{"id":9595,"date":"2020-06-10T17:05:52","date_gmt":"2020-06-10T15:05:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9595"},"modified":"2020-06-22T12:19:59","modified_gmt":"2020-06-22T10:19:59","slug":"entrevista-daniel-rihuete-san-miguel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-daniel-rihuete-san-miguel\/","title":{"rendered":"Entrevista a Daniel Rihuete, T\u00e9cnico ecommerce en Mahou San Miguel"},"content":{"rendered":"
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Hoy tenemos una nueva entrada en el blog de Marketing <\/strong><\/a>en forma de entrevista. Para IMF, que los alumnos aprendan, ya sea en clases, masterclass, entrevistas, cursos…es primordial y esencial. Por este motivo, queremos presentar a nuestro invitado de hoy. Se llama Daniel Rihuete<\/strong> y es experto en Marketing Digital<\/a><\/strong>. \u00a1Te contamos m\u00e1s sobre \u00e9l! <\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n

Su trayectoria en el campo del marketing comienza con una titulaci\u00f3n universitaria, pero el recorrido ven\u00eda de mucho antes. Al poco de terminar la carrera, pudo buscar la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de los conocimientos en \u00e1mbitos tanto offline como de marketing online.
Actualmente, pertenece al equipo de Solana, eCommerce oficial de Mahou San Miguel<\/strong>. Gestionan por primera vez en la compa\u00f1\u00eda la venta directa a cliente final de todo el portfolio de sus cervezas. Adem\u00e1s, se considero un apasionado de las t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n y publicidad, y es hacia donde quiere continuar su formaci\u00f3n y desarrollo profesional.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1No te pierdas su entrevista! <\/em><\/p>\n\n\n\n

El marketing de influencers posee actualmente datos contradictorios. Algunas marcas apuestan de manera decidida por ellos, mientras que otras dudan que el ROI de estas acciones realmente compense? \u00bfCu\u00e1l piensas que es la clave para que funcione una campa\u00f1a con influencers?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Como parte de un plan de marketing digital 360, el marketing de influencers es una rama que debe estar. Si no utilizas esta herramienta, lo har\u00e1 tu competencia directa, y te ver\u00e1s eclipsado en el universo de las RRSS, en el que cada d\u00eda hay m\u00e1s usuarios y consumen m\u00e1s contenido, sobre todo en la etapa actual de confinamiento.
Dicho esto, hay que tener mucho cuidado con la estrategia a seguir e hilar muy fino al elegir a cada influencer y para qu\u00e9. Influencers con mucha repercusi\u00f3n pueden llegar a m\u00e1s usuarios con un solo post y ayudarte a hacer branding, pero puede que el coste de conseguir una publicaci\u00f3n no se retorne en las ventas o generaci\u00f3n de followers suficiente.
Recientes estudios demuestran que la credibilidad de estos perfiles ha ca\u00eddo, ya que los usuarios detectan mejor cu\u00e1ndo un post est\u00e1 promocionado y empujado por alguna marca, a lo que no suelen responder precisamente bien.
Por estos motivos, puede ser preferible hacer una campa\u00f1a, que no requiera de mucho presupuesto, con cuentas de nicho (5-10K de seguidores) que te permitan llegar a un p\u00fablico cualificado mucho m\u00e1s af\u00edn a tu marca. Estas cuentas, pese a no tener tanta repercusi\u00f3n, ganan en credibilidad de cara a su p\u00fablico, y el retorno puede ser mayor, con menos inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Tenemos claro que el 5G va a revolucionar muchas \u00e1reas por la velocidad de conexi\u00f3n. En el \u00e1mbito concreto del marketing, \u00bfcu\u00e1l crees que ser\u00e1 la verdadera revoluci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Son muchas las ventajas que ofrece la tecnolog\u00eda 5G en el marketing. A la velocidad de conexi\u00f3n se suman la mayor capacidad de la red, la posibilidad de conectar m\u00e1s dispositivos o el impulso que supondr\u00e1 a otras tecnolog\u00edas como la Inteligencia Artificial o el IoT.
En conjunto, el 5G nos permitir\u00e1 navegar m\u00e1s r\u00e1pido y con m\u00e1s fluidez entre las diferentes aplicaciones y webs. Esto tomar\u00e1 mayor importancia a medida que contin\u00fae creciendo la navegaci\u00f3n desde dispositivos m\u00f3viles.
Tengamos en cuenta que ya a principios de 2019, casi un tercio de las ventas online se hac\u00eda desde dispositivos m\u00f3viles. A medida que la capacidad de la red y la usabilidad para m\u00f3viles sea mayor, este porcentaje no dejar\u00e1 de crecer, acabando por desbancar a la versi\u00f3n desktop.
Sin embargo, la verdadera revoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda 5G viene en el uso que las empresas pueden hacer de ella en sus estrategias de marketing. La capacidad de los elementos cotidianos para conectarse (m\u00f3viles, tv, asistentes de voz e, incluso, frigor\u00edficos), la ligereza de esta carga de datos, con cada vez mayor utilizaci\u00f3n de los almacenajes en la nube, y su capacidad para el an\u00e1lisis de datos de diferentes fuentes, con herramientas de Big Data, permitir\u00e1n a las empresas conocer cada vez mejor a sus usuarios.
La gesti\u00f3n de estos datos permitir\u00e1 saber cu\u00e1ndo necesitan algo, cu\u00e1l es el uso que van a hacer de este producto y la forma m\u00e1s eficiente en la que se les debe presentar para que lo compren. Esta capacidad de generaci\u00f3n de datos e interconectividad permitir\u00e1 a las empresas afinar al m\u00e1ximo su oferta y sus comunicaciones para lograr retornar en la consecuci\u00f3n objetivos de marketing.<\/p>

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