{"id":1128,"date":"2016-07-05T12:48:30","date_gmt":"2016-07-05T10:48:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=1128"},"modified":"2020-06-22T19:35:36","modified_gmt":"2020-06-22T17:35:36","slug":"ton-pernas-etapas-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/ton-pernas-etapas-moda\/","title":{"rendered":"Ton Pernas: Las 4 etapas en la evoluci\u00f3n del sector de la moda"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

\"Ton<\/a><\/p>\n

Si analizamos la evoluci\u00f3n de la moda desde \u00e9pocas pret\u00e9ritas hasta la actualidad podemos sacar muchas conclusiones que nos puede ayudar mucho a la hora de gestionar nuestro proyecto\/marca\/empresa.<\/p>\n

Yo har\u00eda una divisi\u00f3n en 4 fases o \u00e9pocas, que han supuesto cambios fundamentales para la moda y la industria textil que la rodea. Yo las he llamado Etapa Costura<\/strong>, Etapa Dise\u00f1o<\/strong> y Etapa Branding y Etapa 2.0<\/strong>.<\/p>\n

Para ello, vamos a dar marcha atr\u00e1s en el tiempo, sin necesidad de irnos m\u00e1s all\u00e1 del siglo XX, para realizar nuestro an\u00e1lisis.<\/p>\n

En todo momento, vamos a darle un enfoque comercial al planteamiento para poder sacar conclusiones que nos ayuden a nivel de negocio.<\/p>\n

Etapa de la alta costura<\/h2>\n

A principios del siglo XX la moda se ce\u00f1\u00eda a la costura. Evidentemente no hab\u00edan aparecido las cadenas de producci\u00f3n ni las econom\u00edas de escala y todo se manejaba desde el trato personal al cliente y el desarrollo de las piezas mediante mano de obra directamente relacionada con la propia prenda vendida. Cada prenda se realizaba por encargo y a medida y conllevaba unas horas de trabajo y materia prima que se aplicaban de manera directa al costo.<\/p>\n

Cada dise\u00f1ador ten\u00eda su estilo y personalidad, apenas exist\u00eda informaci\u00f3n y el trabajo era muy artesano, se trabajaba mucho m\u00e1s sobre el maniqu\u00ed o la persona que sobre el papel.<\/p>\n

Obviamente la primera mitad del siglo XX es la \u00e9poca dorada de la alta costura<\/em><\/strong> donde se crean grandes obras de arte de grandes genios como Balenciaga, Coco Chanel, Dior<\/strong>\u2026<\/p>\n

Etapa Dise\u00f1o<\/h2>\n

A partir de los a\u00f1os 60 todo cambia cuando se incorpora el t\u00e9rmino pret-a porter<\/em><\/strong> al sector.<\/p>\n

Parece ser que es Pierre Cardin<\/strong> es el que ,en su labor de \u201cvisionario\u201d, incorpora esta manera de trabajar donde los creadores empiezan a trabajar con tallajes y colores para aprovechar un \u201cpatr\u00f3n\u201d concreto, y que la gente pueda disponer de el mismo en diferentes tallas, colores, estampados o sutiles cambios en el dise\u00f1o de la prenda.<\/p>\n

Se crean colecciones a las que se otorga un \u201cuniverso de tallaje\u201d y se ofrece el mismo producto a todo el mundo ofreciendo adem\u00e1s un precio m\u00e1s competitivo que la costura.<\/p>\n

Muchas casas de costura como Yves Saint Laurent<\/strong> se adentran enseguida en el mundo del pret- a porter aunque siguen haciendo su trabajo de Alta Costura en paralelo, algo que les va a seguir dando prestigio, pero enseguida ven que la rentabilidad y el futuro puede estar en esa nueva manera de dise\u00f1ar y producir.<\/p>\n

Etapa branding<\/h2>\n

Los a\u00f1os 80 y 90 nos traen el comienzo de una nueva \u00e9poca para la industria textil, donde la imagen empieza a ser parte esencial de las marcas o dise\u00f1adores de moda.<\/p>\n

Las campa\u00f1as visuales y de publicidad de las grandes marcas posicionan las mismas en el mercado, y el denominado branding<\/em> empieza a ser fundamental .<\/p>\n

Marcas de diferente perfil como Armani, Gaultier, Gucci, Benetton o Calvin Klein<\/strong> se hacen un hueco en la retina del consumidor, algunas a trav\u00e9s de las campa\u00f1as publicitarias de sus fragancias, que ayudan mucho al mejorar el posicionamiento y el branding de marcas de este nivel.<\/p>\n

No eres nadie en el mercado si no te conocen<\/strong>, si no tienes una imagen muy definida y reconocible, y el producto en alguna ocasi\u00f3n pasa a un segundo plano.<\/p>\n

En la industria de la moda es tan importante c\u00f3mo te vendes que lo que vendes.<\/strong><\/p>\n

