{"id":1216,"date":"2016-08-09T11:22:30","date_gmt":"2016-08-09T09:22:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=1216"},"modified":"2020-06-22T19:34:47","modified_gmt":"2020-06-22T17:34:47","slug":"regla-40-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/regla-40-publicidad\/","title":{"rendered":"La Regla 40, el tab\u00fa de la publicidad"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

\"La<\/a><\/p>\n

Os propongo un juego muy divertido: vosotros ten\u00e9is que adivinar una cosa que yo estoy viendo y que vosotros no, y obviamente no os puedo mencionar espec\u00edficamente lo que es. Y vamos a complicarlo un poco m\u00e1s: tampoco podr\u00e9 mencionar determinadas palabras para que sea m\u00e1s complicado. Ah, \u00bfya conoc\u00e9is este juego? \u00bfSe llama tab\u00fa? Lo siento, pero \u00e9ste es otro, y se llama la \u201cRegla 40\u201d<\/a><\/span><\/strong>.<\/p>\n

\"Qu\u00e9<\/a>
Fuente: www.sangfroidwebdesign.com<\/span><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

No os voy a contar en detalle qu\u00e9 dice esta parte del reglamento ol\u00edmpico, porque de eso ya se encargaron los del COI<\/a><\/span>, pero en resumidas cuentas se trata de lo que os contaba en el primer p\u00e1rrafo: ni los atletas, entrenadores ni cualquier representante oficial de un pa\u00eds participante en R\u00edo 2016, ni las empresas que los patrocinan, que no sean sponsors oficiales del COI, pueden referirse unos a otros utilizando alguno de los siguientes 15 t\u00e9rminos, ni mucho menos los s\u00edmbolos ol\u00edmpicos, en ninguna campa\u00f1a o mensaje p\u00fablico en ning\u00fan canal.<\/p>\n

Apuntad: Olympic, Olympics, Games, Olympiad, Olympiads, \u201cCitius, Altius, Fortius\u201d; 2016, R\u00edo o R\u00edo de Janeiro, Gold o Silver o Bronze, Medal, Performance, Sponsors, Victory, Summer, Games.<\/strong><\/p>\n

Es probable que si no os dedic\u00e1is a esto del marketing deportivo a\u00fan no le hay\u00e1is encontrado del todo el sentido a lo que os estoy contando, pero esto se hace para evitar una cosa que se llama \u2018Ambush Marketing\u2019, que va de aprovecharse de la repercusi\u00f3n que tienen determinados eventos deportivos, e incluso instituciones, sin invertir dinero en patrocinar ni a unos ni a otros. Por si os interesa, aqu\u00ed<\/a> <\/span>ten\u00e9is m\u00e1s definiciones, tipos y ejemplos de esta disciplina, que no quiero liar a los que quieren seguir jugando al \u2018tab\u00fa\u2019 o, mejor dicho, a la \u201cRegla 40\u201d.<\/p>\n

Os advierto que mi posici\u00f3n en este punto es bastante contradictoria: por un lado entiendo perfectamente que una empresa que invierte mucho dinero en patrocinar un evento deportivo de magnitud y repercusi\u00f3n internacionales, quiera que ninguno de sus competidores se aproveche y que, incluso, pueda tener m\u00e1s repercusi\u00f3n que el propio sponsor.<\/p>\n

Tambi\u00e9n entiendo que los propios eventos deportivos necesitan de los patrocinadores y, por lo tanto, inviertan esfuerzo en asegurar al m\u00e1ximo la rentabilidad de su inversi\u00f3n. Hasta aqu\u00ed todo perfecto.<\/p>\n

Sin embargo, os pido algo de comprensi\u00f3n para un adicto a la creatividad aplicada a este tipo de circunstancias por parte de las empresas que no son patrocinadoras. Yo s\u00e9 que en muchos casos se roza la falta de \u00e9tica y la competencia desleal, pero dentro de este mundo del marketing deportivo hay pocas cosas m\u00e1s bonitas que ver c\u00f3mo los creativos se estrujan sus cabezas para encontrar la forma de llamar la atenci\u00f3n con acciones sencillas, econ\u00f3micas, que no infringen ninguna ley y que les brindan una repercusi\u00f3n incre\u00edble.<\/p>\n

Por otra parte, y ahondando en la cuesti\u00f3n filos\u00f3fica del asunto, hay muchas empresas que patrocinan deportistas y que tambi\u00e9n hacen posible un evento como los juegos ol\u00edmpicos, pero que no son sponsors oficiales. Al costear las carreras de los atletas de \u00e9lite, \u00bfno financian tambi\u00e9n indirectamente el nivel deportivo de las olimp\u00edadas? \u00bfQui\u00e9n ser\u00eda capaz de batir un r\u00e9cord si, adem\u00e1s de entrenar, tuviera que dedicarse a otra cosa para pagar por su actividad? Imaginaos a Usa\u00edn Bolt trabajando 8 horas en una oficina o a Michael Phelps trabajando en un taller mec\u00e1nico\u2026 Dif\u00edcil, \u00bfverdad?<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del debate, es interesante ver la reacci\u00f3n de los propios deportistas, quienes agradecidos con sus sponsors, han puesto mensajes un d\u00eda antes de que entrara en vigor la Regla 40. Aqu\u00ed os dejo un ejemplo de la atleta brit\u00e1nica Jade Lally que puso este tuit<\/p>\n

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#Rule40<\/a>-Thank you everyone who has been part of Team Lally!@MuscleFoodUK @YAZOODrinks<\/a> @BridgehamClinic<\/a> @broadbridgelc<\/a> @adidasUK<\/a> @CoachNeal69<\/a><\/p>\n

— Jade Lally (@JadeLallyT69) July 26, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n