tal como funciona la mayor\u00eda de la publicidad online. Las pujas m\u00e1s habituales son:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPC_o_coste_por_click\"><\/span>CPC o coste por click<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es la m\u00e1s habitual en redes de b\u00fasqueda, aunque se pueden usar en otras campa\u00f1as.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPM_o_puja_por_mil_impresiones\"><\/span>CPM o puja por mil impresiones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se puede configurar para que solo se nos cobre si el anuncio aparece de forma efectiva en la pantalla del usuario y no solo se carga en la web.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPA_o_CPL\"><\/span>CPA o CPL<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Coste por Adquisici\u00f3n y coste por Lead respectivamente. Perfectas para controlar el gasto seg\u00fan cuantas veces conviertas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ROAS\"><\/span>ROAS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Basada en la inversi\u00f3n publicitaria. La forma en la que no deber\u00edamos tener problemas para que se nos devuelva el dinero invertido gracias a las compras producidas.<\/p>\n<p>Existen muchas m\u00e1s pujas, pero, para empezar, estas no est\u00e1n mal.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3126964245\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_medicion\"><\/span>La medici\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ninguna campa\u00f1a de publicidad es una buena campa\u00f1a si no se miden los resultados y se toman decisiones sobre la misma. Internet nos provee de informaci\u00f3n casi a tiempo real que es fant\u00e1stica para tener cintura a la hora de tomar decisiones de cambio en las mismas.<\/p>\n<p>Es algo que no podemos hacer con, por ejemplo, spots de televisi\u00f3n. As\u00ed que vamos a aprovecharnos de estas funcionalidades haciendo que las campa\u00f1as de publicidad funcionen de la mejor forma posible.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9340\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1.png\" alt=\"campa\u00f1a de publicidad online\" width=\"1000\" height=\"667\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1.png 1000w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1-300x200.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1-768x512.png 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sin-t\u00edtulo-1-128x86.png 128w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/\" data-essbisPostTitle=\"Pasos para contratar una campa\u00f1a de publicidad online\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":20,"featured_media":9333,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[51,59,232,6,380,23],"class_list":["post-9330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-community-manager","tag-google","tag-marketing-digital","tag-marketing-online-2","tag-master-marketing-digital","tag-redes-sociales"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pasos para contratar una campa\u00f1a de publicidad online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Internet ha agilizado much\u00edsimo los procesos para hacer contrataciones de campa\u00f1as de publicidad online. 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