Etapa 2.0<\/h2>\n

La nueva era digital lo est\u00e1 cambiando todo en la moda internacional globalizada, no solo tienes que preocuparte de c\u00f3mo desarrollas tu producto y de c\u00f3mo le das fuerza a tu marca sino que el mundo digital te obliga a ser competitivo para no quedarte fuera y que tus competidores te pasen \u201cpor ambos lados\u201d. Est\u00e1n surgiendo nuevas empresas de moda que literalmente nacen desde las redes sociales.<\/strong><\/p>\n

En mi opini\u00f3n no es manera de crear y desarrollar una marca pero es una v\u00eda m\u00e1s y debemos cuidar esa parcela, competir y sacar partido a las muchas cosas buenas que tienen las redes y las reglas de la comunicaci\u00f3n en el Siglo XXI.<\/p>\n

Todo lo que pueda aportar un Smartphone o una tablet al crecimiento de tu marca debemos aprovecharlo (comunicar, vender, interactuar, investigar\u2026).<\/p>\n

Conclusi\u00f3n y an\u00e1lisis<\/h2>\n

La evoluci\u00f3n de la industria textil en los \u00faltimos 50 a\u00f1os ha sido tremenda. En el mercado nos podemos encontrar con marcas que trabajan de manera muy distinta sus estrategias. Sigue habiendo alguna que simplemente se basa en la costura y con eso es rentable ( aunque cada vez hay menos), como pueden ser los casos de alguna sastrer\u00eda o de alg\u00fan dise\u00f1ador que vive de sus clientas particulares a las que les hace vestidos cada temporada a medida.<\/p>\n

Tambi\u00e9n en el otro extremo tenemos empresas de \u201cnuevo cu\u00f1o\u201d que se construyen a base de branding y comunicaci\u00f3n 2.0.<\/strong>, donde el producto incluso se puede llegar a comprar a un tercero y donde se prioriza crear imagen de marca y dar un servicio \u00e1gil al cliente, y aprovechar adem\u00e1s las ventajas de las redes sociales y nuevas tecnolog\u00edas para crecer y aumentar el impacto.<\/p>\n

Empresas como Massimo Dutti<\/strong> manejan las 4 etapas incluso ya que nos ofrecen colecciones Pr\u00eat-\u00e0<\/em>–porter<\/em> <\/strong>en sus tienda, acaban de incorporar con \u00e9xito el \u201ctailoring\u201d en sus tiendas, trabajan el branding de manera intensiva con sus campa\u00f1as y est\u00e1n absolutamente integrados en la \u00e9poca 2.0 ( redes sociales, ecommerce\u2026).<\/p>\n

En la industria del lujo tenemos ejemplos similares tambi\u00e9n como puede ser el caso de Armani o de Chanel que siguen manteniendo sus desfiles de costura por imagen pero est\u00e1n integrados perfectamente en la sociedad 2.0 y adem\u00e1s siguen haciendo sus colecciones pret-a porter y utlizando de manera impecable el branding para comunicar y posicionar marca.<\/strong><\/p>\n

El caso es que cuando quieres hacer nacer una marca o un proyecto de moda, como dise\u00f1ador o empresario puedes utilizar las 4 etapas o solamente alguna de ellas.<\/p>\n

Obviamente como punto de partida no es l\u00f3gico ni racional intentar abarcar todo, no es viable ni productivo, los casos de las empresas que manejan dichas 4 etapas en la actualidad son casos concretos de grandes imperios.
\nPero el caso es que todo puede ser v\u00e1lido si escoges bien el camino y haces uso correcto de tu valor a\u00f1adido a la hora de posicionarte y de ofrecer tu producto al mercado. Desde ofrecer la mejor de las sastrer\u00edas hasta construir una marca desde la imagen y las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a1Est\u00e1 en tu mano elegir el mejor modo para expresar tu talento creativo y empresarial! En IMF Business School<\/a><\/span><\/strong> hemos dise\u00f1ado un MBA con especialidad en Moda<\/a><\/span><\/strong> para que aprendas a dirigir tu propia empresa.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"Antonio<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Ton Pernas, empresario en el sector de la moda y coordinador del MBA con especialidad en Moda<\/a> <\/span><\/strong>de <\/span>IMF Business School<\/a> <\/span><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":7,"featured_media":1131,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[215],"tags":[274,216,275,239,217],"class_list":["post-1128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-alta-costura","tag-moda","tag-pret-a-porter","tag-textil","tag-ton-pernas"],"acf":[],"yoast_head":"\nTon Pernas: Las 4 etapas en la evoluci\u00f3n del sector de la moda<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ton Pernas presenta las cuatro etapas de la evoluci\u00f3n del sector de la moda e industria textil: alta costura, dise\u00f1o, branding y 2.0 \u00a1Con\u00f3celas con detalle!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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