{"id":9541,"date":"2020-05-13T15:30:59","date_gmt":"2020-05-13T13:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9541"},"modified":"2020-06-22T12:19:36","modified_gmt":"2020-06-22T10:19:36","slug":"estrategias-remarketing-optimizar-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/","title":{"rendered":"4 estrategias de remarketing para optimizar tus campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2239354836\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/\" data-essbisPostTitle=\"4 estrategias de remarketing para optimizar tus campa\u00f1as\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>El <em><strong>remarketing<\/strong> <\/em>es un concepto absolutamente decisivo para conseguir un buen ROI en las campa\u00f1as. A modo introductorio, podr\u00edamos indicar que se trata de impactar con tu <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">anuncio online<\/a><\/strong>, solo a personas que ya conocen tu marca, por haber entrado en tu <em>site<\/em>.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-530420330\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_el_remarketing\"><\/span>Qu\u00e9 es el remarketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528b16a169\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528b16a169\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#Que_es_el_remarketing\" >Qu\u00e9 es el remarketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#2_beneficios_principales_del_remarketing\" >2 beneficios principales del remarketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#Estrategias_de_remarketing_dirigidas_a_usuarios_que_NO_me_han_comprado\" >Estrategias de remarketing dirigidas a usuarios que NO me han comprado<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#Estrategia_de_repeticion\" >Estrategia de repetici\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#Estrategia_de_presion\" >Estrategia de presi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#Estrategias_de_remarketing_dirigidas_a_usuarios_que_SI_me_han_comprado\" >Estrategias de remarketing dirigidas a usuarios que S\u00cd me han comprado<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#Estrategia_de_cross_selling\" >Estrategia de cross selling<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/#Estrategia_de_funnel_marketing\" >Estrategia de funnel marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Para el equipo de <a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/\"><strong>cyberclick<\/strong> <\/a>\u201cel <strong>remarketing<\/strong> consiste en <strong>crear campa\u00f1as de anuncios personalizadas para aquellos usuarios que ya han visitado previamente tu web<\/strong> o <em>ecommerce<\/em>, con el objetivo de incrementar el ROI\u201d.<\/p>\n<p>El <strong><em>remarketing<\/em> <\/strong>es decisivo en la actual situaci\u00f3n de saturaci\u00f3n absoluta del mercado publicitario. Sabemos que la <strong>publicidad por click (PPC)<\/strong>, se basa en las pujas, de manera que determinadas palabras clave son cada vez m\u00e1s inalcanzables para determinados negocios.<\/p>\n<p>Aquellas <strong><em>keywords<\/em> <\/strong>que tengan una fuerte competencia, ser\u00e1n demasiado codiciadas por los creadores de campa\u00f1as, dada la cantidad de b\u00fasquedas que tienen las mismas, por lo que un alto precio en el momento de la puja influir\u00e1 negativamente en la obtenci\u00f3n de un <strong>ROI<\/strong> positivo.<\/p>\n<p>Desde esta perspectiva, no es dif\u00edcil entender que la esencia para ser rentables en el panorama de la publicidad actual pasa por centrarse en impactar a aquellos usuarios que mayores posibilidades tengan de convertir. Para eso est\u00e1 el <strong>remarketing<\/strong>.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1839398369\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Lo primero que tendr\u00e9 que hacer es <strong>conseguir tr\u00e1fico a mi site<\/strong>. Esto lo conseguir\u00e9 a trav\u00e9s del <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/blogs-marketing-de-contenidos\/\"><strong>marketing de contenidos<\/strong><\/a>, la actuaci\u00f3n en <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redes-sociales-convienen-marca\/\"><strong>redes sociales<\/strong><\/a> o las <strong>estrategias de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-posicionamiento-seo\/\">posicionamiento SEO<\/a><\/strong>. Tambi\u00e9n, por supuesto, a trav\u00e9s de las <strong>campa\u00f1as PPC<\/strong> en la red de display, aunque esto, como hemos se\u00f1alado, sea m\u00e1s caro por los motivos expuestos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_beneficios_principales_del_remarketing\"><\/span>2 beneficios principales del remarketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una vez que he conseguido atraer tr\u00e1fico al site, podr\u00e9 tener una lista de usuarios que ha visitado el mismo, a los que poder impactar repetidamente. Esto tiene dos beneficios principales. El primero es que impactar con una campa\u00f1a a 20.000 usuarios que me han visitado, es mucho m\u00e1s barato por motivos obvios, que impactar a 500.000 que no me conocen, y a los que tengo que \u201cconvencer\u201d, primero de que me visiten, y despu\u00e9s de que me compren.<\/p>\n<p>En segundo lugar, parece evidente que ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil convertir a quien me ha visitado, que a quien no lo ha hecho. Por todo lo visto, las <strong>estrategias de remarketing<\/strong> son esenciales, aunque -eso s\u00ed- <strong>no sirvan para conseguir nuevos usuarios, sino para impactar a los que ya tengo<\/strong>.