{"id":9623,"date":"2020-06-16T17:19:30","date_gmt":"2020-06-16T15:19:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=9623"},"modified":"2020-06-22T12:20:08","modified_gmt":"2020-06-22T10:20:08","slug":"entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/","title":{"rendered":"Entrevista a Luis Monta\u00f1o, Digital Marketing Manager en La Casa de las Carcasas"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-98799703\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/\" data-essbisPostTitle=\"Entrevista a Luis Monta\u00f1o, Digital Marketing Manager en La Casa de las Carcasas\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<p>Queremos acercar la experiencia de los expertos a todos aquellos interesados por lo que, en esta ocasi\u00f3n, entrevistamos a Luis Monta\u00f1o, <strong>Digital<\/strong> <strong>Marketing Manager <\/strong>en La Casa de las Carcasas. Graduado en publicidad y relaciones p\u00fablicas, realizando tareas de influencers marketing, <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/programas\/master-marketing-comunicacion-digital\">digital&nbsp;marketing<\/a>, social media, SEO, graphic content and I+D.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1123505677\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p>\u00a1No te pierdas la entrevista!<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6f7d5e-bf, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6f7d5e-bf[data-kb-block=\"kb-adv-heading_6f7d5e-bf\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6f7d5e-bf mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6f7d5e-bf[data-kb-block=\"kb-adv-heading_6f7d5e-bf\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_6f7d5e-bf\" class=\"kt-adv-heading_6f7d5e-bf wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_marketing_de_influencers_posee_actualmente_datos_contradictorios_Algunas_marcas_apuestan_de_manera_decidida_por_ellos_mientras_que_otras_dudan_que_el_ROI_de_estas_acciones_realmente_compense_%C2%BFCual_piensas_que_es_la_clave_para_que_funcione_una_campana_con_influencers\"><\/span>El marketing de <em>influencers<\/em> posee actualmente datos contradictorios. Algunas marcas apuestan de manera decidida por ellos, mientras que otras dudan que el ROI de estas acciones realmente compense? \u00bfCu\u00e1l piensas que es la clave para que funcione una campa\u00f1a con influencers?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5340f23496\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5340f23496\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#El_marketing_de_influencers_posee_actualmente_datos_contradictorios_Algunas_marcas_apuestan_de_manera_decidida_por_ellos_mientras_que_otras_dudan_que_el_ROI_de_estas_acciones_realmente_compense_%C2%BFCual_piensas_que_es_la_clave_para_que_funcione_una_campana_con_influencers\" >El marketing de influencers posee actualmente datos contradictorios. Algunas marcas apuestan de manera decidida por ellos, mientras que otras dudan que el ROI de estas acciones realmente compense? \u00bfCu\u00e1l piensas que es la clave para que funcione una campa\u00f1a con influencers?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Tenemos_claro_que_el_5G_va_a_revolucionar_muchas_areas_por_la_velocidad_de_conexion_En_el_ambito_concreto_del_marketing_%C2%BFcual_crees_que_sera_la_verdadera_revolucion_de_esta_tecnologia\" >Tenemos claro que el 5G va a revolucionar muchas \u00e1reas por la velocidad de conexi\u00f3n. En el \u00e1mbito concreto del marketing, \u00bfcu\u00e1l crees que ser\u00e1 la verdadera revoluci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Desde_siempre_se_ha_asegurado_que_la_publicidad_en_Facebook_e_Instagram_compensa_mas_a_nivel_de_ROI_que_las_campanas_de_display_en_Google_%C2%BFBajo_tu_experiencia_esto_es_un_fake_o_realmente_no_hay_nada_como_los_ads_en_redes_sociales_para_rentabilizar_una_campana\" >Desde siempre se ha asegurado que la publicidad en Facebook e Instagram, compensa m\u00e1s a nivel de ROI que las campa\u00f1as de display en Google \u00bfBajo tu experiencia esto es un fake o realmente no hay nada como los ads en redes sociales para rentabilizar una campa\u00f1a?