{"id":3710,"date":"2018-12-21T09:55:54","date_gmt":"2018-12-21T08:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=3710"},"modified":"2020-06-22T19:19:08","modified_gmt":"2020-06-22T17:19:08","slug":"ejemplos-marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/ejemplos-marketing-deportivo\/","title":{"rendered":"3 grandes ejemplos de marketing deportivo"},"content":{"rendered":"
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Aunque suene obvio, quiz\u00e1s la pregunta a contestar antes de ponernos a mencionar grandes ejemplos de patrocinio deportivo<\/strong><\/a> sea: \u00bfPor qu\u00e9 las marcas invierten su presupuesto de marketing en deporte<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Antes de dar respuesta a esta pregunta, me gustar\u00eda que no pasara desapercibido que el patrocinio sale de un presupuesto de marketing<\/strong>. Cada organizaci\u00f3n<\/strong> tiene su estructura y sus puestos determinados en funci\u00f3n de sus estrategias. Pero que quede claro, el patrocinio es una inversi\u00f3n<\/strong> <\/a>que las empresas hacen para, en definitiva, incrementar sus ingresos por ventas<\/strong>. Y \u00e9sta, sin dudas, es la primera raz\u00f3n por encima de cualquier otra, que da respuesta a nuestra pregunta.<\/p>\n

Dicho esto, seguimos sin contestar el porqu\u00e9 del deporte<\/strong><\/a>, sus eventos y sus protagonistas. Si bien cada marca<\/strong> tiene objetivos espec\u00edficos que dependen en gran parte de su actividad, hay dos grandes razones que dan respuesta a esta pregunta: visibilidad y v\u00ednculo emocional con el cliente<\/strong>.<\/p>\n

Visibilidad de la marca<\/h2>\n

La visibilidad est\u00e1 clara ya que viene siendo la que ha motivado<\/strong> el patrocinio deportivo desde sus inicios. Una marca patrocina una propiedad o un deportista para que su imagen aparezca entre su target<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, llevamos toda la vida midiendo el ROI<\/strong>, el retorno sobre la inversi\u00f3n, con informes de repercusi\u00f3n<\/strong> en medios. Repercusiones que nos permiten sacar pecho en las reuniones con nuestros patrocinadores<\/strong> asegurando, si hicimos un buen trabajo, que el impacto<\/strong> de marca generado gracias al patrocinio<\/strong> estuvo muy por encima de la inversi\u00f3n realizada<\/strong>.<\/p>\n

V\u00ednculo emocional con el cliente<\/h2>\n

El vinculo con el cliente, quiz\u00e1s siempre<\/strong> estuvo tambi\u00e9n en el coraz\u00f3n<\/strong> del patrocinio deportivo<\/strong>, pero es la que m\u00e1s ha cambiado gracias, sobre todo, a las nuevas tecnolog\u00edas<\/strong><\/a> y a la forma en la que las personas nos relacionamos entre nosotras, con nuestros intereses y con los contenidos<\/strong> que consumimos.<\/p>\n

Factores del sector deportivo<\/h2>\n

Se elige el deporte<\/strong> porque genera emociones \u00fanicas<\/strong>, que resumen en poco tiempo valores<\/strong> <\/a>como el esfuerzo, el trabajo en equipo, el \u00e9xito y la derrota, el respeto, entre tantos otros. Emociones que adem\u00e1s nos vinculan a momentos, a personas, a historias que contamos.<\/p>\n

De hecho, en el \u00faltimo Bar\u00f3metro del Patrocinio Deportivo creado por SPSG, una encuesta que involucra a m\u00e1s de 600 personas vinculadas<\/strong> con el sector. La visibilidad<\/strong> aparece como la clave de cualquier patrocinio deportivo con el 79% de menciones, donde adem\u00e1s se se\u00f1alan como elementos clave la exclusividad en su sector (67%), los derechos de hospitality<\/em> <\/strong>asociados al contrato (63%), poder utilizar las redes sociales de la propiedad (50%) o acceder a contenido \u00fanico (46%).<\/p>\n

Hay una tercera respuesta a esta pregunta que se en cada caso se ajusta a los intereses espec\u00edficos de cada marca y que no puede generalizarse<\/strong>. Cada sector, cada mercado, cada empresa, quiere destacar por encima de sus competidores: a veces es la vanguardia tecnol\u00f3gica, a veces es un posicionamiento de precio bajo, otras veces tiene que ver con la geograf\u00eda y otras con estrategias corporativas.<\/p>\n

Coca Cola como ejemplo<\/h2>\n

No hay nada mejor que un ejemplo para explicar esta tercera pata, y m\u00e1s hablamos de uno de los principales exponentes del patrocinio deportivo<\/strong> de Espa\u00f1a y del mundo. \u00bfPor qu\u00e9 Coca Cola invierte en patrocinio deportivo?<\/strong><\/p>\n