<\/p>\n<p>En base a los se\u00f1alado, vamos a establecer dos tipos de <strong>estrategias de remarketing<\/strong>, partiendo de la diferenciaci\u00f3n de si los usuarios han entrado a mi site y NO han comprado, o han y SI han comprado.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategias_de_remarketing_dirigidas_a_usuarios_que_NO_me_han_comprado\"><\/span>Estrategias de remarketing dirigidas a usuarios que NO me han comprado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategia_de_repeticion\"><\/span>Estrategia de repetici\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cuando un usuario entre en mi site, supera la home y se adentra a consultar mis productos pero se va sin comprar, debo impactarle de nuevo. Esta estrategia se basa en volver a mostrar el producto o servicio que acaba de ver en mi web, si es posible con un <strong>posible descuento<\/strong>.<\/p>\n<p>Por poner un ejemplo, si tengo un site que vende productos para mascotas, y un usuario ve un collar para perros y se va sin comprar, le impactar\u00e9 con un anuncio en el que aparezca la fotograf\u00eda del collar que no compr\u00f3, con un 5% de descuento.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategia_de_presion\"><\/span>Estrategia de presi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cuando tengo un producto que realmente interesa al usuario, <strong>puedo presionar de manera adecuada para la venta<\/strong>. Por ejemplo, si mi producto tiene un precio reducido en relaci\u00f3n con la competencia, y el usuario se marcha de mi site sin comprarlo, puedo impactar al usuario con un anuncio, en el que se se\u00f1ale que dicho producto ha subido de precio desde su \u00faltima visita.<\/p>\n<p>Esto puede ocurrir en portales de reservas o similar, en las que el precio reducido es el principal elemento para asegurar la venta. Todos tenemos experiencia de ver el precio de un billete de avi\u00f3n, salir del portal, y cuando vuelves a entrar el mismo billete SIEMPRE ha subido de precio. Ahora entender\u00e1s por qu\u00e9\u2026.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategias_de_remarketing_dirigidas_a_usuarios_que_SI_me_han_comprado\"><\/span>Estrategias de remarketing dirigidas a usuarios que S\u00cd me han comprado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategia_de_cross_selling\"><\/span>Estrategia de cross selling<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cuando un usuario ha entrado en mi site y ha utilizado su tarjeta de cr\u00e9dito es mucho m\u00e1s sencillo impactarle de nuevo, dado que ya ha allanado la barrera de confianza del primer pago. En base a esto, lo ideal ser\u00e1 impactar de nuevo al usuario, <strong>ofreci\u00e9ndole algo complementario<\/strong> a lo que acaba de comprar.<\/p>\n<p>Por poner un ejemplo, si una usuaria ha comprado un bolso para su cena de aniversario, podemos impactar r\u00e1pidamente, ofreci\u00e9ndole unos zapatos a juego. A esto se le denomina <strong>cross selling<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategia_de_funnel_marketing\"><\/span>Estrategia de funnel marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si cuento con una gama diversificada, ser\u00e1 recomendable impactar a los usuarios que han visitado el <em>site<\/em>, con productos de una gama superior a los que ya han comprado. Esta estrategia de <strong>up selling<\/strong>, s\u00f3lo ser\u00e1 posible, si se ha previsto y se tiene preparada, una oferta de producto en base al <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/5-pasos-construir-funnel-marketing\/\"><em>funnel <\/em>marketing<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Por poner un ejemplo, si un visitante de mi <em>site<\/em> ha comprado un producto de baja gama como puede ser un vino joven, podr\u00e9 impactarle a trav\u00e9s del <strong>remarketing<\/strong>, para que compre un vino de un precio superior. Una vez comprado \u00e9ste, le impactar\u00e9 de nuevo para que vuelva a comprar uno superior a este \u00faltimo.<\/p>\n<p>Con este ejemplo se entender\u00e1, que tener prevista una diversificaci\u00f3n de productos es esencial para esta apuesta estrat\u00e9gica.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3986688709\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Espero que estas estrategias te hayan parecido interesantes. Si es as\u00ed, no dejes de preguntar por el <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">M\u00e1ster en Marketing Digital y Comunicaci\u00f3n<\/a> <\/strong>de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education.<\/a><\/strong> Estaremos encantados de atenderte &#x1f929;<\/p>\n<p><b>Enlace de inter\u00e9s:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/que-es-el-remarketing-funcionamiento-ventajas-tipos\"><span id=\"hs_cos_wrapper_name\" class=\"hs_cos_wrapper hs_cos_wrapper_meta_field hs_cos_wrapper_type_text\" data-hs-cos-general-type=\"meta_field\" data-hs-cos-type=\"text\">\u00bfQu\u00e9 es el remarketing y c\u00f3mo funciona? Ventajas y tipos<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estrategias-remarketing-optimizar-campanas\/\" data-essbisPostTitle=\"4 estrategias de remarketing para optimizar tus campa\u00f1as\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":14,"featured_media":9546,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[232,6,363,380,388,8772],"class_list":["post-9541","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-marketing-digital","tag-marketing-online-2","tag-master-marketing","tag-master-marketing-digital","tag-master-marketing-online","tag-mercadotecnia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This 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