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Una_de_las_cuestiones_mas_complicadas_en_marketing_es_hacer_un_viral_que_funcione_Ocurre_como_en_las_canciones_hacer_una_cancion_exitosa_no_te_asegura_que_la_siguiente_lo_vaya_a_ser_%C2%BFEn_base_a_tu_experiencia_que_ingredientes_deberia_tener_un_viral_para_ser_100_efectivo\" >Una de las cuestiones m\u00e1s complicadas en marketing es hacer un viral que funcione. Ocurre como en las canciones, hacer una canci\u00f3n exitosa no te asegura que la siguiente lo vaya a ser. \u00bfEn base a tu experiencia, qu\u00e9 ingredientes deber\u00eda tener un viral para ser 100% efectivo?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Llevamos_escuchando_durante_5_o_10_anos_que_Twitter_estara_en_caida_libre_y_-sin_embargo-_son_las_nuevas_redes_sociales_que_aparecen_cada_ano_las_que_en_ocasiones_desaparecen_o_bajan_mucho_la_actividad_de_sus_usuarios_Pinterest_o_Snapchat_pueden_ser_un_ejemplo_%C2%BFA_que_atribuyes_el_exito_de_Twitter_y_sus_buenos_datos_mantenidos_en_el_tiempo_en_Espana\" >Llevamos escuchando durante 5 o 10 a\u00f1os que Twitter estar\u00e1 en ca\u00edda libre, y -sin embargo- son las nuevas redes sociales que aparecen cada a\u00f1o, las que en ocasiones desaparecen o bajan mucho la actividad de sus usuarios. Pinterest o Snapchat pueden ser un ejemplo. \u00bfA qu\u00e9 atribuyes el \u00e9xito de Twitter y sus buenos datos mantenidos en el tiempo en Espa\u00f1a?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Se_han_destapado_noticias_sobre_la_compra_de_seguidores_para_sus_paginas_en_redes_sociales_%C2%BFNo_crees_que_es_de_lo_peor_que_puede_hacer_una_marca_%C2%BFDe_que_me_sirve_una_red_social_social_con_50000_seguidores_si_no_hay_interaccion_y_tengo_un_engagement_de_%E2%80%9C0%E2%80%9D\" >Se han destapado noticias sobre la compra de seguidores para sus p\u00e1ginas en redes sociales \u00bfNo crees que es de lo peor que puede hacer una marca? \u00bfDe qu\u00e9 me sirve una red social social con 50.000 seguidores si no hay interacci\u00f3n y tengo un engagement de \u201c0\u201d?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Hace_unos_anos_los_relojes_inteligentes_gafas_conectadas_y_demas_wearebles_prometian_un_nuevo_paradigma_en_el_marketing_En_cambio_parece_que_la_penetracion_de_este_tipo_de_dispositivos_esta_siendo_mas_lenta_de_lo_esperado_y_las_marcas_no_terminan_de_apostar_por_ellos_en_sus_estrategias_de_marketing_%C2%BFA_que_crees_que_se_debe_este_hecho\" >Hace unos a\u00f1os, los relojes inteligentes, gafas conectadas y dem\u00e1s wearebles, promet\u00edan un nuevo paradigma en el marketing. En cambio, parece que la penetraci\u00f3n de este tipo de dispositivos est\u00e1 siendo m\u00e1s lenta de lo esperado, y las marcas no terminan de apostar por ellos en sus estrategias de marketing. \u00bfA qu\u00e9 crees que se debe este hecho?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Los_datos_son_el_nuevo_%E2%80%9Coro%E2%80%9D_de_cara_a_conseguir_llegar_a_targets_cada_vez_mas_especificos_e_interesados_en_los_productos_y_servicios_de_las_marcas_En_base_a_tu_experiencia_%C2%BFestan_las_marcas_espanolas_preparadas_para_la_obtencion_de_datos_que_permitan_la_personalizacion_de_los_mensajes_para_sus_usuarios_%C2%BFNos_falta_recorrido\" >Los datos son el nuevo \u201coro\u201d de cara a conseguir llegar a targets cada vez m\u00e1s espec\u00edficos e interesados en los productos y servicios de las marcas. En base a tu experiencia, \u00bfest\u00e1n las marcas espa\u00f1olas preparadas para la obtenci\u00f3n de datos que permitan la personalizaci\u00f3n de los mensajes para sus usuarios? \u00bfNos falta recorrido?