{"id":3048,"date":"2018-03-22T13:53:04","date_gmt":"2018-03-22T12:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=3048"},"modified":"2020-06-22T19:23:22","modified_gmt":"2020-06-22T17:23:22","slug":"bipolaridad-moda-marcas-de-lujo-low-cost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/bipolaridad-moda-marcas-de-lujo-low-cost\/","title":{"rendered":"Bipolaridad de la moda: marcas de lujo vs low cost"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

\"bipolaridad<\/a><\/p>\n

Llevamos observando ya casi una d\u00e9cada como las empresas de moda<\/a> situadas en un segmento intermedio de precio<\/strong> (que no es \u201clow cost<\/strong>\u201d ni lujo<\/strong>) donde se sit\u00faan, entre otras, las marcas de semi-lujo<\/strong>, est\u00e1n pasando muchas dificultades para crecer o incluso en muchos casos para sobrevivir<\/strong>.<\/p>\n

Solamente las que han sabido tener una estrategia de branding<\/strong> y producto impecable que las diferencia de las dem\u00e1s con verdadero valor, est\u00e1n siendo capaces de ganar cuota<\/strong> y tener perspectivas positivas de futuro<\/strong>.<\/p>\n

En concreto os explicaba el caso de Bimba y Lola<\/strong><\/em> en nuestro anterior post<\/a>.<\/p>\n

La moda en la segunda d\u00e9cada del siglo XXI<\/h2>\n

El \u201cMade in France<\/strong><\/em>\u201d est\u00e1 siendo el sello ganador en el S.XXI<\/strong> en este nicho<\/strong>, al igual que lo fue el \u201cMade in Italy<\/strong><\/em>\u201d en los 80\u00b4s y 90\u00b4s.<\/p>\n

As\u00ed empresas como MAJE<\/strong>, ZADIG&VOLTAIRE<\/strong>, SANDRO<\/strong> o PAUL&JOE<\/strong> han salido reforzadas por el sello, aparte de manejar estrategias de producto e imagen a la altura.<\/p>\n

El caso es que quer\u00eda lanzar una reflexi\u00f3n sobre este tema, y en relaci\u00f3n precisamente a la dicotom\u00eda de mercado<\/strong> que se est\u00e1 dando y haciendo cada vez m\u00e1s sistem\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n

La dicotom\u00eda<\/strong> se produce por c\u00f3mo abarcan el mercado<\/strong> los grupos\/marcas del gran lujo<\/strong> y de \u201clow cost<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Hay en esta bipolaridad una retroalimentaci\u00f3n<\/strong> enorme que hace que se acelere el domino conjunto de mercado, ya que unas viven de las otras de alguna manera.<\/p>\n

Parece muy claro que las colecciones arriesgadas y tendenciosas<\/strong> que lanzan cada semestre todas las marcas de los grandes grupos del lujo<\/strong>, son el aire que necesitan para vivir<\/strong> y hacerse fuertes grupos como INDITEX<\/strong>, PRIMARK<\/strong>, TOPSHOP<\/strong> o MANGO<\/strong>.<\/p>\n

Ya que sus escaparates, sobre todo, utilizan las tendencias recientemente presentadas<\/strong> como gran reclamo para su p\u00fablico entregado a la moda pronta<\/strong>.<\/p>\n

Ellos han conseguido llevar la moda a las masas y democratizar la calle<\/strong>, para que todo el mundo pueda vestir a la \u00faltima.<\/p>\n

Sinergias entre marcas de moda<\/h2>\n

Sonar\u00e1 extra\u00f1o decir que PRADA<\/strong>, GUCCI<\/strong>, DIOR<\/strong> o VERSACE<\/strong> puedan igualmente sacar partido del crecimiento del segmento de bajo precio<\/strong>, pero creedme que estoy firmemente convencido que lo hacen y tengo mi propia teor\u00eda.<\/p>\n

La moda m\u00e1s que nunca est\u00e1 en la calle, e incluso a niveles sin precedentes la gente con \u201cposibles\u201d tiene la necesidad social de diferenciarse<\/strong> del que solamente puede acceder a comprar en tiendas \u201cdemocr\u00e1ticas\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Antes era m\u00e1s obvia la diferencia entre ambos nichos, cuando no exist\u00edan los grupos que copiaban las tendencias literalmente. Pero ahora la necesidad de diferenciaci\u00f3n social<\/strong>, lleva a los consumidores del lujo a ser m\u00e1s ambiciosos en sus compras<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s el hecho de que la moda se haya hecho tan viral, en gran parte por esta democratizaci\u00f3n ha hecho m\u00e1s grandes a LVMH<\/strong>, PRADA<\/strong>, DIOR<\/strong> o HERM\u00c9S<\/strong> entre otros.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":7,"featured_media":3050,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[215],"tags":[2942,466,3592,3597,320,3596,3585,3586,3587,2944,3590,3591,3594,3589,3595,3593,3588],"class_list":["post-3048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-bimba-y-lola","tag-dior","tag-gucci","tag-hermes","tag-inditex","tag-lvmh","tag-made-in-france","tag-made-in-italy","tag-maje","tag-mango","tag-pauljoe","tag-prada","tag-primark","tag-sandro","tag-topshop","tag-versace","tag-zadigvoltaire"],"acf":[],"yoast_head":"\nBipolaridad de la moda: Marcas de lujo vs low cost<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La moda se ha diferenciado en esta \u00e9poca en dos grandes grupos: marcas de lujo y marcas low cost. \u00bfQu\u00e9 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