{"id":9411,"date":"2020-03-05T15:48:05","date_gmt":"2020-03-05T14:48:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9411"},"modified":"2020-06-22T12:18:41","modified_gmt":"2020-06-22T10:18:41","slug":"como-realizar-analisis-competencia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-realizar-analisis-competencia-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de la competencia digital?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-186297781\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-realizar-analisis-competencia-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de la competencia digital?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>La realizaci\u00f3n de un <strong>plan de marketing digital<\/strong>, posee un <strong>componente estrat\u00e9gico y otro operativo<\/strong>. En los \u00faltimos a\u00f1os, hay quienes piensan que lo \u00fanico importante en el <strong>\u00e1rea digital<\/strong>&nbsp; es proponer acciones concretas de <strong>captaci\u00f3n de tr\u00e1fico y cronogramas de actuaci\u00f3n<\/strong> claros en relaci\u00f3n con esto.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-462152854\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>La noticia que debe darse es que dif\u00edcilmente podremos poner en marcha un <strong>plan de medios digital<\/strong>, sin haber analizado la competencia, ni haber fijado unos objetivos <strong>SMART<\/strong> en base a este an\u00e1lisis de los que deriven estrategias y acciones concretas.<\/p>\n<p>Por poner un ejemplo concreto, si se desea proponer un objetivo de <strong><em>engagement<\/em> <\/strong>a alcanzar en las redes sociales, parece que tendr\u00eda sentido analizar las RRSS de nuestra competencia, para determinar el porcentaje concreto que desear\u00edamos alcanzar a la vista del porcentaje de nuestros competidores.<\/p>\n<p>Por otro lado, analizar a nuestra competencia, nos ahorrar\u00e1 much\u00edsimo trabajo de <strong>investigaci\u00f3n<\/strong> a la hora de proponer acciones concretas. Por ejemplo, si se realiza un an\u00e1lisis sobre las <strong><em>keywords<\/em> <\/strong>de posicionamiento org\u00e1nico de la competencia, se obtendr\u00e1 una orientaci\u00f3n muy certera de las <strong><em>keywords<\/em> <\/strong>m\u00e1s importantes en el sector en el que se opera, de manera que podr\u00e1 apostarse de manera certera y prioritaria por ellas, a la hora de realizar contenidos que favorezcan ese <strong>posicionamiento<\/strong>.<\/p>\n<p>A la vista de lo indicado hasta ahora, parece evidente que una an\u00e1lisis de canales, creatividades y \u201cmodus operandi\u201d de la competencia, servir\u00e1 para proponer<strong> objetivos, estrategias y acciones<\/strong> concretas que funcionen realmente para tu proyecto.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3776339459\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>En concreto, y situ\u00e1ndonos en un primer nivel b\u00e1sico, una correcto <strong>an\u00e1lisis de la competencia a nivel digital<\/strong>, deber\u00eda incluir la acci\u00f3n de los competidores en los siguientes <em>items<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li>Redes sociales: ser\u00eda preciso verificar especialmente el porcentaje de <strong><em>engagement <\/em><\/strong><\/li>\n<li>Keywords de posicionamiento <strong>SEO<\/strong><\/li>\n<li><strong>SEM<\/strong>: hist\u00f3rico de la cuenta de Google Ads, palabras clave, anuncios, etc.<\/li>\n<li>Tipos de <strong>contenidos<\/strong> (blog): temas, etc.<\/li>\n<li>Experiencia de usuario (<strong>UX<\/strong>)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_analisis_de_la_competencia_en_RRSS\"><\/span><strong>El an\u00e1lisis de la competencia en RRSS<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab540d80e361\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab540d80e361\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-realizar-analisis-competencia-digital\/#El_analisis_de_la_competencia_en_RRSS\" >El an\u00e1lisis de la competencia en RRSS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-realizar-analisis-competencia-digital\/#Analisis_de_posicionamiento_SEO\" >An\u00e1lisis de posicionamiento SEO<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-realizar-analisis-competencia-digital\/#Analisis_SEM\" >An\u00e1lisis SEM<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-realizar-analisis-competencia-digital\/#Analisis_de_los_tipos_de_contenidos\" >An\u00e1lisis de los tipos de contenidos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Como ya hemos se\u00f1alado, lo decisivo en una<strong> red social<\/strong>, no es el n\u00famero de seguidores que tenga esa red social, sino c\u00f3mo interactuan. A este respecto, ser\u00e1 esencial calcular el<strong> porcentaje de engagement<\/strong> con que cuenta cada una de las redes sociales de nuestros competidores.