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Los_ecommerces_siguen_apostando_por_la_publicidad_offline_%C2%BFDentro_de_las_diferentes_opciones_de_este_tipo_de_publicidad_%C2%BFcual_te_parece_mas_efectiva_para_llegar_al_usuario\" >Los ecommerces siguen apostando por la publicidad offline \u00bfDentro de las diferentes opciones de este tipo de publicidad, \u00bfcu\u00e1l te parece m\u00e1s efectiva para llegar al usuario?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Se_habla_mucho_de_los_Bots_como_sustituto_en_el_futuro_para_la_atencion_al_cliente_Actualmente_muchas_marcas_utilizan_los_chatbots_%C2%BFQue_opinas_sobre_la_calidad_de_las_respuestas_que_se_estan_dando_a_los_usuarios_%C2%BFNo_te_parece_que_-por_el_momento-_las_conversaciones_con_los_chatbots_son_demasiado_basicas_%C2%BFSirven_de_verdad_para_ayudar_al_cliente\" >Se habla mucho de los Bots como sustituto en el futuro para la atenci\u00f3n al cliente. Actualmente muchas marcas utilizan los chatbots. \u00bfQu\u00e9 opinas sobre la calidad de las respuestas que se est\u00e1n dando a los usuarios? \u00bfNo te parece que -por el momento- las conversaciones con los chatbots son demasiado b\u00e1sicas? \u00bfSirven de verdad para ayudar al cliente?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-a-luis-montano-digital-marketing-manager-en-la-casa-de-las-carcasas\/#Articulos_que_te_pueden_interesar\" >Art\u00edculos que te pueden interesar<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Para que <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/influencers-marketing-online\/\">funcionen<\/a> se deben alcanzar unos <strong>objetivos<\/strong> como en cualquier campa\u00f1a. Estos objetivos pueden ser de tr\u00e1fico a web, impresiones, adquisici\u00f3n de seguidores. Lo segundo es establecer una <strong>estrategia<\/strong>, por ejemplo si nuestro objetivo es tr\u00e1fico a web lo mejor es stories en Instagram con desliza.<\/p>\n\n\n\n<p>Yo en el departamento tengo en cuenta las siguientes variables: n\u00ba de seguidores, engagement y tipo de publicaciones y p\u00fablico. Ejemplo: Con <strong>Martita de Gran\u00e1<\/strong> tiene muchos seguidores y buen engagement, su p\u00fablico es unisex y es tipo humor. No es viable con ella hacer una campa\u00f1a de Adidas por ejemplo pero si de Estrella Galicia.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_0263c0-1e, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_0263c0-1e[data-kb-block=\"kb-adv-heading_0263c0-1e\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_0263c0-1e mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_0263c0-1e[data-kb-block=\"kb-adv-heading_0263c0-1e\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_0263c0-1e\" class=\"kt-adv-heading_0263c0-1e wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tenemos_claro_que_el_5G_va_a_revolucionar_muchas_areas_por_la_velocidad_de_conexion_En_el_ambito_concreto_del_marketing_%C2%BFcual_crees_que_sera_la_verdadera_revolucion_de_esta_tecnologia\"><\/span>Tenemos claro que el 5G va a revolucionar muchas \u00e1reas por la velocidad de conexi\u00f3n. En el \u00e1mbito concreto del marketing, \u00bfcu\u00e1l crees que ser\u00e1 la verdadera revoluci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Pues realmente los <strong>datos<\/strong>. Permitir\u00e1 un avance en la tecnolog\u00eda y el <strong>internet de las cosas<\/strong>. Permitir\u00e1 conectar tecnolog\u00eda y hacerla m\u00e1s medible. <strong>Beneficia<\/strong> por ejemplo tambi\u00e9n al v\u00eddeo en streaming creo que ser\u00e1 de mayor calidad, y otros v\u00eddeos al reproducirse. Ello se produce porque son contenidos m\u00e1s pesados y con una red de internet 5G es m\u00e1s f\u00e1cil reproducirlos, subirlos etc.