{"id":3724,"date":"2018-12-24T10:08:37","date_gmt":"2018-12-24T09:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/?p=3724"},"modified":"2020-06-22T19:19:04","modified_gmt":"2020-06-22T17:19:04","slug":"marketing-patrocinio-deportivo-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/mba\/marketing-patrocinio-deportivo-2018\/","title":{"rendered":"Marketing y patrocinio deportivo: 3 casos a destacar de 2018"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

Llega el final de 2018, que nos ha dejado mucha tela por cortar en lo que a marketing y patrocinio deportivo<\/a> se refiere, y en este post voy a repasar 3 casos<\/strong> de este \u00e1mbito a modo de highlights de todo lo que pas\u00f3 este a\u00f1o.<\/p>\n

Marketing y patrocinio deportivo en 2018<\/h2>\n

NBA<\/h3>\n

El primero de los titulares es un tema que ha sonado mucho a finales de 2017, cuando la NBA anunci\u00f3 oficialmente que habilitaba a las franquicias a patrocinar<\/a> sus camisetas<\/strong>.<\/p>\n

Sin embargo, no fue hasta este 2018 cuando todos los equipos alcanzaron acuerdos con marcas, ya que los San Antonio Spurs, la \u00faltima franquicia en hacerlo, el cerr\u00f3 este patrocinio con el Frost Bank.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

El precio medio que las empresas abonan a las franquicias por aparecer con su logotipo de 2,5 pulgadas de alto por 2,5 pulgadas de ancho en la parte superior izquierda de las camisetas, es de unos 6,5 millones de d\u00f3lares, lo cual ha generado que la NBA supere en la temporada 2017-2018 por primera vez el bill\u00f3n de d\u00f3lares (hablando en t\u00e9rminos americanos) en ingresos totales por patrocinadores. Cifra nada despreciable\u2026<\/p>\n

Si hablamos de retorno, al parecer est\u00e1 asegurado. M\u00e1s all\u00e1 de las activaciones y del impacto que la marca tiene por vincularse a una franquicia participante en la mejor liga de baloncesto del mundo, un an\u00e1lisis de GumGum Sports, que analiza la presencia del logotipo de las marcas en \u2018social media\u2019, afirma que las marcas que han patrocinado a los mejores equipos de la pasada temporada han obtenido un retorno en exposici\u00f3n en redes sociales valorado en 50 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Esto sin contar que adem\u00e1s se vincula a marcas y deportistas reconocidos, que son muy valoradas entre sus fans.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Eso s\u00ed, la NBA, adem\u00e1s de regular el tama\u00f1o del logotipo, tambi\u00e9n pone como condici\u00f3n que las empresas que quieran aparecer en las camisetas no pertenezcan a los siguientes sectores:<\/strong> tabaco, alcohol, pol\u00edtica, medios de comunicaci\u00f3n, competidores directos de Nike o casas de apuestas. Y es justo \u00e9sta \u00faltima la que nos da pie al siguiente punto.<\/p>\n

Casas de apuestas<\/h3>\n

A pesar de que en Espa\u00f1a no hab\u00edamos o\u00eddo hablar demasiado de las casas de apuestas, es cierto que desde hace unos a\u00f1os est\u00e1n muy presentes en nuestra vida: anuncios en TV, pre roll en v\u00eddeos en Internet, prensa, transmisiones deportivas, etc.<\/p>\n

El \u2018boom<\/em>\u2018 de las casas de apuestas en Espa\u00f1a se hace evidente en muchos aspectos<\/strong>, pero uno de los que m\u00e1s y mejor explica este fen\u00f3meno es el hecho de que en este 2018 todos los equipos que participan en La Liga Santander tienen un acuerdo con alguna empresa de este sector.<\/p>\n

Todos, menos uno: la Real Sociedad, y no ser\u00e1 porque no tengan alguna propuesta sobre la mesa.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

El sector de las casas de apuestas trae consigo un debate \u00e9tico detr\u00e1s<\/strong>, que ya ha sido abordado en otros pa\u00edses y que consiste en que las apuestas pueden generar casos de ludopat\u00eda.<\/p>\n