<\/p>\n<p>Para realizar esto, Vilma N\u00fa\u00f1ez ofrece diferentes f\u00f3rmulas. La m\u00e1s habitual ser\u00e1 calcular el <strong><em>engagement rate<\/em><\/strong>, en base a: likes + shares + comentarios\/n\u00famero de followers de la p\u00e1gina. Esto no siempre ser\u00e1 sencillo, dado que cuando una red social la gestionamos nosotros, conoceremos el alcance de la publicaci\u00f3n sin problema. En cambio, cuando analicemos las redes sociales de nuestra competencia, no ser\u00e1 sencillo medir el alcance de una determinada publicaci\u00f3n (seguramente no tendremos este dato). Lo ideal en estos casos ser\u00e1 utilizar otra f\u00f3rmula mucho m\u00e1s sencilla: total de interacciones\/total de seguidores X 100.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_de_posicionamiento_SEO\"><\/span><strong>An\u00e1lisis de posicionamiento SEO<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La labor de un <strong>SEO<\/strong> se basa en <strong>optimizar los factores on page y off page del posicionamiento<\/strong>. En base a esto, parece evidente, que el an\u00e1lisis de la competencia deber\u00e1 incluir ambos factores. Desde el punto de vista on page, junto a la estrategia de contenidos. Lo decisivo ser\u00e1 verificar las <strong>keywords<\/strong> <strong>de posicionamiento<\/strong> de cada competidor.<\/p>\n<p>Un <strong>an\u00e1lisis org\u00e1nico b\u00e1sico<\/strong> deber\u00eda incluir:<\/p>\n<ul>\n<li>N\u00ba Palabras clave org\u00e1nicas por las que se est\u00e1 posicionando<\/li>\n<li>Tr\u00e1fico estimado org\u00e1nico de la p\u00e1gina<\/li>\n<li>Nota general del dominio<\/li>\n<li><em>N\u00ba de Backlinks<\/em><\/li>\n<li>P\u00e1ginas con m\u00e1s tr\u00e1fico<\/li>\n<li>Palabras con m\u00e1s tr\u00e1fico<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para conseguir toda esta informaci\u00f3n, podr\u00e1n utilizarse herramientas como <strong>SEMrush<\/strong>, o alternativas gratuitas muy eficaces como <strong><em>Ubersuggest<\/em> de Neil Patel<\/strong>. Dicha herramienta nos indicar\u00e1 tambi\u00e9n los backlinks de cada competidor, de manera que podremos realizar tambi\u00e9n el correspondiente an\u00e1lisis de los factores <em>off page<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_SEM\"><\/span><strong>An\u00e1lisis SEM<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El an\u00e1lisis <strong>SEM<\/strong> deber\u00e1 centrarse en los<strong> factores del <em>Quality Score<\/em><\/strong> de los competidores, incluyendo el hist\u00f3rico de la cuenta, la relevancia del anuncio, las palabras clave, etc. Ser\u00e1 tambi\u00e9n muy relevante, estudiar el tipo de campa\u00f1as que realiza, si son de b\u00fasqueda o de display, etc.<\/p>\n<p>Para conseguir informaci\u00f3n de los competidores, <strong>SEMrush<\/strong> puede ser una fant\u00e1stica herramienta, pero existen alternativas gratuitas somo <em><strong>Spyfu<\/strong> <\/em>que funcionan realmente bien.<\/p>\n<p><strong><em>Spyfu<\/em> <\/strong>nos permitir\u00e1 un an\u00e1lisis inicial de estas cuestiones deber\u00eda incluir:<\/p>\n<ul>\n<li>Qu\u00e9 palabras clave est\u00e1 eligiendo mi competencia<\/li>\n<li>Qu\u00e9 tr\u00e1fico est\u00e1 consiguiendo con esas palabras clave<\/li>\n<li>A cu\u00e1nto estar\u00e1 pagando el CPC<\/li>\n<li>Qu\u00e9 presupuesto aproximado estar\u00e1 invirtiendo<\/li>\n<li>Qu\u00e9 porcentaje de tr\u00e1fico est\u00e1 consiguiendo con <strong>SEM<\/strong> en relaci\u00f3n con <strong>SEO<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_de_los_tipos_de_contenidos\"><\/span><strong>An\u00e1lisis de los tipos de contenidos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ser\u00eda fant\u00e1stico poder contar con los principales contenidos que ha desarrollado la competencia. En concreto, si analiz\u00e1ramos los h2 de cada p\u00e1gina, podr\u00edamos verificar los temas sobre los que est\u00e1 hablando en su blog, entre otros.<\/p>\n<p>Para ello, existe una fant\u00e1stica herramienta como es <strong><em>ScreamingFrog<\/em><\/strong>. En su versi\u00f3n gratuita, esta herramienta nos permitir\u00e1 analizar todas las p\u00e1ginas de nuestra competencia, especialmente los <em><strong>metakeywords<\/strong>, <\/em>hasta un m\u00e1ximo de 500 resultados. Adem\u00e1s, la herramienta permite exportar los resultados a un Excel y trabajar con ellos.<\/p>\n<p>Como ver\u00e1s, realizar un an\u00e1lisis de la competencia a nivel digital, no resulta especialmente complicado utilizando las herramientas adecuadas.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-140619441\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Si te ha interesado el tema y deseas realizar una an\u00e1lisis de la competencia 100% profesional para tu proyecto, no dejes de preguntar por el<strong><a href=\"https:\/\/s.imf.com\/2dc30\"> M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/a> de IMF Smart Education.<\/strong><\/p>\n<p>Adelante!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-realizar-analisis-competencia-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de la competencia digital?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":14,"featured_media":9416,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[755],"tags":[201,232,380,8772],"class_list":["post-9411","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-estrategia","tag-marketing-digital","tag-master-marketing-digital","tag-mercadotecnia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) 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