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1090633511\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9f5812-a3, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9f5812-a3[data-kb-block=\"kb-adv-heading_9f5812-a3\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9f5812-a3 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9f5812-a3[data-kb-block=\"kb-adv-heading_9f5812-a3\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_9f5812-a3\" class=\"kt-adv-heading_9f5812-a3 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desde_siempre_se_ha_asegurado_que_la_publicidad_en_Facebook_e_Instagram_compensa_mas_a_nivel_de_ROI_que_las_campanas_de_display_en_Google_%C2%BFBajo_tu_experiencia_esto_es_un_fake_o_realmente_no_hay_nada_como_los_ads_en_redes_sociales_para_rentabilizar_una_campana\"><\/span>Desde siempre se ha asegurado que la publicidad en Facebook e Instagram, compensa m\u00e1s a nivel de ROI que las campa\u00f1as de display en Google \u00bfBajo tu experiencia esto es un <em>fake <\/em>o realmente no hay nada como los ads en redes sociales para rentabilizar una campa\u00f1a?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>No, depende de nuevo de los <strong>objetivos y la estrategia.<\/strong> Si queremos tr\u00e1fico a web el<strong> retargeting de display <\/strong>puede ser mejor pero si queremos adquisici\u00f3n de seguidores o subscripciones, aumento de engagement, es mejor ads en redes sociales. En nuestro caso nos interesa mucho las redes sociales porque la gente accede a estas APP desde el m\u00f3vil y vendemos accesorios para m\u00f3viles y todo se conecta.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n te digo que los n\u00famero que arroja de <strong>ROI Facebook Business<\/strong> son contradictorios con los que nos arroja Google Analytics y aqu\u00ed hay un problema de herramientas a la hora de medir ROI<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_7fe5a3-4c, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_7fe5a3-4c[data-kb-block=\"kb-adv-heading_7fe5a3-4c\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_7fe5a3-4c mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_7fe5a3-4c[data-kb-block=\"kb-adv-heading_7fe5a3-4c\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_7fe5a3-4c\" class=\"kt-adv-heading_7fe5a3-4c wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una_de_las_cuestiones_mas_complicadas_en_marketing_es_hacer_un_viral_que_funcione_Ocurre_como_en_las_canciones_hacer_una_cancion_exitosa_no_te_asegura_que_la_siguiente_lo_vaya_a_ser_%C2%BFEn_base_a_tu_experiencia_que_ingredientes_deberia_tener_un_viral_para_ser_100_efectivo\"><\/span>Una de las cuestiones m\u00e1s complicadas en marketing es hacer un viral que funcione. Ocurre como en las canciones, hacer una canci\u00f3n exitosa no te asegura que la siguiente lo vaya a ser. \u00bfEn base a tu experiencia, qu\u00e9 ingredientes deber\u00eda tener un viral para ser 100% efectivo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El toque de <strong>humor, novedoso y simple<\/strong> son caracter\u00edsticas fundamentales. Imagina los nuevos negros con el ata\u00fad. Pueden complementarse con otras llamadas a la acci\u00f3n con mas likes, comentarios o incluso ayud\u00e1ndote de influencers.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_33f82c-6d, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_33f82c-6d[data-kb-block=\"kb-adv-heading_33f82c-6d\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_33f82c-6d mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_33f82c-6d[data-kb-block=\"kb-adv-heading_33f82c-6d\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_33f82c-6d\" class=\"kt-adv-heading_33f82c-6d wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Llevamos_escuchando_durante_5_o_10_anos_que_Twitter_estara_en_caida_libre_y_-sin_embargo-_son_las_nuevas_redes_sociales_que_aparecen_cada_ano_las_que_en_ocasiones_desaparecen_o_bajan_mucho_la_actividad_de_sus_usuarios_Pinterest_o_Snapchat_pueden_ser_un_ejemplo_%C2%BFA_que_atribuyes_el_exito_de_Twitter_y_sus_buenos_datos_mantenidos_en_el_tiempo_en_Espana\"><\/span>Llevamos