{"id":2807,"date":"2017-12-04T13:25:39","date_gmt":"2017-12-04T12:25:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=2807"},"modified":"2020-06-22T19:25:26","modified_gmt":"2020-06-22T17:25:26","slug":"banco-santander-uefa-ferraris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/banco-santander-uefa-ferraris\/","title":{"rendered":"Banco Santander: entre balones con la UEFA y Ferraris"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-339170739\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/banco-santander-uefa-ferraris\/\" data-essbisPostTitle=\"Banco Santander: entre balones con la UEFA y Ferraris\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2810 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari.jpg\" alt=\"patrocinio del banco santander a la uefa y ferrari\" width=\"3512\" height=\"1932\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari.jpg 3512w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari-300x165.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari-768x422.jpg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari-1024x563.jpg 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari-1624x894.jpg 1624w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/banco-santander-uefa-ferrari-812x447.jpg 812w\" sizes=\"auto, (max-width: 3512px) 100vw, 3512px\" \/><\/a><\/p>\n<p>La relaci\u00f3n entre el f\u00fatbol y los coches no es nueva. A nadie se le escapa que en cualquier entrenamiento de un club de LaLiga o cualquiera de las otras grandes del mundo, se pueden ver m\u00e1s y mejores b\u00f3lidos que en cualquier otro museo automovil\u00edstico.<\/p>\n<p>Sin embargo, esta semana se ha dado un caso muy curioso dentro del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/marketing-deportivo-master\">marketing deportivo<\/a> que es digno de analizar: el Banco Santander abandona Ferrari y anuncia su acuerdo de patrocinio con la UEFA. \u00a1Boom!<\/p>\n<p>No s\u00e9 si esto se termina de entender, pero para que quede claro, y que vaya un perd\u00f3n por delante para los millennials de primer a\u00f1o por lo anticuado de la comparaci\u00f3n, es como dejar a Sophia Loren y en la misma semana anunciar una relaci\u00f3n con Ava Gardner o, para no sonar sexista, lo mismo pero con Robert Redford y Paul Newman.<\/p>\n<h2>Banco Santander y Ferrari<\/h2>\n<p>La relaci\u00f3n entre el Santander y Ferrari empez\u00f3 cuando Fernando Alonso ocupaba uno de sus monoplazas, y convengamos que era dif\u00edcil encontrar una sinergia mejor. Ser\u00eda por el color rojo corporativo o por la afinidad con el piloto espa\u00f1ol, pero casi parec\u00eda un <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/patrocinio-deportivo-3-respuestas-para-hacerlo-efectivo\/\">patrocinio<\/a> cantado.<\/p>\n<p>En varios foros en los que he tenido la suerte de estar, el banco hablaba muy bien de su patrocinio, contando que le dedicaba muchos recursos tambi\u00e9n a su activaci\u00f3n y hasta <a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/2013\/10\/01\/directivos\/1380651683.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">med\u00edan el retorno en 5 \u20ac por cada uno que invert\u00edan<\/a>. Un \u00e9xito en toda regla.<\/p>\n<h2>Patrocinio con la UEFA Champions League<\/h2>\n<p>En paralelo a este patrocinio, y entre otros, el Santander lleva desde hace a\u00f1os el \u2018naming\u2019 de la Copa Libertadores de Am\u00e9rica, patrocinio que tambi\u00e9n dio muy buenos frutos a la entidad bancaria, y que contribuy\u00f3 -y mucho- con su posicionamiento en Sudam\u00e9rica.<\/p>\n<p>Pero la historia no acaba aqu\u00ed. Hace un tiempo el banco c\u00e1ntabro tambi\u00e9n nos sorprend\u00eda ocupando el lugar de sus grandes rivales, el <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/capital-humano\/la-politica-de-recursos-humanos-de-bbva\/\"><strong>BBVA<\/strong><\/a>, en el \u2018naming\u2019 de nada menos que LaLiga, ampliando as\u00ed su apuesta por el deporte Rey. Y ahora desembarca en una de las instituciones m\u00e1s importantes del f\u00fatbol, s\u00f3lo por debajo de la FIFA, poniendo el foco en una de las competiciones con mejor cartel de todo el mundo: la UEFA Champions League.<\/p>\n<h2>Posicionamiento de marca<\/h2>\n<p>Hay una cosa que est\u00e1 clara: el posicionamiento del f\u00fatbol, en general, es diferente al de la F1, y si hasta ahora lograban convivir las dos apuestas, tambi\u00e9n podemos asumir que son compatibles para la estrategia que el banco se hab\u00eda planteado.<\/p>\n<p>Pero algo ha cambiado, ya que en propias palabras de las mism\u00edsima Ana Bot\u00edn:<\/p>\n<blockquote><p>El apoyo a la UEFA Champions League, la competici\u00f3n m\u00e1s global y aspiracional del mundo, se une al apoyo a la Libertadores y, de manera excepcional desde hace unos d\u00edas, al Racing de Santander, en Cantabria, el lugar donde nacimos hace 160 a\u00f1os y que es nuestra sede. Nos gusta el deporte. El del fin de semana, el de la superaci\u00f3n personal, el partido que compartimos con la familia y amigos, el del sentimiento por unos colores y el deporte del espect\u00e1culo. Ferrari y la F1, a los que estamos muy agradecidos, han sido clave para Santander durante estos a\u00f1os. Seguimos apoyando el deporte porque es una manera m\u00e1s de contribuir al progreso de las comunidades donde operamos\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Desconozco si la errante andadura de Ferrari en los \u00faltimos a\u00f1os, o incluso la marcha de Alonso, ha desgastado la relaci\u00f3n de la marca con la escuder\u00eda.<\/p>\n<p>Lo que s\u00ed parece, a la luz de los acontecimientos, es que ahora al Santander le gusta m\u00e1s el olor a verde c\u00e9sped reci\u00e9n cortado que el ruido de motores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/banco-santander-uefa-ferraris\/\" data-essbisPostTitle=\"Banco Santander: entre balones con la UEFA y Ferraris\" 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