S\u00f3lo un dato: desde 2013 hasta finales de 2017 ha crecido en un 320% el n\u00famero de personas que han solicitado inscribirse voluntariamente en el registro de prohibidos que tienen vetada su entrada a los locales de apuestas. Muchos de estos m\u00e1s de 17.500 casos, son personas menores de 25 a\u00f1os.<\/p>\n

Es por esto que la Real Sociedad lanzar\u00e1 una encuesta a socios y accionistas para determinar en conjunto si el club tiene que subirse al carro o si debe hacer caso omiso de esta tendencia en Espa\u00f1a.<\/p>\n

La consulta la anunciaba el propio presidente del club, Jokin Aperribay, quien dijo: \u201cVamos a someter a consulta entre socios y accionistas si aprueban o no que la Real Sociedad suscriba acuerdos de patrocinio con casas de apuestas en el futuro (\u2026) Somos conscientes de la responsabilidad de la Real de representar a Gipuzkoa. Es por ello que debemos cuidar mucho los mensajes que trasladamos a nuestra comunidad.<\/em>\u201d<\/p>\n

Una muy buena jugada, a m\u00ed entender, del club guipuzkoano.<\/p>\n

eSports<\/h3>\n

El tercer y \u00faltimo fen\u00f3meno que me gustar\u00eda destacar es el aterrizaje que est\u00e1n teniendo las marcas no end\u00e9micas al sector de los eSports<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Cuando hablo de marcas no end\u00e9micas, me refiero a las marcas que a priori no pertenecen al entorno tecnol\u00f3gico vinculado a los deportes electr\u00f3nicos, y que son las que poco a poco van aterrizando en este nuevo mundo que tambi\u00e9n se considera deporte.<\/p>\n

Los principales sectores que empiezan a apostar por los eSports pertenecen al mundo de la alimentaci\u00f3n y al de las bebidas.<\/strong> Los tel\u00e9fonos m\u00f3viles tambi\u00e9n irrumpen con fuerza, pero a pesar de que algunos lo pueden considerar no end\u00e9micos, teniendo en cuenta que, por ejemplo, el Clash Royale se juega en estos dispositivos, yo creo que s\u00ed lo son.<\/p>\n

Algunos ejemplos en esta l\u00ednea, son el patrocinio de Snickers con Flyquest<\/a> o el KFC Gaming Team, y ya en Espa\u00f1a el patrocinio de Domino’s Pizza de la Superliga Orange o el de Mc Donalds en la McDonald’s Virtual LaLiga eSports, s\u00f3lo por poner dos ejemplos.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hay tambi\u00e9n algunos amagos en otros sectores, como el patrocinio de Toyota de la Overwatch League, organizada por su propio \u2018publisher\u2019 Blizzard, o como el de Air Asia con el Team Mineski, aunque a\u00fan queda un largo camino por recorrer.<\/p>\n

El gran desaf\u00edo consiste en incrementar los retornos que las marcas obtienen en la actualidad, ya que los patrocinios son, con diferencia, el principal ingreso que tienen los clubes.<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de los casos mencionados, creo que es preciso destacar la apuesta de una marca en concreto en el mundo de los eSports y del \u2018gaming<\/em>\u2019 en general, que no es otra que la que Brillante hizo con el \u201cBrillante G04 Clash Royale\u201d.<\/p>\n

La marca de arroces jug\u00f3 fuerte y se dirigi\u00f3 al target joven al organizar, de la mano de ESL, su propia competici\u00f3n online de Clash Royale con una apuesta muy arriesgada y que inclu\u00eda la contrataci\u00f3n de \u00c1lvaro845, uno de los principales \u2018influencers<\/em>\u2019 del juego, y hasta el cambio de \u2018packaging<\/em>\u2019 en sus productos de arroces precocidos.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Los resultados los desconocemos por ahora, pero a medida que vaya creciendo el n\u00famero de este tipo de acciones, nos iremos acercando al retorno deseado que las marcas pueden obtener en el sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":3725,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[211],"tags":[5163,214,5166,4379,5165,2898,258,5164,1462,265],"class_list":["post-3724","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-deportivo","tag-anuncios","tag-deportes","tag-esports","tag-internet","tag-la-liga-santander","tag-logotipo","tag-marcas","tag-nba","tag-target","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"\nMarketing y patrocinio deportivo: 3 casos a destacar de 2018<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce a modo de highlights 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