escuchando durante 5 o 10 a\u00f1os que Twitter estar\u00e1 en ca\u00edda libre, y -sin embargo- son las nuevas redes sociales que aparecen cada a\u00f1o, las que en ocasiones desaparecen o bajan mucho la actividad de sus usuarios. Pinterest o Snapchat pueden ser un ejemplo. \u00bfA qu\u00e9 atribuyes el \u00e9xito de Twitter y sus buenos datos mantenidos en el tiempo en Espa\u00f1a?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Twitter tiene algo que no tiene ninguna, <strong>microblogging<\/strong>. Mientras que Snapchat y Pinterest han sido eclipsadas por <strong>Instagram<\/strong>, no ha podido hacer lo mismo con Twitter. Adem\u00e1s, funciona como un <strong>medio de informaci\u00f3n<\/strong> m\u00e1s. En el que te puedes enterar de un terremoto antes que por la prensa. Twitter tiene sus <strong>trending topic<\/strong> y Instagram no. Son redes sociales m\u00e1s diferenciadas.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00f1adir que muchos l\u00edderes de opini\u00f3n e <strong>influencers<\/strong> siguen utiliz\u00e1ndola y ello ayuda a atraer al p\u00fablico. Es lo que est\u00e1 intentando <strong>People<\/strong>.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_5d2c33-2f, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_5d2c33-2f[data-kb-block=\"kb-adv-heading_5d2c33-2f\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_5d2c33-2f mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_5d2c33-2f[data-kb-block=\"kb-adv-heading_5d2c33-2f\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_5d2c33-2f\" class=\"kt-adv-heading_5d2c33-2f wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Se_han_destapado_noticias_sobre_la_compra_de_seguidores_para_sus_paginas_en_redes_sociales_%C2%BFNo_crees_que_es_de_lo_peor_que_puede_hacer_una_marca_%C2%BFDe_que_me_sirve_una_red_social_social_con_50000_seguidores_si_no_hay_interaccion_y_tengo_un_engagement_de_%E2%80%9C0%E2%80%9D\"><\/span>Se han destapado noticias sobre la compra de seguidores para sus p\u00e1ginas en redes sociales \u00bfNo crees que es de lo peor que puede hacer una marca? \u00bfDe qu\u00e9 me sirve una red social social con 50.000 seguidores si no hay interacci\u00f3n y tengo un engagement de \u201c0\u201d?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>S\u00ed, <strong>comprar seguidores<\/strong> no vale de nada. <strong>No convierten en ventas<\/strong>, con el tiempo se vuelven inactivos y reducen el engagement. Seguidores falsos todas las grandes cuentas tienen porque hay bots libre en la red y es muy complicado quit\u00e1rtelos de encima. Yo nunca he comprado y los tengo. Hab\u00eda una herramienta que se llamaba <a href=\"https:\/\/www.change.org\/p\/facebook-bring-back-ig-audit?recruiter=364551516&amp;utm_source=share_petition&amp;utm_medium=copylink&amp;utm_campaign=share_petition\">IG AUDIT<\/a> que analizaba una muestra de tus seguidores y te daba el % de falsos. Se pod\u00eda ver de todas las cuentas. Era buena, pero la tumbaron.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_307eba-5a, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_307eba-5a[data-kb-block=\"kb-adv-heading_307eba-5a\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_307eba-5a mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_307eba-5a[data-kb-block=\"kb-adv-heading_307eba-5a\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_307eba-5a\" class=\"kt-adv-heading_307eba-5a wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hace_unos_anos_los_relojes_inteligentes_gafas_conectadas_y_demas_wearebles_prometian_un_nuevo_paradigma_en_el_marketing_En_cambio_parece_que_la_penetracion_de_este_tipo_de_dispositivos_esta_siendo_mas_lenta_de_lo_esperado_y_las_marcas_no_terminan_de_apostar_por_ellos_en_sus_estrategias_de_marketing_%C2%BFA_que_crees_que_se_debe_este_hecho\"><\/span>Hace unos a\u00f1os, los relojes inteligentes, gafas conectadas y dem\u00e1s <em>wearebles<\/em>, promet\u00edan un nuevo paradigma en el marketing. En cambio, parece que la penetraci\u00f3n de este tipo de dispositivos est\u00e1 siendo m\u00e1s lenta de lo esperado, y las marcas no terminan de apostar por ellos en sus estrategias de marketing. \u00bfA qu\u00e9 crees que se debe este hecho?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se debe principalmente a si los <strong>esfuerzos<\/strong> que se vayan a hacer en <strong>rentabilidad<\/strong>. Muchas empresas no lo ven claro. A pesar de todo, <strong>Facebook<\/strong> por ejemplo apuesta en uno de sus formatos por incluir la publicidad en estos soportes.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_a3d019-49, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_a3d019-49[data-kb-block=\"kb-adv-heading_a3d019-49\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_a3d019-49 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_a3d019-49[data-kb-block=\"kb-adv-heading_a3d019-49\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_a3d019-49\" class=\"kt-adv-heading_a3d019-49 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_datos_son_el_nuevo_%E2%80%9Coro%E2%80%9D_de_cara_a_conseguir_llegar_a_targets_cada_vez_mas_especificos_e_interesados_en_los_productos_y_servicios_de_las_marcas_En_base_a_tu_experiencia_%C2%BFestan_las_marcas_espanolas_preparadas_para_la_obtencion_de_datos_que_permitan_la_personalizacion_de_los_mensajes_para_sus_usuarios_%C2%BFNos_falta_recorrido\"><\/span>Los datos son el nuevo \u201coro\u201d de cara a conseguir llegar a targets cada vez m\u00e1s espec\u00edficos e interesados en los productos y servicios de las marcas. En base a tu experiencia, \u00bfest\u00e1n las marcas espa\u00f1olas preparadas para la obtenci\u00f3n de datos que permitan la personalizaci\u00f3n de los mensajes para sus usuarios? \u00bfNos falta recorrido?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Estoy de acuerdo, son el nuevo <strong>petr\u00f3leo<\/strong>, pero si no se explotan no se pueden convertir en gasolina. Las <strong>empresas espa\u00f1olas <\/strong>no est\u00e1n en su mayor\u00eda preparadas para ello. La m\u00eda tampoco, aunque estamos en ello. Las grandes empresas como Amazon lo hacen muy bien.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3584605492\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_e7ae75-b5, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_e7ae75-b5[data-kb-block=\"kb-adv-heading_e7ae75-b5\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_e7ae75-b5 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_e7ae75-b5[data-kb-block=\"kb-adv-heading_e7ae75-b5\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_e7ae75-b5\" class=\"kt-adv-heading_e7ae75-b5 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_ecommerces_siguen_apostando_por_la_publicidad_offline_%C2%BFDentro_de_las_diferentes_opciones_de_este_tipo_de_publicidad_%C2%BFcual_te_parece_mas_efectiva_para_llegar_al_usuario\"><\/span>Los <em>ecommerces<\/em> siguen apostando por la publicidad offline \u00bfDentro de las diferentes opciones de este tipo de publicidad, \u00bfcu\u00e1l te parece m\u00e1s efectiva para llegar al usuario?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La TV, porque mucha gente mientras ve la TV est\u00e1 con el m\u00f3vil y puede conducir a <strong>tr\u00e1fico web.<\/strong> Marquesinas en paradas de bus u otros mupis ya que mientras esperas est\u00e1s con el m\u00f3vil y puedes ir a una web. Y <strong>PLV<\/strong> porque suele haber muchas referencias a web y razones para visitar (Productos, bolsas, videowalls).<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_465425-cc, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_465425-cc[data-kb-block=\"kb-adv-heading_465425-cc\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_465425-cc mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_465425-cc[data-kb-block=\"kb-adv-heading_465425-cc\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_465425-cc\" class=\"kt-adv-heading_465425-cc wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Se_habla_mucho_de_los_Bots_como_sustituto_en_el_futuro_para_la_atencion_al_cliente_Actualmente_muchas_marcas_utilizan_los_chatbots_%C2%BFQue_opinas_sobre_la_calidad_de_las_respuestas_que_se_estan_dando_a_los_usuarios_%C2%BFNo_te_parece_que_-por_el_momento-_las_conversaciones_con_los_chatbots_son_demasiado_basicas_%C2%BFSirven_de_verdad_para_ayudar_al_cliente\"><\/span>Se habla mucho de los Bots como sustituto en el futuro para la atenci\u00f3n al cliente. Actualmente muchas marcas utilizan los chatbots. \u00bfQu\u00e9 opinas sobre la calidad de las respuestas que se est\u00e1n dando a los usuarios? \u00bfNo te parece que -por el momento- las conversaciones con los chatbots son demasiado b\u00e1sicas? \u00bfSirven de verdad para ayudar al cliente?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>No creo en los bots<\/strong>. Los usuarios demandan atenci\u00f3n personalizada y a nadie le hace gracia que le atienda un bots. Sean b\u00e1sicas o no ante dudas o problemas queremos que nos atiendan personas y no m\u00e1quinas. Es un gran problema de las compa\u00f1\u00edas telef\u00f3nicas. Una atenci\u00f3n personalizada adem\u00e1s da <strong>valor a\u00f1adido.<\/strong><\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ae3046-92, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ae3046-92[data-kb-block=\"kb-adv-heading_ae3046-92\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ae3046-92 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ae3046-92[data-kb-block=\"kb-adv-heading_ae3046-92\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_ae3046-92\" class=\"kt-adv-heading_ae3046-92 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Articulos_que_te_pueden_interesar\"><\/span>Art\u00edculos que te pueden interesar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"WThzwvUarU\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-daniel-rihuete-san-miguel\/\">Entrevista a Daniel Rihuete, T\u00e9cnico ecommerce en Mahou San Miguel<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abEntrevista a Daniel Rihuete, T\u00e9cnico ecommerce en Mahou San Miguel\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-daniel-rihuete-san-miguel\/embed\/#?secret=WThzwvUarU\" data-secret=\"WThzwvUarU\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"rkY4rYTDZY\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-carlos-estevez-experto-marketing-digital\/\">Entrevista a Carlos Est\u00e9vez, experto en Marketing Digital<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abEntrevista a Carlos Est\u00e9vez, experto en Marketing Digital\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-carlos-estevez-experto-marketing-digital\/embed\/#?secret=rkY4rYTDZY\" data-secret=\"rkY4rYTDZY\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"NIkEOJBKVE\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-lucas-bride-y-profesional-marketing-digital\/\">Entrevista a Lucas Bride, experto en User Experience y profesional del Marketing Digital<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abEntrevista a Lucas Bride, experto en User Experience y profesional del Marketing Digital\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-lucas-bride-y-profesional-marketing-digital\/embed\/#?secret=NIkEOJBKVE\" data-secret=\"NIkEOJBKVE\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" 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